广告对女性自我形象构建的影响研究以瘦身广告为例(附件)【字数：10068】
摘 要千百年来一直处于“第二性”的女性在当代的广告中却成为了“第一性”。本文以瘦身广告作品中的女性形象为例，从积极和消极影响两个层面，归纳广告对当代女性的自我形象构建的影响，并提出提高女性的媒介素养、增加广告的多元创意和加强传媒组织的社会职责的建议，正确利用广告服务于女性自我健康形象建设。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究情况 1
1.3主要概念界定 2
第二章 瘦身广告中女性形象的呈现现状分析 4
2.1广告中“女性形象”的具体解读（以瘦身广告为例） 5
2.2“理想瘦”这一具体概念对于女性形象的具体影响 6
第三章 瘦身广告对女性自我形象构建的影响分析 7
3.1瘦身广告对女性自我形象构建的积极影响 7
3.2瘦身广告对女性自我形象构建的消极影响 8
第四章 瘦身平面广告中女性积极自我形象构建策略 10
4.1提高女性的媒介素养 10
4.2广告制作者增加多元创意 10
4.3传媒组织应注重其社会职责 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
附录 15
第一章 绪论
1.1研究背景
随着时代发展，国内的政治、经济、文化也在不停的变化中，在市场经济的指导下广告的春天到来了。借助于电视媒体覆盖面的宽泛和视听话语的丰富多彩，广告对公众的消费观，甚至整个社会文化价值起到愈来愈强的诱导和影响作用。
基于女性群体且风靡至今的瘦身广告，尤其是出现在很多地方台中的女性瘦身广告，看似无意却时时刻刻在传达着瘦身产品的功效，以此来吸引女性观众的目光，刺激着她们追求女性身体标准美的神经。这些信息致使钟爱美丽的女性对自我形象的不满意度增高，甚至于偏向性的出现一种追求瘦身病态的现象，导致一部分女性群体为了一味的追求瘦身，靠吃瘦身产品来达到瘦身的目的，不吃正餐的现象频频出现，无形当中使自己的身心都受到了摧残，这种现象应该引起我们的重视，并且加以遏制。而国内 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
学者对广告中女性形象构建的研究，并没有深入地以瘦身广告为例，而是对广告中女性形象表现特点研究，对广告中女性的形象模式研究，对广告中女性形象定位误区研究。因此，基于此社会现状，笔者意在前人研究和已有文献基础之上，借鉴前人研究的理论成果，进一步研究瘦身广告对女性自我形象构建产生的影响，从而提出切实可行的建议。希望能够对此社会现状起到一定的积极作用，并且引领女性对自我形象的构建朝着积极地方向前进。
1.2国内外研究情况
Matilda Bulter对于这种女性瘦身广告的现象指出：这种现象是对女性形象的弱视和偏见，这种以瘦身独尊的审美观念误导了广大女性群体的审美观，因为很多女性群体是达不到瘦身产品代言人那般的瘦身标准，她们就会在精神上趋于一种焦躁、忧愁、忐忑的状态。而西蒙.波伏娃则提出：女性看待自己的美，往往看重的是男性如何看待自己的美，而其实，女性的“美”是讲求一种“女性美”，是一种基于女性本身散发出来的女性气质。社会大众通常看待的“女性美”，无形当中以社会的角度定位了女性的从属地位。
张云超在针对女性模特代言服装的研究中认为：女性模特传达出来的服装广告信息，在吸引女性群体消费目光的同时，也在无形的希望女性受众传递人体美的观念。这些信息致使爱美的女性对自我形象的不满意度增高,出现了女性对瘦身状态追求的病态心理和病态现象，例如单方面的相信瘦身产品的功效、不吃正餐等现象，这在很大程度上对她们的身心都造成了伤害。这种现象应该引起我们的重视，并且应该拿出举措加以遏制。庞琳琳则提出：在现阶段的社会状态下，女性片面追求的瘦身美现象的背后，是一种女性身体被男性审美消费的物化现象。广告中应用科技以及摄影手法的美化，过度的站在男性审美目光的层面对女性美进行打造和包装，从根本上疏离了女性自身那种“女性美”的文化理解和审美层次，而以那种打造包装后模式化机械化的女性美为主导，无形之中诱导着女性群体自我的审美观，固化着女性群体自我的审美标准。张玉娟提出：从表面看来，在各个电视台出现的婚恋交友之类的节目，看似凸显出女性群体在个性解放和突破自我中提升了自身形象，其实在社会大众看来却是歪曲了她们的价值观、婚恋观和消费观，过分的为了追求收视率把女性形象说的崇尚自我，严重背离她们的实际生活状况，这也显示出社会当中那种男性对女性的固有看法以及女性始终是倚重男性的传统观念。应莹发现“电视广告中女性形象塑造所存在的首要问题有：深陷性别歧视泥淖、妨碍女性意识探寻、缺少专门法律法规约束”。
1.3主要概念界定
1.3.1广告及瘦身广告
所谓广告，顾名思义主要是基于特定的推广需要，以不同的方式向大众人群传达广告信息的一些宣传的方式，它可以划分成广义广告以及狭义广告。在广义上，它主要涵盖的是非经济广告与经济广告，前者主要指的是一些基于社会效应性的广告，比如公益广告等，旨在起到大众推广的目的，盈利不是其推广的目的；而后者，也就是大众眼里的商业性的广告，它的存在，是以广告对象为纽带，集厂家、经销商和顾客为一体综合传达信息的方式。这种经济广告的推广，着重的就是其推广的盈利性。
而广告中的瘦身广告，主要就是基于瘦身产品的推广，是瘦身产品相关的厂家以及经销商为打开自身瘦身产品的知名度，从而拓宽市场销路提升销售额带来的营利性而展开的一种广告方式，在这种瘦身广告的背后，以支付广告费的形式，借助广告商打开瘦身产品的市场，以此传播瘦身产品以及瘦身产品企业信息。
1.3.2形象及女性自我形象
形象，是一种美学观念，同时也是一种对人的感官思维以及情感思想在形态上和姿态上表达的一种概括。在文学理论里，它着重指的是语言形象，以语言为载体来加以表达，故亦称文学形象。这种基于文学的“形象”，是文学表达下的文学形态，在这种文学形态下，文学作者的美学思想得以升华和绽放。从心理学的角度来看，形象就是人们通过视、听、触、味等各种感觉器官在大脑中构成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各类感觉的再现。有一点认知非常重要：形象不是事物自身，而是人们对事物的感知，不同的人对一样的事物感知不会完全相同，因此其正确性会受到人的意识和认知进程的影响。因为意识具备主观能动性，所以在人类的大脑中，不同的事物就会出现不一样的形象，从而让人有不尽相同的表现。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究情况 1
1.3主要概念界定 2
第二章 瘦身广告中女性形象的呈现现状分析 4
2.1广告中“女性形象”的具体解读（以瘦身广告为例） 5
2.2“理想瘦”这一具体概念对于女性形象的具体影响 6
第三章 瘦身广告对女性自我形象构建的影响分析 7
3.1瘦身广告对女性自我形象构建的积极影响 7
3.2瘦身广告对女性自我形象构建的消极影响 8
第四章 瘦身平面广告中女性积极自我形象构建策略 10
4.1提高女性的媒介素养 10
4.2广告制作者增加多元创意 10
4.3传媒组织应注重其社会职责 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
附录 15
第一章 绪论
1.1研究背景
随着时代发展，国内的政治、经济、文化也在不停的变化中，在市场经济的指导下广告的春天到来了。借助于电视媒体覆盖面的宽泛和视听话语的丰富多彩，广告对公众的消费观，甚至整个社会文化价值起到愈来愈强的诱导和影响作用。
基于女性群体且风靡至今的瘦身广告，尤其是出现在很多地方台中的女性瘦身广告，看似无意却时时刻刻在传达着瘦身产品的功效，以此来吸引女性观众的目光，刺激着她们追求女性身体标准美的神经。这些信息致使钟爱美丽的女性对自我形象的不满意度增高，甚至于偏向性的出现一种追求瘦身病态的现象，导致一部分女性群体为了一味的追求瘦身，靠吃瘦身产品来达到瘦身的目的，不吃正餐的现象频频出现，无形当中使自己的身心都受到了摧残，这种现象应该引起我们的重视，并且加以遏制。而国内 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
学者对广告中女性形象构建的研究，并没有深入地以瘦身广告为例，而是对广告中女性形象表现特点研究，对广告中女性的形象模式研究，对广告中女性形象定位误区研究。因此，基于此社会现状，笔者意在前人研究和已有文献基础之上，借鉴前人研究的理论成果，进一步研究瘦身广告对女性自我形象构建产生的影响，从而提出切实可行的建议。希望能够对此社会现状起到一定的积极作用，并且引领女性对自我形象的构建朝着积极地方向前进。
1.2国内外研究情况
Matilda Bulter对于这种女性瘦身广告的现象指出：这种现象是对女性形象的弱视和偏见，这种以瘦身独尊的审美观念误导了广大女性群体的审美观，因为很多女性群体是达不到瘦身产品代言人那般的瘦身标准，她们就会在精神上趋于一种焦躁、忧愁、忐忑的状态。而西蒙.波伏娃则提出：女性看待自己的美，往往看重的是男性如何看待自己的美，而其实，女性的“美”是讲求一种“女性美”，是一种基于女性本身散发出来的女性气质。社会大众通常看待的“女性美”，无形当中以社会的角度定位了女性的从属地位。
张云超在针对女性模特代言服装的研究中认为：女性模特传达出来的服装广告信息，在吸引女性群体消费目光的同时，也在无形的希望女性受众传递人体美的观念。这些信息致使爱美的女性对自我形象的不满意度增高,出现了女性对瘦身状态追求的病态心理和病态现象，例如单方面的相信瘦身产品的功效、不吃正餐等现象，这在很大程度上对她们的身心都造成了伤害。这种现象应该引起我们的重视，并且应该拿出举措加以遏制。庞琳琳则提出：在现阶段的社会状态下，女性片面追求的瘦身美现象的背后，是一种女性身体被男性审美消费的物化现象。广告中应用科技以及摄影手法的美化，过度的站在男性审美目光的层面对女性美进行打造和包装，从根本上疏离了女性自身那种“女性美”的文化理解和审美层次，而以那种打造包装后模式化机械化的女性美为主导，无形之中诱导着女性群体自我的审美观，固化着女性群体自我的审美标准。张玉娟提出：从表面看来，在各个电视台出现的婚恋交友之类的节目，看似凸显出女性群体在个性解放和突破自我中提升了自身形象，其实在社会大众看来却是歪曲了她们的价值观、婚恋观和消费观，过分的为了追求收视率把女性形象说的崇尚自我，严重背离她们的实际生活状况，这也显示出社会当中那种男性对女性的固有看法以及女性始终是倚重男性的传统观念。应莹发现“电视广告中女性形象塑造所存在的首要问题有：深陷性别歧视泥淖、妨碍女性意识探寻、缺少专门法律法规约束”。
1.3主要概念界定
1.3.1广告及瘦身广告
所谓广告，顾名思义主要是基于特定的推广需要，以不同的方式向大众人群传达广告信息的一些宣传的方式，它可以划分成广义广告以及狭义广告。在广义上，它主要涵盖的是非经济广告与经济广告，前者主要指的是一些基于社会效应性的广告，比如公益广告等，旨在起到大众推广的目的，盈利不是其推广的目的；而后者，也就是大众眼里的商业性的广告，它的存在，是以广告对象为纽带，集厂家、经销商和顾客为一体综合传达信息的方式。这种经济广告的推广，着重的就是其推广的盈利性。
而广告中的瘦身广告，主要就是基于瘦身产品的推广，是瘦身产品相关的厂家以及经销商为打开自身瘦身产品的知名度，从而拓宽市场销路提升销售额带来的营利性而展开的一种广告方式，在这种瘦身广告的背后，以支付广告费的形式，借助广告商打开瘦身产品的市场，以此传播瘦身产品以及瘦身产品企业信息。
1.3.2形象及女性自我形象
形象，是一种美学观念，同时也是一种对人的感官思维以及情感思想在形态上和姿态上表达的一种概括。在文学理论里，它着重指的是语言形象，以语言为载体来加以表达，故亦称文学形象。这种基于文学的“形象”，是文学表达下的文学形态，在这种文学形态下，文学作者的美学思想得以升华和绽放。从心理学的角度来看，形象就是人们通过视、听、触、味等各种感觉器官在大脑中构成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各类感觉的再现。有一点认知非常重要：形象不是事物自身，而是人们对事物的感知，不同的人对一样的事物感知不会完全相同，因此其正确性会受到人的意识和认知进程的影响。因为意识具备主观能动性，所以在人类的大脑中，不同的事物就会出现不一样的形象，从而让人有不尽相同的表现。
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