冷链营销的场分析以汇鸿冷链为例(附件)【字数：12186】
摘 要自中国改革开放以来，国民经济快速发展，居民人均可支配收入也随之提升，因此，人们开始追求一种健康的生活方式，追求安全新鲜的食品，对一些冷冻，冷藏，新鲜的食品的需求量也越来越多。这对我国的冷链物流行业形成的巨大的挑战。冷链物流的基础设施，关键技术的发展固然对整个冷链物流行业起着至关重要的作用，不过，冷链物流的发展还需要一个稳定的完善的冷链营销体系的支撑。冷链营销体系的建设同样起着独一无二的作用，一个完善的冷链营销体系在某种意义上引领者整个冷链行业朝着一个健全快速的方向发展。本文以江苏汇鸿冷链物流有限公司为例，具体分析其冷链营销模式，从而大致概括我国冷链物流的营销体系，指出营销模式中出现的问题，不足之处，以及提出相应的解决措施。仅为冷链营销体系作出一定的参考。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 国内外冷链物流的现状分析 1
1.1国外先进的冷链物流体系 1
1.2国内冷链物流的发展现状 1
第二章 第三方冷链物流以及实施营销策略的意义概述 3
2.1 第三方冷链物流概述 3
2.2 第三方冷链物流企业实施市场营销策略意义的概述 3
第三章 江苏汇鸿冷链物流有限公司内外部环境分析 4
3.1 江苏汇鸿冷链物流有限公司简介 4
3.2 江苏汇鸿冷链物流有限公司外部环境分析 4
3.3 江苏汇鸿冷链物流有限公司内部环境分析 5
第四章 江苏汇鸿冷链物流有限公司的市场分析 8
4.1 江苏汇鸿冷链的市场需求对象 8
4.2江苏汇鸿冷链物流有限公司STP分析 8
第五章 江苏汇鸿冷链物流有限公司的营销组合策略 10
5.1实施营销组合策略的必要性 10
5.2江苏汇鸿冷链物流有限公司的营销组合策略 10
第六章 从汇鸿冷链分析冷链营销市场 12
6.1冷链营销的不足 12
6.2针对冷链物流的不足的对策 13
6.3冷链营销市场的前景分析 13
第七章 小结 15
7.1本论文的研究结论 15 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
7.2研究展望 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
国内外冷链物流的现状分析
1.1国外先进的冷链物流体系
国外一些发达国家的冷链物流发展的比较早，目前已经形成了一套相对比较完善，比较发达的冷链物流体系，这一切得利于这些发达国家先进的科学技术大发展，以及这些国家地区人民对食品安全健康新鲜的追求，他们注重一种健康的生活方式，对食品从产地到运输过程中的损耗的一种严格把控。
美国，欧洲以及日本的冷链物流相对比较发达，是冷链物流发展的典范国家，在硬件投入，政策法规，管理方式等各方面都处于一个国际领先的地位。
以日本发达的冷链物流为例，日本直邮1亿多的人口，但据统计，日本的冷藏车已经超过25万辆，这个数字比例对于中国来说确实恰恰相反的。日本的冷链物流设备相对很现代化，拥有自动立体化仓库，重力货架，移动货架，自动分拣机，WMS系统，叉车车载系统等多种现代化高水平设备，加快了冷链物流的发展水平。
日本冷链物流的发达水平，无疑是得益于告诉发展的经济和科技自动化现代化水平。日本的自动化水平很高，日本立体化仓库能实现自动化存取货物，能节省大量的人力成本。其次，日本大力发展信息化系统来提高效率。
欧美国家发达的冷链物流体系值得我国借鉴，应充分学习国外的先进技术来改善我国落后的冷链物流格局。
1.2国内冷链物流的发展现状
随着人们生活水平的大幅提高，人们对冷冻冷鲜生鲜食品的需求量也是日益增加，国内的冷链物流市场也是在逐年壮大。
从改革开放到今天，我国的经济快速增长，随之而来的是居民对食品需求的增加。据不完全统计，我国每年的水果在运输，仓储，以及买卖过程中的损耗高达一千多万吨，蔬菜等产品的损耗更是高达1个多亿吨，这个数字是触目惊心的，这些产品包括一些肉类，水产品都没有在冷链状态下进行运输，这对产品的品质也会造成极大的损害。这一切都源于我国冷链物流的落后。冷链物流的落后进而导致了冷链成本的居高不下，造成我国冷链物流相对落后有如下几点原因。
先进冷链技术的缺乏
缺乏有关于冷链市场的法律法规的约束，导致市场混乱。
缺乏相关的冷链技术人才
缺乏大型的冷链物流企业的带头作用
冷链营销体系的不健全
不过另一方面，我国的冷链物流市场又处于一个高速发展的时期，近年来，许多大型的外资冷链物流企业都纷纷加入我国冷链物流行业，一些国有企业还有大型的食品企业也纷纷加入这个发展凶猛的大家族。为推动我国冷链物流行业的健康规范发展，保障生鲜农产品和食品安全，国家也先后推出了食品法，农产品质量安全法，物流行业发展中长期规划等法律法规，一方面稳定冷链市场，一方面也极力鼓励企业发展冷链物流行业。
在不久的将来，我国的冷链物流行业将朝着一个健康稳定的方向发展，建造一个在全球处于领先地位的冷链物流体系。
第二章 第三方冷链物流以及实施营销策略的意义概述
2.1 第三方冷链物流概述
第三方物流，在国外一些地区的叫法上，又被称之为契约物流，这是自20世纪80年代中期以来，在一些经济比较发达的欧美国家中出现的一种新型的物流服务形式，按照我国《物流术语》的定义来看，第三方物流是指由供方与需求方以外的物流企业提供物流服务的一种业务模式。
第三方物流具有一下几个特点：
信息化服务。
专业化服务。
契约化服务。
个性化服务。
增值化服务。
最近几年以来，我国冷冻食品，生鲜食品在数量以及规模方面都有了质和量的突破，可以说发展非常迅速，这些快速的发展得益于我国经济水平的迅猛发展，带动了人们的消费水平，与此同时，人们开始不满足于现有的食品供给状态，开始越来越注重各类食品的安全以及新鲜程度，从而带动了我国的冷链物流的发展。政府方面也逐年开始大力鼓励发展冷链物流，例如菜篮子工程等。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 国内外冷链物流的现状分析 1
1.1国外先进的冷链物流体系 1
1.2国内冷链物流的发展现状 1
第二章 第三方冷链物流以及实施营销策略的意义概述 3
2.1 第三方冷链物流概述 3
2.2 第三方冷链物流企业实施市场营销策略意义的概述 3
第三章 江苏汇鸿冷链物流有限公司内外部环境分析 4
3.1 江苏汇鸿冷链物流有限公司简介 4
3.2 江苏汇鸿冷链物流有限公司外部环境分析 4
3.3 江苏汇鸿冷链物流有限公司内部环境分析 5
第四章 江苏汇鸿冷链物流有限公司的市场分析 8
4.1 江苏汇鸿冷链的市场需求对象 8
4.2江苏汇鸿冷链物流有限公司STP分析 8
第五章 江苏汇鸿冷链物流有限公司的营销组合策略 10
5.1实施营销组合策略的必要性 10
5.2江苏汇鸿冷链物流有限公司的营销组合策略 10
第六章 从汇鸿冷链分析冷链营销市场 12
6.1冷链营销的不足 12
6.2针对冷链物流的不足的对策 13
6.3冷链营销市场的前景分析 13
第七章 小结 15
7.1本论文的研究结论 15 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
7.2研究展望 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
国内外冷链物流的现状分析
1.1国外先进的冷链物流体系
国外一些发达国家的冷链物流发展的比较早，目前已经形成了一套相对比较完善，比较发达的冷链物流体系，这一切得利于这些发达国家先进的科学技术大发展，以及这些国家地区人民对食品安全健康新鲜的追求，他们注重一种健康的生活方式，对食品从产地到运输过程中的损耗的一种严格把控。
美国，欧洲以及日本的冷链物流相对比较发达，是冷链物流发展的典范国家，在硬件投入，政策法规，管理方式等各方面都处于一个国际领先的地位。
以日本发达的冷链物流为例，日本直邮1亿多的人口，但据统计，日本的冷藏车已经超过25万辆，这个数字比例对于中国来说确实恰恰相反的。日本的冷链物流设备相对很现代化，拥有自动立体化仓库，重力货架，移动货架，自动分拣机，WMS系统，叉车车载系统等多种现代化高水平设备，加快了冷链物流的发展水平。
日本冷链物流的发达水平，无疑是得益于告诉发展的经济和科技自动化现代化水平。日本的自动化水平很高，日本立体化仓库能实现自动化存取货物，能节省大量的人力成本。其次，日本大力发展信息化系统来提高效率。
欧美国家发达的冷链物流体系值得我国借鉴，应充分学习国外的先进技术来改善我国落后的冷链物流格局。
1.2国内冷链物流的发展现状
随着人们生活水平的大幅提高，人们对冷冻冷鲜生鲜食品的需求量也是日益增加，国内的冷链物流市场也是在逐年壮大。
从改革开放到今天，我国的经济快速增长，随之而来的是居民对食品需求的增加。据不完全统计，我国每年的水果在运输，仓储，以及买卖过程中的损耗高达一千多万吨，蔬菜等产品的损耗更是高达1个多亿吨，这个数字是触目惊心的，这些产品包括一些肉类，水产品都没有在冷链状态下进行运输，这对产品的品质也会造成极大的损害。这一切都源于我国冷链物流的落后。冷链物流的落后进而导致了冷链成本的居高不下，造成我国冷链物流相对落后有如下几点原因。
先进冷链技术的缺乏
缺乏有关于冷链市场的法律法规的约束，导致市场混乱。
缺乏相关的冷链技术人才
缺乏大型的冷链物流企业的带头作用
冷链营销体系的不健全
不过另一方面，我国的冷链物流市场又处于一个高速发展的时期，近年来，许多大型的外资冷链物流企业都纷纷加入我国冷链物流行业，一些国有企业还有大型的食品企业也纷纷加入这个发展凶猛的大家族。为推动我国冷链物流行业的健康规范发展，保障生鲜农产品和食品安全，国家也先后推出了食品法，农产品质量安全法，物流行业发展中长期规划等法律法规，一方面稳定冷链市场，一方面也极力鼓励企业发展冷链物流行业。
在不久的将来，我国的冷链物流行业将朝着一个健康稳定的方向发展，建造一个在全球处于领先地位的冷链物流体系。
第二章 第三方冷链物流以及实施营销策略的意义概述
2.1 第三方冷链物流概述
第三方物流，在国外一些地区的叫法上，又被称之为契约物流，这是自20世纪80年代中期以来，在一些经济比较发达的欧美国家中出现的一种新型的物流服务形式，按照我国《物流术语》的定义来看，第三方物流是指由供方与需求方以外的物流企业提供物流服务的一种业务模式。
第三方物流具有一下几个特点：
信息化服务。
专业化服务。
契约化服务。
个性化服务。
增值化服务。
最近几年以来，我国冷冻食品，生鲜食品在数量以及规模方面都有了质和量的突破，可以说发展非常迅速，这些快速的发展得益于我国经济水平的迅猛发展，带动了人们的消费水平，与此同时，人们开始不满足于现有的食品供给状态，开始越来越注重各类食品的安全以及新鲜程度，从而带动了我国的冷链物流的发展。政府方面也逐年开始大力鼓励发展冷链物流，例如菜篮子工程等。
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