迪卡侬品牌营销策略研究
伴随经济的发展，人民日益追求生活质量的提升和注重运动，迪卡侬势必拥有更好的市场。而现如今很多的运动品牌得到很多发展也使得体育用品市场的竞争日益激烈。调查了中国当代人的价值观和消费心理，年轻人市场也成为迪卡侬开拓市场的重点。本次研究对迪卡侬的品牌营销进行分析，寻求新的市场机会。为了达成设定的研究目标，通过市场调查问卷，分析消费者对于迪卡侬的品牌认知，对现有的品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌传播渠道和所使用的品牌策略，迪卡侬品牌建设与发展，提出了存在的问题，并针对这些问题提供一些个人认为合理的建议。关键词 迪卡侬，品牌营销，多品牌策略，品牌定位，品牌传播渠道
目 录
1 引言 1
2 品牌营销的概念及理论基础 1
2.1 品牌 1
2.2 品牌营销 1
2.3 多品牌策略 2
3 迪卡侬品牌发展现状分析 2
3.1 迪卡侬品牌概述 2
3.2 迪卡侬品牌调查问卷 2
3.3 迪卡侬品牌营销现状 8
4 迪卡侬品牌营销中存在的问题 12
4.1 品牌意识缺乏 12
4.2 品牌定位不准确缺乏独特性 12
4.3 品牌识别效果不明显 13
4.4 品牌传播渠道狭窄 14
4.5 品牌策略单一 15
5 迪卡侬品牌营销优化对策 16
5.1 提高对品牌意识的重视程度，重点培训全员 16
5.2 深入挖掘消费者需求，寻求独特品牌定位 16
5.3 强化品牌识别度 17
5.4 利用新媒体拓宽传播渠道 17
5.5 增强品牌间的差异化，实施多种策略 17
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
附录A 22
1 引言
中国经济稳步发展，中国的企业家开始重视品牌建设，5月10日的中国的品牌日也顺利召开了第二届，主题是“中国品牌，世界共享”。这一主题也进一步强调了现代企业对于品牌的重视。法国拥有着众多世界知名的品牌，这些品牌拥有不同的营 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
销方式，对于国内的企业有着很好的启发。而迪卡侬集团是体育用品专业超市，至今在中国已有200多家商场，其以最实惠的价格为不同的运动者提供运动装备。伴随人们对于健身和运动的关注，体育用品的消费者也逐步增多。迪卡侬把产品分门别类进行品牌设置，多品牌的营销策略让顾客更加易于区分产品。
本次研究的目标是找出迪卡侬企业在品牌营销中存在的一些主要问题，并且针对问题，提出关于品牌营销的解决对策和建议。迪卡侬主要靠口碑营销，其顾客群体是商场附近的顾客和忠于运动的消费者。在激烈的市场竞争中，企业要把握好各种内外的条件，扩大品牌影响力，使企业得到快速发展。虽然迪卡侬品牌通过口碑营销提升了声誉，但影响和范围有限。因此，研究如何加强品牌建设对企业发展尤为重要。
2 品牌营销的概念及理论基础
2.1 品牌
品牌一词源于挪威，原意是给不同的牛打上标记，从而知道它们的主人。这一来源确实有一些品牌的寓意，但是，如今的“品牌”早已不仅仅限于这样的意义。“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的组合。”毫无疑问，科特勒对于品牌的定义是最经典的，本文也是根据这一定义，着眼于迪卡侬产品的特定的特定和服务的组合，来研究迪卡侬品牌营销策略。[]
2.2 品牌营销
品牌营销，是指消费者通过营销活动形成品牌认知的过程。企业要想获得并保持竞争优势，就必须树立一个高品位的品牌营销观念。王玉华认为，品牌营销的目的是产品营销，手段是品牌魅力，两者必须要紧密结合在一起。最先进的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是利用品牌符号把无形的营销网络建立在公众的心中，把产品运到消费者的心中，并让消费者在他们选择的时候认出这个产品进行消费行为，投资者选择与企业合作。本文对于品牌营销的定义是：品牌营销是通过塑造品牌形象、发展品牌文化、传播品牌名称和标识、实施完善的品牌策略，从而能够提升品牌的影响力，满足特定消费群体的市场营销活动。[]
2.3 多品牌策略
多品牌策略，是指企业在商品上使用两个以上的品牌。多品牌策略有利于培育市场、保持竞争优势，并且战略管理较灵活、有更大的货品陈列机会，但是也存在着投入增大、内部各品牌竞争激烈、分散资源的缺点，不利于名牌打造。
所以，在实施多品牌策略时，要注重是否具备以下前提条件：企业规模和经济实力充足、产品和行业特点趋向于个性化、各品牌之间定位要有明显差异。
3 迪卡侬品牌发展现状分析
3.1 迪卡侬品牌概述
迪卡侬品牌注重为最广大的群众提供适合的运动产品，品牌形象平易近人，更加符合现如今全民健身全民运动的现实。现在共有20个自主品牌，包含了65项运动、35000多种产品。来自法国的品牌受到广大消费者的青睐，依靠低价和质量的口碑，市场开拓来进行品牌营销和推广。
3.2 迪卡侬品牌调查问卷
为了解迪卡侬品牌现状而设计的品牌调查问卷。本次问卷发放的目标涉及到不同行业、不同年龄和性别，当然主要是关注运动的年轻人。
3.2.1 迪卡侬产品品牌问卷调查概况
由于现代网络技术发达，所以发放问卷较方便。分别发放给在校大学生、上班族和商场消费者等，具体情况见表31。
表31问卷发放情况
发放对象
发放（份）
收回（份）
有效（份）
在校大学生
50
48
43
上班族
20
18
15
其他
30
25
25
目 录
1 引言 1
2 品牌营销的概念及理论基础 1
2.1 品牌 1
2.2 品牌营销 1
2.3 多品牌策略 2
3 迪卡侬品牌发展现状分析 2
3.1 迪卡侬品牌概述 2
3.2 迪卡侬品牌调查问卷 2
3.3 迪卡侬品牌营销现状 8
4 迪卡侬品牌营销中存在的问题 12
4.1 品牌意识缺乏 12
4.2 品牌定位不准确缺乏独特性 12
4.3 品牌识别效果不明显 13
4.4 品牌传播渠道狭窄 14
4.5 品牌策略单一 15
5 迪卡侬品牌营销优化对策 16
5.1 提高对品牌意识的重视程度，重点培训全员 16
5.2 深入挖掘消费者需求，寻求独特品牌定位 16
5.3 强化品牌识别度 17
5.4 利用新媒体拓宽传播渠道 17
5.5 增强品牌间的差异化，实施多种策略 17
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
附录A 22
1 引言
中国经济稳步发展，中国的企业家开始重视品牌建设，5月10日的中国的品牌日也顺利召开了第二届，主题是“中国品牌，世界共享”。这一主题也进一步强调了现代企业对于品牌的重视。法国拥有着众多世界知名的品牌，这些品牌拥有不同的营 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
销方式，对于国内的企业有着很好的启发。而迪卡侬集团是体育用品专业超市，至今在中国已有200多家商场，其以最实惠的价格为不同的运动者提供运动装备。伴随人们对于健身和运动的关注，体育用品的消费者也逐步增多。迪卡侬把产品分门别类进行品牌设置，多品牌的营销策略让顾客更加易于区分产品。
本次研究的目标是找出迪卡侬企业在品牌营销中存在的一些主要问题，并且针对问题，提出关于品牌营销的解决对策和建议。迪卡侬主要靠口碑营销，其顾客群体是商场附近的顾客和忠于运动的消费者。在激烈的市场竞争中，企业要把握好各种内外的条件，扩大品牌影响力，使企业得到快速发展。虽然迪卡侬品牌通过口碑营销提升了声誉，但影响和范围有限。因此，研究如何加强品牌建设对企业发展尤为重要。
2 品牌营销的概念及理论基础
2.1 品牌
品牌一词源于挪威，原意是给不同的牛打上标记，从而知道它们的主人。这一来源确实有一些品牌的寓意，但是，如今的“品牌”早已不仅仅限于这样的意义。“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的组合。”毫无疑问，科特勒对于品牌的定义是最经典的，本文也是根据这一定义，着眼于迪卡侬产品的特定的特定和服务的组合，来研究迪卡侬品牌营销策略。[]
2.2 品牌营销
品牌营销，是指消费者通过营销活动形成品牌认知的过程。企业要想获得并保持竞争优势，就必须树立一个高品位的品牌营销观念。王玉华认为，品牌营销的目的是产品营销，手段是品牌魅力，两者必须要紧密结合在一起。最先进的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是利用品牌符号把无形的营销网络建立在公众的心中，把产品运到消费者的心中，并让消费者在他们选择的时候认出这个产品进行消费行为，投资者选择与企业合作。本文对于品牌营销的定义是：品牌营销是通过塑造品牌形象、发展品牌文化、传播品牌名称和标识、实施完善的品牌策略，从而能够提升品牌的影响力，满足特定消费群体的市场营销活动。[]
2.3 多品牌策略
多品牌策略，是指企业在商品上使用两个以上的品牌。多品牌策略有利于培育市场、保持竞争优势，并且战略管理较灵活、有更大的货品陈列机会，但是也存在着投入增大、内部各品牌竞争激烈、分散资源的缺点，不利于名牌打造。
所以，在实施多品牌策略时，要注重是否具备以下前提条件：企业规模和经济实力充足、产品和行业特点趋向于个性化、各品牌之间定位要有明显差异。
3 迪卡侬品牌发展现状分析
3.1 迪卡侬品牌概述
迪卡侬品牌注重为最广大的群众提供适合的运动产品，品牌形象平易近人，更加符合现如今全民健身全民运动的现实。现在共有20个自主品牌，包含了65项运动、35000多种产品。来自法国的品牌受到广大消费者的青睐，依靠低价和质量的口碑，市场开拓来进行品牌营销和推广。
3.2 迪卡侬品牌调查问卷
为了解迪卡侬品牌现状而设计的品牌调查问卷。本次问卷发放的目标涉及到不同行业、不同年龄和性别，当然主要是关注运动的年轻人。
3.2.1 迪卡侬产品品牌问卷调查概况
由于现代网络技术发达，所以发放问卷较方便。分别发放给在校大学生、上班族和商场消费者等，具体情况见表31。
表31问卷发放情况
发放对象
发放（份）
收回（份）
有效（份）
在校大学生
50
48
43
上班族
20
18
15
其他
30
25
25
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