用户生成的视频广告对消费者行为的影响研究以抖音短视频为例
近年来，随着人们的生活节奏加快，时间的碎片化利用程度越来越高，人们逐渐增加了智能手机的使用率。而传统广告干扰程度大，影响人们的快生活节奏，逐渐受到了越来越多的诟病。在此背景下，用户生成的视频广告应运而生，因其干扰度低、与消费者的接近程度更高，获得了许多广告主和用户的一致认可，被越来越多的运用到了许多新兴的手机APP中。本文根据抖音短视频上的用户生成广告的营销状况、营销策略及案例，研究对消费者行为的影响因素及其导致的积极影响及消极影响，从而提出预防产生消极影响的相关措施，以便得出一些对于用户生成的视频广告的启发。希望通过本文研究，能够改善用户生成的视频广告，从而获得更多的竞争优势。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3研究方法与内容 2
2.文献综述 3
2.1视频广告的内涵 3
2.2用户生成的视频广告相关概述 4
2.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响 5
2.4对现有文献的评价 6
3．研究设计 6
3.1研究方法 6
3.2数据收集 7
3.2.1数据收集对象的选择 7
3.2.2数据来源 8
4.研究发现 10
4.1抖音APP用户生成的视频广告营销策略 10
4.2抖音用户生成的视频广告与传统的视频广告比较 12
4.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响 13
4.3.1对消费者行为的影响原因 13
4.3.2对消费者行为的积极影响 17
4.3.3对消费者行为的消极影响 19
5.结论 21
5.1结论 21
5.2意义与启示 23
参考文献 24
致谢 25
1.绪论
1.1研究背景
随着通信技术的快速发展，人们对移动智能设备越来越依赖了，随身携带的智能手机成为了人们工作之余进行放松身心的必备产品。互联网的覆盖率也大幅度提升， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
这些都非常广泛的影响到了我们生活中的方方面面。而过去那个大众被动接收信息的时代已经悄然过去，现在主动接受以及追求创新的时代已经到来，用户被动接受的互联网Web 1.0,逐步演化为追求主动创新的互联网Web 2.0,再从互联网Web 2.0到社会化媒体，由社会化媒体到UGC（用户生成内容），用户既是信息的主动接收者，更是信息的创作者和传播者[1]。
媒介的变更加上互联网的快速发展，广告的四大传统媒介已经逐渐被人们忽视，如果将传统广告做一个分解的话，可以将传统广告分为内容本身和搭载媒介这两部分。传统广告的内容本身是紧跟时代的潮流的，随着人们生活习惯的变更，传统搭载媒介的淘汰也导致了传统广告的淘汰。
在我们的日常生活中，传统的视频广告例如电视广告，带有硬性并且带有直接的商业目的性宣传，给许多的消费者以及用户带来了诸多不便和反感，同时造成了一定程度上心理的不舒适和审阅的劳累感，久而久之，对传统的视频广告会产生一种排斥感。而用户生成的视频广告是一种潜在的隐形的广告形式，在用户的使用与观看过程中潜移默化地影响着消费者，消费者并不会感受到此类广告的干扰性，防备心理会逐渐减弱。
自抖音上线以来，用户激增，抖音用户通过拍摄生活中的小片段来制作属于自己的作品。2018年可以说是抖音发展的元年，抖音已经逐渐发展成为了当今大部分人生活娱乐的真实写照。与此同时，截止2018年底，抖音全球月活动用户数超过五亿，用户数量多，流量大，吸引了许多广告主和用户的目光。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
传统意义上来讲，广告是广而告之，向人们告知某些事物，是通过广告向用户以及消费者传播信息的方式，往往消费者并不是主动的接收这些讯息。但随着网络科技水平的不断发展，社交媒体水平的不断提升，制作和发布广告不再是企业或者是一些特定的广告机构的特权，用户或是消费者也可以对产品或服务进行创作，即用户生成广告。
用户生成广告是互联网快速发展的背景下新型商品营销产物。一般说来，用户生成广告是用户在一定动机下生成的与商品相关的内容，这些内容主要是以在线商品推荐、商品评论与转发的形式出现。不同于传统广告的“单向”信息输出，用户生成广告实现了商品与消费者的交互，通过吸引消费者参与商品的广告制作，使消费者不再是简单的受众，而是更深层次的主动介入，参与商品的宣传、评论、创作与转发。用户生成的视频广告是继传统视频广告之后的另一种更加接近消费者，贴近现实生活的展示方式，它的内容干扰程度较低，广告的费用利用率较高，对既有的消费者带来了诸多的改变，值得与传统视频广告进行对比分析。
其次，广告作为一种传播信息的手段，对消费者行为产生很大的影响。作为广告的发布者要时刻注意广告与消费者之间的关系以及广告与消费者行为的最新信息。
基于此，以期达到的目的为：
（1）通过比较用户生成的视频广告与传统视频广告的不同，了解用户生成的视频广告的优点；
（2）通过对抖音短视频APP现有用户生成的视频广告进行分析，了解用户生成的视频广告对消费者行为的影响。
（3）通过分析抖音现有视频广告对消费者行为的影响，找出基于用户生成的视频广告的问题所在，从而提出预防消极影响的相关措施。
1.2.2研究意义
用户生成的视频广告有全民参与的含义，而抖音短视频APP用户相对较多,流量大，具有代表性。通过研究基于用户生成的视频广告对消费者行为的影响，有利于了解用户生成的视频广告的优势，消费者更倾向的广告内容与形式，以及探索现有用户生成的视频广告存在的问题并且提出相应的解决对策，从而提出视频广告的创新健康发展的建议，得到一些有益的启发，有助于在之后的健康发展中获得优势。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3研究方法与内容 2
2.文献综述 3
2.1视频广告的内涵 3
2.2用户生成的视频广告相关概述 4
2.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响 5
2.4对现有文献的评价 6
3．研究设计 6
3.1研究方法 6
3.2数据收集 7
3.2.1数据收集对象的选择 7
3.2.2数据来源 8
4.研究发现 10
4.1抖音APP用户生成的视频广告营销策略 10
4.2抖音用户生成的视频广告与传统的视频广告比较 12
4.3用户生成的视频广告对消费者行为的影响 13
4.3.1对消费者行为的影响原因 13
4.3.2对消费者行为的积极影响 17
4.3.3对消费者行为的消极影响 19
5.结论 21
5.1结论 21
5.2意义与启示 23
参考文献 24
致谢 25
1.绪论
1.1研究背景
随着通信技术的快速发展，人们对移动智能设备越来越依赖了，随身携带的智能手机成为了人们工作之余进行放松身心的必备产品。互联网的覆盖率也大幅度提升， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
这些都非常广泛的影响到了我们生活中的方方面面。而过去那个大众被动接收信息的时代已经悄然过去，现在主动接受以及追求创新的时代已经到来，用户被动接受的互联网Web 1.0,逐步演化为追求主动创新的互联网Web 2.0,再从互联网Web 2.0到社会化媒体，由社会化媒体到UGC（用户生成内容），用户既是信息的主动接收者，更是信息的创作者和传播者[1]。
媒介的变更加上互联网的快速发展，广告的四大传统媒介已经逐渐被人们忽视，如果将传统广告做一个分解的话，可以将传统广告分为内容本身和搭载媒介这两部分。传统广告的内容本身是紧跟时代的潮流的，随着人们生活习惯的变更，传统搭载媒介的淘汰也导致了传统广告的淘汰。
在我们的日常生活中，传统的视频广告例如电视广告，带有硬性并且带有直接的商业目的性宣传，给许多的消费者以及用户带来了诸多不便和反感，同时造成了一定程度上心理的不舒适和审阅的劳累感，久而久之，对传统的视频广告会产生一种排斥感。而用户生成的视频广告是一种潜在的隐形的广告形式，在用户的使用与观看过程中潜移默化地影响着消费者，消费者并不会感受到此类广告的干扰性，防备心理会逐渐减弱。
自抖音上线以来，用户激增，抖音用户通过拍摄生活中的小片段来制作属于自己的作品。2018年可以说是抖音发展的元年，抖音已经逐渐发展成为了当今大部分人生活娱乐的真实写照。与此同时，截止2018年底，抖音全球月活动用户数超过五亿，用户数量多，流量大，吸引了许多广告主和用户的目光。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
传统意义上来讲，广告是广而告之，向人们告知某些事物，是通过广告向用户以及消费者传播信息的方式，往往消费者并不是主动的接收这些讯息。但随着网络科技水平的不断发展，社交媒体水平的不断提升，制作和发布广告不再是企业或者是一些特定的广告机构的特权，用户或是消费者也可以对产品或服务进行创作，即用户生成广告。
用户生成广告是互联网快速发展的背景下新型商品营销产物。一般说来，用户生成广告是用户在一定动机下生成的与商品相关的内容，这些内容主要是以在线商品推荐、商品评论与转发的形式出现。不同于传统广告的“单向”信息输出，用户生成广告实现了商品与消费者的交互，通过吸引消费者参与商品的广告制作，使消费者不再是简单的受众，而是更深层次的主动介入，参与商品的宣传、评论、创作与转发。用户生成的视频广告是继传统视频广告之后的另一种更加接近消费者，贴近现实生活的展示方式，它的内容干扰程度较低，广告的费用利用率较高，对既有的消费者带来了诸多的改变，值得与传统视频广告进行对比分析。
其次，广告作为一种传播信息的手段，对消费者行为产生很大的影响。作为广告的发布者要时刻注意广告与消费者之间的关系以及广告与消费者行为的最新信息。
基于此，以期达到的目的为：
（1）通过比较用户生成的视频广告与传统视频广告的不同，了解用户生成的视频广告的优点；
（2）通过对抖音短视频APP现有用户生成的视频广告进行分析，了解用户生成的视频广告对消费者行为的影响。
（3）通过分析抖音现有视频广告对消费者行为的影响，找出基于用户生成的视频广告的问题所在，从而提出预防消极影响的相关措施。
1.2.2研究意义
用户生成的视频广告有全民参与的含义，而抖音短视频APP用户相对较多,流量大，具有代表性。通过研究基于用户生成的视频广告对消费者行为的影响，有利于了解用户生成的视频广告的优势，消费者更倾向的广告内容与形式，以及探索现有用户生成的视频广告存在的问题并且提出相应的解决对策，从而提出视频广告的创新健康发展的建议，得到一些有益的启发，有助于在之后的健康发展中获得优势。
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