b老年旅游场营销策略探析(附件)【字数：6657】
改革开放以来，计划生育政策的开展，很好的解决了我国的生育和人口问题，但也随之带来了中国人口老龄化这一问题.数据显示，中国老年人口已经达到了一亿六千万，然而科学技术的不断发展和市场经济的逐步完善，老年人的生活质量逐渐走进人们的视野，也越来越被子女们所重视。尤其是在旅游业相当突出，老年人开始享受自己的晚年时光，不再只是在公园里散步下棋，更多的老人选择跟团旅游。作为潜力巨大的群体，老年人出行自由，需求量小，已经成为旅游业发展的中坚力量。旅游业逐渐向老年人开放市场，是我国思想开放的一种体现，更是关爱老人，促进社会和谐的一大重要举措。
目 录
一、引言 1
二、老年旅游的发展现状 1
（一）随着经济发展迅速,旅游项目需求量大大增加 1
（二）客户来源市场稳定 1
1.长三角地区 2
2.黄河经济带地区 3
（三）时间充裕，选择淡季出游 3
（四）消费能力提高 3
三、B市老年旅游市场存在的部分问题 4
（一）老年旅游产品不够完善 4
（二）价格不明确，选择性的欺骗顾客 4
（三）过分相信虚假广告、及其宣传 5
（四）拓客方法单一，不够全面 5
四、B市老年旅游市场营销策略方案 6
（一）开发出老年人更感兴趣的项目 6
（二）保证产品价格透明 7
（三）做有效真实的活动 8
1.有效的活动 8
2.真实的感受 8
（四）多渠道多方位的宣传 8
五、B市老年旅游市场美好前景 9
总结 9
主要参考文献 10
致谢 11
一、引言
随着计划生育的推行，有效的控制了我国的人口增长速度，当然也带给我国人口老龄化的问题。人口老龄化出现会带来市场或者危机，很多企业也开始注意老龄化的问题，并且从中获取商机。比如保健，医疗，健康，出行，旅游等，所以在老年人旅游这一块做出的努力，使我国的旅游业以及旅游水平得到了明显的发展和创新，使得旅游业能够在市场经济中所占的比例尤为重要。通过探索旅游业的发展和其他经济水平发展做对比， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
从而一起发展共同进步，也是促进旅游业发展的重要举措。本文以B市旅游经济的发展做举例，对B市老年旅游市场及旅游水平进行分析研究及探索。
二、老年旅游市场的发展状况
（一）随着经济水平发展迅速,旅游项目需求量大大增加
我国的人口老龄化现象也比较严重，数据，55周岁以上的老年人已达2亿人，随着我国经济水平发展，有效的带动了我国旅游业跟随发展，根据每年旅游的统计，将近15亿人会参与大大小小的旅游活动，可为家庭，或者是独自出行，及跟团游，而在总数15亿人群当中，老年人市场，能够占旅游人群总数30％。这充分的说明这一块的市场需求量大，大数量的需求，也能够让旅游业发展速度明显大幅度增加，旅游人群将会变的庞大，同时会带动我国其他产业发展，比如餐饮，交通，文化等。
在老龄化不断增加的情况下，使我国老年人人口数量极具增长，这以数据能带动老年旅游业整体的发展。时代的变化思想的改变，我们对老年人也越发的上心，不再是仅仅停留在吃饱穿暖这一层面上，百善孝为先这一句古话也在现实生活中被看的重中之中，我们都拥有一颗孝敬心，感恩老人，孝顺老人，关心呵护他们，老人自身也开始享受自己的老年生活，开始追求有趣且丰富的晚年的生，注重生活水平通过某种活动及思想来提高自己的生活质量。由于旅游业大范围推广以及很多人体验并认同旅游，让旅游也能够快速发展并且得到大范围的的推广和传播，让老年人听说旅游认旅游，并且放心的接触旅游，从而让老年人能够爱上旅游这个项目。旅游的同时他们不但可以丰富自己的闲暇生活，同时他们也会考虑外出做活动，比如跑步，散步，跳广场舞等一系列健康的活动，这一切都是为了健康着想。不但可以让自己的体质变强，拥有一个健康富有活力的身体。而且随着广告传播，旅游的项目给众人认可，老年人也慢慢了解这个活动，通过尝试觉得不错慢慢的被社会大众认可及提倡，和年轻人一样，老年人也不甘现状，对旅游项目也有了更多需求，有了需求，对旅游业要求也变高了，这是必然的，因为我们都喜欢尝试新的东西，去试试的心态也是领域的核心出发点，所以我们首先要让消费者对我们所研发的项目产生好奇，从而引发大众的探索与发现，只有丰富的旅游项目才会给我们带来精彩的体验及快乐，这样让自己的晚年生活变的丰富有趣。不断创新，不断改变，并且让渴望在旅游的寻找乐趣的老年人，满载而归。
（二）客户来源市场稳定
老年旅游有着很大的市场前景，因为年轻嗯的旅游项目及配套较为完善，而老年人旅游项目待开发的项目还有很多，并且在很多领域都可以惊醒研发，老年人旅游渐渐成了趋势，不仅仅再是年轻人的领域，老年人也极具代表性。根据统计显示，老年旅游市场的主要人群在江苏省内旅游。B市很注重老年人旅游这一块项目市场，并且在各个地区都有自己开发的项目以及项目集中的所在地，其中在江苏省内占比较高，接下来长三角地区所占比重最多，这就是老年旅游的主要地理位置，同时也是主要的消费市场。各地区所占旅游重心比例如下图所示。
图1 B市老年主要客户的来源
B市所关注的这一数据显示，长三角地区以及i昂宿省内偏瘦老年人的喜爱，我们只要把客户分布最多地方，着重开发及完善旅游项目就能够招揽更过的顾客，给消费者提供更资源与便利，以及相对全面的设备，并且把服务做到位，一系列的问题及因素考虑周全，并积极完善改进，就会自然的推动这一块的经济发展。
1.长三角地区
由图可知，长三角地区更受喜爱，比例最高，这是因为长三角地区临近海岸，所以能够开发的旅游资源比较多，相对利用开发比较容易，再加上这里，环境优美，风景宜人，历史也比较悠久，交通是旅游资源的根本，如果一个地方旅游资源众多但是交通不够便利那么人们选择性就相对偏低，这里无论是海路，还是陆路，以及航空，都比较完善且发达，所以深受喜欢便利的人宠爱，同时这里的消费水平也是全国比较高的，更适合发展旅游经济这一市场。是老年人的旅游选择的首选。因为这里风景好，环境好，加上名胜古地众多，老年人既可以去海边观光游看，也可以去南京这种历史悠久的文化城市去走走，去苏州体验一下江南人家及小桥流水的生活。
目 录
一、引言 1
二、老年旅游的发展现状 1
（一）随着经济发展迅速,旅游项目需求量大大增加 1
（二）客户来源市场稳定 1
1.长三角地区 2
2.黄河经济带地区 3
（三）时间充裕，选择淡季出游 3
（四）消费能力提高 3
三、B市老年旅游市场存在的部分问题 4
（一）老年旅游产品不够完善 4
（二）价格不明确，选择性的欺骗顾客 4
（三）过分相信虚假广告、及其宣传 5
（四）拓客方法单一，不够全面 5
四、B市老年旅游市场营销策略方案 6
（一）开发出老年人更感兴趣的项目 6
（二）保证产品价格透明 7
（三）做有效真实的活动 8
1.有效的活动 8
2.真实的感受 8
（四）多渠道多方位的宣传 8
五、B市老年旅游市场美好前景 9
总结 9
主要参考文献 10
致谢 11
一、引言
随着计划生育的推行，有效的控制了我国的人口增长速度，当然也带给我国人口老龄化的问题。人口老龄化出现会带来市场或者危机，很多企业也开始注意老龄化的问题，并且从中获取商机。比如保健，医疗，健康，出行，旅游等，所以在老年人旅游这一块做出的努力，使我国的旅游业以及旅游水平得到了明显的发展和创新，使得旅游业能够在市场经济中所占的比例尤为重要。通过探索旅游业的发展和其他经济水平发展做对比， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
从而一起发展共同进步，也是促进旅游业发展的重要举措。本文以B市旅游经济的发展做举例，对B市老年旅游市场及旅游水平进行分析研究及探索。
二、老年旅游市场的发展状况
（一）随着经济水平发展迅速,旅游项目需求量大大增加
我国的人口老龄化现象也比较严重，数据，55周岁以上的老年人已达2亿人，随着我国经济水平发展，有效的带动了我国旅游业跟随发展，根据每年旅游的统计，将近15亿人会参与大大小小的旅游活动，可为家庭，或者是独自出行，及跟团游，而在总数15亿人群当中，老年人市场，能够占旅游人群总数30％。这充分的说明这一块的市场需求量大，大数量的需求，也能够让旅游业发展速度明显大幅度增加，旅游人群将会变的庞大，同时会带动我国其他产业发展，比如餐饮，交通，文化等。
在老龄化不断增加的情况下，使我国老年人人口数量极具增长，这以数据能带动老年旅游业整体的发展。时代的变化思想的改变，我们对老年人也越发的上心，不再是仅仅停留在吃饱穿暖这一层面上，百善孝为先这一句古话也在现实生活中被看的重中之中，我们都拥有一颗孝敬心，感恩老人，孝顺老人，关心呵护他们，老人自身也开始享受自己的老年生活，开始追求有趣且丰富的晚年的生，注重生活水平通过某种活动及思想来提高自己的生活质量。由于旅游业大范围推广以及很多人体验并认同旅游，让旅游也能够快速发展并且得到大范围的的推广和传播，让老年人听说旅游认旅游，并且放心的接触旅游，从而让老年人能够爱上旅游这个项目。旅游的同时他们不但可以丰富自己的闲暇生活，同时他们也会考虑外出做活动，比如跑步，散步，跳广场舞等一系列健康的活动，这一切都是为了健康着想。不但可以让自己的体质变强，拥有一个健康富有活力的身体。而且随着广告传播，旅游的项目给众人认可，老年人也慢慢了解这个活动，通过尝试觉得不错慢慢的被社会大众认可及提倡，和年轻人一样，老年人也不甘现状，对旅游项目也有了更多需求，有了需求，对旅游业要求也变高了，这是必然的，因为我们都喜欢尝试新的东西，去试试的心态也是领域的核心出发点，所以我们首先要让消费者对我们所研发的项目产生好奇，从而引发大众的探索与发现，只有丰富的旅游项目才会给我们带来精彩的体验及快乐，这样让自己的晚年生活变的丰富有趣。不断创新，不断改变，并且让渴望在旅游的寻找乐趣的老年人，满载而归。
（二）客户来源市场稳定
老年旅游有着很大的市场前景，因为年轻嗯的旅游项目及配套较为完善，而老年人旅游项目待开发的项目还有很多，并且在很多领域都可以惊醒研发，老年人旅游渐渐成了趋势，不仅仅再是年轻人的领域，老年人也极具代表性。根据统计显示，老年旅游市场的主要人群在江苏省内旅游。B市很注重老年人旅游这一块项目市场，并且在各个地区都有自己开发的项目以及项目集中的所在地，其中在江苏省内占比较高，接下来长三角地区所占比重最多，这就是老年旅游的主要地理位置，同时也是主要的消费市场。各地区所占旅游重心比例如下图所示。
图1 B市老年主要客户的来源
B市所关注的这一数据显示，长三角地区以及i昂宿省内偏瘦老年人的喜爱，我们只要把客户分布最多地方，着重开发及完善旅游项目就能够招揽更过的顾客，给消费者提供更资源与便利，以及相对全面的设备，并且把服务做到位，一系列的问题及因素考虑周全，并积极完善改进，就会自然的推动这一块的经济发展。
1.长三角地区
由图可知，长三角地区更受喜爱，比例最高，这是因为长三角地区临近海岸，所以能够开发的旅游资源比较多，相对利用开发比较容易，再加上这里，环境优美，风景宜人，历史也比较悠久，交通是旅游资源的根本，如果一个地方旅游资源众多但是交通不够便利那么人们选择性就相对偏低，这里无论是海路，还是陆路，以及航空，都比较完善且发达，所以深受喜欢便利的人宠爱，同时这里的消费水平也是全国比较高的，更适合发展旅游经济这一市场。是老年人的旅游选择的首选。因为这里风景好，环境好，加上名胜古地众多，老年人既可以去海边观光游看，也可以去南京这种历史悠久的文化城市去走走，去苏州体验一下江南人家及小桥流水的生活。
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