沁和农庄的场营销策略研究(附件)【字数：10782】
摘 要农家乐旨在让人们远离城市的喧嚣，返璞归真，回归自然。给忙碌的人们带来“住农家院、吃农家饭、品衣家情、购农家物、干农家活”的新奇体验，放松心情，悠闲自得。但随着农家乐的逐渐发展，由于其自身发展的不成熟出现了很多问题，且随着时间的推移并没有得到进步，甚至失去了它本身该有的“农”味，农家乐已经越来越不能满足人们的享受体验。在这样让人担忧的发展背景下，很多问题值得我们探讨。摘 要.................................................1
Key words: Agritainment; Marketing Strategy; Experiential Marketing 目 录
ABSTRACT ................................................1
第一章 绪论...........................................1
1.1 研究背景...........................................1
1.2 研究方法............................................1
第二章 沁和农庄的外部环境分析........................3
2.1宏观环境............................................3
2.1.1政治法律环境.......................................3
2.1.2经济贸易环境.......................................4
2.1.3文化环境........................................5
2.1.4 技术环境........................................6
2.2微观环境..........................................7
2.2.1市场需求............... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
.........................7
2.2.2竞争环境........................................8
2.2.3资源环境........................................9
第三章 沁和农庄营销环境的SWOT分析....................11
3.1 优势.............................................11
3.1.1 目标客户优势...............................11
3.1.2 产品特色优势...............................11
3.1.3地理位置优势...............................11
3.2 劣势.............................................11
3.2.1 餐厅功能的劣势...............................11
3.2.2 员工风险..................................12
3.3 机会............................................12
3.3.1 中国经济和旅游业的繁荣...........................12
3.3.2 餐饮行业自生的魅力...........................12
3.4 威胁............................................12
3.4.1 行业竞争...................................12
3.4.2 快餐文化...............................12
沁和农庄的营销策略分析..........................14
4.1.1 产品策略........................................14
4.1.2 价格策略........................................14
4.1.3 宣传策略........................................14
4.1.4 渠道策略........................................14
第五章 沁和农庄的营销策略改进对策......................16
5.1 基于4p理论........................................16
5.1.1 产品策略........................................16
5.1.2 价格策略........................................16
5.1.3 宣传策略........................................16
5.1.4 渠道策略........................................17
5.2 基于7p理论........................................17
Key words: Agritainment; Marketing Strategy; Experiential Marketing 目 录
ABSTRACT ................................................1
第一章 绪论...........................................1
1.1 研究背景...........................................1
1.2 研究方法............................................1
第二章 沁和农庄的外部环境分析........................3
2.1宏观环境............................................3
2.1.1政治法律环境.......................................3
2.1.2经济贸易环境.......................................4
2.1.3文化环境........................................5
2.1.4 技术环境........................................6
2.2微观环境..........................................7
2.2.1市场需求............... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
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2.2.2竞争环境........................................8
2.2.3资源环境........................................9
第三章 沁和农庄营销环境的SWOT分析....................11
3.1 优势.............................................11
3.1.1 目标客户优势...............................11
3.1.2 产品特色优势...............................11
3.1.3地理位置优势...............................11
3.2 劣势.............................................11
3.2.1 餐厅功能的劣势...............................11
3.2.2 员工风险..................................12
3.3 机会............................................12
3.3.1 中国经济和旅游业的繁荣...........................12
3.3.2 餐饮行业自生的魅力...........................12
3.4 威胁............................................12
3.4.1 行业竞争...................................12
3.4.2 快餐文化...............................12
沁和农庄的营销策略分析..........................14
4.1.1 产品策略........................................14
4.1.2 价格策略........................................14
4.1.3 宣传策略........................................14
4.1.4 渠道策略........................................14
第五章 沁和农庄的营销策略改进对策......................16
5.1 基于4p理论........................................16
5.1.1 产品策略........................................16
5.1.2 价格策略........................................16
5.1.3 宣传策略........................................16
5.1.4 渠道策略........................................17
5.2 基于7p理论........................................17
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