山西王莽岭景区旅游营销策划
山西王莽岭景区，是国家AAAA级旅游景区。本文以此为营销策划对象，通过查阅文献、实地调研、亲身体验等方式收集信息资料，进行了营销环境分析、市场竞争分析、SWOT分析和市场需求分析，并在此基础上运用市场营销原理对该景区进行了系统的旅游营销策划，意在打造景区品牌，提升景区形象，提高景区知名度和游客满意度。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key word 1
引言 2
一、景区介绍与策划目标 2
（一）区位与交通 2
（二）旅游资源及特色 2
（三）旅游营销现状与问题 3
（四）策划目的与策划目标 4
二、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）王莽岭景区旅游营销SWOT分析 4
三、市场调查与游客旅游需求分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 6
（三）游客旅游需求分析 7
四、营销诊断与简要结论 12
（一）营销诊断 12
（二）简要结论 13
五、旅游营销战略策划 13
（一）发展思路 13
（二）景区定位 13
（三）发展目标 13
（四）发展战略 14
六、旅游营销策略策划 15
（一）旅游项目开发 15
（二）旅游产品开发 16
（三）旅游服务开发与管理 16
（四）基础设施建设 17
（五）景区形象宣传 17
致谢 18
参考文献 19
附录一：调查问卷 20
山西王莽岭景区旅游营销策划
营销131 田乐杨
引言
王莽岭景区，位于山西省晋城市陵川县古郊乡境内，因西汉王莽驱赶刘秀在此地安营扎寨而得名。景区总面积150多平方公里，风光秀丽，景色诱人。云海、日出、奇峰、松涛、挂壁公路、红岩大峡谷、立体瀑布等，形成了八百里太行山最著名的自然景观，素有“清凉圣境”、“避暑天堂”、“世外桃 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
源”、“太行至尊”之美誉。
王莽岭景区，是国家地质公园、国家AAAA级景区、国家级全民健身户外活动基地、新中国十大地标、国家农业旅游示范点和国家精品红色旅游示范点。景区旅游资源丰富，既有令人震撼的自然风光，也有历史厚重、内涵丰富的人文景观。
一、景区介绍与策划目标
（一）区位与交通
1、区位
王莽岭风景区，位于山西省晋城市陵川县城东28公里的古郊乡境内，是南太行之巅。北与长治县毗邻，西与高平市、泽州县相邻，东、南以太行山为界，分别与河南省辉县、修武县交壤，是晋豫两省的界山。
2、交通
景区交通条件十分便利，有多条公路通往景区。东临陵辉线，辉陵二级公路、陵沁高速、治川二级公路、晋陵一级公路等皆可从四面八方到达景区，高陵高速、赵马线等多条交通干线从景区穿过。景区内部的交通网较为密集，为游客的游览提供了便利。
（二）旅游资源及特色
1、旅游资源
（1）自然景观
王莽岭是南太行的最高峰，地处黄土高原与中州平原断裂地质带最险要处，最高海拔1700余米，最低处跌入河南辉县市仅300米左右，巨大的落差形成了绝壁千仞、峡谷纵横的地质奇观。王莽岭自然景观多样，包括红岩大峡谷、王莽岭、锡崖沟、响水河、黄巢洞、棋子山等，被地理专家誉为黄河以北最具代表性的山岳特色景观。
（2）人文景观
王莽岭景区，是西汉时期王莽、刘秀斗智斗勇的地方，历史文化沉淀深厚。景区人文景观繁多，包括：卧龙场、崖眼眼、不了情、宗臬面壁、采灵女、高僧布道、百变灵石、幽径听涛、天授兵书、刘秀城、佛光岭、神龟探浴、琴台、八仙峰等。
2、景区特色
（1）地貌特色
王莽岭景区属于典型的喀斯特地貌，是黄土高原与中州平原断裂带的险要处，由高低错落的五十多个山峰构成，是太行风光的典型代表。其地质形成于元古界的震旦系，古生界的寒武系、奥陶系、石灰系、二迭系及新生界的第三系上新统和第四系更新统。且各地质年代都有露头，地貌变化复杂。1986年，世界多国地质专家组成的考察组，考察王莽岭地质后，赞叹其为“世界地质形成的博物馆”。
（2）气候特色
王莽岭景区夏季平均气温仅22摄氏度，且景区内没有污染性工业，日、光、水、气完全处于原始状态，素有“清凉圣境”之佳誉。同时，由于王莽岭景区峡谷纵横，从而使冷暖气流交汇，形成了王莽岭景区在北方地区罕见的四季云涌雾腾的气象景观。毗邻地区及相近的华北、西北地区，均为我国北方夏季较为炎热的城市。较此，尤其是其气候优势在中原、华北几个著名的夏季避暑、度假旅游地（山西五台山、山东青岛海滨、河南云台山、鸡公山）中独具特色，在我国山岳型避暑风景旅游区中位居前列。
（3）动植物资源特色
王莽岭景区植被覆盖率冠绝全国，陵川县是“全国绿化百佳县”和山西省“生态环境十佳县”。景区自然生态保护更加完好，“太行第一林场”便坐落其间，森林植被覆盖率达96%以上。景区动植物资源丰富，野生动物多达200余种，有国家二级保护动物金钱豹、鹰、秃鹫、黄羊等；野生植物100多科、850多种，其中木本植物300多种，被子植物500多种。除此之外，景区还有闻名华夏的党参之王——五花参，国家一级保护植物、皇家贡品——太行白菊，以及灵芝、何首乌、黄芩、大红袍花椒等许多珍稀药材和著名特产。
（4）人文特色
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key word 1
引言 2
一、景区介绍与策划目标 2
（一）区位与交通 2
（二）旅游资源及特色 2
（三）旅游营销现状与问题 3
（四）策划目的与策划目标 4
二、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）王莽岭景区旅游营销SWOT分析 4
三、市场调查与游客旅游需求分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 6
（三）游客旅游需求分析 7
四、营销诊断与简要结论 12
（一）营销诊断 12
（二）简要结论 13
五、旅游营销战略策划 13
（一）发展思路 13
（二）景区定位 13
（三）发展目标 13
（四）发展战略 14
六、旅游营销策略策划 15
（一）旅游项目开发 15
（二）旅游产品开发 16
（三）旅游服务开发与管理 16
（四）基础设施建设 17
（五）景区形象宣传 17
致谢 18
参考文献 19
附录一：调查问卷 20
山西王莽岭景区旅游营销策划
营销131 田乐杨
引言
王莽岭景区，位于山西省晋城市陵川县古郊乡境内，因西汉王莽驱赶刘秀在此地安营扎寨而得名。景区总面积150多平方公里，风光秀丽，景色诱人。云海、日出、奇峰、松涛、挂壁公路、红岩大峡谷、立体瀑布等，形成了八百里太行山最著名的自然景观，素有“清凉圣境”、“避暑天堂”、“世外桃 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
源”、“太行至尊”之美誉。
王莽岭景区，是国家地质公园、国家AAAA级景区、国家级全民健身户外活动基地、新中国十大地标、国家农业旅游示范点和国家精品红色旅游示范点。景区旅游资源丰富，既有令人震撼的自然风光，也有历史厚重、内涵丰富的人文景观。
一、景区介绍与策划目标
（一）区位与交通
1、区位
王莽岭风景区，位于山西省晋城市陵川县城东28公里的古郊乡境内，是南太行之巅。北与长治县毗邻，西与高平市、泽州县相邻，东、南以太行山为界，分别与河南省辉县、修武县交壤，是晋豫两省的界山。
2、交通
景区交通条件十分便利，有多条公路通往景区。东临陵辉线，辉陵二级公路、陵沁高速、治川二级公路、晋陵一级公路等皆可从四面八方到达景区，高陵高速、赵马线等多条交通干线从景区穿过。景区内部的交通网较为密集，为游客的游览提供了便利。
（二）旅游资源及特色
1、旅游资源
（1）自然景观
王莽岭是南太行的最高峰，地处黄土高原与中州平原断裂地质带最险要处，最高海拔1700余米，最低处跌入河南辉县市仅300米左右，巨大的落差形成了绝壁千仞、峡谷纵横的地质奇观。王莽岭自然景观多样，包括红岩大峡谷、王莽岭、锡崖沟、响水河、黄巢洞、棋子山等，被地理专家誉为黄河以北最具代表性的山岳特色景观。
（2）人文景观
王莽岭景区，是西汉时期王莽、刘秀斗智斗勇的地方，历史文化沉淀深厚。景区人文景观繁多，包括：卧龙场、崖眼眼、不了情、宗臬面壁、采灵女、高僧布道、百变灵石、幽径听涛、天授兵书、刘秀城、佛光岭、神龟探浴、琴台、八仙峰等。
2、景区特色
（1）地貌特色
王莽岭景区属于典型的喀斯特地貌，是黄土高原与中州平原断裂带的险要处，由高低错落的五十多个山峰构成，是太行风光的典型代表。其地质形成于元古界的震旦系，古生界的寒武系、奥陶系、石灰系、二迭系及新生界的第三系上新统和第四系更新统。且各地质年代都有露头，地貌变化复杂。1986年，世界多国地质专家组成的考察组，考察王莽岭地质后，赞叹其为“世界地质形成的博物馆”。
（2）气候特色
王莽岭景区夏季平均气温仅22摄氏度，且景区内没有污染性工业，日、光、水、气完全处于原始状态，素有“清凉圣境”之佳誉。同时，由于王莽岭景区峡谷纵横，从而使冷暖气流交汇，形成了王莽岭景区在北方地区罕见的四季云涌雾腾的气象景观。毗邻地区及相近的华北、西北地区，均为我国北方夏季较为炎热的城市。较此，尤其是其气候优势在中原、华北几个著名的夏季避暑、度假旅游地（山西五台山、山东青岛海滨、河南云台山、鸡公山）中独具特色，在我国山岳型避暑风景旅游区中位居前列。
（3）动植物资源特色
王莽岭景区植被覆盖率冠绝全国，陵川县是“全国绿化百佳县”和山西省“生态环境十佳县”。景区自然生态保护更加完好，“太行第一林场”便坐落其间，森林植被覆盖率达96%以上。景区动植物资源丰富，野生动物多达200余种，有国家二级保护动物金钱豹、鹰、秃鹫、黄羊等；野生植物100多科、850多种，其中木本植物300多种，被子植物500多种。除此之外，景区还有闻名华夏的党参之王——五花参，国家一级保护植物、皇家贡品——太行白菊，以及灵芝、何首乌、黄芩、大红袍花椒等许多珍稀药材和著名特产。
（4）人文特色
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