化妆品广告的创意缺失及发展对策研究(附件)【字数：13865】
摘 要创意，就字面意思而言，就是创造意境、创造意念、创造意向。一个产品的销售量除了取决于这个产品真正的质量以外还取决于其产品的广告宣传，而产品广告的好坏又取决于这个广告是否有创意。因此，广告创意在很大程度上影响着广告的价值。毋庸置疑，我国化妆品不出众的原因有很大一部分是因为我国的化妆品广告缺乏创意，一个创意缺失的广告必然不会让人牢记在心，更不会让人产生购买行为。因此，要想发展我国的化妆品行业，使我国化妆品崛起，让更多的人了解甚至走上国际，首先就要研究化妆品广告的创意缺失，找出创意缺失的方向并提出相应的发展对策。本文就是从研究我国化妆品广告创意缺失的方向点来进一步地探索我国的化妆品广告，从而找出相应的对策，以此来为发展我国的化妆品行业作出相应的参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3研究综述 2
1.4研究内容 3
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及理论基础 5
2.1相关概念 5
2.1.1化妆品广告 5
2.1.2广告创意 5
2.1.3创意缺失 5
2.2理论基础 5
2.2.1 AIDA理论 5
2.2.2 USP理论 6
2.2.3 ROI理论 6
第三章 我国化妆品广告的创意缺失 7
3.1问卷设计以及基本情况分析 7
3.2我国化妆品广告的创意缺失 8
3.2.1广告文案的创意缺失 8
3.2.2广告表现方式的创意缺失 9
3.2.3广告媒体渠道的创意缺失 11
第四章 提升我国化妆品广告创意的发展对策 13
4.1撰写优秀广告文案 13
4.2减少明星代言，丰富化妆品广告画面 13
4.3创新化妆品广告媒体渠道 14
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1研究背景
经济的发展以及人们生活水平的提高和方式的转 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
变使得的越来越多的人开始注重化妆品行业的发展，尤其是女性，更是对化妆品有着独特的喜爱和研究。这就使得化妆品广告的发展也显得越为重要，化妆品广告的创意更是其广告发展的重中之重。
首先，虽然经过十几年的培育和发展，我国化妆品总体的消费水平已经超越了日本，跃升成为了世界上的第二消费大国，但是国产化妆品的消费市场却不容乐观；其次，国际化妆品品牌仍然强占着中高端市场的地位，甚至凭借25％的品牌数量占据了我国近80％的市场份额，这势必对我国国产化妆品企业的发展产生很大的冲击。国际品牌的良好口碑，加上强有力的优秀创意广告的宣传，使得越来越多的人不得不去选择“轻奢”的国际大牌。反观国产化妆品市场，屡屡出现制假造假、产品成分不合格等问题，产品宣传更是是缺乏创意，没有新意，这也势必导致了海外代购和跨境电商的盛行。越来越多的人从事代购，越来越多的电商企业在慢慢崛起，很多人甚至把代购当做事业，尤其是韩代、日代、港代更是遍布着我们的朋友圈。然而这些海外品牌的化妆品又是怎么火起来的呢？除了我们国人的心理追求外，当然也与这些化妆品的广告宣传密不可分。广告作为一个产品的宣传手段之一，在很大的程度上影响着产品的发展，而化妆品广告作为化妆品市场上最重要的宣传手段，更是在很大方面制约甚至决定了化妆品的发展状况。国外的化妆品广告一方面是有着很好的创意，另一方面也是运用了我们追求明星的心理效应，比如很多韩妆品牌利用我们喜欢的明星来代言化妆品广告，或者在我们热捧的电视剧当中植入化妆品，这样这个产品就会很容易火起来。纵观我国的化妆品广告，似乎缺乏这种意识，也缺少很多宣传的概念，在广告创意上更是缺乏经验。
当然，在崛起的海外化妆品时代，很多人正是看出了我们的这种心理，专门生产那些朋友圈、微博炒的比较火的伪劣假产品发放于市场进行销售，而这些化妆品的成分根本不能保证应有的安全性，其生产成本更是低廉地吓人。连自己国家都有这些打着出国代购的幌子，实则生产不合格的化妆品，以赚钱为目的，不考虑后果的人，就更别谈外国人如何看待我们了。有的国家会生产那些专门卖给我们中国人的化妆品，有的店铺甚至明写着只允许中国人进入的标语。最近的“乐天事件”以及“萨德事件”更是将我们与韩国的关系推上了尖峰，国家和国民开始抵制韩货，越来越多的韩国产品及企业也慢慢在中国销声匿迹了，这无疑是发展国产化妆品的一个好机会。但是在这样一个信息化发达的时代，我们应该用正确的手段来理智抵制韩货，而不是一味地打折抵制韩货的旗子肆意妄为。可以看出，我国化妆品广告面临着很大的机遇与挑战，要想把我国的化妆品产业发展起来，致使更多人购买国货化妆品，就必须先把我们的化妆品广告发展起来，要有独特的广告创意和新颖的广告思维。我国作为强大的化妆品消费市场，在化妆品广告上存在着很多的问题，面临着更多的机遇与挑战。广告创意缺失，宣传力度不够等都是需要亟待解决的。而对于广告创意缺失的问题，我们必须想出好的发展对策，以此来开阔壮大我国的化妆品广告行业。
1.2研究意义
我国的国产化妆品市场面临着巨大的挑战，越来越多的化妆品品牌和国际化妆品大牌冲击着中国化妆品市场。化妆品广告，作为一个最重要的宣传手段，是我们进行传播化妆品的重要途径。化妆品广告的发展也就决定了化妆品产品的发展，如果把化妆品比作我们的身体，那化妆品广告就是我们的心脏，没了这个“心脏”我们的化妆品也就会停止跳动，化妆品广告是化妆品的灵魂，它的存在就是为了化妆品。因此，为了使中国的化妆品市场走向成熟和国际化，就必须先做好化妆品广告，要有创意，能吸引受众，从而促使更多的人购买。本文通过分析国内外化妆品市场和消费者对化妆品产品的追求来进一步探究我国化妆品广告的不足，以此寻找出对策来解决这种问题，从而为我国的化妆品市场做出贡献，使我国的化妆品市场往更好的方向发展。
1.3研究综述
创意，从字面意思上来看，就是创造意念、意境或者意向。广告创意的实质是对创作的对象进行创造和想象，得使整体的艺术美和现实美能够完美的融合起来。美国广告专家格威克[1]认为创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。芝加哥的一个创意总监[2]认为创意人员的责任是搜集所有能帮助解决问题的材料，然后再把这些材料进行分类、整理和归纳，最终转化为一种极富戏剧性的形式的过程。广告专家施瑞波克夫[3]认为创意就是用一种新颖的方法来传达单一意念的才能与技巧。著名的广告杂志《广告时代》[4]将广告创意总结为一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，并非是自己出嫁。詹姆斯韦伯扬[5]认为创意是商品、公众等诸事项的组合，广告创作应该着眼于人性，从公众、商品以及人性的组合上去发展思路。大卫奥格威[6]认为要想吸引消费者的注意力甚至让他们来购买这个产品，就必须要有好的点子，而这里所说的点子，其实就是“创意”的意思。中国最具影响力的策划专家余明阳[7]院士也对广告创意有着比较全面的解释，他从动态和静态的角度来对广告创意进行了分析，从动态的角度来看，广告创意就是广告人对广告话语进行创造的思维活动，从静态的角度看，广告创意就是为了达到广告目标而对广告的文案以及表现形式等提出的创造性的主意。由此可以看出，不同的学者对广告创意的看法也有所不同。但综上所述，这些看法大致可以分为两种：一种认为创意其实就是构思、设计剧情以及安排情节的过程，这种观念强调的是要用写实化的意境来表达观念和思想；另一种认为创意就是创新，是提出与众不同的方案以及想出出奇制胜的措施的思维过程，这种观点主要强调新颖。综上所述，创意既有构思的成分，又有创新的色彩，创意其实就是创新与构思的结合体。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
1.3研究综述 2
1.4研究内容 3
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及理论基础 5
2.1相关概念 5
2.1.1化妆品广告 5
2.1.2广告创意 5
2.1.3创意缺失 5
2.2理论基础 5
2.2.1 AIDA理论 5
2.2.2 USP理论 6
2.2.3 ROI理论 6
第三章 我国化妆品广告的创意缺失 7
3.1问卷设计以及基本情况分析 7
3.2我国化妆品广告的创意缺失 8
3.2.1广告文案的创意缺失 8
3.2.2广告表现方式的创意缺失 9
3.2.3广告媒体渠道的创意缺失 11
第四章 提升我国化妆品广告创意的发展对策 13
4.1撰写优秀广告文案 13
4.2减少明星代言，丰富化妆品广告画面 13
4.3创新化妆品广告媒体渠道 14
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1研究背景
经济的发展以及人们生活水平的提高和方式的转 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
变使得的越来越多的人开始注重化妆品行业的发展，尤其是女性，更是对化妆品有着独特的喜爱和研究。这就使得化妆品广告的发展也显得越为重要，化妆品广告的创意更是其广告发展的重中之重。
首先，虽然经过十几年的培育和发展，我国化妆品总体的消费水平已经超越了日本，跃升成为了世界上的第二消费大国，但是国产化妆品的消费市场却不容乐观；其次，国际化妆品品牌仍然强占着中高端市场的地位，甚至凭借25％的品牌数量占据了我国近80％的市场份额，这势必对我国国产化妆品企业的发展产生很大的冲击。国际品牌的良好口碑，加上强有力的优秀创意广告的宣传，使得越来越多的人不得不去选择“轻奢”的国际大牌。反观国产化妆品市场，屡屡出现制假造假、产品成分不合格等问题，产品宣传更是是缺乏创意，没有新意，这也势必导致了海外代购和跨境电商的盛行。越来越多的人从事代购，越来越多的电商企业在慢慢崛起，很多人甚至把代购当做事业，尤其是韩代、日代、港代更是遍布着我们的朋友圈。然而这些海外品牌的化妆品又是怎么火起来的呢？除了我们国人的心理追求外，当然也与这些化妆品的广告宣传密不可分。广告作为一个产品的宣传手段之一，在很大的程度上影响着产品的发展，而化妆品广告作为化妆品市场上最重要的宣传手段，更是在很大方面制约甚至决定了化妆品的发展状况。国外的化妆品广告一方面是有着很好的创意，另一方面也是运用了我们追求明星的心理效应，比如很多韩妆品牌利用我们喜欢的明星来代言化妆品广告，或者在我们热捧的电视剧当中植入化妆品，这样这个产品就会很容易火起来。纵观我国的化妆品广告，似乎缺乏这种意识，也缺少很多宣传的概念，在广告创意上更是缺乏经验。
当然，在崛起的海外化妆品时代，很多人正是看出了我们的这种心理，专门生产那些朋友圈、微博炒的比较火的伪劣假产品发放于市场进行销售，而这些化妆品的成分根本不能保证应有的安全性，其生产成本更是低廉地吓人。连自己国家都有这些打着出国代购的幌子，实则生产不合格的化妆品，以赚钱为目的，不考虑后果的人，就更别谈外国人如何看待我们了。有的国家会生产那些专门卖给我们中国人的化妆品，有的店铺甚至明写着只允许中国人进入的标语。最近的“乐天事件”以及“萨德事件”更是将我们与韩国的关系推上了尖峰，国家和国民开始抵制韩货，越来越多的韩国产品及企业也慢慢在中国销声匿迹了，这无疑是发展国产化妆品的一个好机会。但是在这样一个信息化发达的时代，我们应该用正确的手段来理智抵制韩货，而不是一味地打折抵制韩货的旗子肆意妄为。可以看出，我国化妆品广告面临着很大的机遇与挑战，要想把我国的化妆品产业发展起来，致使更多人购买国货化妆品，就必须先把我们的化妆品广告发展起来，要有独特的广告创意和新颖的广告思维。我国作为强大的化妆品消费市场，在化妆品广告上存在着很多的问题，面临着更多的机遇与挑战。广告创意缺失，宣传力度不够等都是需要亟待解决的。而对于广告创意缺失的问题，我们必须想出好的发展对策，以此来开阔壮大我国的化妆品广告行业。
1.2研究意义
我国的国产化妆品市场面临着巨大的挑战，越来越多的化妆品品牌和国际化妆品大牌冲击着中国化妆品市场。化妆品广告，作为一个最重要的宣传手段，是我们进行传播化妆品的重要途径。化妆品广告的发展也就决定了化妆品产品的发展，如果把化妆品比作我们的身体，那化妆品广告就是我们的心脏，没了这个“心脏”我们的化妆品也就会停止跳动，化妆品广告是化妆品的灵魂，它的存在就是为了化妆品。因此，为了使中国的化妆品市场走向成熟和国际化，就必须先做好化妆品广告，要有创意，能吸引受众，从而促使更多的人购买。本文通过分析国内外化妆品市场和消费者对化妆品产品的追求来进一步探究我国化妆品广告的不足，以此寻找出对策来解决这种问题，从而为我国的化妆品市场做出贡献，使我国的化妆品市场往更好的方向发展。
1.3研究综述
创意，从字面意思上来看，就是创造意念、意境或者意向。广告创意的实质是对创作的对象进行创造和想象，得使整体的艺术美和现实美能够完美的融合起来。美国广告专家格威克[1]认为创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。芝加哥的一个创意总监[2]认为创意人员的责任是搜集所有能帮助解决问题的材料，然后再把这些材料进行分类、整理和归纳，最终转化为一种极富戏剧性的形式的过程。广告专家施瑞波克夫[3]认为创意就是用一种新颖的方法来传达单一意念的才能与技巧。著名的广告杂志《广告时代》[4]将广告创意总结为一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，并非是自己出嫁。詹姆斯韦伯扬[5]认为创意是商品、公众等诸事项的组合，广告创作应该着眼于人性，从公众、商品以及人性的组合上去发展思路。大卫奥格威[6]认为要想吸引消费者的注意力甚至让他们来购买这个产品，就必须要有好的点子，而这里所说的点子，其实就是“创意”的意思。中国最具影响力的策划专家余明阳[7]院士也对广告创意有着比较全面的解释，他从动态和静态的角度来对广告创意进行了分析，从动态的角度来看，广告创意就是广告人对广告话语进行创造的思维活动，从静态的角度看，广告创意就是为了达到广告目标而对广告的文案以及表现形式等提出的创造性的主意。由此可以看出，不同的学者对广告创意的看法也有所不同。但综上所述，这些看法大致可以分为两种：一种认为创意其实就是构思、设计剧情以及安排情节的过程，这种观念强调的是要用写实化的意境来表达观念和思想；另一种认为创意就是创新，是提出与众不同的方案以及想出出奇制胜的措施的思维过程，这种观点主要强调新颖。综上所述，创意既有构思的成分，又有创新的色彩，创意其实就是创新与构思的结合体。
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