虎牙公司的网络营销现状问题及对策
摘 要最近几年以来，随着网络技术的不断的突破和发展，流媒体技术和移动互联网技术越来越完善，直播平台的发展前景越来越好。各类直播平台应运而生，直播行业吸引了大量的投资者和投资资金。据不完全统计，中国有200多个直播平台。作为一种新事物，直播平台正在通过独特方式影响社会发展。例如，电子竞技产业的发展，带动了游戏产业的进步，并在直播产业使其他的相关产业链得到发展。伴随着越来越多的直播平台，平台之间激烈的竞争，使直播平台的网络营销在直播平台中发挥着越来越重要的作用。本文对虎牙公司的网络营销状况进行分析，认为该公司存在着“营销观念落后；网络基础设施和配套建设不完善；网络营销策略相对单一；网络营销人才缺乏”的问题。导致这些问题的原因是“大部分主播缺乏网络营销观念；缺乏足够的资金进行基础设施的投入；网络营销方式同质化严重；新兴行业人才培育结构不完整”。对此提出了应“深化各个主播对网络营销的认识；加大对网络基础设施建设的投入比例；采取多样化的营销策略；加强网络营销人才培养”的措施，促成公司良性运营。
Key words: HuyaTV; network marketing; Live broadcast platform 目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 1
1.3研究目的及意义 2
1.3.1研究目的 2
1.3.2研究意义 2
1.4 研究方法 3
2 虎牙公司网络市场调查及数据分析 4
2.1 虎牙公司的概况 4
2.2 虎牙TV用户调查 4
2.3 虎牙竞争状况的调查 6
3 虎牙公司网络营销的现状 8
3.1 搜索引擎营销 8
3.2 新媒体营销 8
3.3 口碑营销 8
4 提出的对策虎牙公司网络营销存在的问题 9
4.1营销观念落后 9
4.2 网络基础设施和配套建设不完善 9
4.3 网络营销策略相对单一 9
4.4 网络营销人才缺乏 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
5 虎牙公司网络营销存在上述问题的原因 11
5.1 大部分主播缺乏网络营销观念 11
5.2 缺乏足够的资金进行基础设施的投入 11
5.3 网络营销方式同质化严重 11
5.4 新兴行业人才培育结构不完整 12
6 虎牙公司网络营销对策 13
6.1 深化各个主播对网络营销的认识 13
6.2 加大对网络基础设施建设的投入比例 13
6.3 采取多样化的营销策略 13
6.4 加强网络营销人才培养 14
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
自2015至2017年，网络直播的发展速度加快。根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的《第41次中国互联网统计报告》显示，在2015年网络直播平台犹如雨后春笋般爆发性增长，在2016年吸收大量的资本并且成为网络生活中不可缺少的一部分。网络直播用户规模在2017年12月份已突破4亿。直播平台的便捷性和个人情感与人沟通的精准性、及时有效的好评弹幕等类型的用户或节目都是为了加强与粉丝的沟通，通过相互支持和温馨的氛围，并吸引其他用户进入虎牙APP。通过发送弹幕的方式，刺激了用户与主播和平台的交流意识。并随着直播平台的开发和完善，根据节目的推广和宣传平台越来越重要，在激烈的竞争中直播平台的网络营销系统越来越受到关注。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外网络营销研究的经验丰富，起步较早。随着信息技术的提高，国外在网络营销集中俺就在网络品牌、客关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方面，并形成了一些统的理论成果。2018年，扎希德尤萨夫、努尔萨哈尔、阿卜杜勒马吉德、阿玛贾德拉菲克提出了电子商务环境下网络营销导向对战略业务绩效的影响[1]。
2018年,美国学者沃德汉森在在其本文旨在研究网络营销直销组织中DiDIYer的简介以及DiDIY自身数字化的先行者。通过调查，收集了网络营销者对数字技术的态度和实际使用的数据后，采用开放式访谈技术，可以分析个人特征、驱动他们的动机以及主要活动[2]。
1.2.2 国内研究现状
国内的专家学者根据国内实际情况并借鉴学习国外研究成果，就网络营销的含义、网络营销传播、网络营销的方法策略、技巧等进行了大量的钻研，取得了丰硕的成果。
董水生于2018年发表了《浅析三只松鼠网络营销存在的问题及对策》期刊，他使国外理论研究本土化，用传统的方式全面系统的研究了网络营销，并对网络营销给出了新的界定，实现营销目标需要符合时代潮流[3]。
张燕燕在2016年发表了《浅析当前网络营销问题与对策》期刊, 通过国内外企业网络营销成功案例，由表及里的概述了网络营销的概念网络营销环境、网络营销对象、网络营销策略等内容，在多个方面呈现出网络营销的实施效果[4]。
2018年，陈曲在《我国中小企业网络营销存在问题及其对策》中定义网络营销是以互联网络为媒体，与传统不同的方式、理念开展的一种营销活动，是一种新型的营销方式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分，可以更加有效的让组织和个人完成交易活动[5]。
2018年，曹媛燕在《论斗鱼直播平台的运营特征》中提到，移动互联网依靠信息技术的发展在不同的领域被使用，同时用户人数不断增加，为网络直播的高速发展奠定了坚实基础。作为一种新的传播凡方式，被大部分青年人认可，在一定程度上也改变了信息传播方式[6]。
目前国内网络营销的系统处于发展阶段，研究结果以教材的形式出现，缺乏实践,没有办法快速更新网络营销的方法，另一方面，网络营销缺少研究理论，导致网络营销理论有时不能有效的对网络营销实践进行指导。
综上所述国外的网络营销发展水平高于国内水平，但是我国网络营销已经进入快速发展阶段，企业要在网络营销发展的关键时期站住机遇迎接挑战，才能在在激烈的竞争中处于优势地位，保证自己的长足发展。
1.3研究目的及意义
1.3.1研究目的
以国网络型企业经营的背景出发，以虎牙公司作为案例进行分析，根据虎牙公司的信息数据，分析虎牙公司网络营销经营的现状，归纳出虎牙公司经的营销现状，问题。并根据虎牙公司的营销现状及问题，制定相应的对策，以来应对虎牙公司网络营销中出现的问题。
Key words: HuyaTV; network marketing; Live broadcast platform 目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 1
1.3研究目的及意义 2
1.3.1研究目的 2
1.3.2研究意义 2
1.4 研究方法 3
2 虎牙公司网络市场调查及数据分析 4
2.1 虎牙公司的概况 4
2.2 虎牙TV用户调查 4
2.3 虎牙竞争状况的调查 6
3 虎牙公司网络营销的现状 8
3.1 搜索引擎营销 8
3.2 新媒体营销 8
3.3 口碑营销 8
4 提出的对策虎牙公司网络营销存在的问题 9
4.1营销观念落后 9
4.2 网络基础设施和配套建设不完善 9
4.3 网络营销策略相对单一 9
4.4 网络营销人才缺乏 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
5 虎牙公司网络营销存在上述问题的原因 11
5.1 大部分主播缺乏网络营销观念 11
5.2 缺乏足够的资金进行基础设施的投入 11
5.3 网络营销方式同质化严重 11
5.4 新兴行业人才培育结构不完整 12
6 虎牙公司网络营销对策 13
6.1 深化各个主播对网络营销的认识 13
6.2 加大对网络基础设施建设的投入比例 13
6.3 采取多样化的营销策略 13
6.4 加强网络营销人才培养 14
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
自2015至2017年，网络直播的发展速度加快。根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的《第41次中国互联网统计报告》显示，在2015年网络直播平台犹如雨后春笋般爆发性增长，在2016年吸收大量的资本并且成为网络生活中不可缺少的一部分。网络直播用户规模在2017年12月份已突破4亿。直播平台的便捷性和个人情感与人沟通的精准性、及时有效的好评弹幕等类型的用户或节目都是为了加强与粉丝的沟通，通过相互支持和温馨的氛围，并吸引其他用户进入虎牙APP。通过发送弹幕的方式，刺激了用户与主播和平台的交流意识。并随着直播平台的开发和完善，根据节目的推广和宣传平台越来越重要，在激烈的竞争中直播平台的网络营销系统越来越受到关注。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
国外网络营销研究的经验丰富，起步较早。随着信息技术的提高，国外在网络营销集中俺就在网络品牌、客关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方面，并形成了一些统的理论成果。2018年，扎希德尤萨夫、努尔萨哈尔、阿卜杜勒马吉德、阿玛贾德拉菲克提出了电子商务环境下网络营销导向对战略业务绩效的影响[1]。
2018年,美国学者沃德汉森在在其本文旨在研究网络营销直销组织中DiDIYer的简介以及DiDIY自身数字化的先行者。通过调查，收集了网络营销者对数字技术的态度和实际使用的数据后，采用开放式访谈技术，可以分析个人特征、驱动他们的动机以及主要活动[2]。
1.2.2 国内研究现状
国内的专家学者根据国内实际情况并借鉴学习国外研究成果，就网络营销的含义、网络营销传播、网络营销的方法策略、技巧等进行了大量的钻研，取得了丰硕的成果。
董水生于2018年发表了《浅析三只松鼠网络营销存在的问题及对策》期刊，他使国外理论研究本土化，用传统的方式全面系统的研究了网络营销，并对网络营销给出了新的界定，实现营销目标需要符合时代潮流[3]。
张燕燕在2016年发表了《浅析当前网络营销问题与对策》期刊, 通过国内外企业网络营销成功案例，由表及里的概述了网络营销的概念网络营销环境、网络营销对象、网络营销策略等内容，在多个方面呈现出网络营销的实施效果[4]。
2018年，陈曲在《我国中小企业网络营销存在问题及其对策》中定义网络营销是以互联网络为媒体，与传统不同的方式、理念开展的一种营销活动，是一种新型的营销方式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分，可以更加有效的让组织和个人完成交易活动[5]。
2018年，曹媛燕在《论斗鱼直播平台的运营特征》中提到，移动互联网依靠信息技术的发展在不同的领域被使用，同时用户人数不断增加，为网络直播的高速发展奠定了坚实基础。作为一种新的传播凡方式，被大部分青年人认可，在一定程度上也改变了信息传播方式[6]。
目前国内网络营销的系统处于发展阶段，研究结果以教材的形式出现，缺乏实践,没有办法快速更新网络营销的方法，另一方面，网络营销缺少研究理论，导致网络营销理论有时不能有效的对网络营销实践进行指导。
综上所述国外的网络营销发展水平高于国内水平，但是我国网络营销已经进入快速发展阶段，企业要在网络营销发展的关键时期站住机遇迎接挑战，才能在在激烈的竞争中处于优势地位，保证自己的长足发展。
1.3研究目的及意义
1.3.1研究目的
以国网络型企业经营的背景出发，以虎牙公司作为案例进行分析，根据虎牙公司的信息数据，分析虎牙公司网络营销经营的现状，归纳出虎牙公司经的营销现状，问题。并根据虎牙公司的营销现状及问题，制定相应的对策，以来应对虎牙公司网络营销中出现的问题。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/728.html
