农事节庆在线营销策划研究
近年来，传统农事节庆因其独具的农耕民俗文化和田园文化，正越来越受到人们的欢迎，对社会的发展，尤其是中国农村的发展有重大意义。同时，在互联网电商发展迅速的当下，将农事节庆与在线营销理念结合，不仅是值得探讨的课题，更是农事节庆想要更好发展所必须考虑的问题。本论文将从农事节庆概念，在线营销概念，及其两者结合的可行性等方面进行探讨，获得启示，提出合理有效的农事节庆在线营销方案。
目录
摘要3
关键词3
Abstract3
Key words3
绪论4
研究背景4
（二）研究的意义4
（三）研究方法和技术路线4
（四）可能的创新与不足5
一、农事节庆概况5
（一）农事节庆的概念5
（二）农事节庆的发展特点6
（三）农事节庆的类型7
（四）举办农事节庆的意义8
（五）农事节庆发展前景与存在不足9
二、在线营销的特点与类型10
（一）在线营销的特点10
（二）在线营销方式类型分析11
三、在线营销在农事节庆中运用的环境与问题分析13
（一）农事节庆与在线营销方式结合的环境分析13
（二）农事节庆在线营销运用存在的问题14
四、农事节庆在线营销运用的对策建议15
（一) 农事节庆策划案例归纳15
（二）不同类型农事节庆策划的共性剖析16
（三）将在线营销方式融入共性的建议18
（四）不同农事节庆策划的个性剖析21
（五）农事节庆在线营销策划中可能遇到的困难及其对策分析23
五、结论25
致谢26
参考文献26
农事节庆在线营销策划研究
引言
绪论
研究背景
农事节庆是农耕农俗文化为对象的节庆活动。我国农耕文化悠久而深远，加上国土纵横跨度广，各个地区，各个时令都呈现出不同特色的农事景象，拥有极其丰富的节庆题材。农事节庆作为农业休闲旅游的一种形式，近年来在全国各地都大受热捧，桃花节、稻花节、油菜 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
花节等与农事相关的节庆此起彼伏，并且关注度不断上升，对社会的发展有重大意义。
农事节庆举办成功与否，社会的关注度、游客的参与度、农民的收益度以及文化名俗的宣扬度等是重要的衡量尺标。但现代人的娱乐选择极大丰富、各大网络媒体的信息流量大而快、电商跨境购买农产品已成为普遍，在这样的背景下，农事节庆基本脱离互联网的传统运作模式已不再适应发展，那些无法取代的特色农耕民俗和田园风光也因为整体知晓度的不足而难以被关注。
因此，在发展农事节庆，发挥农事节庆对社会重要影响的过程中，如何通过互联网在线营销手段提高农事节庆活动效率，如何协调农事节庆的传统性与互联网的现代性两者关系，如何运用互联网特性提升农事节庆文化内涵等，这些问题的研究对于节庆策划组织者而言意义重大。
研究的意义
在互联网电商发展迅速的时代背景下，“酒香不怕巷子深”的道理变得不再时刻应验。特色的农事节庆想要顺利促成并继续发展，需要付出更大的努力才可能获得关注度和知名度。而互联网的力量众所周知，农事节庆想要坚持传统发展理念而脱离互联网，将会缺乏新的动力。
因此，探讨农事节庆与在线营销结合的可行性，提出农事节庆在线营销策划方案，将有助于农事节庆活动组织的优化，提升节庆品质，获得更好的效益，甚至对其他农业休闲类型如乡村游的发展均具有借鉴意义。
研究方法和技术路线
此次论文将用到的方法如下：
调查法。系统收集有关农事节庆发展现实状况、在线营销在农事节庆中的运用情况等资料，通过对经典个案以及相关理论的分析，对农事节庆与在线营销进行有计划的、系统的了解，对搜集到的资料进行分析、比较、归纳。
观察法。运用百度指数、淘宝指数及其他统计工具获得直观数据，结合自身对研究对象的认识，得出有价值的结论信息。
文献研究法。通过浏览大量主题类似或类型类似的文献资料，借鉴已有信息结论，帮助分析更深一步结论，也可以借鉴优秀的研究方法，帮助论文研究思维的开拓。
个案研究法。通过对具体的个案分析，可以帮助对理论的理解，发现实践操作中可能存在的问题，从特殊到一般，完善研究所得的结论。
描述性研究法。加深对相关理论、规律及现象的理解，在理解的基础上，更好的运用到研究中，也有助于对研究的过程及结论更直白准确的表达。
归纳法。对于策划流程的整理，需要依据多份策划实例、策划原理等进行总结，归纳出普遍适用的农事节庆策划流程。
技术路线如图11所示：
图11 技术路线图
可能的创新与不足
可能的创新
首先，本论文专门针对农事节庆策划进行研究，研究对象具体。农事节庆可列入农业休闲旅游范畴，目前针对乡村游规划、农业休闲观光等研究文献较多，农事节庆方面内容通常作为其中的一部分内容呈现。本论文将具体分析农事节庆的特点、条件、经典案例等，对农事节庆策划相关资料进行整理归纳概括，总结可行的策划模式。
其次，本论文将农事节庆策划活动与电商互联网元素结合。在电商换市的时代背景下，农事节庆只有与时俱进，充分运用互联网的优势，才能得到更好的发展，本论文将通过对电商营销方式的分析，结合农事节庆的特点，得出合理的农事节庆网络营销策划模式。
最后，本论文是理论研究与案例举例结合。在论文写作中，相关理论描述之后都将附上具体与该理论相关的案例片段，能加深读者的理解，同时有助于验证研究的可行性。
可能的不足
一是本论文是对所有种类农事节庆的概括性研究，会缺乏对具体节庆独特性的考虑。
二是在 策划方案的阐述中，对经费的估算并不精确，需要依具体活动组织情况而定。
农事节庆概况
（一）农事节庆的概念
农事节庆，又称为农业节庆，源自中国古代传统的农耕文化，是民间在长期的共同劳动中自发形成。而现代农事节庆可以说是缘起于周末休闲经济的崛起。周末两天的短暂时间促使人们，尤其是城市的上班族，青睐于周边的农村休闲，这使得采摘游等各类农事活动体验游悄然兴起，并受到城市人群的热捧。随着农事活动的不断丰富，开始出现各种题材与形式的农事节庆，大大满足了人们节假日休闲、了解农家风情及体验传统民俗的需求。因此，现代意义上的农事节庆虽然同样跟农业、农事活动密切相关，但办节的初衷和目的已经发生了很大的改变。
关于农事节庆的概念，国内外学者有诸多论述，本文不再赘述。在借鉴多位学者研究成果的基础上，本文认为，农事节庆具有以下内涵：
（1）基于区域特色农业资源，包括农业自然资源、农业社会资源和农业文化资源等多重资源，如农业景观、农产品、农业技艺、农业文化遗址、农业习俗、农事等；
（2）围绕特定主题并有计划、有组织的开展集旅游、文化、经贸活动于一体的综合性节日庆典活动；
目录
摘要3
关键词3
Abstract3
Key words3
绪论4
研究背景4
（二）研究的意义4
（三）研究方法和技术路线4
（四）可能的创新与不足5
一、农事节庆概况5
（一）农事节庆的概念5
（二）农事节庆的发展特点6
（三）农事节庆的类型7
（四）举办农事节庆的意义8
（五）农事节庆发展前景与存在不足9
二、在线营销的特点与类型10
（一）在线营销的特点10
（二）在线营销方式类型分析11
三、在线营销在农事节庆中运用的环境与问题分析13
（一）农事节庆与在线营销方式结合的环境分析13
（二）农事节庆在线营销运用存在的问题14
四、农事节庆在线营销运用的对策建议15
（一) 农事节庆策划案例归纳15
（二）不同类型农事节庆策划的共性剖析16
（三）将在线营销方式融入共性的建议18
（四）不同农事节庆策划的个性剖析21
（五）农事节庆在线营销策划中可能遇到的困难及其对策分析23
五、结论25
致谢26
参考文献26
农事节庆在线营销策划研究
引言
绪论
研究背景
农事节庆是农耕农俗文化为对象的节庆活动。我国农耕文化悠久而深远，加上国土纵横跨度广，各个地区，各个时令都呈现出不同特色的农事景象，拥有极其丰富的节庆题材。农事节庆作为农业休闲旅游的一种形式，近年来在全国各地都大受热捧，桃花节、稻花节、油菜 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
花节等与农事相关的节庆此起彼伏，并且关注度不断上升，对社会的发展有重大意义。
农事节庆举办成功与否，社会的关注度、游客的参与度、农民的收益度以及文化名俗的宣扬度等是重要的衡量尺标。但现代人的娱乐选择极大丰富、各大网络媒体的信息流量大而快、电商跨境购买农产品已成为普遍，在这样的背景下，农事节庆基本脱离互联网的传统运作模式已不再适应发展，那些无法取代的特色农耕民俗和田园风光也因为整体知晓度的不足而难以被关注。
因此，在发展农事节庆，发挥农事节庆对社会重要影响的过程中，如何通过互联网在线营销手段提高农事节庆活动效率，如何协调农事节庆的传统性与互联网的现代性两者关系，如何运用互联网特性提升农事节庆文化内涵等，这些问题的研究对于节庆策划组织者而言意义重大。
研究的意义
在互联网电商发展迅速的时代背景下，“酒香不怕巷子深”的道理变得不再时刻应验。特色的农事节庆想要顺利促成并继续发展，需要付出更大的努力才可能获得关注度和知名度。而互联网的力量众所周知，农事节庆想要坚持传统发展理念而脱离互联网，将会缺乏新的动力。
因此，探讨农事节庆与在线营销结合的可行性，提出农事节庆在线营销策划方案，将有助于农事节庆活动组织的优化，提升节庆品质，获得更好的效益，甚至对其他农业休闲类型如乡村游的发展均具有借鉴意义。
研究方法和技术路线
此次论文将用到的方法如下：
调查法。系统收集有关农事节庆发展现实状况、在线营销在农事节庆中的运用情况等资料，通过对经典个案以及相关理论的分析，对农事节庆与在线营销进行有计划的、系统的了解，对搜集到的资料进行分析、比较、归纳。
观察法。运用百度指数、淘宝指数及其他统计工具获得直观数据，结合自身对研究对象的认识，得出有价值的结论信息。
文献研究法。通过浏览大量主题类似或类型类似的文献资料，借鉴已有信息结论，帮助分析更深一步结论，也可以借鉴优秀的研究方法，帮助论文研究思维的开拓。
个案研究法。通过对具体的个案分析，可以帮助对理论的理解，发现实践操作中可能存在的问题，从特殊到一般，完善研究所得的结论。
描述性研究法。加深对相关理论、规律及现象的理解，在理解的基础上，更好的运用到研究中，也有助于对研究的过程及结论更直白准确的表达。
归纳法。对于策划流程的整理，需要依据多份策划实例、策划原理等进行总结，归纳出普遍适用的农事节庆策划流程。
技术路线如图11所示：
图11 技术路线图
可能的创新与不足
可能的创新
首先，本论文专门针对农事节庆策划进行研究，研究对象具体。农事节庆可列入农业休闲旅游范畴，目前针对乡村游规划、农业休闲观光等研究文献较多，农事节庆方面内容通常作为其中的一部分内容呈现。本论文将具体分析农事节庆的特点、条件、经典案例等，对农事节庆策划相关资料进行整理归纳概括，总结可行的策划模式。
其次，本论文将农事节庆策划活动与电商互联网元素结合。在电商换市的时代背景下，农事节庆只有与时俱进，充分运用互联网的优势，才能得到更好的发展，本论文将通过对电商营销方式的分析，结合农事节庆的特点，得出合理的农事节庆网络营销策划模式。
最后，本论文是理论研究与案例举例结合。在论文写作中，相关理论描述之后都将附上具体与该理论相关的案例片段，能加深读者的理解，同时有助于验证研究的可行性。
可能的不足
一是本论文是对所有种类农事节庆的概括性研究，会缺乏对具体节庆独特性的考虑。
二是在 策划方案的阐述中，对经费的估算并不精确，需要依具体活动组织情况而定。
农事节庆概况
（一）农事节庆的概念
农事节庆，又称为农业节庆，源自中国古代传统的农耕文化，是民间在长期的共同劳动中自发形成。而现代农事节庆可以说是缘起于周末休闲经济的崛起。周末两天的短暂时间促使人们，尤其是城市的上班族，青睐于周边的农村休闲，这使得采摘游等各类农事活动体验游悄然兴起，并受到城市人群的热捧。随着农事活动的不断丰富，开始出现各种题材与形式的农事节庆，大大满足了人们节假日休闲、了解农家风情及体验传统民俗的需求。因此，现代意义上的农事节庆虽然同样跟农业、农事活动密切相关，但办节的初衷和目的已经发生了很大的改变。
关于农事节庆的概念，国内外学者有诸多论述，本文不再赘述。在借鉴多位学者研究成果的基础上，本文认为，农事节庆具有以下内涵：
（1）基于区域特色农业资源，包括农业自然资源、农业社会资源和农业文化资源等多重资源，如农业景观、农产品、农业技艺、农业文化遗址、农业习俗、农事等；
（2）围绕特定主题并有计划、有组织的开展集旅游、文化、经贸活动于一体的综合性节日庆典活动；
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