新媒体营销策略研究以微博营销为例(附件)
在现如今的营销传播模式中，新媒体在传播中所占的比例愈来愈大，越来越多的企业摒弃传统的营销模式转而关注和利用新媒体营销，而微博就是其中之一。本文通过对于新媒体营销特性、特点、种类、策略等的研究。本文参照现有的新媒体营销的方式，对于新媒体营销的现实情况深度剖析，探讨目前我们国家企业在新媒体营销过程中存在哪些不足，并且根据存在的不足提出相对应的解决方案和策略，同时也希望本文可以对新媒体营销方面的研究提供一些帮助。关键词 新媒体，新媒体营销，微博，策略分析
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 国内外新媒体营销的现状 1
2.1 国外研究现状 1
2.2 国内研究现状 2
3 新媒体营销概述 3
3.1 新媒体营销的定义 3
3.1.1 广义概述 4
3.1.2 狭义概述 4
3.2 新媒体营销的基本特性 4
3.3 新媒体营销的特点 4
3.3.1 互动性较强 5
3.3.2 成本低廉、精准度高 5
3.3.3 经济、直观和高效 5
3.3.4 跨时空、个性化具有成长性 5
3.3.5 精准度高 6
3.4 新媒体营销的种类 6
3.5 新媒体营销策略 7
3.5.1 病毒式营销 7
3.5.2 口碑营销 8
3.5.3 饥饿营销 8
3.5.4 事件营销 9
3.5.5 知识营销 9
3.5.6 互动式营销 9
3.5.7 情感营销 10
3.5.8 会员营销 10
4 微博营销的简介、优缺点 12
4.1 微博营销的简介 12
4.2 微博营销的优点 12
4.3 微博营销的缺点 13
5 新媒体营销策略——以微博营销为例 13
5.1 活动营销策略 13
5.2 事件营销策略 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.3 互动营销策略 14
5.4 情感营销策略 15
5.5 植入营销策略 15
5.6 代言营销策略 16
6 新媒体营销策略中营销存在的问题 17
6.1 对新媒体营销认知度还不足 17
6.2 新媒体营销的经验不足 17
6.3 滥用营销策略 17
7 对新媒体营销策略的建议 17
7.1 提高对新媒体营销的认识 17
7.2 对新媒体的营销方式不断创新 18
7.3 企业选择合适的新媒体营销策略 18
结 论 20
致 谢 21
参 考 文 献 22
1 引言
1.1 研究背景
可以说中国互联网已经全面进入了新媒体时代，以微博为例，微博的出现使人与人之间再无距离感，截至2017年新浪微博腾讯网易微博的注册用户已经超过了7亿，日活跃用户也超过了六千万。与此同时，使用微博的人群可以说是中国网民中的高端群体，这些群体人数可能加起来仅仅是中国网民的十分之一，但也有一群人对中国新事物最敏感，他们也是最支持中国的网上购物商城经济的人。
这个时代是互联网的时代，企业的营销模式也越来越多样化。目前，越来越多的企业意识到要用传统营销与新媒体营销的结合的方式应用于企业营销，所以有关新媒体营销方面的传播模式受到了很多企业的重视。新媒体营销也被越来越多的人所接受。即使这样，有关新媒体营销方面的人才稀少，有关这方面的理论也非常之少，所以很多企业都不能够很好的掌控好，使用好这种营销模式，容易使企业蒙受损失。
1.2 研究意义
在现如今的营销传播模式中，新媒体在传播中所占的比例愈来愈大，越来越多的企业摒弃传统的营销模式转而关注和利用新媒体营销而微博也是最近几年才大热的新型社交网络平台，现在微博的发展可谓是空前的火爆，许多企业和个人成功通过微博快跑，微博直播，微博文章的发布进行营销。本文的目的就是想要结合各方学者对于新媒体营销方面的理论研究，分析是否可行，发掘出最适合企业的新媒体营销理论，让企业能够正确利用新媒体营销，使新媒体营销有章可依，为某些企业提供一定的帮助。
2 国内外新媒体营销的现状
2.1 国外研究现状
国外的微博应用于企业营销的最早的案例是源自于名人营销，例如美国目前最大的社交软件Twitter在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了十分重大的作用，也可以说奥巴马的总统竞选有很大一部分的功劳还要归功于Twitter这个软件。很多亚洲国家比如日本、韩国等重要领导人物也在Twitter上注册了属于自己的账号，以期望来拉进和群众之间的距离。所以说国外这方面的企业营销相比起中国而言要更早一些。尤其是Twitter上的营销随时随刻都在进行中。
目前在世界上有关新媒体营销方向的研究有很多，自从1995年美国麻省理工学院教授实验室主任尼葛洛庞蒂撰写的《Being Digital》一书将数字化提高到了空前未有的地步，这本书标志着新媒体定义的具体化，也同时让全世界的研究者们开始关注新媒体方面。《Third Edition the New Rules of Marketing&PR》一书中为营销和公关构建了一整套完整的规则体系。美国斯坦福大学教授沃德汉森的《Principle of Internet Marketing》首次系统地探讨了因特网对营销方式的影响，同时还详尽阐述了网络营销的原理在现实中的应用。霍尔登先生在《Network free Marketing》中提出客户会被博客和社交网站所吸引，但是也要与客户建立更为牢固的关系，这样可以更加有效地促进企业的产品或服务，实现更加方便实用的营销方式。大部分外国学者们都是依靠某些企业的具体案例来分析的并且得出有关新媒体营销方面的具体理论，我相信这也将会给国内对于微博的研究提供一定帮助。
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 国内外新媒体营销的现状 1
2.1 国外研究现状 1
2.2 国内研究现状 2
3 新媒体营销概述 3
3.1 新媒体营销的定义 3
3.1.1 广义概述 4
3.1.2 狭义概述 4
3.2 新媒体营销的基本特性 4
3.3 新媒体营销的特点 4
3.3.1 互动性较强 5
3.3.2 成本低廉、精准度高 5
3.3.3 经济、直观和高效 5
3.3.4 跨时空、个性化具有成长性 5
3.3.5 精准度高 6
3.4 新媒体营销的种类 6
3.5 新媒体营销策略 7
3.5.1 病毒式营销 7
3.5.2 口碑营销 8
3.5.3 饥饿营销 8
3.5.4 事件营销 9
3.5.5 知识营销 9
3.5.6 互动式营销 9
3.5.7 情感营销 10
3.5.8 会员营销 10
4 微博营销的简介、优缺点 12
4.1 微博营销的简介 12
4.2 微博营销的优点 12
4.3 微博营销的缺点 13
5 新媒体营销策略——以微博营销为例 13
5.1 活动营销策略 13
5.2 事件营销策略 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.3 互动营销策略 14
5.4 情感营销策略 15
5.5 植入营销策略 15
5.6 代言营销策略 16
6 新媒体营销策略中营销存在的问题 17
6.1 对新媒体营销认知度还不足 17
6.2 新媒体营销的经验不足 17
6.3 滥用营销策略 17
7 对新媒体营销策略的建议 17
7.1 提高对新媒体营销的认识 17
7.2 对新媒体的营销方式不断创新 18
7.3 企业选择合适的新媒体营销策略 18
结 论 20
致 谢 21
参 考 文 献 22
1 引言
1.1 研究背景
可以说中国互联网已经全面进入了新媒体时代，以微博为例，微博的出现使人与人之间再无距离感，截至2017年新浪微博腾讯网易微博的注册用户已经超过了7亿，日活跃用户也超过了六千万。与此同时，使用微博的人群可以说是中国网民中的高端群体，这些群体人数可能加起来仅仅是中国网民的十分之一，但也有一群人对中国新事物最敏感，他们也是最支持中国的网上购物商城经济的人。
这个时代是互联网的时代，企业的营销模式也越来越多样化。目前，越来越多的企业意识到要用传统营销与新媒体营销的结合的方式应用于企业营销，所以有关新媒体营销方面的传播模式受到了很多企业的重视。新媒体营销也被越来越多的人所接受。即使这样，有关新媒体营销方面的人才稀少，有关这方面的理论也非常之少，所以很多企业都不能够很好的掌控好，使用好这种营销模式，容易使企业蒙受损失。
1.2 研究意义
在现如今的营销传播模式中，新媒体在传播中所占的比例愈来愈大，越来越多的企业摒弃传统的营销模式转而关注和利用新媒体营销而微博也是最近几年才大热的新型社交网络平台，现在微博的发展可谓是空前的火爆，许多企业和个人成功通过微博快跑，微博直播，微博文章的发布进行营销。本文的目的就是想要结合各方学者对于新媒体营销方面的理论研究，分析是否可行，发掘出最适合企业的新媒体营销理论，让企业能够正确利用新媒体营销，使新媒体营销有章可依，为某些企业提供一定的帮助。
2 国内外新媒体营销的现状
2.1 国外研究现状
国外的微博应用于企业营销的最早的案例是源自于名人营销，例如美国目前最大的社交软件Twitter在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了十分重大的作用，也可以说奥巴马的总统竞选有很大一部分的功劳还要归功于Twitter这个软件。很多亚洲国家比如日本、韩国等重要领导人物也在Twitter上注册了属于自己的账号，以期望来拉进和群众之间的距离。所以说国外这方面的企业营销相比起中国而言要更早一些。尤其是Twitter上的营销随时随刻都在进行中。
目前在世界上有关新媒体营销方向的研究有很多，自从1995年美国麻省理工学院教授实验室主任尼葛洛庞蒂撰写的《Being Digital》一书将数字化提高到了空前未有的地步，这本书标志着新媒体定义的具体化，也同时让全世界的研究者们开始关注新媒体方面。《Third Edition the New Rules of Marketing&PR》一书中为营销和公关构建了一整套完整的规则体系。美国斯坦福大学教授沃德汉森的《Principle of Internet Marketing》首次系统地探讨了因特网对营销方式的影响，同时还详尽阐述了网络营销的原理在现实中的应用。霍尔登先生在《Network free Marketing》中提出客户会被博客和社交网站所吸引，但是也要与客户建立更为牢固的关系，这样可以更加有效地促进企业的产品或服务，实现更加方便实用的营销方式。大部分外国学者们都是依靠某些企业的具体案例来分析的并且得出有关新媒体营销方面的具体理论，我相信这也将会给国内对于微博的研究提供一定帮助。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/853.html
