弹幕视频网站的竞争策略研究
摘 要本文通过对我国弹幕视频网站的发展趋势以及我国弹幕视频网站产业迅速发展但未成体系现状进行梳理，以企业的角度出发，利用SWOT分析法分析弹幕视频网站的内在优势和劣势，外在机会和威胁，并运用文献分析法了解弹幕视频网站的竞争激烈发展方向多元化的现状，站在企业竞争策略的角度上分析弹幕视频网站发展存在的问题，并将以上资料结合确定弹幕视频网站的具体竞争策略，并基于弹幕视频网站的内在优劣势和外在机会与威胁方面为弹幕视频网站的未来的竞争与发展提出一些建议和策略。弹幕视频网站不仅要在自身产品上进行优化，同时也要加强对行业环境的了解来制定具体的竞争策略，推进弹幕视频网站行业的可持续的发展，提出具有一定指导意义的建议，对整个行业有着引导作用。
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）研究现状 1
（五）研究方法 2
二、弹幕视频网站与竞争策略概述 3
（一）弹幕与弹幕视频网站概述 3
（二）弹幕视频网站的界定 3
（三）竞争策略的概述及分析方法 4
三、弹幕视频网站竞争现状的SWOT分析 6
（一）传播方面的优势 6
（二）平台管理的缺陷 7
（三）技术完善带来的机会 8
（四）同行业的威胁 9
（五）小结 10
四、弹幕视频网站的竞争策略建议 11
（一）发扬弹幕的传播优势 11
（二）弥补监管缺失的问题 11
（三）抓住技术革新的机会 12
（四）重视行业内外的威胁 13
结 语 14
参考文献 15
致 谢 16
一、绪论
（一）研究背景
弹幕视频在近些年掀起了观看影片视频的新浪潮，在弹幕形式如火如荼的发展趋势下，弹幕视频以一种全新的传播形态和媒体文化，改变了传统视频网站与受众之间的传受双方的互动关系。观众的需求在日渐改变，因此弹幕视频网站也需要做出满足相应需求的改变，但若要在各大网站中占有一席之地，不仅需要提供高质量的产品服务，更要选择正
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
确的竞争战略，保证企业的竞争优势。
（二）研究目的
弹幕作为一种每个人都能参与的评论方式，随着互联网技术的逐步发展，弹幕视频仅需视频画面就可以直接参与的视频形式，观众在观看视频的时候，只需通过手机，电脑等移动客户端就可以完成在线评论。这种新的观影形式可以准确的对视频内容进行评论，弥补了传统视频网站的缺陷。本文研究将关注点放在弹幕视频网站上，同时进行大量的资料分析，希望能够找到弹幕视频网站未来的发展方向，同时在弹幕视频网站的现状的基础上，对已有的相关研究成果的进行分析,通过弹幕视频网站的发展现状，结合竞争策略分析制定最优竞争策略。
（三）研究意义
近些年随着弹幕及弹幕视频网站的逐渐发展，在我国有越来越多学者开始重视这一新兴事物，对其进行研究，研究的成功大多是以期刊报纸文章为主的形式，同时弹幕在我国的发展历程不足十年，国外也有很多对其的研究成果，但是因其局限性，很少有被翻译成中文的相关文章，而我国对弹幕的研究也才刚刚开始，研究成果相对有限，并且缺少其在今后发展过程中竞争策略方面的研究。在以上文献资料的基础上，发现对弹幕视频网站的竞争策略分析的资料较为稀少，所以本文将弹幕视频网站与竞争战策略理论相结合，以不一样的视角来分析弹幕视频网站的发展。同时也体现本文的研究对象及视角都较具有创新性。
（四）研究现状
弹幕视频一直被认为是一种小众的、非主流的文化形式，虽然弹幕视频早在2007年就从日本传入到我国，至今已经有十年左右的运用经验，但是其依然不被大众所接受，只是在小范围爱好者当中有所发展。近几年随着国内媒体对其的关注逐渐增加，一些主流媒体也开始尝试着使用弹幕，就理论研究而言，目前我国对弹幕视频理论的研究刚刚兴起，这方面的理论文献主要出现在20152017这三年的时间里，所形成的理论主要包括下面这些内容:
弹幕视频在今后的运用方向及其发展前景的研究，戴辛夷的《弹幕视频网站的生存与发展策略》，弹幕视频网站进入中国之后期初发展较慢，但近几年的发展却非常的迅猛，充分发挥视频网络在互动方面的作用，加大传播力度，扩大用户群，并提供给用户最大的自主操作空间是其生存和发展的策略。通过用户行为可以使用户个性的心理追求和情感体验得到最大程度的满足。弹幕视频网站通过采用激励用户使用的方式，锁定潜在用户，合理预设和策划的方式，逐渐为自己的生存谋得了一席之地，具有较强的借鉴意义。
通过对使用弹幕视频网站的群体进行比较分析，在郭磊的《我国弹幕视频网站的受众研究》一文中，作者站在弹幕视频使用者的角度，通过对喜欢弹幕视频的群体进行观察调研，分析弹幕视频发展的前景，受众的群体构成及其在社会文化性方面的表现。着重对受众的基本情况的描述，探讨了弹幕受众喜爱弹幕视频的主要原因，并加以说明，并研究了未来弹幕视频扩大受众群体的可行性办法，对弹幕视频的未来发展趋势进行了相对合理的预测。同时，在王颖的《对弹幕视频网站的受众主动性分析》一文中，也提出了关注受众使用弹幕情况的相关言论，创造有效途径使人民能够主动参与到弹幕评论当中，加速其传播的速度和弹幕编辑的进程，此外也对人们在弹幕当中发表评论的主动性进行分析，也探讨了关于弹幕视频在版权方面所面临的各种难题、同时也容易出现言论无法控制的问题。
日本是最早出现弹幕视频的国家,最早的弹幕出现在2006年，它是由日本网站Niconico所推出的,弹幕视频一经出现就在日本引起很大的反响,Niconico凭借弹幕一举成为日本第二的视频网站，仅次于老牌的YouTuBe的网站，其发展速度超乎想象。在Niconico巨大成功的刺激下,因弹幕视频技术难度不高，我国迅速出现了相类似的同类视频网站,在之后的几年间各大视频网站也大多引入弹幕的评论功能。也可以理解为,到目前为止，弹幕视频还是一个新生事物，其发展范围仅局限于中国和日本,关于弹幕视频的相关文献大部分都是我国学者的研究成果，因此我上面提到的相关文献内容都是我国研究者所写的相关文章。
（五）研究方法
1．文献分析法：
即对现有的文献有关竞争策略的资料和理论书籍等进行理论分析和研究。
2．案例分析法：
本文以多家视频网站为案例分析对象，进行对比，来分析视频网站的竞争现状。
3．观察法：
通过观察弹幕视频网站使用的体验过程，归纳出弹幕视频网站的主要特点。
二、弹幕视频网站与竞争策略概述
（一）弹幕与弹幕视频网站概述
“弹幕”最早的意思是指运用多门火炮采用相同射击频率连续进行多轮齐射，是炮弹落点呈现运动向前的模式，从射击的过程来看，就像一道帷幕缓缓前进。它属于典型的军事术语，在一些战争电影当中时有出现。
历史上第一次弹幕射击出现在第一次世界大战时期，是1915年的新沙佩勒战役（Battle of Neuve Chapelle）当中。弹幕射击的特点主要是火力猛、弹着点多，用火力形成一层致命幕布，能有效为步兵前进开辟路径。
在此之后这个词被化用到视频评论领域，主要是一种形象的说法，指观众对视频内容的评论通过特殊的播放器使其在视频上形成滚动画面的功能。日本的 Niconico视频网站是这种视频评论方式的最早开发者，弹幕视频的名称由来也恰恰是因为网站的用户使用“弹幕”来形容视频画面上出现大量相似评论的形象比喻。但对于单独一条或者少量的评论，就仅仅用普通的“评论、注释或意见”来称呼。而我国网友把视频画面上的流动评论都叫做“弹幕”，这与该词出现的含义是不符的，可以说是被误用了。还有另外一种错误的理解是把“弹幕”读错了，将其发音读成了“檀木”。事实上不论从意译角度，还是参考其在日语中的读法，读成 dàn mù都更为合情合理。随着Niconico 的蓬勃发展，我国也逐渐开始有弹幕视频网站兴起的趋势，只是到目前为止，弹幕视频网站仅仅是在少数的亚洲国家流行，西方国家对“弹幕”运用非常少，这也造成其在西方不受重视，并且很少有这方面的报道，就算有一些相关报道也是转自中国或者日本的新闻翻译。
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）研究现状 1
（五）研究方法 2
二、弹幕视频网站与竞争策略概述 3
（一）弹幕与弹幕视频网站概述 3
（二）弹幕视频网站的界定 3
（三）竞争策略的概述及分析方法 4
三、弹幕视频网站竞争现状的SWOT分析 6
（一）传播方面的优势 6
（二）平台管理的缺陷 7
（三）技术完善带来的机会 8
（四）同行业的威胁 9
（五）小结 10
四、弹幕视频网站的竞争策略建议 11
（一）发扬弹幕的传播优势 11
（二）弥补监管缺失的问题 11
（三）抓住技术革新的机会 12
（四）重视行业内外的威胁 13
结 语 14
参考文献 15
致 谢 16
一、绪论
（一）研究背景
弹幕视频在近些年掀起了观看影片视频的新浪潮，在弹幕形式如火如荼的发展趋势下，弹幕视频以一种全新的传播形态和媒体文化，改变了传统视频网站与受众之间的传受双方的互动关系。观众的需求在日渐改变，因此弹幕视频网站也需要做出满足相应需求的改变，但若要在各大网站中占有一席之地，不仅需要提供高质量的产品服务，更要选择正
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
确的竞争战略，保证企业的竞争优势。
（二）研究目的
弹幕作为一种每个人都能参与的评论方式，随着互联网技术的逐步发展，弹幕视频仅需视频画面就可以直接参与的视频形式，观众在观看视频的时候，只需通过手机，电脑等移动客户端就可以完成在线评论。这种新的观影形式可以准确的对视频内容进行评论，弥补了传统视频网站的缺陷。本文研究将关注点放在弹幕视频网站上，同时进行大量的资料分析，希望能够找到弹幕视频网站未来的发展方向，同时在弹幕视频网站的现状的基础上，对已有的相关研究成果的进行分析,通过弹幕视频网站的发展现状，结合竞争策略分析制定最优竞争策略。
（三）研究意义
近些年随着弹幕及弹幕视频网站的逐渐发展，在我国有越来越多学者开始重视这一新兴事物，对其进行研究，研究的成功大多是以期刊报纸文章为主的形式，同时弹幕在我国的发展历程不足十年，国外也有很多对其的研究成果，但是因其局限性，很少有被翻译成中文的相关文章，而我国对弹幕的研究也才刚刚开始，研究成果相对有限，并且缺少其在今后发展过程中竞争策略方面的研究。在以上文献资料的基础上，发现对弹幕视频网站的竞争策略分析的资料较为稀少，所以本文将弹幕视频网站与竞争战策略理论相结合，以不一样的视角来分析弹幕视频网站的发展。同时也体现本文的研究对象及视角都较具有创新性。
（四）研究现状
弹幕视频一直被认为是一种小众的、非主流的文化形式，虽然弹幕视频早在2007年就从日本传入到我国，至今已经有十年左右的运用经验，但是其依然不被大众所接受，只是在小范围爱好者当中有所发展。近几年随着国内媒体对其的关注逐渐增加，一些主流媒体也开始尝试着使用弹幕，就理论研究而言，目前我国对弹幕视频理论的研究刚刚兴起，这方面的理论文献主要出现在20152017这三年的时间里，所形成的理论主要包括下面这些内容:
弹幕视频在今后的运用方向及其发展前景的研究，戴辛夷的《弹幕视频网站的生存与发展策略》，弹幕视频网站进入中国之后期初发展较慢，但近几年的发展却非常的迅猛，充分发挥视频网络在互动方面的作用，加大传播力度，扩大用户群，并提供给用户最大的自主操作空间是其生存和发展的策略。通过用户行为可以使用户个性的心理追求和情感体验得到最大程度的满足。弹幕视频网站通过采用激励用户使用的方式，锁定潜在用户，合理预设和策划的方式，逐渐为自己的生存谋得了一席之地，具有较强的借鉴意义。
通过对使用弹幕视频网站的群体进行比较分析，在郭磊的《我国弹幕视频网站的受众研究》一文中，作者站在弹幕视频使用者的角度，通过对喜欢弹幕视频的群体进行观察调研，分析弹幕视频发展的前景，受众的群体构成及其在社会文化性方面的表现。着重对受众的基本情况的描述，探讨了弹幕受众喜爱弹幕视频的主要原因，并加以说明，并研究了未来弹幕视频扩大受众群体的可行性办法，对弹幕视频的未来发展趋势进行了相对合理的预测。同时，在王颖的《对弹幕视频网站的受众主动性分析》一文中，也提出了关注受众使用弹幕情况的相关言论，创造有效途径使人民能够主动参与到弹幕评论当中，加速其传播的速度和弹幕编辑的进程，此外也对人们在弹幕当中发表评论的主动性进行分析，也探讨了关于弹幕视频在版权方面所面临的各种难题、同时也容易出现言论无法控制的问题。
日本是最早出现弹幕视频的国家,最早的弹幕出现在2006年，它是由日本网站Niconico所推出的,弹幕视频一经出现就在日本引起很大的反响,Niconico凭借弹幕一举成为日本第二的视频网站，仅次于老牌的YouTuBe的网站，其发展速度超乎想象。在Niconico巨大成功的刺激下,因弹幕视频技术难度不高，我国迅速出现了相类似的同类视频网站,在之后的几年间各大视频网站也大多引入弹幕的评论功能。也可以理解为,到目前为止，弹幕视频还是一个新生事物，其发展范围仅局限于中国和日本,关于弹幕视频的相关文献大部分都是我国学者的研究成果，因此我上面提到的相关文献内容都是我国研究者所写的相关文章。
（五）研究方法
1．文献分析法：
即对现有的文献有关竞争策略的资料和理论书籍等进行理论分析和研究。
2．案例分析法：
本文以多家视频网站为案例分析对象，进行对比，来分析视频网站的竞争现状。
3．观察法：
通过观察弹幕视频网站使用的体验过程，归纳出弹幕视频网站的主要特点。
二、弹幕视频网站与竞争策略概述
（一）弹幕与弹幕视频网站概述
“弹幕”最早的意思是指运用多门火炮采用相同射击频率连续进行多轮齐射，是炮弹落点呈现运动向前的模式，从射击的过程来看，就像一道帷幕缓缓前进。它属于典型的军事术语，在一些战争电影当中时有出现。
历史上第一次弹幕射击出现在第一次世界大战时期，是1915年的新沙佩勒战役（Battle of Neuve Chapelle）当中。弹幕射击的特点主要是火力猛、弹着点多，用火力形成一层致命幕布，能有效为步兵前进开辟路径。
在此之后这个词被化用到视频评论领域，主要是一种形象的说法，指观众对视频内容的评论通过特殊的播放器使其在视频上形成滚动画面的功能。日本的 Niconico视频网站是这种视频评论方式的最早开发者，弹幕视频的名称由来也恰恰是因为网站的用户使用“弹幕”来形容视频画面上出现大量相似评论的形象比喻。但对于单独一条或者少量的评论，就仅仅用普通的“评论、注释或意见”来称呼。而我国网友把视频画面上的流动评论都叫做“弹幕”，这与该词出现的含义是不符的，可以说是被误用了。还有另外一种错误的理解是把“弹幕”读错了，将其发音读成了“檀木”。事实上不论从意译角度，还是参考其在日语中的读法，读成 dàn mù都更为合情合理。随着Niconico 的蓬勃发展，我国也逐渐开始有弹幕视频网站兴起的趋势，只是到目前为止，弹幕视频网站仅仅是在少数的亚洲国家流行，西方国家对“弹幕”运用非常少，这也造成其在西方不受重视，并且很少有这方面的报道，就算有一些相关报道也是转自中国或者日本的新闻翻译。
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