网络直播的现状分析及策略研究以斗鱼平台为例(附件)【字数：10075】
指导教师 张晓锋___________________ 摘 要目前，互联网背景下催生出网络直播这一新型节目形式。网络直播因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮。与此同时，网络直播相继出现许多尚待解决的问题“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播的持续健康发展，必须建立良性循环的运作机制，不断提高网络直播的营销立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式的发展。本文以斗鱼直播平台为研究对象，根据网络直播营销相关理论，从线上营销和线下营销两个维度对斗鱼直播的营销策略开展研究，归纳总结斗鱼直播营销存在的问题，提出优化对策。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1网络直播的产生背景 1
1.2网络直播的特点 1
1.3网络直播的发展现状 2
第二章 直播营销理论综述 3
2.1直播营销定义 3
2.2直播营销的优势 3
2.3直播营销的发展原因 3
第三章 斗鱼直播的营销策略分析 5
3.1斗鱼公司简介 5
3.2线上营销策略分析 5
3.3线下营销策略分析 7
第四章 斗鱼直播营销策略存在的问题 9
4.1直播平台主播问题 9
4.2直播平台水军问题 9
4.3平台直播内容问题 10
4.4平台业务单一问题 10
第五章 斗鱼直播营销策略的优化对策 11
5.1加强内部管理 11
5.2增强对契约精神的认识 11
5.3改善商业模式 11
5.4治理水军 12
5.5增强品牌影响力 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
网络直播是指使用网站，应用程序和其他工具，使用户能够通过网络系统同时在不同的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
通信平台上观看娱乐内容，包括实时电影，现场比赛和现场表演。近年来，随着大量网络直播平台的迅速崛起，网络直播行业的发展迅速发展。凭借其实时，互动和娱乐功能，网络广播吸引了大量用户并引发了一波新浪潮。
1.1网络直播的产生背景
1.1.1网络技术进步
随着经济的发展和科技的进步，互联网的特点是便捷，互动和跨时空。在人们生活中发挥的作用越来越重要，实现全球化的覆盖面即将到来。根据知名互联网分析师Mary Meeker发布的2016年互联网趋势报告，全球互联网用户已超过30亿，互联网的全球普及率已达到42％。如此众多的网民为直播平台的兴起提供了坚实的用户基础，为直播平台的兴起提供了先决条件。网络广播平台的诞生最终得到了编程技术的支持。MP3音频编码技术，视频和音频流媒体传输技术，CDN内容分发技术，PC和移动终端解码技术。直播平台的功能更为复杂。因此，编程技术水平和数码相机如电脑摄像机都有很高的要求。近年来，网络编程语言的发展和智能设备生产技术的提高，为实时网络平台的诞生提供了技术支持。
1.1.2大众娱乐性需求增加
由于早期技术的局限性，娱乐的社会参与程度较低。马斯洛的需求层次结构将人类需求分为五类：生理需求，安全需求，爱与归属，尊重和自我实现。随着人们生活水平的提高，公众对自身的需求不仅仅是刚性满足生理和安全的需求。现在，人们倾向于追求情感满足，而对娱乐的需求也越来越迫切。与此同时，工作和生活的压力使得人们的休闲时间越来越少，而正常的假期也成为休息时间的罕见时间。宅男宅女的数量在增加，越来越多的人更喜欢在家中满足自己的娱乐需求。互联网和智能手机的普及为人们提供了新的娱乐门户。与传统社交平台相比，基于网站和APP平台的网络直播无疑更具互动性，直播视频直播可实现用户与主播之间的实时交互。平台主播可以随时根据用户发出的弹幕调整自己的直播内容，以满足用户的参与感。让用户感受到它们的价值并为用户提供良好的互动体验。网络直播的诞生使得用户无需外出即可满足多种娱乐需求，这就是为什么网络广播能够吸引大量用户群体的原因。
1.2网络直播的特点
1.2.1实时发布
泛平台现场直播平台的出现削弱了美色和竞技对主播的重要程度，可以展示直播的核心价值：伴随和共享也成为网播领域的一大趋势。这种直播方式不仅更高层次的满足了人们及时发布和接收消息的需要，同时时效的同步性也满足了公众的参与度，提高了公众的参与意识。
1.2.2实时互动
网络直播的出现实现了实时交互。网播的出现打破了传统传播媒体的延迟和间接性。实时网络广播可以让主播和观众实时互动，而主播也可以从观众那里获得既得利益。
1.2.3真实的用户体验
对于网播平台，当直播活动开始时，云将同步并同步存储并同步传送。从沟通的角度来看，文字，图片和视频都可以在公开之前公开，处理，编辑和审核。仅通过实况直播，它可以让用户实时连接网站，并获得最逼真和直接的用户体验。用户可以与平时在现场直播中无法到达的名人互动，并观看名人生活中相对真实的一面。与陌生人互动打破了互联网的隐藏功能。
1.3网络直播的发展现状
与国内相比，海外网络平台起源较早，发展速度较快。经历激烈的市场竞争和行业洗牌后，目前海外网播业呈现寡头垄断。在成立初期，BlogTV，Meerkat等快速发展的平台受到经营不善，行业竞争和政策压力的影响。有些公司仍然没有维持运营，有些公司已经倒闭或被其他公司收购。中国的网络直播平台在2015年至2016年期间迅速崛起，并保持着爆发式的增长态势。据权威机构公布的数据显示，中国在线直播平台的用户数已超过3亿。一些高峰时段的“房间数量”可能达到数万人。根据中国办公厅公布的数据，2016年直播及其附属行业产值接近580亿元，这是2016年最受欢迎的互联网“明星产品”。在经历了资本进入，市场整合，新政实施等一系列发展过程后，目前网络视频行业即将进入稳定增长时期。
第二章 直播营销理论综述
2.1直播营销定义
直播营销是指在现场发生事件和发展过程的同时制作和播放节目的广播方式。达到公司获得品牌推广或销售增长的目的。
2.2直播营销的优势
（1）事件营销
除了自身的广告效果之外，直播内容的新闻效果通常更加明显，更加引爆。相对而言，事件或话题可能更容易传播并引起关注。
（2）用户群的精准性
观看实况视频时，用户需要在特定时间进入回放页面。但是，广播时间的这种限制也可以真正识别和捕获这些忠诚和精确的目标群体。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1网络直播的产生背景 1
1.2网络直播的特点 1
1.3网络直播的发展现状 2
第二章 直播营销理论综述 3
2.1直播营销定义 3
2.2直播营销的优势 3
2.3直播营销的发展原因 3
第三章 斗鱼直播的营销策略分析 5
3.1斗鱼公司简介 5
3.2线上营销策略分析 5
3.3线下营销策略分析 7
第四章 斗鱼直播营销策略存在的问题 9
4.1直播平台主播问题 9
4.2直播平台水军问题 9
4.3平台直播内容问题 10
4.4平台业务单一问题 10
第五章 斗鱼直播营销策略的优化对策 11
5.1加强内部管理 11
5.2增强对契约精神的认识 11
5.3改善商业模式 11
5.4治理水军 12
5.5增强品牌影响力 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
网络直播是指使用网站，应用程序和其他工具，使用户能够通过网络系统同时在不同的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
通信平台上观看娱乐内容，包括实时电影，现场比赛和现场表演。近年来，随着大量网络直播平台的迅速崛起，网络直播行业的发展迅速发展。凭借其实时，互动和娱乐功能，网络广播吸引了大量用户并引发了一波新浪潮。
1.1网络直播的产生背景
1.1.1网络技术进步
随着经济的发展和科技的进步，互联网的特点是便捷，互动和跨时空。在人们生活中发挥的作用越来越重要，实现全球化的覆盖面即将到来。根据知名互联网分析师Mary Meeker发布的2016年互联网趋势报告，全球互联网用户已超过30亿，互联网的全球普及率已达到42％。如此众多的网民为直播平台的兴起提供了坚实的用户基础，为直播平台的兴起提供了先决条件。网络广播平台的诞生最终得到了编程技术的支持。MP3音频编码技术，视频和音频流媒体传输技术，CDN内容分发技术，PC和移动终端解码技术。直播平台的功能更为复杂。因此，编程技术水平和数码相机如电脑摄像机都有很高的要求。近年来，网络编程语言的发展和智能设备生产技术的提高，为实时网络平台的诞生提供了技术支持。
1.1.2大众娱乐性需求增加
由于早期技术的局限性，娱乐的社会参与程度较低。马斯洛的需求层次结构将人类需求分为五类：生理需求，安全需求，爱与归属，尊重和自我实现。随着人们生活水平的提高，公众对自身的需求不仅仅是刚性满足生理和安全的需求。现在，人们倾向于追求情感满足，而对娱乐的需求也越来越迫切。与此同时，工作和生活的压力使得人们的休闲时间越来越少，而正常的假期也成为休息时间的罕见时间。宅男宅女的数量在增加，越来越多的人更喜欢在家中满足自己的娱乐需求。互联网和智能手机的普及为人们提供了新的娱乐门户。与传统社交平台相比，基于网站和APP平台的网络直播无疑更具互动性，直播视频直播可实现用户与主播之间的实时交互。平台主播可以随时根据用户发出的弹幕调整自己的直播内容，以满足用户的参与感。让用户感受到它们的价值并为用户提供良好的互动体验。网络直播的诞生使得用户无需外出即可满足多种娱乐需求，这就是为什么网络广播能够吸引大量用户群体的原因。
1.2网络直播的特点
1.2.1实时发布
泛平台现场直播平台的出现削弱了美色和竞技对主播的重要程度，可以展示直播的核心价值：伴随和共享也成为网播领域的一大趋势。这种直播方式不仅更高层次的满足了人们及时发布和接收消息的需要，同时时效的同步性也满足了公众的参与度，提高了公众的参与意识。
1.2.2实时互动
网络直播的出现实现了实时交互。网播的出现打破了传统传播媒体的延迟和间接性。实时网络广播可以让主播和观众实时互动，而主播也可以从观众那里获得既得利益。
1.2.3真实的用户体验
对于网播平台，当直播活动开始时，云将同步并同步存储并同步传送。从沟通的角度来看，文字，图片和视频都可以在公开之前公开，处理，编辑和审核。仅通过实况直播，它可以让用户实时连接网站，并获得最逼真和直接的用户体验。用户可以与平时在现场直播中无法到达的名人互动，并观看名人生活中相对真实的一面。与陌生人互动打破了互联网的隐藏功能。
1.3网络直播的发展现状
与国内相比，海外网络平台起源较早，发展速度较快。经历激烈的市场竞争和行业洗牌后，目前海外网播业呈现寡头垄断。在成立初期，BlogTV，Meerkat等快速发展的平台受到经营不善，行业竞争和政策压力的影响。有些公司仍然没有维持运营，有些公司已经倒闭或被其他公司收购。中国的网络直播平台在2015年至2016年期间迅速崛起，并保持着爆发式的增长态势。据权威机构公布的数据显示，中国在线直播平台的用户数已超过3亿。一些高峰时段的“房间数量”可能达到数万人。根据中国办公厅公布的数据，2016年直播及其附属行业产值接近580亿元，这是2016年最受欢迎的互联网“明星产品”。在经历了资本进入，市场整合，新政实施等一系列发展过程后，目前网络视频行业即将进入稳定增长时期。
第二章 直播营销理论综述
2.1直播营销定义
直播营销是指在现场发生事件和发展过程的同时制作和播放节目的广播方式。达到公司获得品牌推广或销售增长的目的。
2.2直播营销的优势
（1）事件营销
除了自身的广告效果之外，直播内容的新闻效果通常更加明显，更加引爆。相对而言，事件或话题可能更容易传播并引起关注。
（2）用户群的精准性
观看实况视频时，用户需要在特定时间进入回放页面。但是，广播时间的这种限制也可以真正识别和捕获这些忠诚和精确的目标群体。
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