中国当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究(附件)【字数：8742】
摘 要人们的价值观与社会责任感会随着社会的发展发生变化，受到影响。这时，公益广告对社会的引导就显得尤为重要，通过对观众良好道德观念的塑造，来提高全民族的素质，唤醒受众对于社会责任的思考，建立一个健康的社会风气。本文基于情感诉求和社会功能，一改过往片面的研究；然后，通过列举一些现有的平面广告的招贴设计，进行深入剖析公益广告的情感诉求的内涵；最后，结合一些实际案例对公益广告的社会功能进行分析与阐述。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2相关概念阐述 1
1.3国内外研究现状 1
第二章 公益广告发展综述 1
2.1公益广告在国内起源与发展 1
2.2公益广告的特点 1
2.3我国公益广告的情感诉求现状 1
2.4公益广告创新的瓶颈及制约因素分析 1
2.4.1瓶颈 1
2.4.2制约因素 1
第三章 公益广告的借鉴对象 1
3.1商业广告创作的多元化、多样化 1
3.2国外公益广告创新借鉴 1
第四章 情感诉求在公益广告创新中的初探 1
4.1情感及情感诉求的心理依据 1
4.2情感诉求与公益广告的受众心理的互动 1
4.3情感诉求的构成形式
第五章 社会功能在公益广告创新中的初探 1
1.1公益广告对社会性格的影响 1
1.2公益广告对社会受众的影响 1
结束语 1
致谢 1
参考文献 1
绪论
1.1研究背景
20世纪40年代，美国社会问题不断出现，使得市场经济的发展也受到了很大的阻碍，因而广告界提出广告应该促进公众的利益，因而公益广告便开始出现并开始被广泛使用。
公益广告进入我国只有二十多年，发展也相对缓慢。我国自改革开放以后，很大程度上影响了人们的思维和行动，诸如食品安全、腐败贪污等不良的社会风气问题不断出现，社会面临着文化危机与道德危机。这时，公益广告对社会的引导就至为重要，来唤醒公民对于社会责任的思考，促使社会风气健康向上的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
发展。
本文从情感诉求和社会功能两个角度对当代中国公益广告的创新进行研究，结合受众心理、情感诉求的形式进行分析，探究如何合理运用公益广告中的情感诉求以及社会功能，以增加公益广告的道德感染力，从而促进社会和谐发展。
1.2相关概念阐述
1.2.1广告
广告[1]的显著特征是需要付费的传播活动，有广义和狭义之分，广义广告是指向大众广泛传播一定的信息,来改变和强化人们的观念和行为的一种传播活动；狭义的广告是通过费用的支付,借助媒介向大众广泛传播信息,来达成其目的。广告是一门科学,也是一种艺术，广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理,以期更具说服力和感染力。
1.2.2公益广告[2]
以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，不以盈利为目的，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，侧重于对社会进行的公序良俗等道德观念的引导，促使社会风气健康向上的发展。它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
1.2.3情感诉求[3]
感人之心者，莫先乎于情。广告成功的关键依赖于真诚的情感表现，情感的介入使公益广告与受众产生碰撞和共鸣，使广告所传达的社会公益观念深入人心。所谓的情感诉求也就是从受众的心理入手，掌握受众的情感需要，使诉求的产品能够满足其需要，从而产生较大的感染力和影响力。
借鉴互联网思维，本课题准备以情感诉求为观测点，基于社会发展、广告受众、媒体融合等因素，探讨情感诉求的新时代内涵及如何在公益广告实践并产生社会共鸣，更好提高公益广告的社会。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内研究现状
国内对公益广告的研究主分别是从公益广告的特点、公益广告的时代性以及公益广告的社会价值等入手，对公益广告的情感诉求以及社会功能的研究还处在不断探索的阶段，我国学者对公益广告的情感诉求研究具有很多有价值性的成果。例如杨慧[4]她认为广告诉求中情感诉求最为重要，情感诉求能够勾起人们的情感认知，从而吸引受众的注意力，因而设计人员应该准备对受众进行分析，然后进行精准的定位；龚莹莹[5]认为公益广告对公众的思想发展具有潜移默化的能力。
情感诉求是促进公益广告教育的不二选择，它能够勾起人们的情感认知，从而吸引受众的注意力，因而设计人员应该准备对受众进行分析，然后进行精准的定位。
由此可见，我们应该正确地对公益广告的社会功能进行定位，合理地对公益广告的情感诉求与原则进行把握，促进公众的思想价值的进步与社会的变革。
1.3.2国外情况研究
在已有外文文献中，国外很少有人将公益广告的情感诉求单单作为价值研究，研究趋势主要强调在广告心理以及艺术创作中。（美）廉阿伦斯 William F .Ares[6]认为在处理广告中，少不了精心制作，精心管理对于广告的制作是至关重要的；（美）鲁道夫.啊思海姆[7]提到，公益广告也是一种视觉艺术，给人的心灵带来冲击。
公益广告发展综述
2.1公益广告在国内的起源与发展
公益广告在我国有三个阶段发展阶段：
第一阶段是零星的自发的中央性的公益广告
文化大革命结束，中央媒体的工作需求只有一小部分，零零散散地发布一些公益广告，多数的目的是倡导尊老爱幼、友爱互助、家庭和睦等传统美德和伦理。当时全国性的公益广告非常稀少，只有少数著名的公益广告。
第二阶段是以“广而告之”作为标志的全国性的公益广告
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2相关概念阐述 1
1.3国内外研究现状 1
第二章 公益广告发展综述 1
2.1公益广告在国内起源与发展 1
2.2公益广告的特点 1
2.3我国公益广告的情感诉求现状 1
2.4公益广告创新的瓶颈及制约因素分析 1
2.4.1瓶颈 1
2.4.2制约因素 1
第三章 公益广告的借鉴对象 1
3.1商业广告创作的多元化、多样化 1
3.2国外公益广告创新借鉴 1
第四章 情感诉求在公益广告创新中的初探 1
4.1情感及情感诉求的心理依据 1
4.2情感诉求与公益广告的受众心理的互动 1
4.3情感诉求的构成形式
第五章 社会功能在公益广告创新中的初探 1
1.1公益广告对社会性格的影响 1
1.2公益广告对社会受众的影响 1
结束语 1
致谢 1
参考文献 1
绪论
1.1研究背景
20世纪40年代，美国社会问题不断出现，使得市场经济的发展也受到了很大的阻碍，因而广告界提出广告应该促进公众的利益，因而公益广告便开始出现并开始被广泛使用。
公益广告进入我国只有二十多年，发展也相对缓慢。我国自改革开放以后，很大程度上影响了人们的思维和行动，诸如食品安全、腐败贪污等不良的社会风气问题不断出现，社会面临着文化危机与道德危机。这时，公益广告对社会的引导就至为重要，来唤醒公民对于社会责任的思考，促使社会风气健康向上的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
发展。
本文从情感诉求和社会功能两个角度对当代中国公益广告的创新进行研究，结合受众心理、情感诉求的形式进行分析，探究如何合理运用公益广告中的情感诉求以及社会功能，以增加公益广告的道德感染力，从而促进社会和谐发展。
1.2相关概念阐述
1.2.1广告
广告[1]的显著特征是需要付费的传播活动，有广义和狭义之分，广义广告是指向大众广泛传播一定的信息,来改变和强化人们的观念和行为的一种传播活动；狭义的广告是通过费用的支付,借助媒介向大众广泛传播信息,来达成其目的。广告是一门科学,也是一种艺术，广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理,以期更具说服力和感染力。
1.2.2公益广告[2]
以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，不以盈利为目的，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，侧重于对社会进行的公序良俗等道德观念的引导，促使社会风气健康向上的发展。它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
1.2.3情感诉求[3]
感人之心者，莫先乎于情。广告成功的关键依赖于真诚的情感表现，情感的介入使公益广告与受众产生碰撞和共鸣，使广告所传达的社会公益观念深入人心。所谓的情感诉求也就是从受众的心理入手，掌握受众的情感需要，使诉求的产品能够满足其需要，从而产生较大的感染力和影响力。
借鉴互联网思维，本课题准备以情感诉求为观测点，基于社会发展、广告受众、媒体融合等因素，探讨情感诉求的新时代内涵及如何在公益广告实践并产生社会共鸣，更好提高公益广告的社会。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内研究现状
国内对公益广告的研究主分别是从公益广告的特点、公益广告的时代性以及公益广告的社会价值等入手，对公益广告的情感诉求以及社会功能的研究还处在不断探索的阶段，我国学者对公益广告的情感诉求研究具有很多有价值性的成果。例如杨慧[4]她认为广告诉求中情感诉求最为重要，情感诉求能够勾起人们的情感认知，从而吸引受众的注意力，因而设计人员应该准备对受众进行分析，然后进行精准的定位；龚莹莹[5]认为公益广告对公众的思想发展具有潜移默化的能力。
情感诉求是促进公益广告教育的不二选择，它能够勾起人们的情感认知，从而吸引受众的注意力，因而设计人员应该准备对受众进行分析，然后进行精准的定位。
由此可见，我们应该正确地对公益广告的社会功能进行定位，合理地对公益广告的情感诉求与原则进行把握，促进公众的思想价值的进步与社会的变革。
1.3.2国外情况研究
在已有外文文献中，国外很少有人将公益广告的情感诉求单单作为价值研究，研究趋势主要强调在广告心理以及艺术创作中。（美）廉阿伦斯 William F .Ares[6]认为在处理广告中，少不了精心制作，精心管理对于广告的制作是至关重要的；（美）鲁道夫.啊思海姆[7]提到，公益广告也是一种视觉艺术，给人的心灵带来冲击。
公益广告发展综述
2.1公益广告在国内的起源与发展
公益广告在我国有三个阶段发展阶段：
第一阶段是零星的自发的中央性的公益广告
文化大革命结束，中央媒体的工作需求只有一小部分，零零散散地发布一些公益广告，多数的目的是倡导尊老爱幼、友爱互助、家庭和睦等传统美德和伦理。当时全国性的公益广告非常稀少，只有少数著名的公益广告。
第二阶段是以“广而告之”作为标志的全国性的公益广告
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