地区特色农产品电子商务发展状况研究以焦溪蜜梨葡萄为例
本文主要通过对常州地区—主要是焦溪地区的蜜梨、葡萄种植户种植销售情况的调查和对普通民众消费者对于网上购买农产品情况的调查得出数据进行分析整理。通过这些分析研究发现，常州地区发展特色农产品电子商务需要解决以下几个问题政府下发具体引导和鼓励、创建自己的品牌、建立高效科学的物流配送体系、加大宣传推广、建立或选择可靠完善的销售平台、降低成本，只有这样才能更好更高效地发展常州特色农产品电子商务。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、研究背景 1
（一）国内外研究综述 1
1、我国农产品电子商务发展研究现状 2
（二）江苏省农产品电子商务发展研究 2
1、江苏省农产品电子商务发展形势 2
2、江苏省农产品电子商务发展存在的问题 2
（三）常州市农发展农产品电子商务的现状 3
二、研究内容研究方法以及研究目的 4
（一）研究内容 4
（二）研究方法 4
（三）研究目的 4
三、调查与研究 4
（一）实地调查 4
（二）问卷调查 5
1、设计问卷 5
2、数据来源与样本特征 5
3、被调查者对常州特色农产品的认知 6
4、被调查者网上购买特色农产品的意愿 6
5、被调查是否愿意网上购买农产品的原因分析 8
四、结论 10
（一）调查结论 10
（二）发展建议 10
致谢 10
参考文献： 10
附录 1 12
常州地区特色农产品电子商务发展状况研究
以焦溪蜜梨、葡萄为例
引言
电子商务对于中国广大人民群众来说已经不是一个陌生的词汇。铺天盖地的信息,五花八门的信息传播渠道已经让我们眼花缭乱,也让我们切身感受到了电子商务时代的到来, 感受到了信息时代气息。而在电子商务的不断进步中，农产品电子商务的发展也使得农产品销售上了一个新高度，给广大农户种植户、销售商、消费者提供了一个新的选 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
择。这一选择天提高农户、种植户、经销商的收益也使得消费者有了更加方便快捷的购买方式。但这方式的发展仍不完善，人们对他的认知和选择也不如理想中的好，针对常州地区特色农产品来说，要发展常州特色农产品仍需要做更多的努力。
一、研究背景
（一）国内外研究综述
1、我国农产品电子商务发展研究现状
近年来中国农业领域的电子商务已有了很大的发展，政府农业信息网络已初步建成。日前，中国有120多家涉足电子商务的农林渔牧网站，而广大农户对上网开展农业电子商务的态度也较为积极，已有不少农户上网销售自己的农产品，寻购农业科技产品和生产资料。我国沿海发达地区，农产品电子商务配送业务这几年飞速发展，像上海、深圳等地，很多小区内部都有配送中心，订购业务发展很快。[2] 学者李征、焦玉娇认为：我国是一个农业大国，发展农产品电子商务，不仅能够提高农民的切身利益，增加农民收入，同时可以改善农产品流通状况，促进农产品贸易的发展，更是实现农业现代化的有效措施，还可以加快农业和农村经济结构战略性调整，而且能够大大提高我国农业在国际上的竞争力，对发展全国经济具有非常重要的意义。但当前受全球金融危机的影响，我国目前传统的农产品物流运作模式和发展速度，远远不能满足农业和农村经济发展的需要，如何加快现代农产品电子商务物流发展，开始成为亟待解决的问题。[3]历年来中央一号文件都曾多次指出要稳定、完善和强化扶持农业发展的政策，进一步调动农民的积极性，增加农民的收入，而农民收入的主要来源是农产品的销售，因此，利用现代化技术手段——农产品电子商务来促进农产品交易就成了亟待解决的问题。[4]
2、国外农产品电子商务发展研究现状
国外农产品电子商务配送已经很发达，在欧洲，集体订购和家庭订购量己占了40％，其余需求量一般由超市供应，而超市作为配送中心也可以看作农产品电子商务的一种。日本由于生活节奏快，在农产品电子商务配送上做得更为出色，年产值数以百亿计。[5] Langley、Holeomb从创造顾客价值入手分析了农产品电子商务在创造产品价值中的重要作用，他们认为配送组织可以充分利用现有的现代化的交通和通讯手段通过优化供应链的管理来更好地创造顾客价值。[19]Andraski．Joseph、Novack．Robert从产品、价格、促销、地点和人群等五个方面论述了农产品电子商务可以促使商品增殖的作用。他们认为农产品电子商务配送企业必须以顾客的需求为导向来开展工作。[20] Wen构建了一个基于知识的农产品销售智能电子系统，提出了一个基于知识管理的农产品电子商务式。[21]
（二）江苏省农产品电子商务发展研究
1、江苏省农产品电子商务发展形势
2、江苏省农产品电子商务发展存在的问题
（1）各地接受农产品电子商务应用理念存在差异性
江苏省已开展农产品网络营销的企业和各类团体之中，较为集中分散在十多个县级地区，一些地区尽管农产品有一定的知名度和市场竞争力，但是接受信息和技术服务的理念不足。通过对某镇农户进行的抽样调查，发现人们对其生产所获农产品参与网络交易的接受程度仍有很大的差异。约60%的农户没有听说过农产品电子商务，知道但不了解的占30%，只有10%的农户达到了了解程度，而这10%的农户仅有两成自身参与了在线营销活动。由此可见，如果农户没有切身感受到利用电子商务服务可以提升农业生产品质和收益，就不会形成借助电子商务在线业务改善农业生产和生活方式的意识，这一发现表明这一现状会制约我省农业电子商务的发展。
（2）农产品标准化不统一
2007 年下半年，由江苏省农林厅组织发起，省内各市县参加了由江苏农业网、江苏农业商务网举办的乡镇农业信息大联播活动。通过这次活动，省内下辖各地级市的镇区全部建立了农业信息二级网站，实现了使用网络发布各种市场供求信息和技术信息的服务。然而查询各地农业信息二级网站发展，在农作物、禽畜、水产、农业加工等分支领域的产品质量定义、生产过程表述、加工企业工艺表述等都存在地区间多种差异，而推及到城乡农业流通的整个服务环节，差异更是程扩大化。相比于周边国家地区，这成为我省完善农业电子商务应用的重要制肘之一。如韩国自1995 年开始建立至今的农产品生产履历系统，在其国内发布农产品质量和农业生产活动统一标准的基础上，该东方企业文化公司与产业 2011 年6 月8日系统收集的各地农业信息覆盖了主要农产品大类，成为支撑众多农业电子商务平台的重要服务型数据库。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、研究背景 1
（一）国内外研究综述 1
1、我国农产品电子商务发展研究现状 2
（二）江苏省农产品电子商务发展研究 2
1、江苏省农产品电子商务发展形势 2
2、江苏省农产品电子商务发展存在的问题 2
（三）常州市农发展农产品电子商务的现状 3
二、研究内容研究方法以及研究目的 4
（一）研究内容 4
（二）研究方法 4
（三）研究目的 4
三、调查与研究 4
（一）实地调查 4
（二）问卷调查 5
1、设计问卷 5
2、数据来源与样本特征 5
3、被调查者对常州特色农产品的认知 6
4、被调查者网上购买特色农产品的意愿 6
5、被调查是否愿意网上购买农产品的原因分析 8
四、结论 10
（一）调查结论 10
（二）发展建议 10
致谢 10
参考文献： 10
附录 1 12
常州地区特色农产品电子商务发展状况研究
以焦溪蜜梨、葡萄为例
引言
电子商务对于中国广大人民群众来说已经不是一个陌生的词汇。铺天盖地的信息,五花八门的信息传播渠道已经让我们眼花缭乱,也让我们切身感受到了电子商务时代的到来, 感受到了信息时代气息。而在电子商务的不断进步中，农产品电子商务的发展也使得农产品销售上了一个新高度，给广大农户种植户、销售商、消费者提供了一个新的选 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
择。这一选择天提高农户、种植户、经销商的收益也使得消费者有了更加方便快捷的购买方式。但这方式的发展仍不完善，人们对他的认知和选择也不如理想中的好，针对常州地区特色农产品来说，要发展常州特色农产品仍需要做更多的努力。
一、研究背景
（一）国内外研究综述
1、我国农产品电子商务发展研究现状
近年来中国农业领域的电子商务已有了很大的发展，政府农业信息网络已初步建成。日前，中国有120多家涉足电子商务的农林渔牧网站，而广大农户对上网开展农业电子商务的态度也较为积极，已有不少农户上网销售自己的农产品，寻购农业科技产品和生产资料。我国沿海发达地区，农产品电子商务配送业务这几年飞速发展，像上海、深圳等地，很多小区内部都有配送中心，订购业务发展很快。[2] 学者李征、焦玉娇认为：我国是一个农业大国，发展农产品电子商务，不仅能够提高农民的切身利益，增加农民收入，同时可以改善农产品流通状况，促进农产品贸易的发展，更是实现农业现代化的有效措施，还可以加快农业和农村经济结构战略性调整，而且能够大大提高我国农业在国际上的竞争力，对发展全国经济具有非常重要的意义。但当前受全球金融危机的影响，我国目前传统的农产品物流运作模式和发展速度，远远不能满足农业和农村经济发展的需要，如何加快现代农产品电子商务物流发展，开始成为亟待解决的问题。[3]历年来中央一号文件都曾多次指出要稳定、完善和强化扶持农业发展的政策，进一步调动农民的积极性，增加农民的收入，而农民收入的主要来源是农产品的销售，因此，利用现代化技术手段——农产品电子商务来促进农产品交易就成了亟待解决的问题。[4]
2、国外农产品电子商务发展研究现状
国外农产品电子商务配送已经很发达，在欧洲，集体订购和家庭订购量己占了40％，其余需求量一般由超市供应，而超市作为配送中心也可以看作农产品电子商务的一种。日本由于生活节奏快，在农产品电子商务配送上做得更为出色，年产值数以百亿计。[5] Langley、Holeomb从创造顾客价值入手分析了农产品电子商务在创造产品价值中的重要作用，他们认为配送组织可以充分利用现有的现代化的交通和通讯手段通过优化供应链的管理来更好地创造顾客价值。[19]Andraski．Joseph、Novack．Robert从产品、价格、促销、地点和人群等五个方面论述了农产品电子商务可以促使商品增殖的作用。他们认为农产品电子商务配送企业必须以顾客的需求为导向来开展工作。[20] Wen构建了一个基于知识的农产品销售智能电子系统，提出了一个基于知识管理的农产品电子商务式。[21]
（二）江苏省农产品电子商务发展研究
1、江苏省农产品电子商务发展形势
2、江苏省农产品电子商务发展存在的问题
（1）各地接受农产品电子商务应用理念存在差异性
江苏省已开展农产品网络营销的企业和各类团体之中，较为集中分散在十多个县级地区，一些地区尽管农产品有一定的知名度和市场竞争力，但是接受信息和技术服务的理念不足。通过对某镇农户进行的抽样调查，发现人们对其生产所获农产品参与网络交易的接受程度仍有很大的差异。约60%的农户没有听说过农产品电子商务，知道但不了解的占30%，只有10%的农户达到了了解程度，而这10%的农户仅有两成自身参与了在线营销活动。由此可见，如果农户没有切身感受到利用电子商务服务可以提升农业生产品质和收益，就不会形成借助电子商务在线业务改善农业生产和生活方式的意识，这一发现表明这一现状会制约我省农业电子商务的发展。
（2）农产品标准化不统一
2007 年下半年，由江苏省农林厅组织发起，省内各市县参加了由江苏农业网、江苏农业商务网举办的乡镇农业信息大联播活动。通过这次活动，省内下辖各地级市的镇区全部建立了农业信息二级网站，实现了使用网络发布各种市场供求信息和技术信息的服务。然而查询各地农业信息二级网站发展，在农作物、禽畜、水产、农业加工等分支领域的产品质量定义、生产过程表述、加工企业工艺表述等都存在地区间多种差异，而推及到城乡农业流通的整个服务环节，差异更是程扩大化。相比于周边国家地区，这成为我省完善农业电子商务应用的重要制肘之一。如韩国自1995 年开始建立至今的农产品生产履历系统，在其国内发布农产品质量和农业生产活动统一标准的基础上，该东方企业文化公司与产业 2011 年6 月8日系统收集的各地农业信息覆盖了主要农产品大类，成为支撑众多农业电子商务平台的重要服务型数据库。
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