媒介融合视角下传统报业的发展现状分析以扬子晚报为例(附件)【字数：12619】
摘 要伴随着信息科学技术的成长，媒介融合以一种不可阻挡、不可避免的事态给传统的传播媒介带来了史无前例的冲击和挑战。媒介融合的背景下，中国传统的报纸会何去何从？这将是本文研究的主要问题。我首先介绍了媒介融合的相关概念，然后以《扬子晚报》为例从媒体融合发展的角度来看传统报纸的现状，深入分析《扬子晚报》的发展优势和劣势，发展的机遇和挑战。最后分析其不足之处以及对其未来的发展提出展望。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究综述 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1关于媒介融合 4
2.1.1媒介融合的含义 4
2.1.2媒介融合的类型 4
2.1.3媒介融合产生的媒介背景 4
2.2相关理论 5
2.2.1数字化生存 5
2.2.2长尾理论 5
第三章 《扬子晚报》的发展现状分析 6
3.1关于《扬子晚报》 6
3.2《扬子晚报》发展优势 6
3.2.1行业领先的硬件保障 实力雄厚 6
3.2.2《扬子晚报》发行量大 知名度高 6
3.2.3瞄准时机，转型较早 7
3.2.4以读者为重 客户满意度高 8
3.2.5目标市场定位明确 客户忠诚度高 9
3.3《扬子晚报》发展劣势 9
3.3.1“晚报早出”成为常态 10
3.3.2读者阅读形式与习惯的变化 10
3.3.3纸质内容同质化程度高 11
3.3.4新媒体盈利难 11
3.3.5全媒体发展仍处于起步阶段 12
3.4《扬子晚报》发展机会 12
3.4.1宏观发展机会 12
3.4.2微观发展机会 13
3.5《扬子晚报》发展挑战 13
第四章 《扬子晚报》的发展建议 14
4.1《扬子晚报》发展重点 14
4.2《扬子晚报》的发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
展建议 14
4.2.1发挥晚报的传统优势 14
4.2.2全面开展晚报人才梯队建设 15
4.2.3创新发掘晚报新媒体盈利模式 15
4.2.4超越同质化，强调独家性 15
4.2.5坚守“内容是根本” 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
附录 19
绪论
1.1研究背景
数字技术和新媒体在不断发展，各种形式的媒体越来越倾向于融合，并进一步联合媒体组织，“媒介融合”已经成为一个拥有巨大影响力，无处不在的现象。媒介融合的这场产业革命对传统报业来说既有好处又有坏处。一方面，各种新兴的媒介在不断地进行融合，随之而来的是报业要面对新的环境与困难。新兴媒体的出现打破了报纸原本的生存环境，技术环境以及受众资源跟媒体系统，报业在媒体竞争中发生了彻底的变化，报纸的发展越来越困难；另一方面，报业的发展在媒介融合背景下也迎来了新的机遇，互联网和新媒体的发展时刻影响着受众，如电视、报纸等传统媒体的影响力正在逐步丧失。中国传统报纸也在竭尽全力思索新的成长路线。现如今在中国这个新兴媒体与传统媒体并存的大环境下，关于各种媒介融合并没有具体的标准跟规定，一系列规章都还没成熟。这种新的大环境并不完美无缺的，它存在着很多值得重视的问题。这些问题就是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇，抓住机遇就可以迎来发展。本文试图以《扬子晚报》作为切入点，探析在新时期，传统报业如何顺应、利用以微博、微信为代表的新媒体进行渠道变革。
1.2研究意义
《扬子晚报》作为中国发行量第三，世界排名22位的都市报报纸，在市场上占有很大的份额，它早已意识到报纸数字转型的必要性。扬子晚报网络主要依靠《扬子晚报》，是一种以新闻消息为流通重点而开展构建的网络平台上的信息交流与发布。在网上得到很高的支持率。成立于1998年6月，信息量大、内容丰富，深受广大互联网用户的喜爱，是江苏省首家获得国务院新闻办批准的新闻网站。《扬子晚报》在我国都市报类报纸中占据很重要的地位，其自身的发展或者是面对新媒体挑战所作出的努力都值得其他报纸学习。本文详细分析了《扬子晚报》在媒介融合背景下所面临的困境与挑战以及它各方面所做出的努力。这也可以帮助我们去理解传统报纸行业目前所存在的问题和未来发展道路的方向，对促进我国传统报纸媒体的发展具有参考价值。
1.3研究综述
报纸媒体的未来发展任务在媒介融合的大背景下变得越来越艰巨。报纸是否消亡引发了众多学者的讨论，主要有以下观点：(1)报纸会消亡。“在未来2043年某一天，最后一张报纸将会被美国一位读者扔掉，最后就再没有报纸了。”这是美国的著名学者——北卡罗莱纳大学新闻学院的迈耶教授的观点，他预测报纸在未来的某一天就会消亡。匡文波也认同这种观点，他指出：新媒体相比传统媒体来说有着绝对的优势，从阅读习惯、便携性以及经济性方面考虑，新媒体都碾压传统媒体，纸媒会在未来的某一天消亡。（2)报纸不会消亡。厄尔威尔金森就拥有着与他人截然不同的观点。在他看来报纸在不断地改革更新，报纸未来发展道路是光明的，只要有广告需求，就会永远有报纸。除此之外，张雨运用理论分析了新媒体及传统媒体的发展路径，在他看来报纸消亡的说法完全是个错误。(3)报纸拥有新机遇，实现新发展。石磊教授认为数字科学技术和新兴媒体的快速成长改变了社会的整体环境，但不一定带来报纸的衰落。报纸可以利用这个机会发现自身的不足，利用自身的优势，开始转型得到新的发展。
此外关于报纸媒体发展方向，许多研究成果可以分为以下几类：(1)从报纸本身，在新媒体环境下，报纸应当扬长避短，将自身的优势发挥到最大的作用。曾藜指出未来报纸的发展方向在于提高内容质量，这是纸媒的核心关键。(2)从新媒体对报纸的影响这个角度来看，报纸媒体的发展应充分借鉴新媒体的经验和优势。卢杨提出传统报纸可以与新媒体共存，相互学习。(3)从媒介融合的大背景下看报业的发展，石磊传统媒体与新媒体是属于两种不同的商业模式，纸媒可以利用媒介融合这个大的契机，实现经营模式的转变与升级，以此迎来新的成长。
1.4研究内容
本文以《扬子晚报》为案例分析在媒介融合视角下传统报业的发展状况，结合问卷的调查结果对此现状进行分析，并提出发展对策。本文一共四章，具体内容如下所示：
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究综述 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1关于媒介融合 4
2.1.1媒介融合的含义 4
2.1.2媒介融合的类型 4
2.1.3媒介融合产生的媒介背景 4
2.2相关理论 5
2.2.1数字化生存 5
2.2.2长尾理论 5
第三章 《扬子晚报》的发展现状分析 6
3.1关于《扬子晚报》 6
3.2《扬子晚报》发展优势 6
3.2.1行业领先的硬件保障 实力雄厚 6
3.2.2《扬子晚报》发行量大 知名度高 6
3.2.3瞄准时机，转型较早 7
3.2.4以读者为重 客户满意度高 8
3.2.5目标市场定位明确 客户忠诚度高 9
3.3《扬子晚报》发展劣势 9
3.3.1“晚报早出”成为常态 10
3.3.2读者阅读形式与习惯的变化 10
3.3.3纸质内容同质化程度高 11
3.3.4新媒体盈利难 11
3.3.5全媒体发展仍处于起步阶段 12
3.4《扬子晚报》发展机会 12
3.4.1宏观发展机会 12
3.4.2微观发展机会 13
3.5《扬子晚报》发展挑战 13
第四章 《扬子晚报》的发展建议 14
4.1《扬子晚报》发展重点 14
4.2《扬子晚报》的发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
展建议 14
4.2.1发挥晚报的传统优势 14
4.2.2全面开展晚报人才梯队建设 15
4.2.3创新发掘晚报新媒体盈利模式 15
4.2.4超越同质化，强调独家性 15
4.2.5坚守“内容是根本” 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
附录 19
绪论
1.1研究背景
数字技术和新媒体在不断发展，各种形式的媒体越来越倾向于融合，并进一步联合媒体组织，“媒介融合”已经成为一个拥有巨大影响力，无处不在的现象。媒介融合的这场产业革命对传统报业来说既有好处又有坏处。一方面，各种新兴的媒介在不断地进行融合，随之而来的是报业要面对新的环境与困难。新兴媒体的出现打破了报纸原本的生存环境，技术环境以及受众资源跟媒体系统，报业在媒体竞争中发生了彻底的变化，报纸的发展越来越困难；另一方面，报业的发展在媒介融合背景下也迎来了新的机遇，互联网和新媒体的发展时刻影响着受众，如电视、报纸等传统媒体的影响力正在逐步丧失。中国传统报纸也在竭尽全力思索新的成长路线。现如今在中国这个新兴媒体与传统媒体并存的大环境下，关于各种媒介融合并没有具体的标准跟规定，一系列规章都还没成熟。这种新的大环境并不完美无缺的，它存在着很多值得重视的问题。这些问题就是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇，抓住机遇就可以迎来发展。本文试图以《扬子晚报》作为切入点，探析在新时期，传统报业如何顺应、利用以微博、微信为代表的新媒体进行渠道变革。
1.2研究意义
《扬子晚报》作为中国发行量第三，世界排名22位的都市报报纸，在市场上占有很大的份额，它早已意识到报纸数字转型的必要性。扬子晚报网络主要依靠《扬子晚报》，是一种以新闻消息为流通重点而开展构建的网络平台上的信息交流与发布。在网上得到很高的支持率。成立于1998年6月，信息量大、内容丰富，深受广大互联网用户的喜爱，是江苏省首家获得国务院新闻办批准的新闻网站。《扬子晚报》在我国都市报类报纸中占据很重要的地位，其自身的发展或者是面对新媒体挑战所作出的努力都值得其他报纸学习。本文详细分析了《扬子晚报》在媒介融合背景下所面临的困境与挑战以及它各方面所做出的努力。这也可以帮助我们去理解传统报纸行业目前所存在的问题和未来发展道路的方向，对促进我国传统报纸媒体的发展具有参考价值。
1.3研究综述
报纸媒体的未来发展任务在媒介融合的大背景下变得越来越艰巨。报纸是否消亡引发了众多学者的讨论，主要有以下观点：(1)报纸会消亡。“在未来2043年某一天，最后一张报纸将会被美国一位读者扔掉，最后就再没有报纸了。”这是美国的著名学者——北卡罗莱纳大学新闻学院的迈耶教授的观点，他预测报纸在未来的某一天就会消亡。匡文波也认同这种观点，他指出：新媒体相比传统媒体来说有着绝对的优势，从阅读习惯、便携性以及经济性方面考虑，新媒体都碾压传统媒体，纸媒会在未来的某一天消亡。（2)报纸不会消亡。厄尔威尔金森就拥有着与他人截然不同的观点。在他看来报纸在不断地改革更新，报纸未来发展道路是光明的，只要有广告需求，就会永远有报纸。除此之外，张雨运用理论分析了新媒体及传统媒体的发展路径，在他看来报纸消亡的说法完全是个错误。(3)报纸拥有新机遇，实现新发展。石磊教授认为数字科学技术和新兴媒体的快速成长改变了社会的整体环境，但不一定带来报纸的衰落。报纸可以利用这个机会发现自身的不足，利用自身的优势，开始转型得到新的发展。
此外关于报纸媒体发展方向，许多研究成果可以分为以下几类：(1)从报纸本身，在新媒体环境下，报纸应当扬长避短，将自身的优势发挥到最大的作用。曾藜指出未来报纸的发展方向在于提高内容质量，这是纸媒的核心关键。(2)从新媒体对报纸的影响这个角度来看，报纸媒体的发展应充分借鉴新媒体的经验和优势。卢杨提出传统报纸可以与新媒体共存，相互学习。(3)从媒介融合的大背景下看报业的发展，石磊传统媒体与新媒体是属于两种不同的商业模式，纸媒可以利用媒介融合这个大的契机，实现经营模式的转变与升级，以此迎来新的成长。
1.4研究内容
本文以《扬子晚报》为案例分析在媒介融合视角下传统报业的发展状况，结合问卷的调查结果对此现状进行分析，并提出发展对策。本文一共四章，具体内容如下所示：
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/46.html
