居民家用空气净化器购买意愿研究
本文基于南京居民抽样调查所获数据，采用描述性统计和logistic模型实证分析的研究方法，研究了南京居民家用空气净化器的购买意愿及影响因素，得出了如下的研究结论（1）居民收入水平与其购买意愿呈正相关；（2）居民家中如有抵抗力较弱的家庭成员与其购买意愿呈正相关；（3）居民对居住环境的空气质量的容忍度与其购买意愿呈负相关；（4）居民家庭规模与其购买意愿呈负相关；（5）文化程度、家庭住房面积、是否新装修住房、产品属性、广告宣传、服务和促销与购买意愿之间的关系不显著。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、问题的提出1
（一）研究背景1
（二）研究目的和意义1
（三）研究方法1
（四）研究内容2
（五）本文的研究成果与不足2
二、理论基础与文献综述2
（一）理论基础2
（二）购买意愿与购买行为文献综述2
三、我国家用空气净化器市场概况与存在问题3
（一）市场需求概况3
（二）存在的主要问题5
四、数据来源与描述性统计分析6
（一）数据来源6
（二）样本特征6
（三）描述性统计分析7
五、实证分析9
（一）研究假说9
（二）模型构建与变量选择9
（三）回归分析10
（四）小结10六、基本结论与对策建议11
（一）基本结论11
（二）对策建议11
致谢12
参考文献13
附录：调查问卷14
南京居民家用空气净化器购买意愿研究
市场营销131 潘磊
引言
引言
近年来，我国的空气质量不断恶化，空气污染日益加重，对人民的身体健康造成了严重的威胁。能呼吸到洁净的空气，倒成了人们迫切渴求的愿望。于是空气净化器作为一种可以小范围改善空气质量的家电便“应运而生”，成了人们对付空气污染、改善空气质量的“神器”。
根据世 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
界卫生组织发布的报告，空气污染已成为全球最大的单一健康风险，全球每年有大约700万人死于空气污染。人类进入工业社会以来，由于生产力的发展，对于化石燃料的需求不断攀升，与此同时人类对于环境的破坏也日益严重。工业以及其他人类活动产生了大量的灰尘、硫酸、硝酸、有机碳氢化合物等颗粒物，这些颗粒物聚集在一起超出了大气循环的处理能力就产生了霾。PM（Particulate Matter）2.5，即2.5微米以下的颗粒物，也叫细颗粒物，可以直接进入支气管乃至肺泡，进而引发呼吸系统、心血管系统的病变。现代家庭装修中使用了大量的化学工业制品，这其中含有不少甲醛等有毒化学物，能诱发多种癌症。此外，工业生产排放的气体和汽车尾气也含有大量有毒颗粒物及其他刺激性气体。
本文基于南京居民抽样调查的数据进行分析研究，试图探讨南京居民家用空气净化器的购买意愿及其影响因素，为有关方面提供有价值的参考。
一、问题的提出
（一）研究背景
2013年“雾霾”成为年度关键词，消费者谈“霾”色变，这一年成为我国家用空气净化器市场的关键一年，2013年后我国家用空气净化器销量进入了快速发展期。人们对于空气质量的重视显著提高，空气净化器也逐渐进入人们的视野。
2016年南京地区生产总值达10503.02亿元，同比增长8.0%，居民人均可支配收入达到44009.4元，同比增长8.8%。收入的增长促进了消费结构和消费观念的改变，食品支出比重减少，恩格尔系数降低，消费者愿意花更多的钱投资居住环境的空气质量和自身的身体健康。
虽然近年来家用空气净化器的市场规模不断扩大，但由于起步晚、价格昂贵，其在我国的普及率并不高。对于企业来说，这是一块广袤的市场，也是一个巨大的挑战，只有了解消费者的需求，把握消费者的心理，才能为消费者提供更好的产品和服务。
（二）研究目的和意义
本文试图通过文献查阅、问卷调查、专家访谈等方式收集信息资料和数据，运用科学严谨的方法分析南京居民家用空气净化器的购买意愿及影响因素，从消费者的角度探究目前家用空气净化器市场存在的问题，为生产商和销售商及政府监管部门提供相关建议，以促进南京空气净化器市场健康发展和更好地满足消费者的需求。
（三）研究方法
（1）文献研究法：查阅相关文献，分析中外学者相关观点，获得相应启示。
（2）问卷调查法：以南京市民为调查对象，采用抽样调查的方式在各小区及家电卖场附近进行问卷发放，以调查影响消费者购买家用空气净化器的因素。在问卷设计中力求全面合理反映实际需要调查内容，能为论文提供有效信息和数据。
（3）访谈法：与被调查对象谈话交流，以期获取所需信息。
（4）描述性分析法：将相关数据绘制统计图表，对当前家用空气净化器市场作描述性分析，研究市场现状；被调查者的认识因素及求他必要部分进行描述性分析。
实证分析法：首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；然后运用Logistic模型进行回归分析，研究各因素的影响方向及影响程度。
（四）研究内容
（1）描述我国家用空气净化器行业现状、南京家用空气净化器市场现状和营销现状，包括市场上主流的家用空气净化器品牌、类型、功能等。
（2）根据国内外学者对于影响消费者购买家用空气净化器的因素的研究，将影响因素分为六类：①人口统计特征；②居住环境与家庭状况；③对于居住环境空气质量的容忍度；④产品属性；⑤广告宣传；⑥服务和促销。
（3）根据研究结果向政府部门、家用空气净化器生产商以及销售商提出相关建议，为消费者提供更优质的产品和服务。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、问题的提出1
（一）研究背景1
（二）研究目的和意义1
（三）研究方法1
（四）研究内容2
（五）本文的研究成果与不足2
二、理论基础与文献综述2
（一）理论基础2
（二）购买意愿与购买行为文献综述2
三、我国家用空气净化器市场概况与存在问题3
（一）市场需求概况3
（二）存在的主要问题5
四、数据来源与描述性统计分析6
（一）数据来源6
（二）样本特征6
（三）描述性统计分析7
五、实证分析9
（一）研究假说9
（二）模型构建与变量选择9
（三）回归分析10
（四）小结10六、基本结论与对策建议11
（一）基本结论11
（二）对策建议11
致谢12
参考文献13
附录：调查问卷14
南京居民家用空气净化器购买意愿研究
市场营销131 潘磊
引言
引言
近年来，我国的空气质量不断恶化，空气污染日益加重，对人民的身体健康造成了严重的威胁。能呼吸到洁净的空气，倒成了人们迫切渴求的愿望。于是空气净化器作为一种可以小范围改善空气质量的家电便“应运而生”，成了人们对付空气污染、改善空气质量的“神器”。
根据世 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
界卫生组织发布的报告，空气污染已成为全球最大的单一健康风险，全球每年有大约700万人死于空气污染。人类进入工业社会以来，由于生产力的发展，对于化石燃料的需求不断攀升，与此同时人类对于环境的破坏也日益严重。工业以及其他人类活动产生了大量的灰尘、硫酸、硝酸、有机碳氢化合物等颗粒物，这些颗粒物聚集在一起超出了大气循环的处理能力就产生了霾。PM（Particulate Matter）2.5，即2.5微米以下的颗粒物，也叫细颗粒物，可以直接进入支气管乃至肺泡，进而引发呼吸系统、心血管系统的病变。现代家庭装修中使用了大量的化学工业制品，这其中含有不少甲醛等有毒化学物，能诱发多种癌症。此外，工业生产排放的气体和汽车尾气也含有大量有毒颗粒物及其他刺激性气体。
本文基于南京居民抽样调查的数据进行分析研究，试图探讨南京居民家用空气净化器的购买意愿及其影响因素，为有关方面提供有价值的参考。
一、问题的提出
（一）研究背景
2013年“雾霾”成为年度关键词，消费者谈“霾”色变，这一年成为我国家用空气净化器市场的关键一年，2013年后我国家用空气净化器销量进入了快速发展期。人们对于空气质量的重视显著提高，空气净化器也逐渐进入人们的视野。
2016年南京地区生产总值达10503.02亿元，同比增长8.0%，居民人均可支配收入达到44009.4元，同比增长8.8%。收入的增长促进了消费结构和消费观念的改变，食品支出比重减少，恩格尔系数降低，消费者愿意花更多的钱投资居住环境的空气质量和自身的身体健康。
虽然近年来家用空气净化器的市场规模不断扩大，但由于起步晚、价格昂贵，其在我国的普及率并不高。对于企业来说，这是一块广袤的市场，也是一个巨大的挑战，只有了解消费者的需求，把握消费者的心理，才能为消费者提供更好的产品和服务。
（二）研究目的和意义
本文试图通过文献查阅、问卷调查、专家访谈等方式收集信息资料和数据，运用科学严谨的方法分析南京居民家用空气净化器的购买意愿及影响因素，从消费者的角度探究目前家用空气净化器市场存在的问题，为生产商和销售商及政府监管部门提供相关建议，以促进南京空气净化器市场健康发展和更好地满足消费者的需求。
（三）研究方法
（1）文献研究法：查阅相关文献，分析中外学者相关观点，获得相应启示。
（2）问卷调查法：以南京市民为调查对象，采用抽样调查的方式在各小区及家电卖场附近进行问卷发放，以调查影响消费者购买家用空气净化器的因素。在问卷设计中力求全面合理反映实际需要调查内容，能为论文提供有效信息和数据。
（3）访谈法：与被调查对象谈话交流，以期获取所需信息。
（4）描述性分析法：将相关数据绘制统计图表，对当前家用空气净化器市场作描述性分析，研究市场现状；被调查者的认识因素及求他必要部分进行描述性分析。
实证分析法：首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；然后运用Logistic模型进行回归分析，研究各因素的影响方向及影响程度。
（四）研究内容
（1）描述我国家用空气净化器行业现状、南京家用空气净化器市场现状和营销现状，包括市场上主流的家用空气净化器品牌、类型、功能等。
（2）根据国内外学者对于影响消费者购买家用空气净化器的因素的研究，将影响因素分为六类：①人口统计特征；②居住环境与家庭状况；③对于居住环境空气质量的容忍度；④产品属性；⑤广告宣传；⑥服务和促销。
（3）根据研究结果向政府部门、家用空气净化器生产商以及销售商提出相关建议，为消费者提供更优质的产品和服务。
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