斗鱼直播平台场竞争力分析
【摘要】 如今网络已成为了人们必不可少的一部分，基于网络的很多东西都成为了大家经常使用的东西。在刚刚过去的一年当中，如果要我选择一个映像最深刻的东西，那无疑是“直播”。直播行业依托于信息技术的成熟，以及自身灵巧方便的特点，一经推出迅速在年轻人当中风靡，同时产生了“主播”这一独特的从业人员。高收入、低投入刺激着许多的年轻人对于直播行业的向往，网络上也经常出现一些主播的天价工资表，走红、暴富成为了主播的标签，尤其是许多主播都是和我们差不多的年纪，这更加刺激着人们的神经，使更多的人趋之若鹜，火爆的行业现景使得许多投资者竞相加入。斗鱼TV是一个以游戏直播作为主要目标的直播平台。本论文通过对直播行业发展的背景的研究、分析了斗鱼直播平台苏州市场发展的现状，提出了斗鱼直播平台在苏州市场，提高竞争力的措施。
目录
引言 1
一、直播行业发展的背景 1
（一）直播平台产生原因 1
（二）直播平台发展现状 2
二、斗鱼直播平台介绍 2
（一）平台特点 2
（二）斗鱼TV营运基础 3
（三）斗鱼TV盈利模式 3
三、斗鱼直播平台苏州市场发展现状 4
（一）斗鱼直播在苏州的竞争对手分析 4
（二）斗鱼直播苏州市场发展优势分析 4
（三）斗鱼直播在苏州市场发展中存在的问题 5
四、斗鱼直播平台苏州市场，提高竞争力的措施 5
参考文献 7
致谢 7
引言
近些年，互联网技术快速发展，如果要评选出2016年最火爆的互联网行业，非直播莫属。随着技术的日趋先进，直播有了新的定义。过去直播通常是通过传统的电视台以视屏为主，并不注重于用户的体验。如今出现的网络直播平台将更多的精力放在了用户体验度上，通过网络，在线观看娱乐节目、游戏视频、体育直播等，给用户更广泛的选择权。2014年国内的网络游戏市场约为1100亿，随着电子竞技的成长以及大众对于电子竞技的接受程度变高。与之相对应的游戏直播行业也应运而生。类似斗鱼TV的直播平台也先后进入大众的视线。在这些平台上，每天都有大量的用户流量。火爆的行业前景吸引着更多资本的进入。各平台为了得到知名的
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主播不断哄抬主播们的身价，平台内部对于管理的不规范等问题。使得直播市场成为了烫手山芋。对于这样的一个潜力巨大的行业来说。直播平台自身品质的优劣对今后的竞争起到了至关重要的影响。本论文通过对直播行业发展的背景的研究、分析了斗鱼直播平台苏州市场发展的现状，提出了斗鱼直播平台在苏州市场，提高竞争力的措施。
一、 直播行业发展的背景
游戏直播行业的先驱者是美国twitch网站，该网站通过游戏直播这一对一的直播内容，在美国本土获得了巨大的经济利益。国内的投资者看到了twitch的成功，也纷纷进入了直播这一产业，由于国内的观众数量大，投资者的资金投入多，使得我国的直播平台快速发展。
（一）直播平台产生原因
1.电视媒体的缺点
过去人们的娱乐主要是依靠电视媒体，但是电视媒体的节目数量少而且广告时间长，错过了节目时间就无法观看等缺点，一直被人们所诟病。网络直播平台的出现填补了这一缺点。直播平台节目众多，内容丰富。直播时间段内没有广告的插入，而且直播平台拥有回放功能，无需担心错过节目时间。这些特点都符合用户的需求。
2.资金的进入
一个行业的发展离不开资本的投入。大量资金的投入，加速了直播行业的发展。
3.观看方式简单快捷
观看直播所需要的设备普通，只需要智能手机即可，与电视机相比较，更加轻便，方便人们携带，随时随地可以观看直播。
4.游戏赛事的转播
如今许多热门游戏的转播权都承包给了专业的公司，这些公司大多都会选择将转播权卖给一些游戏直播平台，喜爱这类游戏的玩家只能通过登录游戏直播平台来观看自己喜爱的游戏赛事。
（二）直播平台发展现状
在经历了最初的迷茫时期，国内的直播平台也摸索出了符合国内用户需求的道路。在经历了最初的拼财力物力之后，目前留下来的直播平台各具特点，任何一家都具有成为行业龙头的潜力。
斗鱼直播平台介绍
斗鱼TV是一家总部位于武汉的弹幕式直播网站，主要为观众提供赛事转播和游戏直播附带小部分的体育转播和其他类型的直播。斗鱼TV是曾经的A站生放送直播，在2014年正式改名为斗鱼TV，截至目前为止，斗鱼TV已经跻身全球网站前300，与国内其他同类型网站相比更是独占鳌头。网站高峰期有超过5000名主播，同时为了满足手机用户的需求，斗鱼TV还发布了手机版的APP。
目前，斗鱼TV以游戏直播为主，包涵影视、教育、体育、美食、生活等多种直播方式，内容丰富多彩。
（一）平台特点
1.页面布局简介明了
斗鱼TV的主色调采用的是橙色，色彩鲜明，容易抓住观众的眼球；整体颜色偏明亮，功能区之间区别明显。点击斗鱼TV的主页面，正中央是一个随机播放的频道，右面是主播频道推广区；右上方是账号登录栏；正下方是分类菜单，里面包含了不同节目的分区和主播对观众的互动，还有近期节目的一些预告。
2.网站LOGO
斗鱼TV的网站LOGO是一条灰色的抱着鼠标的鲨鱼，下方有“斗鱼”的拼音注释，LOGO整体的风格比较卡通，感觉很亲切。
3.先进的技术支持
斗鱼TV的视频清晰有普清，高清，超清。不同的网络用户可以选择最适合的清晰度进行流畅观看。对于手机用户，斗鱼TV更是率先在国内使用了硬件解码这一技术，依托于手机本身的配置，来为直播的流畅程度进行加速，这给许多手机配置不是很高的用户提供了便利。
4.流畅的弹幕文化
弹幕视频最初起源于日本。弹幕就是在观看节目中，由观众自行发表的看法与观点，可以和其他的观众或主播进行实时交流，不同于以往的聊天框，弹幕会出现在观看的内容中。一般是从屏幕的左侧向右侧移动，弹幕的出现更好的加强了观众之间的交流，同时形成了一种弹幕文化。
5.不同节日的变化
斗鱼TV在不同节日的时候，主界面和礼物系统会 有很大变化。例如在圣诞节的时候，主界面会变成皑皑白雪和圣诞老人，礼物LOGO也会变成糖果和麋鹿等，每个节日都有每个节日的特点。
6.礼物系统和榜单
斗鱼TV的礼物分为鱼丸、鱼翅、酬勤。同时根据观众送出礼物的多少会在屏幕上进行显示。在礼物榜单上，每周送出礼物前十的观众，他的名称会显示在榜单上，方便其他用户查看。
（二）斗鱼TV营运基础
1.资金投入
2014年初，获得天使投资的数百万人民币；同年9月，获得红杉资本的数百万美元；16年3月，获得由腾讯带头的1亿美元B轮融资；最近又获得15亿元的C轮融资。由此可以看出，直播平台之间的激烈竞争。
2.强大的节目支持
斗鱼TV不光有传统的游戏直播分类，它还鼓励主播自己发展直播内容。比如有些主播可能对于电脑很了解，那么他的频道对于电脑小白来说可以是很好的学习内容；有些主播的做饭手艺很好，那么对闲暇之余热爱自己煮饭的观众来说，是可以进行经验交流的地方；还有些主播拥有丰富的野外经验，那么他可以将自己在野外生存的场景通过直播展示给观众。总而言之，没有你看不到的，只有你想不到的。
目录
引言 1
一、直播行业发展的背景 1
（一）直播平台产生原因 1
（二）直播平台发展现状 2
二、斗鱼直播平台介绍 2
（一）平台特点 2
（二）斗鱼TV营运基础 3
（三）斗鱼TV盈利模式 3
三、斗鱼直播平台苏州市场发展现状 4
（一）斗鱼直播在苏州的竞争对手分析 4
（二）斗鱼直播苏州市场发展优势分析 4
（三）斗鱼直播在苏州市场发展中存在的问题 5
四、斗鱼直播平台苏州市场，提高竞争力的措施 5
参考文献 7
致谢 7
引言
近些年，互联网技术快速发展，如果要评选出2016年最火爆的互联网行业，非直播莫属。随着技术的日趋先进，直播有了新的定义。过去直播通常是通过传统的电视台以视屏为主，并不注重于用户的体验。如今出现的网络直播平台将更多的精力放在了用户体验度上，通过网络，在线观看娱乐节目、游戏视频、体育直播等，给用户更广泛的选择权。2014年国内的网络游戏市场约为1100亿，随着电子竞技的成长以及大众对于电子竞技的接受程度变高。与之相对应的游戏直播行业也应运而生。类似斗鱼TV的直播平台也先后进入大众的视线。在这些平台上，每天都有大量的用户流量。火爆的行业前景吸引着更多资本的进入。各平台为了得到知名的
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
主播不断哄抬主播们的身价，平台内部对于管理的不规范等问题。使得直播市场成为了烫手山芋。对于这样的一个潜力巨大的行业来说。直播平台自身品质的优劣对今后的竞争起到了至关重要的影响。本论文通过对直播行业发展的背景的研究、分析了斗鱼直播平台苏州市场发展的现状，提出了斗鱼直播平台在苏州市场，提高竞争力的措施。
一、 直播行业发展的背景
游戏直播行业的先驱者是美国twitch网站，该网站通过游戏直播这一对一的直播内容，在美国本土获得了巨大的经济利益。国内的投资者看到了twitch的成功，也纷纷进入了直播这一产业，由于国内的观众数量大，投资者的资金投入多，使得我国的直播平台快速发展。
（一）直播平台产生原因
1.电视媒体的缺点
过去人们的娱乐主要是依靠电视媒体，但是电视媒体的节目数量少而且广告时间长，错过了节目时间就无法观看等缺点，一直被人们所诟病。网络直播平台的出现填补了这一缺点。直播平台节目众多，内容丰富。直播时间段内没有广告的插入，而且直播平台拥有回放功能，无需担心错过节目时间。这些特点都符合用户的需求。
2.资金的进入
一个行业的发展离不开资本的投入。大量资金的投入，加速了直播行业的发展。
3.观看方式简单快捷
观看直播所需要的设备普通，只需要智能手机即可，与电视机相比较，更加轻便，方便人们携带，随时随地可以观看直播。
4.游戏赛事的转播
如今许多热门游戏的转播权都承包给了专业的公司，这些公司大多都会选择将转播权卖给一些游戏直播平台，喜爱这类游戏的玩家只能通过登录游戏直播平台来观看自己喜爱的游戏赛事。
（二）直播平台发展现状
在经历了最初的迷茫时期，国内的直播平台也摸索出了符合国内用户需求的道路。在经历了最初的拼财力物力之后，目前留下来的直播平台各具特点，任何一家都具有成为行业龙头的潜力。
斗鱼直播平台介绍
斗鱼TV是一家总部位于武汉的弹幕式直播网站，主要为观众提供赛事转播和游戏直播附带小部分的体育转播和其他类型的直播。斗鱼TV是曾经的A站生放送直播，在2014年正式改名为斗鱼TV，截至目前为止，斗鱼TV已经跻身全球网站前300，与国内其他同类型网站相比更是独占鳌头。网站高峰期有超过5000名主播，同时为了满足手机用户的需求，斗鱼TV还发布了手机版的APP。
目前，斗鱼TV以游戏直播为主，包涵影视、教育、体育、美食、生活等多种直播方式，内容丰富多彩。
（一）平台特点
1.页面布局简介明了
斗鱼TV的主色调采用的是橙色，色彩鲜明，容易抓住观众的眼球；整体颜色偏明亮，功能区之间区别明显。点击斗鱼TV的主页面，正中央是一个随机播放的频道，右面是主播频道推广区；右上方是账号登录栏；正下方是分类菜单，里面包含了不同节目的分区和主播对观众的互动，还有近期节目的一些预告。
2.网站LOGO
斗鱼TV的网站LOGO是一条灰色的抱着鼠标的鲨鱼，下方有“斗鱼”的拼音注释，LOGO整体的风格比较卡通，感觉很亲切。
3.先进的技术支持
斗鱼TV的视频清晰有普清，高清，超清。不同的网络用户可以选择最适合的清晰度进行流畅观看。对于手机用户，斗鱼TV更是率先在国内使用了硬件解码这一技术，依托于手机本身的配置，来为直播的流畅程度进行加速，这给许多手机配置不是很高的用户提供了便利。
4.流畅的弹幕文化
弹幕视频最初起源于日本。弹幕就是在观看节目中，由观众自行发表的看法与观点，可以和其他的观众或主播进行实时交流，不同于以往的聊天框，弹幕会出现在观看的内容中。一般是从屏幕的左侧向右侧移动，弹幕的出现更好的加强了观众之间的交流，同时形成了一种弹幕文化。
5.不同节日的变化
斗鱼TV在不同节日的时候，主界面和礼物系统会 有很大变化。例如在圣诞节的时候，主界面会变成皑皑白雪和圣诞老人，礼物LOGO也会变成糖果和麋鹿等，每个节日都有每个节日的特点。
6.礼物系统和榜单
斗鱼TV的礼物分为鱼丸、鱼翅、酬勤。同时根据观众送出礼物的多少会在屏幕上进行显示。在礼物榜单上，每周送出礼物前十的观众，他的名称会显示在榜单上，方便其他用户查看。
（二）斗鱼TV营运基础
1.资金投入
2014年初，获得天使投资的数百万人民币；同年9月，获得红杉资本的数百万美元；16年3月，获得由腾讯带头的1亿美元B轮融资；最近又获得15亿元的C轮融资。由此可以看出，直播平台之间的激烈竞争。
2.强大的节目支持
斗鱼TV不光有传统的游戏直播分类，它还鼓励主播自己发展直播内容。比如有些主播可能对于电脑很了解，那么他的频道对于电脑小白来说可以是很好的学习内容；有些主播的做饭手艺很好，那么对闲暇之余热爱自己煮饭的观众来说，是可以进行经验交流的地方；还有些主播拥有丰富的野外经验，那么他可以将自己在野外生存的场景通过直播展示给观众。总而言之，没有你看不到的，只有你想不到的。
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