银发旅游场推广活动方案(附件)【字数：5208】
随着我国经济时代与社会时代的共同发展，人口老龄化的问题趋势严重，老龄化社会将成为所有国家的归宿。我国不仅是世界上人口最多的国家，也是世界上老年人口最多的国家，还是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一。发展老年产业，满足老年人日益增长的物质和精神文化需要，是摆在全社会面前的一项重要任务。老年旅游作为老年产业的一个重要组成部分，市场前景广阔，同时国家的一系列旅游发展政策，为老年旅游奠定了广阔的前景，苏州市近年也发布了一系列旅游方面的政策法令，以进一步促进苏州旅游业发展，本方案通过老年旅游市场经济、人口、消费者、竞争者、SWOT等的分析，提出了“银发”旅游苏州市场推广活动方案，来丰富苏州市场老年人的生活，拉动老年人的旅游消费。
目 录
引言 5
一、“银发”旅游苏州市场推广活动背景 5
二、“银发”旅游苏州市场环境分析 5
（一）“银发”旅游市场分析 5
（二）消费者分析 5
（三）旅游竞争者分析 6
（四）“银发”旅游SWTO分析 6
（五）“银发”旅游苏州市场定位 7
三、“银发” 旅游苏州市场推广活动基本内容 7
（一）“银发” 旅游苏州市场推广活动目的 7
（二）“银发” 旅游苏州市场推广活动时间 7
（三）“银发” 旅游苏州市场推广活动主题 7
（四）“银发” 旅游苏州市场推广活动地点 7
（五）“银发” 旅游苏州市场推广活动对象 7
四、“银发”旅游苏州市场推广活动方案 7
（一）“银发” 旅游苏州市场推广活动准备工作 7
（二）“银发” 旅游苏州市场推广宣传活动 7
（三）“银发” 旅游苏州市场推广活动内容 8
（四）“银发” 旅游苏州市场推广活动实施 8
五、“银发”旅游苏州市场推广活动费用预算 9
六、“银发”旅游苏州市场推广活动预期效果与风险防范 9
（一）“银发”旅游苏州市场推广活动预期效果 9
（二）“银发”旅游苏州市场推广活动风险防范 10
参考文献 10
致谢 11
引言 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
我国不仅是世界上人口最多的国家，也是世界上老年人口最多的国家，还是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一。老年人因为子女在外地工作等许多因素，成为了留守老人。旅游产业是朝阳产业，老年旅游作为老年产业的一个重要组成部分，市场前景广阔，同时国家的一系列旅游发展政策，苏州市近年也发布了一系列旅游方面的政策法令，以进一步促进苏州旅游业发展，本方案通过老年旅游市场经济、人口、消费者、竞争对手、SWOT等的分析，提出了“银发”旅游苏州市场推广活动方案，以丰富苏州市场老年人的生活，拉动老年人的旅游消费。
一、“银发”旅游苏州市场推广活动背景
我国城市化、老龄化的和现代化的高速进程带来了空巢老人、留守老人等一系列的严重社会问题，许多老年人有着足够的闲暇时间和经济能力，但是他们的休闲娱乐的方式非常匮乏。而旅游是能够满足现代老年人生理与心理需求的重要手段，因此我国的老年旅游市场有着非常庞大的发展潜力。同时国家的一系列旅游发展政策为老年旅游勾勒出了广阔的前景，并为其发展铺垫了极好的基础。
苏州市近年也发布了一系列旅游方面的政策法令，以进一步促进苏州旅游业发展与革新。2019年苏州全年境内外旅游人数已达到1.5亿人次，其中“银发”旅游的市场占比为20%，同比增长4.7%，以上数据可以看出苏州的老年人旅游市场的发展潜力巨大，并且逐年增长，市场行情不断升温，整体局面大好。
二、“银发”旅游苏州市场环境分析
（一）“银发”旅游市场分析
1. 苏州市人口分析
苏州市户籍人口有700多万人，其中60岁以上人口180多万人，占比26.02％，然而这座“超大型”城市的老年人数还在不断上升，常熟、太仓和姑苏区的老年人口比例均已超过30%，已经进入重度老年化阶段。几乎每三个人中就有一个老年人。
2.经济环境分析
苏州市GDP排名第6位，2019年，苏州市的GDP总量达到1.93万亿元，同比增长6％，城市居民人均生产总值16.2万元,其中人均可支配收入为68629元，同比增长8.1%，在全国排名第三。在建设全面小康的社会环境下，居民的生活水平普遍提高，这为旅游产业奠定了经济基础。
（二）消费者分析
1.银发族游客的经济水平特点:一是自身条件较好，自身的退休金或养老金充裕，经济上较为富裕，这种游客会选择远途旅行；二是游客的经济水平不高，家庭条件并不富裕的银发旅游群体，这一部分游客会更青睐于短途经济型旅游。
2.银发族游客的旅游需求特点:更喜欢慢节奏、高品质的旅游产品，对传统文化也有着较浓的兴趣和亲近感。在旅行中，旅行日程不能排得太满、太紧，所去目的地不宜太远，景点不宜太偏僻且无需攀山越岭。旅行中的饮食要适合老年人，如：低糖、少盐、清淡等，并且在出行中要为游客提供更周到的服务，如一车配多个导游并配有专业的医护人员，旅客们上下车时要注意搀扶及时做好医护工作等。
（三）旅游竞争者分析
见表1
表1 苏州旅游市场竞争者分析表
代表企业
同城、途牛
穷游、蚂蜂窝
去哪儿、阿里旅行
服务内容
在线旅行社
旅游攻略、出行建议、旅游实时共享
机票、酒店、景点门票等信息搜索
盈利模式
交易佣金：酒店、机票、景点门票等预定代理费
点击广告费用、促成交易抽成
流量点击收入、广告收入
优势
通过供应链品质来保障产品质量和服务效率；
线上线下的一体化。
满足用户个性化需求，提升用户活跃度。
投入成本低，大量用户及点击量
劣势
成本比较高
市场份额较小，产品种类也不够丰富，竞争力还比较弱。
大量的分销商难以保障质量和服务，售后不够完善。
（四）“银发”旅游SWTO分析
1.优势分析
（1）老年人口数量庞大，市场广阔。
（2）老年人娱乐方式较少，有强烈的旅游欲望。
（3）老年人退休后闲暇时间较多，更有精力游玩。
（4）苏州老年人有充裕的经济能力，可以满足其旅游需求。
目 录
引言 5
一、“银发”旅游苏州市场推广活动背景 5
二、“银发”旅游苏州市场环境分析 5
（一）“银发”旅游市场分析 5
（二）消费者分析 5
（三）旅游竞争者分析 6
（四）“银发”旅游SWTO分析 6
（五）“银发”旅游苏州市场定位 7
三、“银发” 旅游苏州市场推广活动基本内容 7
（一）“银发” 旅游苏州市场推广活动目的 7
（二）“银发” 旅游苏州市场推广活动时间 7
（三）“银发” 旅游苏州市场推广活动主题 7
（四）“银发” 旅游苏州市场推广活动地点 7
（五）“银发” 旅游苏州市场推广活动对象 7
四、“银发”旅游苏州市场推广活动方案 7
（一）“银发” 旅游苏州市场推广活动准备工作 7
（二）“银发” 旅游苏州市场推广宣传活动 7
（三）“银发” 旅游苏州市场推广活动内容 8
（四）“银发” 旅游苏州市场推广活动实施 8
五、“银发”旅游苏州市场推广活动费用预算 9
六、“银发”旅游苏州市场推广活动预期效果与风险防范 9
（一）“银发”旅游苏州市场推广活动预期效果 9
（二）“银发”旅游苏州市场推广活动风险防范 10
参考文献 10
致谢 11
引言 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
我国不仅是世界上人口最多的国家，也是世界上老年人口最多的国家，还是世界人口老龄化速度最为迅速的国家之一。老年人因为子女在外地工作等许多因素，成为了留守老人。旅游产业是朝阳产业，老年旅游作为老年产业的一个重要组成部分，市场前景广阔，同时国家的一系列旅游发展政策，苏州市近年也发布了一系列旅游方面的政策法令，以进一步促进苏州旅游业发展，本方案通过老年旅游市场经济、人口、消费者、竞争对手、SWOT等的分析，提出了“银发”旅游苏州市场推广活动方案，以丰富苏州市场老年人的生活，拉动老年人的旅游消费。
一、“银发”旅游苏州市场推广活动背景
我国城市化、老龄化的和现代化的高速进程带来了空巢老人、留守老人等一系列的严重社会问题，许多老年人有着足够的闲暇时间和经济能力，但是他们的休闲娱乐的方式非常匮乏。而旅游是能够满足现代老年人生理与心理需求的重要手段，因此我国的老年旅游市场有着非常庞大的发展潜力。同时国家的一系列旅游发展政策为老年旅游勾勒出了广阔的前景，并为其发展铺垫了极好的基础。
苏州市近年也发布了一系列旅游方面的政策法令，以进一步促进苏州旅游业发展与革新。2019年苏州全年境内外旅游人数已达到1.5亿人次，其中“银发”旅游的市场占比为20%，同比增长4.7%，以上数据可以看出苏州的老年人旅游市场的发展潜力巨大，并且逐年增长，市场行情不断升温，整体局面大好。
二、“银发”旅游苏州市场环境分析
（一）“银发”旅游市场分析
1. 苏州市人口分析
苏州市户籍人口有700多万人，其中60岁以上人口180多万人，占比26.02％，然而这座“超大型”城市的老年人数还在不断上升，常熟、太仓和姑苏区的老年人口比例均已超过30%，已经进入重度老年化阶段。几乎每三个人中就有一个老年人。
2.经济环境分析
苏州市GDP排名第6位，2019年，苏州市的GDP总量达到1.93万亿元，同比增长6％，城市居民人均生产总值16.2万元,其中人均可支配收入为68629元，同比增长8.1%，在全国排名第三。在建设全面小康的社会环境下，居民的生活水平普遍提高，这为旅游产业奠定了经济基础。
（二）消费者分析
1.银发族游客的经济水平特点:一是自身条件较好，自身的退休金或养老金充裕，经济上较为富裕，这种游客会选择远途旅行；二是游客的经济水平不高，家庭条件并不富裕的银发旅游群体，这一部分游客会更青睐于短途经济型旅游。
2.银发族游客的旅游需求特点:更喜欢慢节奏、高品质的旅游产品，对传统文化也有着较浓的兴趣和亲近感。在旅行中，旅行日程不能排得太满、太紧，所去目的地不宜太远，景点不宜太偏僻且无需攀山越岭。旅行中的饮食要适合老年人，如：低糖、少盐、清淡等，并且在出行中要为游客提供更周到的服务，如一车配多个导游并配有专业的医护人员，旅客们上下车时要注意搀扶及时做好医护工作等。
（三）旅游竞争者分析
见表1
表1 苏州旅游市场竞争者分析表
代表企业
同城、途牛
穷游、蚂蜂窝
去哪儿、阿里旅行
服务内容
在线旅行社
旅游攻略、出行建议、旅游实时共享
机票、酒店、景点门票等信息搜索
盈利模式
交易佣金：酒店、机票、景点门票等预定代理费
点击广告费用、促成交易抽成
流量点击收入、广告收入
优势
通过供应链品质来保障产品质量和服务效率；
线上线下的一体化。
满足用户个性化需求，提升用户活跃度。
投入成本低，大量用户及点击量
劣势
成本比较高
市场份额较小，产品种类也不够丰富，竞争力还比较弱。
大量的分销商难以保障质量和服务，售后不够完善。
（四）“银发”旅游SWTO分析
1.优势分析
（1）老年人口数量庞大，市场广阔。
（2）老年人娱乐方式较少，有强烈的旅游欲望。
（3）老年人退休后闲暇时间较多，更有精力游玩。
（4）苏州老年人有充裕的经济能力，可以满足其旅游需求。
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