我的美丽日志”三八妇女节推广方案
目录
一、“我的美丽日志”简介 1
（一）企业概况 1
（二）“我的美丽日志”营销策划背景 1
（三）“我的美丽日志”策划目的 1
二、我的美丽日志营销环境分析 1
（一）产品分析 1
（二）市场分析 4
（三）竞争行业分析 5
（四）消费者分析 6
三、SWOT分析 6
（一）S( Strengths) 6
（二）W(Weakness) 7
(三) O(Opportunities) 7
(四) T(Threats) 7
四、竞品分析 7
五、营销策略 8
（一）产品品牌策略 8
（二）价格策略 8
（三）促销策略 10
（四）推广策略 10
六、“三八”妇女节推广活动方案 11
七、参考文献资料 12
一、“我的美丽日志”简介
（一）企业概况
统一药品股份有限公司是台湾最大的饮食、美容公司。统一公司的精神是三好一公道，主张为消费者带來“健康、美丽”的高质量美容及保健产品，满足消费者的需求。而“我的美丽日志”是台湾统一药品公司2004年自创的一款保养品牌，本着让所有女性“每天更美一点”这个理念，推出多款多样化、全面化保湿的面膜如今已成为香港、台湾第一开架品牌面膜。
（二）“我的美丽日志”营销策划背景
现在人们除了追求物质上的优越，也更加注重自我的形象以及自我皮肤的肤质等，所以面膜品牌的选择就显得尤为重要，好的品牌带来的效果是不一样的。其中有一部分人选择了“我的美丽日志”这个品牌，但由于销售渠道的狭窄，在国内还是缺乏一定的知名度，而其的销售对象面向各个年龄段、男女皆可用，但如今大多只有16-26岁的女性使用。虽在台湾占据销量第一的美称，但在国内仿冒产品较多，大大降低了消费者心目中的品牌形象。所以为此展开了推广策划。
（三）“我的美丽日志”策划目的
1.提高知名度，扩大消费市场
此次我主要介绍我们公司的品牌“我的美丽日志”。“我的美丽日志”是台湾的品牌面膜
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在国内还是缺乏一定的知名度，而其的销售对象面向各个年龄段、男女皆可用，但如今大多只有16-26岁的女性使用。虽在台湾占据销量第一的美称，但在国内仿冒产品较多，大大降低了消费者心目中的品牌形象。所以为此展开了推广策划。
（三）“我的美丽日志”策划目的
1.提高知名度，扩大消费市场
此次我主要介绍我们公司的品牌“我的美丽日志”。“我的美丽日志”是台湾的品牌面膜，打响被赞有台销第一的品牌策划的目的是让各个阶段的人群找到适合自己年龄、肤质的专用面膜来扩大消费市场，并且打破国内消费高、质量低的现象。实现以“低价、多样、高效的品牌形象来提高知名度并迅速打入国内市场。
2.扩大消费者购买欲望
通过策划的方案使得消费者清楚的了解适合自己的产品，为她们提供了便利。
二、我的美丽日志营销环境分析
（一）产品分析
作为台湾销售量排名第一的产品，种类繁多、功能多样是它的亮点。“我的美丽日记”分为两大系列，“璀璨白金篇”和“自然钥匙篇”。致力与于为消费者提供种类多样的面膜。
1．璀璨白金篇：分为白茶牡丹清透美白面膜、白金保湿面膜、山茶花极润保湿面膜和极致美白松露面膜四种。
（1）极致美白松露面膜
从珍贵的法国白松露和两个美白明星成分通过明亮的酸和维他命C衍生物SAP创新结合三个效应最终美白复杂，黑皮肤，颜色偏黄，不均匀有助于改善角质堆积，粗糙的沉闷，稀释，舒缓和滋润皮肤和其他方面的影响。
纳米尺度双载波技术与“纳米载体”和“多层次微载体”,以便灵活有效成分通过超分子更容易被皮肤吸收。日本进口布料，不含香料、酒精，使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩。
使角蛋白的积累，粗糙的沉闷，稀释，舒缓和滋润肌肤，使用后，皮肤出现半透明的水晶白，光滑，完美无暇的完美质感。
（2）白金保湿面膜
引进日本铂铂纳米材料的引入，扮演一个角色在氧化，减缓皮肤产生干燥、暗沉现象。日本进口布料，不含香料、酒精，使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩!
（3）山茶花极润保湿面膜
没有弱酸性的增加100%，添加颜色、香料、矿物油和酒精，弱酸接近皮肤的酸和碱，降低皮肤的负担。日本进口布膜，不含酒精及香料使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩。
山茶花和山茶籽提取物，山茶花和山茶花花提取物、超级保湿抗氧化作用，滋润皮肤。使用后肌肤柔嫩和年轻，保持年轻，潮湿状态。
（4）白茶牡丹清透美白面膜
采用如绢丝般的柔丝纤维，从树上原材料制成的环保纤维的生产方法，在一个特殊的网状交叉编织过程创建透明和保水性结构，大大增强的灵活性和透明度，调理水凝肌肤。
添加多个丝成分,含有氨基酸和丝蛋白符合材料，浸泡在角质，让肌肤柔滑，胶原蛋白具有较好的光滑的感觉，肌肤由内而外展现丝绸柔软光泽明亮。
在斯里兰卡的宝物“白牡丹茶萃取和“花之王”美白邮政寿险局首选——牡丹花朵精华,结合高效美白成分熊果苷,阴大量黑色素,皮肤保护屏障,防止水分流失,由内而外蜀保湿柔软湿润和温柔。
2．自然钥匙篇
薰衣草面膜、黑珍珠面膜、芦荟面膜、纳豆面膜、精米胜肽面膜、优酷乳面膜、清酒酒粕面膜、红酒多酚面膜、珍珠粉面膜、苹果多酚面膜等。（见表一）
表一 产品介绍
产品名称
主要成分
主要特色
适用肤质
薰衣草面膜
薰衣草精油，维他命C、金盏花,山金车金丝桃等植物萃取精华
舒压柔肤,保湿润泽
一、“我的美丽日志”简介 1
（一）企业概况 1
（二）“我的美丽日志”营销策划背景 1
（三）“我的美丽日志”策划目的 1
二、我的美丽日志营销环境分析 1
（一）产品分析 1
（二）市场分析 4
（三）竞争行业分析 5
（四）消费者分析 6
三、SWOT分析 6
（一）S( Strengths) 6
（二）W(Weakness) 7
(三) O(Opportunities) 7
(四) T(Threats) 7
四、竞品分析 7
五、营销策略 8
（一）产品品牌策略 8
（二）价格策略 8
（三）促销策略 10
（四）推广策略 10
六、“三八”妇女节推广活动方案 11
七、参考文献资料 12
一、“我的美丽日志”简介
（一）企业概况
统一药品股份有限公司是台湾最大的饮食、美容公司。统一公司的精神是三好一公道，主张为消费者带來“健康、美丽”的高质量美容及保健产品，满足消费者的需求。而“我的美丽日志”是台湾统一药品公司2004年自创的一款保养品牌，本着让所有女性“每天更美一点”这个理念，推出多款多样化、全面化保湿的面膜如今已成为香港、台湾第一开架品牌面膜。
（二）“我的美丽日志”营销策划背景
现在人们除了追求物质上的优越，也更加注重自我的形象以及自我皮肤的肤质等，所以面膜品牌的选择就显得尤为重要，好的品牌带来的效果是不一样的。其中有一部分人选择了“我的美丽日志”这个品牌，但由于销售渠道的狭窄，在国内还是缺乏一定的知名度，而其的销售对象面向各个年龄段、男女皆可用，但如今大多只有16-26岁的女性使用。虽在台湾占据销量第一的美称，但在国内仿冒产品较多，大大降低了消费者心目中的品牌形象。所以为此展开了推广策划。
（三）“我的美丽日志”策划目的
1.提高知名度，扩大消费市场
此次我主要介绍我们公司的品牌“我的美丽日志”。“我的美丽日志”是台湾的品牌面膜
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
在国内还是缺乏一定的知名度，而其的销售对象面向各个年龄段、男女皆可用，但如今大多只有16-26岁的女性使用。虽在台湾占据销量第一的美称，但在国内仿冒产品较多，大大降低了消费者心目中的品牌形象。所以为此展开了推广策划。
（三）“我的美丽日志”策划目的
1.提高知名度，扩大消费市场
此次我主要介绍我们公司的品牌“我的美丽日志”。“我的美丽日志”是台湾的品牌面膜，打响被赞有台销第一的品牌策划的目的是让各个阶段的人群找到适合自己年龄、肤质的专用面膜来扩大消费市场，并且打破国内消费高、质量低的现象。实现以“低价、多样、高效的品牌形象来提高知名度并迅速打入国内市场。
2.扩大消费者购买欲望
通过策划的方案使得消费者清楚的了解适合自己的产品，为她们提供了便利。
二、我的美丽日志营销环境分析
（一）产品分析
作为台湾销售量排名第一的产品，种类繁多、功能多样是它的亮点。“我的美丽日记”分为两大系列，“璀璨白金篇”和“自然钥匙篇”。致力与于为消费者提供种类多样的面膜。
1．璀璨白金篇：分为白茶牡丹清透美白面膜、白金保湿面膜、山茶花极润保湿面膜和极致美白松露面膜四种。
（1）极致美白松露面膜
从珍贵的法国白松露和两个美白明星成分通过明亮的酸和维他命C衍生物SAP创新结合三个效应最终美白复杂，黑皮肤，颜色偏黄，不均匀有助于改善角质堆积，粗糙的沉闷，稀释，舒缓和滋润皮肤和其他方面的影响。
纳米尺度双载波技术与“纳米载体”和“多层次微载体”,以便灵活有效成分通过超分子更容易被皮肤吸收。日本进口布料，不含香料、酒精，使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩。
使角蛋白的积累，粗糙的沉闷，稀释，舒缓和滋润肌肤，使用后，皮肤出现半透明的水晶白，光滑，完美无暇的完美质感。
（2）白金保湿面膜
引进日本铂铂纳米材料的引入，扮演一个角色在氧化，减缓皮肤产生干燥、暗沉现象。日本进口布料，不含香料、酒精，使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩!
（3）山茶花极润保湿面膜
没有弱酸性的增加100%，添加颜色、香料、矿物油和酒精，弱酸接近皮肤的酸和碱，降低皮肤的负担。日本进口布膜，不含酒精及香料使用后皮肤明亮白皙，散发出光彩。
山茶花和山茶籽提取物，山茶花和山茶花花提取物、超级保湿抗氧化作用，滋润皮肤。使用后肌肤柔嫩和年轻，保持年轻，潮湿状态。
（4）白茶牡丹清透美白面膜
采用如绢丝般的柔丝纤维，从树上原材料制成的环保纤维的生产方法，在一个特殊的网状交叉编织过程创建透明和保水性结构，大大增强的灵活性和透明度，调理水凝肌肤。
添加多个丝成分,含有氨基酸和丝蛋白符合材料，浸泡在角质，让肌肤柔滑，胶原蛋白具有较好的光滑的感觉，肌肤由内而外展现丝绸柔软光泽明亮。
在斯里兰卡的宝物“白牡丹茶萃取和“花之王”美白邮政寿险局首选——牡丹花朵精华,结合高效美白成分熊果苷,阴大量黑色素,皮肤保护屏障,防止水分流失,由内而外蜀保湿柔软湿润和温柔。
2．自然钥匙篇
薰衣草面膜、黑珍珠面膜、芦荟面膜、纳豆面膜、精米胜肽面膜、优酷乳面膜、清酒酒粕面膜、红酒多酚面膜、珍珠粉面膜、苹果多酚面膜等。（见表一）
表一 产品介绍
产品名称
主要成分
主要特色
适用肤质
薰衣草面膜
薰衣草精油，维他命C、金盏花,山金车金丝桃等植物萃取精华
舒压柔肤,保湿润泽
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