宁杭两地城品牌的对比分析(附件)【字数：13790】
摘 要南京与杭州分别为江浙两省省会，经济政治地位相当，且都位于中国经济最发达的长三角地区。在最近几年里，随着南京青奥会的开展，杭州 G20 峰会的召开，这两座城市在世界上的影响力也越来越大！越来越多的人将这两座城市做比较。一方水土养育一方人，一方人创造一方文化。宁杭虽同处长三角，但城市的品牌却各有各的特色。在新的城市化进程道路上，两者都极力地推进城市的品牌战略，促进城市产业升级，经济的发展。论文首先将城市品牌作概述，概述城市品牌的内涵和特点；城市品牌的塑造手段；城市品牌对城市发展的作用。随后将宁杭两座城市的品牌要素与品牌战略做多方面的对比分析，总结宁杭两市在城市品牌策略略方面值得借鉴学习的地方。最后对宁杭两座城市的品牌战略中所得到启发，以及提出个人关于城市品牌建设的一些见解与建议。
目 录
第一章 绪论..........................................1
1.1研究背景..........................................1
1.2研究的目的及意义..........................................1
1.3研究方法..........................................1
第二章 城市品牌概述..........................................3
2.1城市品牌的内涵及特点..........................................3
2.2城市品牌的塑造手段..........................................3
2.3城市品牌的作用..........................................4
第三章 对比分析宁杭两市城市品牌要素与品牌策略..............5
3.1国家政策与其自身目标定位.......................................5
3.2城市的景观与建筑.................. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
...........................6
3.3 市民的性格与形象............................................6
3.4 两地旅游资源与旅游活动策划宣传.................................7
3.5 地方的主导产业与优势产业..................................9
3.6大型活动赛事的举办以及宣传.................................10
第四章 宁杭两市品牌策略的借鉴与参考..............12
4.1产业推动城市转型发展................................12
4.2 如何应用大型活动................................12
4.3 品牌建设的与时俱进................................12
4.4个人对城市品牌塑造的建议.................................13
结束语............................................................15
致谢..............................................................16
参考文献.........................................................17
第一章 绪 论
1.1研究背景
现在中国的城市发展一直强调转型发展，重视第三产业的发展。第三产业的发展已经成为衡量现代经济发展程度的主要标志。在欧美等发达国家，第三产业在国民生产总值中所占的比重比较大，且不断上升，第三产已经成为这些国家占比例最大的产业。在发达国家第三产业的就业也是在持续上升，二战后发展最为迅猛，这就意味着发达国家工业化已趋于成熟，并开始迈进所谓“后工业化社会”。南京与杭州是中国最发达的东部地区的发达城市，很多经济指标已经达到发达国家的水平。现在这两座城市再大规模发展第二产业工业已经不那么可行，打造自身的城市品牌已经成为这两座城市提升第三产业和提升综合实力的重要途径之一。
几年前知乎上一则关于夜神月与王启超的一则有关宁杭两地的地域帖，引发了很多网民的关注。再加上最近长三角的重新规划与国家中心城市的评选在网络上这两座城市逐渐被推向风口浪尖。我们不去讨论地域的问题，从另一个角度也说明当下宁杭两城的文化软实力的打造的确可圈可点。目前关于城市文化的研究大多都是阐述文化对城市的塑造的重要性，但对于如何打造的城市文化的具体实施方法的研究却不多。对于广告学专业的学生来说，活动的策划组织宣传是日后工作的重心。城市的品牌发展是由一个个具体政府政策和一次次宣传活动慢慢积累的。在打造城市文化方面，很多城市首先都会充分地挖掘历史的文化。南京历史上是帝王之州，六朝古都，人杰地灵。而杭州素有“人间天堂”的美称，发达的丝绸和粮食产业，使得她历史中的地位相当于商业集散中心。打造城市品牌不仅是对历史文化的挖掘更要在新时代里抓住机遇打造新的文化输出点，在这方面南京举办了青奥会，杭州举办了 G20 等等，这化活动同样为城市的发展增添了很多增长点
1.2 研究的目的及意义
通过南京与杭州城市品牌对比，不是为了比较谁强谁弱，谁优谁劣，而是探究他们的特色发展之路。
在对比的过程中会有相同与不同之处，找到两座城市发展过程中能够借鉴发展的改革的道路，并提出能够帮助城市塑造品牌的建议，为其他地区的发展提供借鉴与参考。
目 录
第一章 绪论..........................................1
1.1研究背景..........................................1
1.2研究的目的及意义..........................................1
1.3研究方法..........................................1
第二章 城市品牌概述..........................................3
2.1城市品牌的内涵及特点..........................................3
2.2城市品牌的塑造手段..........................................3
2.3城市品牌的作用..........................................4
第三章 对比分析宁杭两市城市品牌要素与品牌策略..............5
3.1国家政策与其自身目标定位.......................................5
3.2城市的景观与建筑.................. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
...........................6
3.3 市民的性格与形象............................................6
3.4 两地旅游资源与旅游活动策划宣传.................................7
3.5 地方的主导产业与优势产业..................................9
3.6大型活动赛事的举办以及宣传.................................10
第四章 宁杭两市品牌策略的借鉴与参考..............12
4.1产业推动城市转型发展................................12
4.2 如何应用大型活动................................12
4.3 品牌建设的与时俱进................................12
4.4个人对城市品牌塑造的建议.................................13
结束语............................................................15
致谢..............................................................16
参考文献.........................................................17
第一章 绪 论
1.1研究背景
现在中国的城市发展一直强调转型发展，重视第三产业的发展。第三产业的发展已经成为衡量现代经济发展程度的主要标志。在欧美等发达国家，第三产业在国民生产总值中所占的比重比较大，且不断上升，第三产已经成为这些国家占比例最大的产业。在发达国家第三产业的就业也是在持续上升，二战后发展最为迅猛，这就意味着发达国家工业化已趋于成熟，并开始迈进所谓“后工业化社会”。南京与杭州是中国最发达的东部地区的发达城市，很多经济指标已经达到发达国家的水平。现在这两座城市再大规模发展第二产业工业已经不那么可行，打造自身的城市品牌已经成为这两座城市提升第三产业和提升综合实力的重要途径之一。
几年前知乎上一则关于夜神月与王启超的一则有关宁杭两地的地域帖，引发了很多网民的关注。再加上最近长三角的重新规划与国家中心城市的评选在网络上这两座城市逐渐被推向风口浪尖。我们不去讨论地域的问题，从另一个角度也说明当下宁杭两城的文化软实力的打造的确可圈可点。目前关于城市文化的研究大多都是阐述文化对城市的塑造的重要性，但对于如何打造的城市文化的具体实施方法的研究却不多。对于广告学专业的学生来说，活动的策划组织宣传是日后工作的重心。城市的品牌发展是由一个个具体政府政策和一次次宣传活动慢慢积累的。在打造城市文化方面，很多城市首先都会充分地挖掘历史的文化。南京历史上是帝王之州，六朝古都，人杰地灵。而杭州素有“人间天堂”的美称，发达的丝绸和粮食产业，使得她历史中的地位相当于商业集散中心。打造城市品牌不仅是对历史文化的挖掘更要在新时代里抓住机遇打造新的文化输出点，在这方面南京举办了青奥会，杭州举办了 G20 等等，这化活动同样为城市的发展增添了很多增长点
1.2 研究的目的及意义
通过南京与杭州城市品牌对比，不是为了比较谁强谁弱，谁优谁劣，而是探究他们的特色发展之路。
在对比的过程中会有相同与不同之处，找到两座城市发展过程中能够借鉴发展的改革的道路，并提出能够帮助城市塑造品牌的建议，为其他地区的发展提供借鉴与参考。
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