大数据背景下营销模式研究日禾戎美商贸公司为例(附件)【字数：13341】
摘 要科学技术的发展促进了大数据时代的到来，大数据是由数量庞大的数据作为支撑的，这些数据已经超越了他们表面的含义，不再是单纯的信息，他们的价值在于内在蕴藏的商业效益。倘若这些数据能被收集然后进行针对性的分析用于营销中，那么定会给行业企业带来巨大的好处。在这样的背景下，传统的营销模式就逐渐显示出了弊端，复杂臃肿的操作方式不仅减缓了产品适应市场的时间，也在无形中增加了营销成本。所以在愈演愈烈的大数据时代之下，企业必须要找出适时的，正确的营销模式，来使得企业实时的与市场对接，与消费者对接。对于服装企业来说，抓住大数据的机遇，利用手中的数据产生价值，创建创新的营销模式为企业服务，是目前企业应该着重考虑的问题。本文通过对大数据和营销模式相关理论的研究，以苏州日禾戎美商贸有限公司为研究对象，在对其环境分析的基础上，分析了其现有的营销模式，然后根据大数据背景下的环境变化对日禾戎美的营销模式发展趋势给出了创新建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1选题背景和意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容与思路 2
第二章 大数据营销模式相关理论 3
2.1大数据相关理论 3
2.2营销模式相关理论 6
第三章 苏州日禾戎美商贸有限公司营销模式现状分析 8
3.1日禾戎美基本情况 8
3.2日禾戎美营销模式现状分析 9
3.3日禾戎美SWOT分析 11
第四章 大数据背景下日禾戎美营销模式创新改进建议 14
4.1大数据背景下营销环境的变化 14
4.2大数据背景下日禾戎美营销模式的发展趋势 15
4.3大数据下日禾戎美营销模式创新改进建议 16
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪 论
1.1选题背景和意义
1.1.1选题背景
科学技术的发展促进了大数据时代的到来。大数据是由数量庞大的数据作为支撑的，这些数据已经超越了他们表面的含义，不再是单纯的信息，他们的价值在于内在蕴藏 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的商业效益，倘若这些数据能被收集然后进行针对性的分析用于营销中，那么定会给行业企业带来巨大的好处。在这样的背景下，传统的营销模式在这样的潮流下逐渐的显示出了弊端，复杂臃肿的操作方式不仅减缓了产品即使适应市场，也在无形中增加了营销成本。所以在愈演愈烈的大数据时代之下，企业必须要找出适时的，正确的营销模式，来使得企业实时的与市场对接，与消费者对接。
1.1.2选题意义
在大数据的背景之下，让还没有注重大数据的企业开始引起重视。并且，在这样的潮流背景之下，开始在企业内部应用大数据技术来了解市场趋势，消费者偏好，让企业在潮流变化之下立于不败之地。同时以苏州日禾戎美商贸有限公司为例，分析其传统营销模式，并给予大数据下创新营销模式的分析，使其发展的更好，更快，更强。
1.2文献综述
2016年8月31日，江苏省人民政府公布了《江苏省大数据发展行动计划》将支持金融机构与互联网企业合作开展金融服务，共享社交网络、电子商务、终端媒体产生的数据，把握客户消费习惯、风险收益偏好等行为特征，为用户提供多样化、个性化、精准化的金融产品和服务。并且于今年“十九大”中，习主席强调加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，也表示应该善于结合实际创造性推动工作，善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。
由此可见，大数据受到了极大的关注，而大数据的作用也是得到了普遍的认同。这代表大数据这股风潮必将席卷到不同的行业，在这样的情况之下，企业是否意识到行业趋势、是否融入行业趋势、是否及时转型成了至关重要的问题。而在这之下，营销模式的转变更加成了重中之重，所以大数据必将改变整个时代。
1.3研究内容与思路
1.3.1研究内容
本文主要是从大数据介绍着手就其产生条件、特点以及影响进行了相关的介绍。然后从传统营销模式理论的概念、优点、缺点和日禾戎美现有营销模式流程以及它的SWOT分析着手进行了概述。根据日禾戎美在大数据背景下的市场、数据、消费者三方面的变化来指出大数据下日禾戎美的发展趋势，并给出了创新对策建议，与此同时也对这种新型的营销模式进行了效果的展望。
1.3.2研究思路
图11 本文研究思路图
第二章 大数据营销模式相关理论
2.1大数据相关理论
2.1.1大数据到来的基本条件
经济的快速发展使得计算机信息技术得到了突飞猛进的提高，在移动互联网成为人们生活一部分的时候，它不仅影响了人们的经济和社会生活，他也为整个社会带来了新的变革。在此背景下大数据便开始占领着重要地位。大数据指的是庞大且海量的数据，这些数据在某段时期内快速的膨胀，超乎了人工能力的挖掘、获取、分析、管理的能力。这样的时代背景逼迫着企业营销模式的适应与创新，它能引领企业以最快的速度获取市场的有效信息，以最精确的方式掌握消费者的消费习惯与心理，从而能够最有效率的对市场变化和消费者需求做出正确符合时宜的反映，创造与众不同的服务和产品，使自己在众多竞争者中鹤立鸡群。但是大数据时代的越演越烈并非单纯的依靠多年的数据，促进他到来的还有其他的客观因素与基础条件，这些条件大致可以分为以下三点：
1.数字技术的进步是大数据时代到来的基础。
2.数字技术渗入人类社会生活是促进大数据进步的推动因素。
3.快速增长的信息需求是大数据必须发展的重要推动力。
2.1.2大数据的特点
在如今“大数据”已不单单代表着字面的意思，它并非仅表达容量大的数据的集合，而是更注重于它的价值所在。然而在利用大数据手段之前，对大数据的特点了解也是必不可少，对于其特点，简单而言分为以下四点：
1.数据量庞大
移动互联网促使人与人之间交流分享更加便捷，在这种大背景下，各类信息源不断的被上传，然后不断的被分享，最终导致数据量的急剧增长。
2.数据类型多
人们对于信息的使用以及分享变得随意化，即使未处理的信息也会被分享，这样的移动网络开放性导致结构化数据、非结构化数据交错呈现。
3.数据流动快
随着4G时代更甚至于5G时代的到来以及移动网络的革新，数据的流动速度已不再能与曾经相提并论。
4.数据价值低
大数据背景下数据的数量庞大也导致了无效数据数量的急速增加，这样为有效信息挖掘工程带来了不便。
2.1.3大数据对人类生活的影响及应用
1.对人类生活的影响
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1选题背景和意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容与思路 2
第二章 大数据营销模式相关理论 3
2.1大数据相关理论 3
2.2营销模式相关理论 6
第三章 苏州日禾戎美商贸有限公司营销模式现状分析 8
3.1日禾戎美基本情况 8
3.2日禾戎美营销模式现状分析 9
3.3日禾戎美SWOT分析 11
第四章 大数据背景下日禾戎美营销模式创新改进建议 14
4.1大数据背景下营销环境的变化 14
4.2大数据背景下日禾戎美营销模式的发展趋势 15
4.3大数据下日禾戎美营销模式创新改进建议 16
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 绪 论
1.1选题背景和意义
1.1.1选题背景
科学技术的发展促进了大数据时代的到来。大数据是由数量庞大的数据作为支撑的，这些数据已经超越了他们表面的含义，不再是单纯的信息，他们的价值在于内在蕴藏 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的商业效益，倘若这些数据能被收集然后进行针对性的分析用于营销中，那么定会给行业企业带来巨大的好处。在这样的背景下，传统的营销模式在这样的潮流下逐渐的显示出了弊端，复杂臃肿的操作方式不仅减缓了产品即使适应市场，也在无形中增加了营销成本。所以在愈演愈烈的大数据时代之下，企业必须要找出适时的，正确的营销模式，来使得企业实时的与市场对接，与消费者对接。
1.1.2选题意义
在大数据的背景之下，让还没有注重大数据的企业开始引起重视。并且，在这样的潮流背景之下，开始在企业内部应用大数据技术来了解市场趋势，消费者偏好，让企业在潮流变化之下立于不败之地。同时以苏州日禾戎美商贸有限公司为例，分析其传统营销模式，并给予大数据下创新营销模式的分析，使其发展的更好，更快，更强。
1.2文献综述
2016年8月31日，江苏省人民政府公布了《江苏省大数据发展行动计划》将支持金融机构与互联网企业合作开展金融服务，共享社交网络、电子商务、终端媒体产生的数据，把握客户消费习惯、风险收益偏好等行为特征，为用户提供多样化、个性化、精准化的金融产品和服务。并且于今年“十九大”中，习主席强调加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，也表示应该善于结合实际创造性推动工作，善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。
由此可见，大数据受到了极大的关注，而大数据的作用也是得到了普遍的认同。这代表大数据这股风潮必将席卷到不同的行业，在这样的情况之下，企业是否意识到行业趋势、是否融入行业趋势、是否及时转型成了至关重要的问题。而在这之下，营销模式的转变更加成了重中之重，所以大数据必将改变整个时代。
1.3研究内容与思路
1.3.1研究内容
本文主要是从大数据介绍着手就其产生条件、特点以及影响进行了相关的介绍。然后从传统营销模式理论的概念、优点、缺点和日禾戎美现有营销模式流程以及它的SWOT分析着手进行了概述。根据日禾戎美在大数据背景下的市场、数据、消费者三方面的变化来指出大数据下日禾戎美的发展趋势，并给出了创新对策建议，与此同时也对这种新型的营销模式进行了效果的展望。
1.3.2研究思路
图11 本文研究思路图
第二章 大数据营销模式相关理论
2.1大数据相关理论
2.1.1大数据到来的基本条件
经济的快速发展使得计算机信息技术得到了突飞猛进的提高，在移动互联网成为人们生活一部分的时候，它不仅影响了人们的经济和社会生活，他也为整个社会带来了新的变革。在此背景下大数据便开始占领着重要地位。大数据指的是庞大且海量的数据，这些数据在某段时期内快速的膨胀，超乎了人工能力的挖掘、获取、分析、管理的能力。这样的时代背景逼迫着企业营销模式的适应与创新，它能引领企业以最快的速度获取市场的有效信息，以最精确的方式掌握消费者的消费习惯与心理，从而能够最有效率的对市场变化和消费者需求做出正确符合时宜的反映，创造与众不同的服务和产品，使自己在众多竞争者中鹤立鸡群。但是大数据时代的越演越烈并非单纯的依靠多年的数据，促进他到来的还有其他的客观因素与基础条件，这些条件大致可以分为以下三点：
1.数字技术的进步是大数据时代到来的基础。
2.数字技术渗入人类社会生活是促进大数据进步的推动因素。
3.快速增长的信息需求是大数据必须发展的重要推动力。
2.1.2大数据的特点
在如今“大数据”已不单单代表着字面的意思，它并非仅表达容量大的数据的集合，而是更注重于它的价值所在。然而在利用大数据手段之前，对大数据的特点了解也是必不可少，对于其特点，简单而言分为以下四点：
1.数据量庞大
移动互联网促使人与人之间交流分享更加便捷，在这种大背景下，各类信息源不断的被上传，然后不断的被分享，最终导致数据量的急剧增长。
2.数据类型多
人们对于信息的使用以及分享变得随意化，即使未处理的信息也会被分享，这样的移动网络开放性导致结构化数据、非结构化数据交错呈现。
3.数据流动快
随着4G时代更甚至于5G时代的到来以及移动网络的革新，数据的流动速度已不再能与曾经相提并论。
4.数据价值低
大数据背景下数据的数量庞大也导致了无效数据数量的急速增加，这样为有效信息挖掘工程带来了不便。
2.1.3大数据对人类生活的影响及应用
1.对人类生活的影响
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/145.html
