浅析微电影营销_以益达口香糖为例
浅析微电影营销_以益达口香糖为例[20200416185556]
摘 要
目前，我国的网络文化发展迅速，微博的诞生更是将网络文化带向了“微”时代，微电影应运而生。微电影作为媒介融合的产物，改变了以往电影产业高高在上的艺术形式，让更多对热爱电影的人们得到了展示自己才艺，拍摄属于自己的电影的机会。与此同时，微电影也为企业营销带来了新的创新，它已经得到了越来越多导演与观众的关注，影响力也越来越大。本文结合市场营销理论，总结出在当今环境下，微电影传播特质以及创意元素。并以益达口香糖微电影营销为例，对益达微电影营销的特点、营销策略进行了简要地分析，同时结合现有策略中存在的问题，提出了具有针对性的改进措施，以期对未来微电影营销的发展提供一个科学的参考。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微电影益达口香糖市场营销
目录
1．绪论 1
1.1研究的背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究的主要方法及内容 2
1.2.1研究的主要方法 2
1.2.2研究的主要内容 3
2．微电影营销的相关理论分析 4
2.1国内外相关研究概述 4
2.2微电影及其产生与发展 5
2.2.1微电影 5
2.2.2微电影的产生与发展 5
2.3微电影营销 7
2.4微电影营销出现的原因 7
2.4.1技术因素 7
2.4.2政策因素 7
2.4.3观念因素 8
2.4.4环境因素 8
3．益达口香糖微电影营销案例分析 11
3.1益达口香糖微电影广告的特点 11
3.2益达口香糖微电影广告创意要素分析 11
3.2.1品牌理念生活化 11
3.2.2品牌呈现故事化 12
3.2.3产品使用情景化 13
3.3益达口香糖微电影营销策略分析 14
3.3.1优质故事 14
3.3.2名人效应 15
3.3.3精准营销 15
3.3.4各种新媒体传播 17
3.4益达口香糖微电影营销效果分析 18
4．益达口香糖微电影营销总结及发展展望 21
4.1存在的优点 21
4.2存在的缺点 21
4.3相关发展建议 22
4.3.1继续加深产品和剧情的融合 22
4.3.2注意平台与内容的相并重 22
4.3.3配合其他营销方式 22
5．结束语 23
参考文献 24
致谢 26
1．绪论
1.1研究的背景及意义
1.1.1研究背景
从第一部微电影的诞生到现在，微电影的发展只有短短三年左右的时间。虽然它发展的时间并不长，但是由于它本身的一些特点，在如今这个互联网时代受到了热烈的追捧并得到了快速的发展。自从2011年起，微电影成为许多网友和自由创作者表达和传递自己想法的独特的形式。这一年，许多有思想的、有内容的，而且在制作的技术上拥有相当高水平的微电影都纷纷诞生了，微电影的发展可以说是来势汹汹、遍地开花。比如,前些年在优酷网站上出品的11度青春系列微电影、以及三星所出品的《四夜奇谭》系列微电影，由姜文导演指导拍摄的《看球记》、桔子水晶酒店出品的《12星座》系列微电影、百事可乐公司出品的《把乐带回家》以及腾讯网络和天娱传媒一起合作的作品《快女微电影》等等。在这么多优秀的微电影当中，《四夜奇潭》系列微电影的点击率,仅仅在爱奇艺网站的次数就已经达到了四千一百八十多万次，尤其是《老男孩》这部微电影作品，它作为11度青春系列的压轴之作,一经上映也获得了广大网民的关注，直到2012年10月2号为止，《老男孩》在全国最大的视频网站优酷上的点击率就已经达到了四千九百六十多万次，快女系列的微电影更是在很短的一段时间内就达到了点击率过亿的好成绩了。这一部又一部的微电影作品，不仅向我们展现了一个又一个点击率不断创新的传奇故事，同时也证明了微电影作为新生事物在发展过程中所具备的独特魅力以及在未来发展进程中的无限潜能。于是网友将2011年称之为“微电影元年"。
微电影能够在短时间内快速得到发展的原因，是因为微电影不再只是一种影视创作形态。通过网络媒体，优质的微电影在网络上的超高点击率和关注度促使越来越多的商家、企业家甚至是艺人开始重视微电影所具有的商业价值，并着手通过微电影这种形式进行网络营销，微电影营销也从此渐渐成为广告主们青睐的营销新模式。
在微点电影行业发展如此迅猛的大环境下，笔者希望通过对微电影营销的分析，熟悉其营销策略的运用，同时以益达口香糖为例分析微电影营销的特点，对益达口香糖营销的现状做出分析，关注益达口香糖现有的、具体的营销策略以及其中存在的优势和不足，在此基础上提出相应的意见。希望通过对这次微电影营销策略的分析，能够有助于益达在今后类似的微电影营销过程中取长补短，做的更好。使得益达在口香糖行业的激烈竞争中取得最终的胜利。
1.1.2研究意义
本文研究的意义主要有两个方面，一是微电影营销的理论价值，二是微电影营销的实用价值。
从理论价值这方面来说，大家都知道，我们所身处的是一个数字技术飞速发展的时代，近几年来，新媒体技术的快速发展受到了学术界，技术界的广泛关注。对于这一新事物的产生，越来越多的人参与到了对它的研究中来，到现在为止，对于新媒体技术的研究成果已经不少，技术也相对成熟。但是本文所提到的微电影是以新媒体技术作为平台所提出的全新概念。真正意义上来说,从第一部微电影的产生到现在为止，也就仅仅只有两年多时间，学术界和技术界对于它的研究还处于初始阶段，对于它所蕴含的营销机制的研究更可以说是凤毛麟角。所以，笔者希望通过本文对于微电影营销的现有理论、策略和营销现状等方面的研究分析，能够对这一全新领域的相关研究做出一点点贡献，同时也对这一领域发展过程中的一些不足和缺点提出相应的改进意见和发展建议。
在实用价值方面，本文希望能够从不同角度对微电影及其相应的营销方式做出阐述和分析，通过这些阐释和分析，让更多的人了解微电影营销的理论和运用方法，同时也能了解到现有的微电影营销策略中存在的优点和其中的不足。让业界在今后使用微电影营销这种新的营销方式的时候有这一定的借鉴意义，也使微电影营销这一新的营销手段在未来的一段时间内，能够更好的朝着健康的方向发展。
1.2研究的主要方法及内容
1.2.1研究的主要方法
在论文的研究和问题的分析过程中，注重理论结合实际的研究方法。将微电影营销的理论与益达口香糖微电影营销案例相结合。通过文献考察法和案例调查法，掌握一定的市场资料和数据，通过分析益达口香糖微电影的特点，并对其具体的营销策略进行探讨，再运用图表分析法对益达口香糖的营销效果做进一步的阐述。最后指出益达口香糖在微电影营销策略中存在的问题，运用市场营销学理论结合实际的方法来改善其微电影营销的策略，为益达口香糖今后营销策略的发展和创新提供思路。
1.2.2研究的主要内容
本论文以益达口香糖为例，主要研究内容包括以下几个部分：
第一部分：绪论。包括研究背景、研究意义以及相关的理论综述。
第二部分：微电影的相关理论概述。对微电影的产生和发展进行了概述，并对微电影营销的出现和原因以及传播特质，进行了详细的分析。
第三部分：益达口香糖微电影广告营销案例分析。包括对益达口香糖广告的特点、品牌理念、品牌呈现、产品使用等进行了剖析。同时这部分将以市场营销理论为框架，对益达口香糖微电影营销策略进行细分，并对益达口香糖微电影营销的效果给出相关的数据，做出相应的评价。
第四部分：益达口香糖微电影营销发展展望。本文从益达口香糖微电影营销的几个方面入手，深入浅出的分析了益达在微电影营销方面的一些手段，方法。根据目前微电影营销实际存在的问题，提出相应的改进意见，并对其未来发展做出一定的展望。
2．微电影营销的相关理论分析
摘 要
目前，我国的网络文化发展迅速，微博的诞生更是将网络文化带向了“微”时代，微电影应运而生。微电影作为媒介融合的产物，改变了以往电影产业高高在上的艺术形式，让更多对热爱电影的人们得到了展示自己才艺，拍摄属于自己的电影的机会。与此同时，微电影也为企业营销带来了新的创新，它已经得到了越来越多导演与观众的关注，影响力也越来越大。本文结合市场营销理论，总结出在当今环境下，微电影传播特质以及创意元素。并以益达口香糖微电影营销为例，对益达微电影营销的特点、营销策略进行了简要地分析，同时结合现有策略中存在的问题，提出了具有针对性的改进措施，以期对未来微电影营销的发展提供一个科学的参考。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:微电影益达口香糖市场营销
目录
1．绪论 1
1.1研究的背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究的主要方法及内容 2
1.2.1研究的主要方法 2
1.2.2研究的主要内容 3
2．微电影营销的相关理论分析 4
2.1国内外相关研究概述 4
2.2微电影及其产生与发展 5
2.2.1微电影 5
2.2.2微电影的产生与发展 5
2.3微电影营销 7
2.4微电影营销出现的原因 7
2.4.1技术因素 7
2.4.2政策因素 7
2.4.3观念因素 8
2.4.4环境因素 8
3．益达口香糖微电影营销案例分析 11
3.1益达口香糖微电影广告的特点 11
3.2益达口香糖微电影广告创意要素分析 11
3.2.1品牌理念生活化 11
3.2.2品牌呈现故事化 12
3.2.3产品使用情景化 13
3.3益达口香糖微电影营销策略分析 14
3.3.1优质故事 14
3.3.2名人效应 15
3.3.3精准营销 15
3.3.4各种新媒体传播 17
3.4益达口香糖微电影营销效果分析 18
4．益达口香糖微电影营销总结及发展展望 21
4.1存在的优点 21
4.2存在的缺点 21
4.3相关发展建议 22
4.3.1继续加深产品和剧情的融合 22
4.3.2注意平台与内容的相并重 22
4.3.3配合其他营销方式 22
5．结束语 23
参考文献 24
致谢 26
1．绪论
1.1研究的背景及意义
1.1.1研究背景
从第一部微电影的诞生到现在，微电影的发展只有短短三年左右的时间。虽然它发展的时间并不长，但是由于它本身的一些特点，在如今这个互联网时代受到了热烈的追捧并得到了快速的发展。自从2011年起，微电影成为许多网友和自由创作者表达和传递自己想法的独特的形式。这一年，许多有思想的、有内容的，而且在制作的技术上拥有相当高水平的微电影都纷纷诞生了，微电影的发展可以说是来势汹汹、遍地开花。比如,前些年在优酷网站上出品的11度青春系列微电影、以及三星所出品的《四夜奇谭》系列微电影，由姜文导演指导拍摄的《看球记》、桔子水晶酒店出品的《12星座》系列微电影、百事可乐公司出品的《把乐带回家》以及腾讯网络和天娱传媒一起合作的作品《快女微电影》等等。在这么多优秀的微电影当中，《四夜奇潭》系列微电影的点击率,仅仅在爱奇艺网站的次数就已经达到了四千一百八十多万次，尤其是《老男孩》这部微电影作品，它作为11度青春系列的压轴之作,一经上映也获得了广大网民的关注，直到2012年10月2号为止，《老男孩》在全国最大的视频网站优酷上的点击率就已经达到了四千九百六十多万次，快女系列的微电影更是在很短的一段时间内就达到了点击率过亿的好成绩了。这一部又一部的微电影作品，不仅向我们展现了一个又一个点击率不断创新的传奇故事，同时也证明了微电影作为新生事物在发展过程中所具备的独特魅力以及在未来发展进程中的无限潜能。于是网友将2011年称之为“微电影元年"。
微电影能够在短时间内快速得到发展的原因，是因为微电影不再只是一种影视创作形态。通过网络媒体，优质的微电影在网络上的超高点击率和关注度促使越来越多的商家、企业家甚至是艺人开始重视微电影所具有的商业价值，并着手通过微电影这种形式进行网络营销，微电影营销也从此渐渐成为广告主们青睐的营销新模式。
在微点电影行业发展如此迅猛的大环境下，笔者希望通过对微电影营销的分析，熟悉其营销策略的运用，同时以益达口香糖为例分析微电影营销的特点，对益达口香糖营销的现状做出分析，关注益达口香糖现有的、具体的营销策略以及其中存在的优势和不足，在此基础上提出相应的意见。希望通过对这次微电影营销策略的分析，能够有助于益达在今后类似的微电影营销过程中取长补短，做的更好。使得益达在口香糖行业的激烈竞争中取得最终的胜利。
1.1.2研究意义
本文研究的意义主要有两个方面，一是微电影营销的理论价值，二是微电影营销的实用价值。
从理论价值这方面来说，大家都知道，我们所身处的是一个数字技术飞速发展的时代，近几年来，新媒体技术的快速发展受到了学术界，技术界的广泛关注。对于这一新事物的产生，越来越多的人参与到了对它的研究中来，到现在为止，对于新媒体技术的研究成果已经不少，技术也相对成熟。但是本文所提到的微电影是以新媒体技术作为平台所提出的全新概念。真正意义上来说,从第一部微电影的产生到现在为止，也就仅仅只有两年多时间，学术界和技术界对于它的研究还处于初始阶段，对于它所蕴含的营销机制的研究更可以说是凤毛麟角。所以，笔者希望通过本文对于微电影营销的现有理论、策略和营销现状等方面的研究分析，能够对这一全新领域的相关研究做出一点点贡献，同时也对这一领域发展过程中的一些不足和缺点提出相应的改进意见和发展建议。
在实用价值方面，本文希望能够从不同角度对微电影及其相应的营销方式做出阐述和分析，通过这些阐释和分析，让更多的人了解微电影营销的理论和运用方法，同时也能了解到现有的微电影营销策略中存在的优点和其中的不足。让业界在今后使用微电影营销这种新的营销方式的时候有这一定的借鉴意义，也使微电影营销这一新的营销手段在未来的一段时间内，能够更好的朝着健康的方向发展。
1.2研究的主要方法及内容
1.2.1研究的主要方法
在论文的研究和问题的分析过程中，注重理论结合实际的研究方法。将微电影营销的理论与益达口香糖微电影营销案例相结合。通过文献考察法和案例调查法，掌握一定的市场资料和数据，通过分析益达口香糖微电影的特点，并对其具体的营销策略进行探讨，再运用图表分析法对益达口香糖的营销效果做进一步的阐述。最后指出益达口香糖在微电影营销策略中存在的问题，运用市场营销学理论结合实际的方法来改善其微电影营销的策略，为益达口香糖今后营销策略的发展和创新提供思路。
1.2.2研究的主要内容
本论文以益达口香糖为例，主要研究内容包括以下几个部分：
第一部分：绪论。包括研究背景、研究意义以及相关的理论综述。
第二部分：微电影的相关理论概述。对微电影的产生和发展进行了概述，并对微电影营销的出现和原因以及传播特质，进行了详细的分析。
第三部分：益达口香糖微电影广告营销案例分析。包括对益达口香糖广告的特点、品牌理念、品牌呈现、产品使用等进行了剖析。同时这部分将以市场营销理论为框架，对益达口香糖微电影营销策略进行细分，并对益达口香糖微电影营销的效果给出相关的数据，做出相应的评价。
第四部分：益达口香糖微电影营销发展展望。本文从益达口香糖微电影营销的几个方面入手，深入浅出的分析了益达在微电影营销方面的一些手段，方法。根据目前微电影营销实际存在的问题，提出相应的改进意见，并对其未来发展做出一定的展望。
2．微电影营销的相关理论分析
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/2125.html
