八公山国家森林公园旅游营销策划
近年来，生态旅游以其优美的环境，独特的旅游体验和回归自然、尊重自然的旅游理念和旅游方式，倍受旅游者推崇。本文以八公山国家森林公园为营销策划对象，通过文献检索、实地考察、问卷调查等手段收集资料，了解了八公山国家森林公园的基本情况和游客对八公山国家森林公园的认识以及旅游需求，在此基础上，运用市场营销原理对八公山国家森林公园的旅游营销进行了系统的营销策划，希望给八公山国家森林公园的旅游营销活动提供有益的指导。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
一、研究背景与文献综述 2
（一）研究背景 2
（二）文献综述 2
二、景区介绍与策划目标 2
（二）区位与交通 3
（三）景区旅游资源与特色 3
（三）景区旅游营销现状与问题 4
（四）策划目的与策划目标 4
三、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）八公山国家森林公园景区旅游营销SWOT分析 5
四、市场调查与游客旅游需求分析 6
（一）问卷设计与调查实施 6
（二）样本特征 6
（三）游客旅游需求分析 7
五、营销诊断与简要结论 16
（一）营销诊断 16
（二）简要结论 17
六、八公山景区旅游营销战略策划 17
（一）发展思路 17
（二）景区定位 17
（三）发展目标 17
（四）发展战略 18
七、八公山景区旅游营销策略组合策划 19
（一）旅游项目开发 19
（二）旅游产品开发 20
（三）旅游服务开发与管理 20
（四）基础设施建设 21
（五）景区形象宣传 21
致谢 22
参考文献 22
附录1：调查问卷 24
八公山国家森林公园旅游营销策划
营销141 刘浩然
引言
一、研究背景与文献综述
（一）研究背景 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
生态旅游在我国刚刚起步，市场发展空间很大。人们的旅游需求也在不断发生变化，旅游者倾向于选择能够休闲放松、亲近自然的生态旅游、文化旅游等游览方式。因此，生态旅游应将其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和独特的环境优势等方面进行整合，打造“观光——休闲——体验”复合型旅游产品。
生态保护、特色旅游和度假胜地是21世纪森林旅游发展的趋势，我国旅游业现阶段仍处在高速发展时期，国务院出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》把积极发展生态旅游作为拓展旅游发展空间的重点，这为我国生态旅游的发展注入了新动力。所以随着人们生活和收入水平的不断提高，生态旅游以及生态文化建设将有着十分巨大的市场潜力。
为了更好促进“十三五”时期八公山区的旅游业发展，满足人民日益增长的消费需求，根据《八公山区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，八公山区政府力图在旅游经济总量上实现稳定增长、在旅游行业规模上做到发展壮大。
在市场的推动下八公山风景区的旅游营销模式也在不断改变，不再是传统单一的营销而转变成为整体多元化的营销方式，初步实现从简单的“景区推介”到统一的“整体营销”的转变。积极拓展营销宣传渠道，加强网络营销力度，与大型旅游电商进行合作；丰富营销产品，创新品牌活动；扩大营销范围，依托“互联网+”开拓旅游市场，全面提升八公山旅游品牌的知名度和影响力。
在政府引导力上，八公山区政府借助新皖北旅游区的机会，先后制定了《八公山区招商引资优惠政策》、《八公山区旅游发展专项引导资金管理、使用办法》等一系列政策，为八公山旅游景点的恢复和重建注入血液，进一步明确八公山景区旅游发展目标。
（二）文献综述
本文从生态旅游的涵义、发展动因、发展概况、存在问题及原因以及对策建议等方面对学者们生态旅游研究的成果进行了较为全面的综述。生态旅游作为一种新兴的旅游方式，以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和独特的环境优势在我国展示了其强劲的生命力，并具有广阔的市场前景和发展空间。大力发展生态旅游产业不仅可以提高当地居民收入，解决当地居民就业，还可以使有价值的古建筑、历史文物和自然景观得到有效的保护、利用和开发，对优化产业结构调整，提高当地居民生活水平具有积极的推动作用。尽管目前我国生态旅游发展中还存在一些不足和问题，但只要以科学发展观为指导，采用适合的发展模式，采取有效的发展对策， 生态旅游必将走上健康发展的兴旺之路，成为一种重要而时尚的旅游方式。
二、景区介绍与策划目标
（一）景区简介
八公山国家森林公园位于安徽省淮南市境内，得名于西汉时期淮南王刘安与其8个门客得道成仙的故事。八公山景区的总面积为200多平方公里，自然风光优美，历史文化沉淀深厚，是集观光游玩、休闲度假、人文历史和地质地貌为一体的综合型旅游景区。
八公山国家森林公园作为国家4A级旅游区，“风声鹤唳，草木皆兵”，“一人得道，鸡犬升天”的历史神话故事，为八公山增添了几分神韵。由西汉淮南王刘安发明的八公山豆腐，使得八公山名满天下。八公山还被誉为生命起源之山，“淮南虫”化石是世界上迄今为止发现的最早的古生物化石，被地质学界一致称为地球上的生命起源。八公山作为我国汉文化的古文化走廊，它的每一处山水草木都在历史上写下了深刻的一笔。
（二）区位与交通
1、区位
八公山国家森林公园，位于中国安徽省淮南市与寿县古城交界处，其四周分布着许多风景区，例如：卧龙山风景区，舜耕山国家森林公园，茅仙洞风景区以及淮河风情文化园。距离合肥市区约120公里，距淮南市区约15公里。
2、交通
（1）外部交通。景区外部交通条件非常便捷，有多条公路可以通往景区。丁山路、八南路、省道102、县道010等公路皆可从四面八方到达景区，提升了游客游览的便利性。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
一、研究背景与文献综述 2
（一）研究背景 2
（二）文献综述 2
二、景区介绍与策划目标 2
（二）区位与交通 3
（三）景区旅游资源与特色 3
（三）景区旅游营销现状与问题 4
（四）策划目的与策划目标 4
三、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）八公山国家森林公园景区旅游营销SWOT分析 5
四、市场调查与游客旅游需求分析 6
（一）问卷设计与调查实施 6
（二）样本特征 6
（三）游客旅游需求分析 7
五、营销诊断与简要结论 16
（一）营销诊断 16
（二）简要结论 17
六、八公山景区旅游营销战略策划 17
（一）发展思路 17
（二）景区定位 17
（三）发展目标 17
（四）发展战略 18
七、八公山景区旅游营销策略组合策划 19
（一）旅游项目开发 19
（二）旅游产品开发 20
（三）旅游服务开发与管理 20
（四）基础设施建设 21
（五）景区形象宣传 21
致谢 22
参考文献 22
附录1：调查问卷 24
八公山国家森林公园旅游营销策划
营销141 刘浩然
引言
一、研究背景与文献综述
（一）研究背景 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
生态旅游在我国刚刚起步，市场发展空间很大。人们的旅游需求也在不断发生变化，旅游者倾向于选择能够休闲放松、亲近自然的生态旅游、文化旅游等游览方式。因此，生态旅游应将其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和独特的环境优势等方面进行整合，打造“观光——休闲——体验”复合型旅游产品。
生态保护、特色旅游和度假胜地是21世纪森林旅游发展的趋势，我国旅游业现阶段仍处在高速发展时期，国务院出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》把积极发展生态旅游作为拓展旅游发展空间的重点，这为我国生态旅游的发展注入了新动力。所以随着人们生活和收入水平的不断提高，生态旅游以及生态文化建设将有着十分巨大的市场潜力。
为了更好促进“十三五”时期八公山区的旅游业发展，满足人民日益增长的消费需求，根据《八公山区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，八公山区政府力图在旅游经济总量上实现稳定增长、在旅游行业规模上做到发展壮大。
在市场的推动下八公山风景区的旅游营销模式也在不断改变，不再是传统单一的营销而转变成为整体多元化的营销方式，初步实现从简单的“景区推介”到统一的“整体营销”的转变。积极拓展营销宣传渠道，加强网络营销力度，与大型旅游电商进行合作；丰富营销产品，创新品牌活动；扩大营销范围，依托“互联网+”开拓旅游市场，全面提升八公山旅游品牌的知名度和影响力。
在政府引导力上，八公山区政府借助新皖北旅游区的机会，先后制定了《八公山区招商引资优惠政策》、《八公山区旅游发展专项引导资金管理、使用办法》等一系列政策，为八公山旅游景点的恢复和重建注入血液，进一步明确八公山景区旅游发展目标。
（二）文献综述
本文从生态旅游的涵义、发展动因、发展概况、存在问题及原因以及对策建议等方面对学者们生态旅游研究的成果进行了较为全面的综述。生态旅游作为一种新兴的旅游方式，以其丰富的旅游内容、灵活多样的活动形式和独特的环境优势在我国展示了其强劲的生命力，并具有广阔的市场前景和发展空间。大力发展生态旅游产业不仅可以提高当地居民收入，解决当地居民就业，还可以使有价值的古建筑、历史文物和自然景观得到有效的保护、利用和开发，对优化产业结构调整，提高当地居民生活水平具有积极的推动作用。尽管目前我国生态旅游发展中还存在一些不足和问题，但只要以科学发展观为指导，采用适合的发展模式，采取有效的发展对策， 生态旅游必将走上健康发展的兴旺之路，成为一种重要而时尚的旅游方式。
二、景区介绍与策划目标
（一）景区简介
八公山国家森林公园位于安徽省淮南市境内，得名于西汉时期淮南王刘安与其8个门客得道成仙的故事。八公山景区的总面积为200多平方公里，自然风光优美，历史文化沉淀深厚，是集观光游玩、休闲度假、人文历史和地质地貌为一体的综合型旅游景区。
八公山国家森林公园作为国家4A级旅游区，“风声鹤唳，草木皆兵”，“一人得道，鸡犬升天”的历史神话故事，为八公山增添了几分神韵。由西汉淮南王刘安发明的八公山豆腐，使得八公山名满天下。八公山还被誉为生命起源之山，“淮南虫”化石是世界上迄今为止发现的最早的古生物化石，被地质学界一致称为地球上的生命起源。八公山作为我国汉文化的古文化走廊，它的每一处山水草木都在历史上写下了深刻的一笔。
（二）区位与交通
1、区位
八公山国家森林公园，位于中国安徽省淮南市与寿县古城交界处，其四周分布着许多风景区，例如：卧龙山风景区，舜耕山国家森林公园，茅仙洞风景区以及淮河风情文化园。距离合肥市区约120公里，距淮南市区约15公里。
2、交通
（1）外部交通。景区外部交通条件非常便捷，有多条公路可以通往景区。丁山路、八南路、省道102、县道010等公路皆可从四面八方到达景区，提升了游客游览的便利性。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/969.html
