阳澄湖大闸蟹网络零售的困境分析与发展对策研究(附件)
摘 要随着网络科技的不断发展，再加上网络购物平台的日益壮大，在网上购物已渐渐成为人们日常生活中的一部分。消费者在网上消费的规模也在不断增长，这使得网上销售额日益快速的增长，网上零售很大程度上已经取代了传统零售。阳澄湖大闸蟹紧跟时代脚步，从传统零售业向网络零售业进军，并取得了飞速的发展。但与此同时，假冒伪劣的出现、不诚信的网络经营、电商恶性的价格战等问题严重影响到了阳澄湖大闸蟹网络零售的发展,使其陷入诸多困境。本文以“阳澄湖大闸蟹”为典型案例，通过查阅相关资料和文献，运用市场营销学理论，来研究分析阳澄湖大闸蟹网络零售的现状，提出阳澄湖大闸蟹主要进行品牌化战略和合理的渠道建设对策。通过阳澄湖大闸蟹走向成功的案列，从而为地方特色农产品营销提供了一般规律与成熟经验。
目 录
1绪论..............................................................1
1.1研究目的及意义...............................................1
1.1.1研究目的...............................................1
1.1.2研究意义...............................................1
1.2国内外研究现状...............................................2
1.2.1国内研究现状...........................................2
1.2.2国外研究现状...........................................2
1.3论文的主要内容...............................................3
1.4研究方法.....................................................3
1.5研究思路及论文创新之处.................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
...3
2网络零售的理论概述.......................................5
2.1网络零售的定义.........................................5
2.2网络零售的产生与发展...................................5
2.3网络零售的特点.........................................6
3阳澄湖大闸蟹网络零售的发展过程与现状........................8
3.1阳澄湖大闸蟹网络零售的发展过程...............................8
3.1.1萌芽期（2006年2008年）..................................8
3.1.2成长期（2009年2011年）..................................8
3.1.3高速发展（膨胀期）2012至今...............................8
3.2阳澄湖大闸蟹网络零售的现状...................................9
3.2.1消费需求扩大...........................................9
3.2.2网购销量激增...........................................9
4阳澄湖大闸蟹网络零售的SWOT分析...........................10
4.1阳澄湖大闸蟹网络零售的优势分析..............................10
4.1.1时空突破优势..........................................10
4.1.2信息传递优势..........................................10
4.1.3密切消费者关系，更深了解消费者优势.....................10
4.1.4低成本................................................10
4.2阳澄湖大闸蟹网络零售的劣势分析..............................10
4.2.1缺少直观感觉..........................................10
4.2.2缺乏现场气氛..........................................11
4.3阳澄湖大闸蟹网络零售的机会分析..............................11
4.3.1我国网购人群日益增加..................................11
4.3.2我国网购市场环境不断完善..............................11
4.4阳澄湖大闸蟹网络零售的威胁分析..............................11
4.4.1竞争者日益增多........................................11
4.4.2网络购物地域不平衡....................................12
4.4.3网络购物政策法规的缺乏................................12
5阳澄湖大闸蟹网络零售的困境分析..............................13
5.1独家销售之争乱象............................................13
5.2蟹商恶性竞争，经营环境恶劣...............................13
5.3假蟹横行....................................................13
5.4平台不注重营销型网站的建设..................................14
6阳澄湖大闸蟹网络零售的发展对策..............................15
6.1行业协会同平台方达成战略合作................................15
目 录
1绪论..............................................................1
1.1研究目的及意义...............................................1
1.1.1研究目的...............................................1
1.1.2研究意义...............................................1
1.2国内外研究现状...............................................2
1.2.1国内研究现状...........................................2
1.2.2国外研究现状...........................................2
1.3论文的主要内容...............................................3
1.4研究方法.....................................................3
1.5研究思路及论文创新之处.................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
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2网络零售的理论概述.......................................5
2.1网络零售的定义.........................................5
2.2网络零售的产生与发展...................................5
2.3网络零售的特点.........................................6
3阳澄湖大闸蟹网络零售的发展过程与现状........................8
3.1阳澄湖大闸蟹网络零售的发展过程...............................8
3.1.1萌芽期（2006年2008年）..................................8
3.1.2成长期（2009年2011年）..................................8
3.1.3高速发展（膨胀期）2012至今...............................8
3.2阳澄湖大闸蟹网络零售的现状...................................9
3.2.1消费需求扩大...........................................9
3.2.2网购销量激增...........................................9
4阳澄湖大闸蟹网络零售的SWOT分析...........................10
4.1阳澄湖大闸蟹网络零售的优势分析..............................10
4.1.1时空突破优势..........................................10
4.1.2信息传递优势..........................................10
4.1.3密切消费者关系，更深了解消费者优势.....................10
4.1.4低成本................................................10
4.2阳澄湖大闸蟹网络零售的劣势分析..............................10
4.2.1缺少直观感觉..........................................10
4.2.2缺乏现场气氛..........................................11
4.3阳澄湖大闸蟹网络零售的机会分析..............................11
4.3.1我国网购人群日益增加..................................11
4.3.2我国网购市场环境不断完善..............................11
4.4阳澄湖大闸蟹网络零售的威胁分析..............................11
4.4.1竞争者日益增多........................................11
4.4.2网络购物地域不平衡....................................12
4.4.3网络购物政策法规的缺乏................................12
5阳澄湖大闸蟹网络零售的困境分析..............................13
5.1独家销售之争乱象............................................13
5.2蟹商恶性竞争，经营环境恶劣...............................13
5.3假蟹横行....................................................13
5.4平台不注重营销型网站的建设..................................14
6阳澄湖大闸蟹网络零售的发展对策..............................15
6.1行业协会同平台方达成战略合作................................15
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