黄龙生态旅游广告投放方式对知名度的影响
本人签名 日期 摘 要21世纪以来，随着经济的发展和人均收入的提高，旅游活动趋向大众化，成为人们生活的重要组成部分。近年来，黄龙依托生态资源优势，大力发展生态旅游。本论文以陕西黄龙生态旅游广告投放方式对知名度的影响为研究目标，运用文献研究法和调查问卷分析法，以广告学、旅游学论为基础，结合营销学、发展经济学等相关专业知识。在陕西省的各个地区进行问卷调查研究。针对黄龙生态旅游广告投放方式对消费者满意度及广告投放方式主要存在的问题进行具体分析并提出解决方案。通过本论文能够比较全面地阐述黄龙生态旅游广告投放方式的选择对知名的影响。提出针对性的、系统的广告投放方式，为黄龙县生态旅游知名度的扩大提供参考。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2选题意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2现实意义 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究现状 2
1.3.2国内研究现状 2
2 黄龙生态旅游广告投放方式对知名度影响的现状分析 4
2.1 黄龙县生态旅游业发展现状分析 4
2.1.1 景区建设规划 4
2.1.2 景区建设初见成效 4
2.1.3 旅游服务设施建设 4
2.2广告投放方式现状分析 5
2.2.1中国旅游业广告现状分析 5
2.2.2 黄龙生态旅游广告投放方式现状分析 5
2.3黄龙生态旅游知名度现状分析 6
3 数据分析 7
3.1黄龙生态旅游广告投放方式数据分析 7
3.1.1 样本分析 7
3.1.2广告投放方式分析 8
3.2黄龙生态旅游知名度相关数据分析 10
3.2.1效果分析 10
4 黄龙生态旅游存在问题 14
4.1传统媒体与新媒体的选择与应用 14
4.1.1 媒体投放方式单一 14
4.2 广告投放力度不够 缺乏创新意识 14
4.2.1 广告投 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
放数量少，间隔长 14
4.2.2 广告缺乏创新 14
4.3 传播范围小 区域知名度低 15
4.3.1区域传播范围小 15
4.4虚假旅游广告泛滥 15
4.4.1网络信息过于泛滥，影响投放效果 15
5 生态旅游存在问题的解决对策 16
5.1注重新媒体的选择与应用 16
5.1.1多样化的新媒体组合模式 16
5.2 加大广告投放力度 创新广告内容 16
5.2.1 广告数量与时间的控制 16
5.2.2 丰富广告内容 合理创新 16
5.3 扩大区域知名度 17
5.3.1突破固定地域选择 17
5.4 加大广告监管力度 减少虚假宣传 17
5.4.1各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作。 17
6 结论和建议 20
6.1总结 20
6.2建议 20
参考文献 22
附 录 25
1 绪论
1.1 选题背景
陕西黄龙县山川延绵，绿地、树区覆盖面积在90%以上，是黄土高原弥足珍贵的一片绿地，原生态的森林资源、珍稀动植物资源、神秘古老的黄帝文化、特有的民俗风情等自然资源和民族文化记忆，使其具有做强做大生态旅游业的天然基础。我们应利用这些优势大力发展生态旅游，提升陕西黄龙旅游层次，促进陕西黄龙经济发展。因此该地区开发生态旅游优势明显，但是黄龙县社会经济发展水平滞后，尤其是旅游业开发起步晚，是近几年才提出和发展起来的5A级生态旅游城市，基础设施方面还不够成熟，知晓的人数少，相对来说没有什么知名度。广告就成为旅游者与景区之间的桥梁,旅游者对景区的了解更加依赖广告。广告在人们的生活中无处不在，电视广告，报刊广告，车体广告等形形色色的广告的无处不在，广告渗透到人们生活的方方面面改变了人们的生活方式和思想观念。因此提出广告投放方式对该地区知名度影响的研究。
1.2选题意义
1.2.1研究意义
陕西省黄龙县被山川绿地所围绕，该地区民风淳朴、景色怡人是发展生态旅游的天然基础，该论文从黄龙县的旅游业发展现状出发，研究广告投放方式对知名度的影响。通过对一些专业学科的研究，并且结合广告投放理论来分析广告投放方式对黄龙生态旅游知名度的影响，构建出黄龙生态旅游广告投放对城市知名度影响的基本框架。
1.2.2现实意义
黄龙县生态旅游起步晚，基础设施不完善，知名度低，是该地区发展生态旅游存在的一个重要问题。本文选题的意义在于研究黄龙县广告投放哪种方式对该地区知名度的影响较大，并且构建广告投放对旅游城市扩大知名度的基本框架。真正将旅游城市的资源优势转换为经济优势，从定位黄龙生态旅游广告投放方式，来判定哪种方式对知名度影响较大，从而制定广告投放方式，为黄龙县以后发展生态旅游奠定良好的基础。
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究现状
Cebal10、L，HeCto（2014）生态旅游是当今世界旅游业发展的必然趋势，我们也要遵从这种发展的趋势,在良好生态环境的前提下，依托丰富的资源,本着可持续发展的原则和要求,进一步建设现代化生态旅游景区景点。
Truong, Kitchen(2010)认为广告投放将会形成新的趋势，面临的挑战也会更大，所以要了解消费者的喜好，进行双向沟通，从而增加广告的投入程度。
Stern Barbara B （2013）阐明消费者对广告投放信息的诉求，广告投放过程中运用了利益、观众、与投放内容的设计。
1.3.2国内研究现状
吴昊（2013）国外的学者把广告投放及传播效果分为两大效果，传播效果和销售效果，传播效果是用来鉴定传播的信息是否有效，销售效果是判定广告投放对市场份额变化的大小。我国学者研究证明，传播效果对喜好、知晓程度、记忆、信任度以及各种行为进行测定，销售效果是在广告投入和销售额之间的关系进行分析。
孙茂军（2009）认为城市形象的好坏影响这整个城市的收入及销售额，良好的城市形象是影响一个城市核心资源竞争力的基本要素，同时提高整个城市的档次，从而提升城市可持续性发展，户外广告在提升城市形象过程中起着至关重要的作用，在投放户外广告上我们在逐步改进与完善。
李丹（2014）提到户外广告更能引起消费者的注意，从而刺激消费，并且推动城市经济快速发展，同时是使企业利润得到提高，是城市市经济发展走向繁荣的重要途径。②
黄然（2013）提出城市的自然资源和物质是否具有优势，与城市形象广告的定位与选择运用有着密切联系，假如一些城市拥有特殊资源并且拥有良好的城市形象，并且在整个国内名列前茅，我们可选择用静态的定位策略来突出优势，若没有良好的城市形象，我们要结合竞争对手的现状来进行如果没有绝对的优势城市形象，那就需要在与竞争城市的对比中采用动态竞争策略定位。
从上述一些国内在学者的研究表明我国对城市形象塑造程度日益提高，对广告投放也将提出更高的要求。当前研究表明我们对广告投放的研究集中在广告自身的发展。我们以城市形象的一些重要构成要去为研究基础，研究这些要素之间的联系与区别，将广告投放对城市知名度的影响进行研究。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2选题意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2现实意义 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国外研究现状 2
1.3.2国内研究现状 2
2 黄龙生态旅游广告投放方式对知名度影响的现状分析 4
2.1 黄龙县生态旅游业发展现状分析 4
2.1.1 景区建设规划 4
2.1.2 景区建设初见成效 4
2.1.3 旅游服务设施建设 4
2.2广告投放方式现状分析 5
2.2.1中国旅游业广告现状分析 5
2.2.2 黄龙生态旅游广告投放方式现状分析 5
2.3黄龙生态旅游知名度现状分析 6
3 数据分析 7
3.1黄龙生态旅游广告投放方式数据分析 7
3.1.1 样本分析 7
3.1.2广告投放方式分析 8
3.2黄龙生态旅游知名度相关数据分析 10
3.2.1效果分析 10
4 黄龙生态旅游存在问题 14
4.1传统媒体与新媒体的选择与应用 14
4.1.1 媒体投放方式单一 14
4.2 广告投放力度不够 缺乏创新意识 14
4.2.1 广告投 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
放数量少，间隔长 14
4.2.2 广告缺乏创新 14
4.3 传播范围小 区域知名度低 15
4.3.1区域传播范围小 15
4.4虚假旅游广告泛滥 15
4.4.1网络信息过于泛滥，影响投放效果 15
5 生态旅游存在问题的解决对策 16
5.1注重新媒体的选择与应用 16
5.1.1多样化的新媒体组合模式 16
5.2 加大广告投放力度 创新广告内容 16
5.2.1 广告数量与时间的控制 16
5.2.2 丰富广告内容 合理创新 16
5.3 扩大区域知名度 17
5.3.1突破固定地域选择 17
5.4 加大广告监管力度 减少虚假宣传 17
5.4.1各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作。 17
6 结论和建议 20
6.1总结 20
6.2建议 20
参考文献 22
附 录 25
1 绪论
1.1 选题背景
陕西黄龙县山川延绵，绿地、树区覆盖面积在90%以上，是黄土高原弥足珍贵的一片绿地，原生态的森林资源、珍稀动植物资源、神秘古老的黄帝文化、特有的民俗风情等自然资源和民族文化记忆，使其具有做强做大生态旅游业的天然基础。我们应利用这些优势大力发展生态旅游，提升陕西黄龙旅游层次，促进陕西黄龙经济发展。因此该地区开发生态旅游优势明显，但是黄龙县社会经济发展水平滞后，尤其是旅游业开发起步晚，是近几年才提出和发展起来的5A级生态旅游城市，基础设施方面还不够成熟，知晓的人数少，相对来说没有什么知名度。广告就成为旅游者与景区之间的桥梁,旅游者对景区的了解更加依赖广告。广告在人们的生活中无处不在，电视广告，报刊广告，车体广告等形形色色的广告的无处不在，广告渗透到人们生活的方方面面改变了人们的生活方式和思想观念。因此提出广告投放方式对该地区知名度影响的研究。
1.2选题意义
1.2.1研究意义
陕西省黄龙县被山川绿地所围绕，该地区民风淳朴、景色怡人是发展生态旅游的天然基础，该论文从黄龙县的旅游业发展现状出发，研究广告投放方式对知名度的影响。通过对一些专业学科的研究，并且结合广告投放理论来分析广告投放方式对黄龙生态旅游知名度的影响，构建出黄龙生态旅游广告投放对城市知名度影响的基本框架。
1.2.2现实意义
黄龙县生态旅游起步晚，基础设施不完善，知名度低，是该地区发展生态旅游存在的一个重要问题。本文选题的意义在于研究黄龙县广告投放哪种方式对该地区知名度的影响较大，并且构建广告投放对旅游城市扩大知名度的基本框架。真正将旅游城市的资源优势转换为经济优势，从定位黄龙生态旅游广告投放方式，来判定哪种方式对知名度影响较大，从而制定广告投放方式，为黄龙县以后发展生态旅游奠定良好的基础。
1.3国内外研究现状
1.3.1国外研究现状
Cebal10、L，HeCto（2014）生态旅游是当今世界旅游业发展的必然趋势，我们也要遵从这种发展的趋势,在良好生态环境的前提下，依托丰富的资源,本着可持续发展的原则和要求,进一步建设现代化生态旅游景区景点。
Truong, Kitchen(2010)认为广告投放将会形成新的趋势，面临的挑战也会更大，所以要了解消费者的喜好，进行双向沟通，从而增加广告的投入程度。
Stern Barbara B （2013）阐明消费者对广告投放信息的诉求，广告投放过程中运用了利益、观众、与投放内容的设计。
1.3.2国内研究现状
吴昊（2013）国外的学者把广告投放及传播效果分为两大效果，传播效果和销售效果，传播效果是用来鉴定传播的信息是否有效，销售效果是判定广告投放对市场份额变化的大小。我国学者研究证明，传播效果对喜好、知晓程度、记忆、信任度以及各种行为进行测定，销售效果是在广告投入和销售额之间的关系进行分析。
孙茂军（2009）认为城市形象的好坏影响这整个城市的收入及销售额，良好的城市形象是影响一个城市核心资源竞争力的基本要素，同时提高整个城市的档次，从而提升城市可持续性发展，户外广告在提升城市形象过程中起着至关重要的作用，在投放户外广告上我们在逐步改进与完善。
李丹（2014）提到户外广告更能引起消费者的注意，从而刺激消费，并且推动城市经济快速发展，同时是使企业利润得到提高，是城市市经济发展走向繁荣的重要途径。②
黄然（2013）提出城市的自然资源和物质是否具有优势，与城市形象广告的定位与选择运用有着密切联系，假如一些城市拥有特殊资源并且拥有良好的城市形象，并且在整个国内名列前茅，我们可选择用静态的定位策略来突出优势，若没有良好的城市形象，我们要结合竞争对手的现状来进行如果没有绝对的优势城市形象，那就需要在与竞争城市的对比中采用动态竞争策略定位。
从上述一些国内在学者的研究表明我国对城市形象塑造程度日益提高，对广告投放也将提出更高的要求。当前研究表明我们对广告投放的研究集中在广告自身的发展。我们以城市形象的一些重要构成要去为研究基础，研究这些要素之间的联系与区别，将广告投放对城市知名度的影响进行研究。
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