华谊兄弟传媒公司营销策略探讨
华谊兄弟作为中国国内最大的民营影视娱乐综合性公司，拥有娱乐圈超半数的艺人明星，也是中国第一家上市的娱乐公司，华谊兄弟在中国的文化传媒方面的影响力不容忽视，其自身的营销模式值得探讨。本文首先对华谊兄弟公司所面临的市场环境进行SWOT分析，然后从业务组合策略、品牌策略、公关策略等三个方面，对华谊兄弟营销策略进行了分析探讨，并指出了其存在的问题和不足。最后，从内部营销、口碑营销等角度提出了相应建议。关键词 华谊兄弟，影视娱乐，营销策略，口碑营销
目 录
1 引言.................................................................1
2 文化传媒与营销策略...................................................1
2.1 文化传媒的定义.....................................................1
2.2 文化传媒的种类.....................................................1
2.3 文化传媒的行业特征.................................................3
2.4 营销策略概述.......................................................3
3 华谊兄弟传媒股份有限公司概况.........................................4
3.1 华谊兄弟传媒股份有限公司发展简况...................................4
3.2 华谊兄弟的主营业务.................................................5
4 华谊兄弟传媒股份有限公司的SWOT分析..................................6
4.1 华谊兄弟的优 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
势.....................................................6
4.2 华谊兄弟的劣势.....................................................7
4.3 华谊兄弟的机会.....................................................8
4.4 华谊兄弟的威胁.....................................................9
5 华谊兄弟的营销策略..................................................10
5.1 华谊兄弟的业务组合策略............................................10
5.2 华谊兄弟的品牌策略................................................12
5.3 华谊兄弟的公关策略................................................13
6 华谊兄弟存在的问题..................................................14
6.1 华谊兄弟艺人人才流失大............................................14
6.2 华谊兄弟欠缺多样的市场卖点........................................15
6.3 宣传策划“老套”..................................................15
7 华谊兄弟营销策略改进建议............................................17
7.1 运用内部营销 降低艺人流失率.......................................17
7.2 寻求新的市场卖点 满足市场需求.....................................17
7.3 要有互联网式的思维模式............................................18
7.4 注重口碑营销......................................................19
7.5 提高与消费者互动频率..............................................19
结论...................................................................21
致谢...................................................................22
参考文献...............................................................23
目 录
1 引言.................................................................1
2 文化传媒与营销策略...................................................1
2.1 文化传媒的定义.....................................................1
2.2 文化传媒的种类.....................................................1
2.3 文化传媒的行业特征.................................................3
2.4 营销策略概述.......................................................3
3 华谊兄弟传媒股份有限公司概况.........................................4
3.1 华谊兄弟传媒股份有限公司发展简况...................................4
3.2 华谊兄弟的主营业务.................................................5
4 华谊兄弟传媒股份有限公司的SWOT分析..................................6
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4.2 华谊兄弟的劣势.....................................................7
4.3 华谊兄弟的机会.....................................................8
4.4 华谊兄弟的威胁.....................................................9
5 华谊兄弟的营销策略..................................................10
5.1 华谊兄弟的业务组合策略............................................10
5.2 华谊兄弟的品牌策略................................................12
5.3 华谊兄弟的公关策略................................................13
6 华谊兄弟存在的问题..................................................14
6.1 华谊兄弟艺人人才流失大............................................14
6.2 华谊兄弟欠缺多样的市场卖点........................................15
6.3 宣传策划“老套”..................................................15
7 华谊兄弟营销策略改进建议............................................17
7.1 运用内部营销 降低艺人流失率.......................................17
7.2 寻求新的市场卖点 满足市场需求.....................................17
7.3 要有互联网式的思维模式............................................18
7.4 注重口碑营销......................................................19
7.5 提高与消费者互动频率..............................................19
结论...................................................................21
致谢...................................................................22
参考文献...............................................................23
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