植入式广告在网络剧中的应用分析
摘 要自2015年起，网络广告市场，特别是移动互联网广告市场蓬勃发展成为世界主流。互联网媒体广告收入远远超出了传统的媒体广告收入，成为该市场的巨头。传统媒体广告收入呈现出不断下降的发展趋势，但新媒体平台的影响力不断增大，网络剧吸引了大量观众，同时新媒体市场份额不断扩大，也吸引了大量的广告商。新媒体的普及使得更多不同的广告表现形式出现，网络剧植入式广告就是这些新形式中的一种。本研究将运用文献查阅法、问卷调查法等研究方法对我国现阶段网络剧植入式广告发展的优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用效果以及提出相应的发展建议，其主要目的是为了推动网络剧和植入式广告的发展，希望为植入式广告的在网络剧中应用提供重要参考，推动新兴的网络剧更加健康、迅速发展。
目 录
一、前言 1
(一) 研究背景 1
(二) 研究目的 1
(三) 研究意义 1
(四) 研究内容 2
(五) 研究创新点 2
(六) 研究方法 2
二、网络剧植入式广告现状 3
(一) 网络剧及植入式广告发展现状 3
(二) 网络剧植入式广告研究现状 4
三、《初遇在光年之外》广告应用分析 5
(一) 网络剧植入式广告发展现状 5
(二) 《初遇在光年之外》广告植入方式分析 6
(三) 《初遇在光年之外》广告植入效果分析 7
四、网络剧植入式广告存在的问题 10
(一) 植入生硬，剧情契合度有待提高 10
(二) 目标群体单一，品牌影响面窄 10
(三) 剧情分散，制作粗糙 10
五、网络剧植入式广告发展建议 12
(一) 加强受众的互动性与参与感 12
(二) 创新广告植入方式 12
(三) 注重原创，明确定位，契合剧情 12
(四) 线上与线下结合整合营销 12
结 论 14
参考文献 15
附 录 16
致 谢 20
一、前言
研究背景
2
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
017年《中国网络广告市场年度监测报告》数据显示，2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元。网络广告市场，特别是移动互联网广告市场蓬勃发展成为世界主流。在2015年，我国传媒业市场发生新的变化，互联网媒体广告收入远远超出了传统的媒体广告收入，甚至达到了四家传统媒体广告收入之和[1]。互联网媒体成为该市场的巨头，导致传统媒体市场规模不断下降，在这一年，我国互联网广告收入为2096.7亿元，与去年同期相比，增长了36.1%，而电视广告收入仅为1219.69亿元，与去年同期相比，下降了4.6%[2]。传统媒体广告收入呈现出不断下降的发展趋势，但新媒体平台的影响力不断增大，在传统媒体对观众的吸引力不断下降的过程中，网络剧吸引了大量观众，同时新媒体市场份额不断扩大，也吸引了大量的广告商，网络剧植入式广告顺应潮流发展起来。本研究将深入探讨植入式广告在网络剧的实际应用情况，希望能够为这一问题的研究提供重要参考，并加快新兴网络剧植入式广告的发展。
研究目的
根据有关研究资料，对我国现阶段网络剧植入式广告发展的优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用效果以及提出相应的发展建议，主要目的是为了推动网络剧和植入式广告的发展，希望对网络剧植入式广告发展提供参考依据。
研究意义
就理论层面来看，当前对于网络剧中植入式广告的研究理论远落后于实践，研究的空间还很大。尽管学术界对这方面的研究有一定的关注，但针对网络剧中植入式广告的应用分析相对较少，缺乏深入的研究，本研究将植入式广告引入网络剧这一领域，探索了解了网络剧迅速窜红的原因以及植入式广告在网络剧中是如何具体运用的，对植入式广告在网络剧中的应用提供相应补充。
在实践意义方面，通过对我国现阶段网络剧植入广告的发展状况以及存在的问题提出了相应的解决对策，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用表现，为植入式广告的在网络剧中应用提供参考依据，并为新兴网络剧创造良好的发展环境。
研究内容
本研究主要是研究植入式广告在网络剧中的应用效果，主要分为五个章节。
第一章：前言部分。介绍本文研究的背景、研究目的和意义、研究内容、研究创新点、研究方法，理清研究的思路、选择适当的研究方法来进行分析，从而确保文章的整体框架清晰。
第二章：明确网络剧和植入式广告的概念，分析网络剧和植入式广告的发展现状、植入式广告在网络剧中的研究现状，从而更加深入地了解网络剧和植入式广告。
第三章：分析网络剧中植入式广告的发展现状以及对网络剧植入式广告应用进行研究，以《初遇在光年之外》为例进行植入方式分析以及应用效果分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用状况。
第四章：找出网络剧植入式广告存在的问题。通过对存在的问题进行分析，了解植入式广告在网络剧中的不足，为提供发展建议做铺垫。
第五章：总结植入式广告在网络剧中的发展问题。提出网络剧植入式广告的发展建议，从而推动网络剧和植入式广告的发展，为网络剧植入式广告的发展提供参考依据。
研究创新点
通过查找文献资料可以发现，针对植入式广告和网络剧的研究资料比较丰富，而对于网络剧当中的植入式广告这一问题的研究文献不足，甚至很少有研究学者将植入式广告应用到网络剧中。本研究就是旨在弥补这一不足，针对植入式广告在网络剧中的研究现状、优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用表现以及提出相应的发展建议，为植入式广告的在网络剧中应用提供重要参考，推动新兴的网络剧更加健康、迅速发展。
研究方法
文献查阅法
通过查阅书籍及知网、万方、中国学术期刊网等数字资源，搜集关于植入式广告以及网络剧的文献，并对其进行研究分析，作为自己的研究依据。
问卷调查法
在借鉴相关文献的基础上，设计调查问卷，选择一定数量看网络剧的网民作为调查对象，以对网络剧中植入式广告的看法进行调查并对调查结果进行分析。
二、网络剧植入式广告现状
网络剧及植入式广告发展现状
网络剧的概念
网络剧是视频网站与其他制作人员发行的，将视听元素与剧本创作相结合，利用互联网来传播观众能够接受的视听节目形态。同时，也是以互联网平台传播，与视频网站制作相结合的方式，投放到网络受众群体当中，这种方式灵活度较高，形式多样，也适应了现代社会发展需要。
网络剧发展现状
目 录
一、前言 1
(一) 研究背景 1
(二) 研究目的 1
(三) 研究意义 1
(四) 研究内容 2
(五) 研究创新点 2
(六) 研究方法 2
二、网络剧植入式广告现状 3
(一) 网络剧及植入式广告发展现状 3
(二) 网络剧植入式广告研究现状 4
三、《初遇在光年之外》广告应用分析 5
(一) 网络剧植入式广告发展现状 5
(二) 《初遇在光年之外》广告植入方式分析 6
(三) 《初遇在光年之外》广告植入效果分析 7
四、网络剧植入式广告存在的问题 10
(一) 植入生硬，剧情契合度有待提高 10
(二) 目标群体单一，品牌影响面窄 10
(三) 剧情分散，制作粗糙 10
五、网络剧植入式广告发展建议 12
(一) 加强受众的互动性与参与感 12
(二) 创新广告植入方式 12
(三) 注重原创，明确定位，契合剧情 12
(四) 线上与线下结合整合营销 12
结 论 14
参考文献 15
附 录 16
致 谢 20
一、前言
研究背景
2
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
017年《中国网络广告市场年度监测报告》数据显示，2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元。网络广告市场，特别是移动互联网广告市场蓬勃发展成为世界主流。在2015年，我国传媒业市场发生新的变化，互联网媒体广告收入远远超出了传统的媒体广告收入，甚至达到了四家传统媒体广告收入之和[1]。互联网媒体成为该市场的巨头，导致传统媒体市场规模不断下降，在这一年，我国互联网广告收入为2096.7亿元，与去年同期相比，增长了36.1%，而电视广告收入仅为1219.69亿元，与去年同期相比，下降了4.6%[2]。传统媒体广告收入呈现出不断下降的发展趋势，但新媒体平台的影响力不断增大，在传统媒体对观众的吸引力不断下降的过程中，网络剧吸引了大量观众，同时新媒体市场份额不断扩大，也吸引了大量的广告商，网络剧植入式广告顺应潮流发展起来。本研究将深入探讨植入式广告在网络剧的实际应用情况，希望能够为这一问题的研究提供重要参考，并加快新兴网络剧植入式广告的发展。
研究目的
根据有关研究资料，对我国现阶段网络剧植入式广告发展的优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用效果以及提出相应的发展建议，主要目的是为了推动网络剧和植入式广告的发展，希望对网络剧植入式广告发展提供参考依据。
研究意义
就理论层面来看，当前对于网络剧中植入式广告的研究理论远落后于实践，研究的空间还很大。尽管学术界对这方面的研究有一定的关注，但针对网络剧中植入式广告的应用分析相对较少，缺乏深入的研究，本研究将植入式广告引入网络剧这一领域，探索了解了网络剧迅速窜红的原因以及植入式广告在网络剧中是如何具体运用的，对植入式广告在网络剧中的应用提供相应补充。
在实践意义方面，通过对我国现阶段网络剧植入广告的发展状况以及存在的问题提出了相应的解决对策，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用表现，为植入式广告的在网络剧中应用提供参考依据，并为新兴网络剧创造良好的发展环境。
研究内容
本研究主要是研究植入式广告在网络剧中的应用效果，主要分为五个章节。
第一章：前言部分。介绍本文研究的背景、研究目的和意义、研究内容、研究创新点、研究方法，理清研究的思路、选择适当的研究方法来进行分析，从而确保文章的整体框架清晰。
第二章：明确网络剧和植入式广告的概念，分析网络剧和植入式广告的发展现状、植入式广告在网络剧中的研究现状，从而更加深入地了解网络剧和植入式广告。
第三章：分析网络剧中植入式广告的发展现状以及对网络剧植入式广告应用进行研究，以《初遇在光年之外》为例进行植入方式分析以及应用效果分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用状况。
第四章：找出网络剧植入式广告存在的问题。通过对存在的问题进行分析，了解植入式广告在网络剧中的不足，为提供发展建议做铺垫。
第五章：总结植入式广告在网络剧中的发展问题。提出网络剧植入式广告的发展建议，从而推动网络剧和植入式广告的发展，为网络剧植入式广告的发展提供参考依据。
研究创新点
通过查找文献资料可以发现，针对植入式广告和网络剧的研究资料比较丰富，而对于网络剧当中的植入式广告这一问题的研究文献不足，甚至很少有研究学者将植入式广告应用到网络剧中。本研究就是旨在弥补这一不足，针对植入式广告在网络剧中的研究现状、优势、广告效果、存在的问题等方面深入分析，来具体说明植入式广告在网络剧中的应用表现以及提出相应的发展建议，为植入式广告的在网络剧中应用提供重要参考，推动新兴的网络剧更加健康、迅速发展。
研究方法
文献查阅法
通过查阅书籍及知网、万方、中国学术期刊网等数字资源，搜集关于植入式广告以及网络剧的文献，并对其进行研究分析，作为自己的研究依据。
问卷调查法
在借鉴相关文献的基础上，设计调查问卷，选择一定数量看网络剧的网民作为调查对象，以对网络剧中植入式广告的看法进行调查并对调查结果进行分析。
二、网络剧植入式广告现状
网络剧及植入式广告发展现状
网络剧的概念
网络剧是视频网站与其他制作人员发行的，将视听元素与剧本创作相结合，利用互联网来传播观众能够接受的视听节目形态。同时，也是以互联网平台传播，与视频网站制作相结合的方式，投放到网络受众群体当中，这种方式灵活度较高，形式多样，也适应了现代社会发展需要。
网络剧发展现状
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