比亚迪产品策略分析及其发展对策研究
摘 要随着经济技术的不断发展，中国汽车行业飞速提升，如何发展国内自主品牌汽车，推动汽车产业全球化发展，这对于中国汽车产业而言已经迫在眉睫。而比亚迪汽车在众多汽车品牌中脱颖而出，为其他企业做出了良好的示范，其始终遵循自主品牌、自主研发、自主加工的发展途径，秉持“技术为王，创新为本”的发展信念，借助创新的发展形式和优秀的研发能力，形成了全面的发展态势。本文以比亚迪为例，通过分析比亚迪的发展历程及产品现状，研究其产品策略中存在的问题，从产品整体概念理论出发，对比亚迪汽车的产品自身、产品定位以及产品服务方面进行了深入分析，并为比亚迪汽车公司提出了相应的解决对策，从而开发出一条适合中国自主品牌汽车企业走向国际的新道路。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究内容和研究方法 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2研究方法 3
1.3文献综述 3
1.3.1自主品牌发展相关文献 3
1.3.2新能源汽车发展相关文献 4
1.3.3产品整体概念 4
2.比亚迪发展历程 6
2.1比亚迪现状分析 6
2.1.1比亚迪介绍 6
2.1.2比亚迪发展历史 7
2.1.3比亚迪产品现状 8
3.比亚迪产品策略中存在的问题 10
3.1产品自身问题 10
3.1.1产品缺少创新性 10
3.1.2产能不足 10
3.1.3技术问题 10
3.1.4缺乏完善的配套设施 11
3.2产品定位问题 11
3.2.1产品定价不当 11
3.2.2品牌知名度与消费者认知度低 12
3.3产品服务问题 12
3.3.1销售网点覆盖面广 12
3.3.2忽视售后服务 13
4.针对比亚迪的产品发展对策研究 14
4.1产品自身问题对策 14
4.1.1培养创新技术人才 14
4.1.2控 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
制产品开发，均衡产能分配 14
4.1.3加强自主创新，研发核心技术 15
4.1.4完善基础设施建设 15
4.2产品定位问题对策 15
4.2.1合理定价，刺激消费 15
4.2.2树立国际品牌形象，提高消费者认知度 16
4.3产品服务问题对策 16
4.3.1增加4S店数量 16
4.3.2建立售后服务体系 16
5.总结 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着中国经济的迅速发展和国民生活质量的不断提升，人们不仅仅满足于吃饱穿暖，他们追求让自己过得更舒适，他们将眼光致力于汽车这一代步工具上，因此，中国汽车行业进入了高速发展的时代。21世纪以来，国民对于汽车的需求一直在增加，我国汽车产量和销量大幅度增长，从而使我国在世界汽车市场中保持领先位置。
/
数据来源：中国汽车工业协会
图11 20012018年中国汽车销量
通过图表11可知，2009年中国汽车总销量超过1000万辆，比上一年度增长45.42%，增长幅度大幅提升，创历史新高。2008年的金融危机，并没有影响到中国汽车市场的销量提升。2009年，中国汽车销量首次赶超美国，成为全球第一[1]。
在我国汽车市场高速发展的情势下，市场竞争尤为激烈，市场被三大品牌占据：中国自主品牌、中外合资品牌、国外进口品牌，而在这之中占据主导位置是国外进口品牌，其拥有较大的市场份额，汽车种类多，款式新颖，产品成熟，吸引了大部分消费者。中国自主汽车品牌发展缓慢，在市场上处于弱势地位。然而，随着中国本土汽车公司持续不断的追寻、探索，市场上出现了一些具有创新开拓精神的企业，他们致力于开发民族汽车品牌，如比亚迪、众泰、长安等。
比亚迪在众多的汽车企业中显露锋芒，作为自主汽车品牌中的杰出代表，为中国汽车销量作出了巨大的贡献，成为中国自主品牌汽车公司的翘楚。2018年度，比亚迪汽车完成销售量近52万辆，在这之中新能源汽车销售24.78万辆，传统燃油车销售27.28万辆。比亚迪公司在中国新能源方面可谓是首屈一指，在技术研发、创新实践、营销策略、战略研究上也颇有建树，其在中国汽车行业发挥着重要的作用。
1.1.2研究意义
汽车产业在我国国民经济体系中具有重要的战略意义，对中国经济发展起支撑作用。在我国汽车行业发展情势一片大好的情况下，如何发展国内自主汽车品牌，使之成为在国际汽车市场众所周知的知名汽车品牌，是中国汽车产业协同合作的首要任务。而比亚迪作为一家着力于发扬民族汽车品牌的企业，在诸多汽车企业中崭露头角，完成了良好的探寻和追索，获得了全面的发展。比亚迪汽车在技术开发、设计制造、品牌服务等方面都大有建树，有很大的可能成为首家中国的全球级自主品牌。
现阶段，新能源时代已经来临，大力发展新能源汽车已经是大势所趋。这可以处理汽车产业发展中存在的诸多问题，如资源不足、能源受限、环境污染等，而新能源汽车的发展也有助于提高我国的综合国力。比亚迪公司作为我国新能源汽车技术研发的先行者，肩负着将国内新能源汽车行业向更高的方向发展的重任。
本文介绍了比亚迪的发展历程，研究其在产品策略发展中存在的问题，主要从比亚迪汽车的产品自身、产品定位、产品服务方面进行研究，解决其所出现的问题。
于公司自身而言，分析研究比亚迪在产品策略中存在的问题，不仅有助于比亚迪认识到问题的严重性，从而有针对性的解决问题，也能使企业在如火如荼的市场斗争中，加强企业实力，使公司取得更丰厚的盈利，得到更好的发展。
于我国汽车行业而言，分析研究比亚迪的发展历程及新能源产品问题，可以从中吸取成功的经验，提升汽车行业水准并更好的进入新能源时代。而新能源汽车产业的进步，能够处理汽车行业模式扩张对于原料、环境等问题的重大影响。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究内容和研究方法 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2研究方法 3
1.3文献综述 3
1.3.1自主品牌发展相关文献 3
1.3.2新能源汽车发展相关文献 4
1.3.3产品整体概念 4
2.比亚迪发展历程 6
2.1比亚迪现状分析 6
2.1.1比亚迪介绍 6
2.1.2比亚迪发展历史 7
2.1.3比亚迪产品现状 8
3.比亚迪产品策略中存在的问题 10
3.1产品自身问题 10
3.1.1产品缺少创新性 10
3.1.2产能不足 10
3.1.3技术问题 10
3.1.4缺乏完善的配套设施 11
3.2产品定位问题 11
3.2.1产品定价不当 11
3.2.2品牌知名度与消费者认知度低 12
3.3产品服务问题 12
3.3.1销售网点覆盖面广 12
3.3.2忽视售后服务 13
4.针对比亚迪的产品发展对策研究 14
4.1产品自身问题对策 14
4.1.1培养创新技术人才 14
4.1.2控 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
制产品开发，均衡产能分配 14
4.1.3加强自主创新，研发核心技术 15
4.1.4完善基础设施建设 15
4.2产品定位问题对策 15
4.2.1合理定价，刺激消费 15
4.2.2树立国际品牌形象，提高消费者认知度 16
4.3产品服务问题对策 16
4.3.1增加4S店数量 16
4.3.2建立售后服务体系 16
5.总结 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着中国经济的迅速发展和国民生活质量的不断提升，人们不仅仅满足于吃饱穿暖，他们追求让自己过得更舒适，他们将眼光致力于汽车这一代步工具上，因此，中国汽车行业进入了高速发展的时代。21世纪以来，国民对于汽车的需求一直在增加，我国汽车产量和销量大幅度增长，从而使我国在世界汽车市场中保持领先位置。
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数据来源：中国汽车工业协会
图11 20012018年中国汽车销量
通过图表11可知，2009年中国汽车总销量超过1000万辆，比上一年度增长45.42%，增长幅度大幅提升，创历史新高。2008年的金融危机，并没有影响到中国汽车市场的销量提升。2009年，中国汽车销量首次赶超美国，成为全球第一[1]。
在我国汽车市场高速发展的情势下，市场竞争尤为激烈，市场被三大品牌占据：中国自主品牌、中外合资品牌、国外进口品牌，而在这之中占据主导位置是国外进口品牌，其拥有较大的市场份额，汽车种类多，款式新颖，产品成熟，吸引了大部分消费者。中国自主汽车品牌发展缓慢，在市场上处于弱势地位。然而，随着中国本土汽车公司持续不断的追寻、探索，市场上出现了一些具有创新开拓精神的企业，他们致力于开发民族汽车品牌，如比亚迪、众泰、长安等。
比亚迪在众多的汽车企业中显露锋芒，作为自主汽车品牌中的杰出代表，为中国汽车销量作出了巨大的贡献，成为中国自主品牌汽车公司的翘楚。2018年度，比亚迪汽车完成销售量近52万辆，在这之中新能源汽车销售24.78万辆，传统燃油车销售27.28万辆。比亚迪公司在中国新能源方面可谓是首屈一指，在技术研发、创新实践、营销策略、战略研究上也颇有建树，其在中国汽车行业发挥着重要的作用。
1.1.2研究意义
汽车产业在我国国民经济体系中具有重要的战略意义，对中国经济发展起支撑作用。在我国汽车行业发展情势一片大好的情况下，如何发展国内自主汽车品牌，使之成为在国际汽车市场众所周知的知名汽车品牌，是中国汽车产业协同合作的首要任务。而比亚迪作为一家着力于发扬民族汽车品牌的企业，在诸多汽车企业中崭露头角，完成了良好的探寻和追索，获得了全面的发展。比亚迪汽车在技术开发、设计制造、品牌服务等方面都大有建树，有很大的可能成为首家中国的全球级自主品牌。
现阶段，新能源时代已经来临，大力发展新能源汽车已经是大势所趋。这可以处理汽车产业发展中存在的诸多问题，如资源不足、能源受限、环境污染等，而新能源汽车的发展也有助于提高我国的综合国力。比亚迪公司作为我国新能源汽车技术研发的先行者，肩负着将国内新能源汽车行业向更高的方向发展的重任。
本文介绍了比亚迪的发展历程，研究其在产品策略发展中存在的问题，主要从比亚迪汽车的产品自身、产品定位、产品服务方面进行研究，解决其所出现的问题。
于公司自身而言，分析研究比亚迪在产品策略中存在的问题，不仅有助于比亚迪认识到问题的严重性，从而有针对性的解决问题，也能使企业在如火如荼的市场斗争中，加强企业实力，使公司取得更丰厚的盈利，得到更好的发展。
于我国汽车行业而言，分析研究比亚迪的发展历程及新能源产品问题，可以从中吸取成功的经验，提升汽车行业水准并更好的进入新能源时代。而新能源汽车产业的进步，能够处理汽车行业模式扩张对于原料、环境等问题的重大影响。
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