浅析泰国公益广告的创意启发(附件)【字数：11268】
摘 要公益广告，是一种向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，特征是不以营利为目的，采用艺术性表型手法。泰国广告凭借独特的创意和风格，在全球广告业中异军突起，而广告创意是衡量一个国家广告发展水平的重要指标，是广告业创作实力的集中体现。本文集中对泰国公益广告的创意风格进行深入探讨，通过对泰国的地理、时代背景、文化背景以及当地人文的了解深入挖掘泰国公益广告的创意来源、创意表现。通过泰国广告与中国、西方公益广告的对比分析泰国公益广告的现状，列举出它的优势与不足。在此基础上之后再进一步分析泰国公益广告未来的发展趋势以及站在一个广告人的角度就泰国广告存在的问题提出相应的发展建议。最后，通过从泰国公益广告创意中得到的启发来反思中国公益广告的发展前景。
目 录
第一章 泰国公益广告的发展1
1.1 关于公益广告的发展 1
1.2 关于公益广告的媒体选择与广告创意 1
1.2.1 公益广告的媒体选择 1
1.2.2 公益广告的广告创意 2
第二章 关于泰国公益广告的创意4
2.1 创意来源 4
2.2 创意表现形式 4
2.3 创意效果 6
第三章 泰国公益广告的现状 7
3.1 泰国公益广告的优势 7
3.1.1 创意优势 7
3.1.2 广告法规优势 7
3.2 泰国公益广告的不足 7
第四章 泰国公益广告未来发展趋势及建议 9
4.1 泰国公益广告未来发展趋势 9
4.2 泰国公益广告未来发展建议 9
结论 11
致谢 12
参考文献 13
泰国公益广告的发展
1.1 关于公益广告的发展
随着时代的不断进步，物质生活的优越已经不能够满足在纷扰世界里挣扎或是安逸的人，精神文明的匮乏甚至糜烂，相对于物质生活，他们更渴望精神上的满足。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，通过艺术的表现手法传播社会道德观念，促进社会和谐。就目前公益广告的发展状况简单总结为以下两点：
① 没有稳定的投入。马克思说过“经济基础决定上层 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
建筑”， 而公益广告最显著的特点就是无盈利，这再很大程度上缺少了经济来源。刚刚起步的中小企业是不会把钱投资在公益广告的制作上，但是一个有实力有经济后盾的公司投资在公益上会为公司树立良好的形象。
② 媒介的选择利用相对局限。公益广告的受众多数为传统媒体例如是通过电视、报纸、杂志等传统媒体接受，对比主要以盈利为主的商业广告，公益广告很难去挖掘新的媒介。
如果公益广告缺乏创意，内容和形式单一，人们也会对益广告乏味的劝说形式传达社会观念感到厌烦，广告内容无法深入人心之际，泰国的公益广告在全球广告行业中异军突起。
泰国公益广告不管是从广告公司的前端创意还是制片公司的后端执行，在中外广告业中给人沁人心鼻之感。可以说近几年在整个亚太地区，泰国已经成为被大家所认可的一个拥有高水平广告创意的国度。近年来，泰国公益广告凭借独特的创意、别具一格的制作、独具特色的表现形式和深入寻常百姓家的日常内容在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。泰国广告在发展期间不断获得国际大奖，位列全球前几，甚至在第三届亚太广告节上，荣登亚洲榜首。因此，在竞争激烈的全球广告生态环境中，泰国公益广告的成功将带动全球公益广告的发展以实现公益广告在世界广告行业中共荣景象。
1.2 关于公益广告的媒体选择与广告创意
1.2.1 公益广告的媒体选择
公益广告的媒体是一个可以向公众发布各类广告的载体，通过媒体传播商品或服务信息以及技术手段的使用。相对于电视、广播、报纸、杂志4个传统意义上的媒体形式，一个新的技术支持系统下的媒体形式应运而生，也就是新媒体如数字广播，移动媒体，网络，传媒。随着科技的迅速发展，尤其是互联网的发展，媒体呈现多元化特点。人们逐渐对传统广告媒体的传播方式感到麻木甚至无视，相比新媒体创意的价值，传统媒体创造价值的能力显得越来越小。所以，从传统媒体到如今的新媒体，公益广告的媒体选择必须要面对媒体价值的落差。
近年来，泰国公益广告大多出现在各大网络视频传播平台，如优酷、腾讯、爱奇艺等热播网络平台，社交平台如微信、微博、ins等也能看到泰国公益广告的传播。如此看来，泰国公益广告在媒体选择上注重的仍是新媒体，但它并没有完全放弃传统媒体。在广告传播过程中的媒介选择问题上，会有不同的观念、想法，但是有一点人们是不可否认的，传统媒体与新媒体不可能在短时间内形成相互替代的关系，而是长久的共存关系。那么，泰国公益广告在引进新媒体的同时，是如何脱颖而出的？
灵活运用手机媒体
在网路科技发达的时代背景下，手机已经普遍到几乎人手一部，通过手机人们可以有效地传达各种信息，丰富的表现手法使得手机成为大众心中理想的媒介。因此，手机也可以称得上是“第五媒体”：手机短信功能代替了报纸；语音功能代替了广播；手机视频的功能代替了电视；在互联网功能的条件下，手机与报纸、广播、电视、网络互相结合，继而形成一种“全媒体”。
手机媒体是网络媒体发展下的一种媒介，继而也传承了一些网络媒体的传播特性，比如：互动性强、信息获取快、传播快、跨地域传播。除了这些特性，手机媒体区别于其他媒体的就是它便于携带，不受地域和网络终端的限制；它可以同步接收电视、新闻发布的信息；它能让每个手机用户都可以自主选择手机的用途，不管是接收信息还是发布信息，信息的即时互动都能得以自主实现，这种人际传播与大众传播的结合成为了一种新的传播形式。
我们再来看泰国公益广告，泰国公益广告正是紧紧抓住了手机媒体不同于传统媒体的特点，并将其恰到好处地融入公益广告的创作中。不管是从视频播放平台的点击量还是社交平台如微博上的转载量，我们都能看到泰国广告在手机媒体运用上的成功。
目 录
第一章 泰国公益广告的发展1
1.1 关于公益广告的发展 1
1.2 关于公益广告的媒体选择与广告创意 1
1.2.1 公益广告的媒体选择 1
1.2.2 公益广告的广告创意 2
第二章 关于泰国公益广告的创意4
2.1 创意来源 4
2.2 创意表现形式 4
2.3 创意效果 6
第三章 泰国公益广告的现状 7
3.1 泰国公益广告的优势 7
3.1.1 创意优势 7
3.1.2 广告法规优势 7
3.2 泰国公益广告的不足 7
第四章 泰国公益广告未来发展趋势及建议 9
4.1 泰国公益广告未来发展趋势 9
4.2 泰国公益广告未来发展建议 9
结论 11
致谢 12
参考文献 13
泰国公益广告的发展
1.1 关于公益广告的发展
随着时代的不断进步，物质生活的优越已经不能够满足在纷扰世界里挣扎或是安逸的人，精神文明的匮乏甚至糜烂，相对于物质生活，他们更渴望精神上的满足。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，通过艺术的表现手法传播社会道德观念，促进社会和谐。就目前公益广告的发展状况简单总结为以下两点：
① 没有稳定的投入。马克思说过“经济基础决定上层 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
建筑”， 而公益广告最显著的特点就是无盈利，这再很大程度上缺少了经济来源。刚刚起步的中小企业是不会把钱投资在公益广告的制作上，但是一个有实力有经济后盾的公司投资在公益上会为公司树立良好的形象。
② 媒介的选择利用相对局限。公益广告的受众多数为传统媒体例如是通过电视、报纸、杂志等传统媒体接受，对比主要以盈利为主的商业广告，公益广告很难去挖掘新的媒介。
如果公益广告缺乏创意，内容和形式单一，人们也会对益广告乏味的劝说形式传达社会观念感到厌烦，广告内容无法深入人心之际，泰国的公益广告在全球广告行业中异军突起。
泰国公益广告不管是从广告公司的前端创意还是制片公司的后端执行，在中外广告业中给人沁人心鼻之感。可以说近几年在整个亚太地区，泰国已经成为被大家所认可的一个拥有高水平广告创意的国度。近年来，泰国公益广告凭借独特的创意、别具一格的制作、独具特色的表现形式和深入寻常百姓家的日常内容在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。泰国广告在发展期间不断获得国际大奖，位列全球前几，甚至在第三届亚太广告节上，荣登亚洲榜首。因此，在竞争激烈的全球广告生态环境中，泰国公益广告的成功将带动全球公益广告的发展以实现公益广告在世界广告行业中共荣景象。
1.2 关于公益广告的媒体选择与广告创意
1.2.1 公益广告的媒体选择
公益广告的媒体是一个可以向公众发布各类广告的载体，通过媒体传播商品或服务信息以及技术手段的使用。相对于电视、广播、报纸、杂志4个传统意义上的媒体形式，一个新的技术支持系统下的媒体形式应运而生，也就是新媒体如数字广播，移动媒体，网络，传媒。随着科技的迅速发展，尤其是互联网的发展，媒体呈现多元化特点。人们逐渐对传统广告媒体的传播方式感到麻木甚至无视，相比新媒体创意的价值，传统媒体创造价值的能力显得越来越小。所以，从传统媒体到如今的新媒体，公益广告的媒体选择必须要面对媒体价值的落差。
近年来，泰国公益广告大多出现在各大网络视频传播平台，如优酷、腾讯、爱奇艺等热播网络平台，社交平台如微信、微博、ins等也能看到泰国公益广告的传播。如此看来，泰国公益广告在媒体选择上注重的仍是新媒体，但它并没有完全放弃传统媒体。在广告传播过程中的媒介选择问题上，会有不同的观念、想法，但是有一点人们是不可否认的，传统媒体与新媒体不可能在短时间内形成相互替代的关系，而是长久的共存关系。那么，泰国公益广告在引进新媒体的同时，是如何脱颖而出的？
灵活运用手机媒体
在网路科技发达的时代背景下，手机已经普遍到几乎人手一部，通过手机人们可以有效地传达各种信息，丰富的表现手法使得手机成为大众心中理想的媒介。因此，手机也可以称得上是“第五媒体”：手机短信功能代替了报纸；语音功能代替了广播；手机视频的功能代替了电视；在互联网功能的条件下，手机与报纸、广播、电视、网络互相结合，继而形成一种“全媒体”。
手机媒体是网络媒体发展下的一种媒介，继而也传承了一些网络媒体的传播特性，比如：互动性强、信息获取快、传播快、跨地域传播。除了这些特性，手机媒体区别于其他媒体的就是它便于携带，不受地域和网络终端的限制；它可以同步接收电视、新闻发布的信息；它能让每个手机用户都可以自主选择手机的用途，不管是接收信息还是发布信息，信息的即时互动都能得以自主实现，这种人际传播与大众传播的结合成为了一种新的传播形式。
我们再来看泰国公益广告，泰国公益广告正是紧紧抓住了手机媒体不同于传统媒体的特点，并将其恰到好处地融入公益广告的创作中。不管是从视频播放平台的点击量还是社交平台如微博上的转载量，我们都能看到泰国广告在手机媒体运用上的成功。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/18.html
