社会责任的品牌建设研究以华为为例(附件)【字数：10395】
摘 要在经济全球化的推动下，市场竞争日益激烈，如何加强品牌建设，赢得消费者的青睐，已经成为中国企业迫切需要面对的问题，而社会责任作为企业品牌建设的重要组成部分也受到了越来越多企业的重视。华为技术有限公司作为一家走出国门的优质企业，成为众多人眼中“中国品牌”的代表。本文以华为技术有限公司为研究对象，运用文献研究法和综合分析法对其基于社会责任的品牌建设进行分析。虽然华为近年来取得了较好的成绩，也很重视品牌的发展，但面对竞争日益激烈的市场，华为品牌建设需要进一步完善。本文建议华为提高品牌透明度、改善营业利润率、构建雇主品牌、加强社会责任方面的品牌宣传，以利于在市场竞争中处于不败之地。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
1.4国内外研究综述 2
第二章 相关概念及理论 4
2.1企业社会责任 4
2.2品牌 4
2.3企业社会责任与品牌的关系 5
第三章 华为基于社会责任的品牌建设现状 6
3.1华为公司简介 6
3.2 华为社会责任履行现状 6
3.3华为品牌建设现状 6
第四章 华为基于社会责任的品牌建设可鉴之处 8
4.1坚持科技创新 8
4.2提供员工优厚的待遇 8
4.3自觉履行社会责任 8
4.4打造品牌国际知名度 8
第五章 华为基于社会责任的品牌建设中存在的问题 10
5.1品牌透明度低 10
5.2营业利润率下降 10
5.3人性化管理的不足 10
5.4基于社会责任的品牌宣传过少 11
第六章 华为基于社会责任的品牌建设相关建议 12
6.1提高品牌透明度 12
6.2改善营业利润率 12
6.3构建雇主品牌 12
6.4增加社会责任方面的品牌宣传 13
结束语 14
致 谢 15
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
全球经济一体化的时代已经来临，企业间的竞争不再仅仅局限于产品的竞争，品牌渐渐开始成为企业提高竞争力的另一种重要手段。而企业社会责任作为品牌的重要组成部分，影响力与日俱增，一些国际知名的商业杂志已经将“社会责任”作为衡量企业综合实力的标准之一。
现如今，人本观念深入人心，企业社会责任被全球企业认同为商业规范 ,企业承担社会责任不再仅仅是一种自觉行为，更是一种义务。20世纪80年代中期后，企业社会责任观念引入我国。2010年，国际标准化组织发布了适用于所有组织的社会责任ISO26000国际标准。在经济全球化的推动下，国内越来越多的企业进入海外市场，我国企业社会责任标准也在逐渐与国际接轨。由于我国对于企业社会责任的关注较晚，因此在理论上和实践上都落后于发达国家。国内很多企业已经意识到履行企业社会责任的重要性，但还是有部分企业甚至包括知名企业，为了谋取暴利，不惜侵害消费者及其他利益相关者的合法权益。2017年中国社科院发布的《企业社会责任蓝皮书》指出，现阶段我国责任企业不断增多,企业社会责任意识明显提高，但无动于衷、不作为的企业仍然占有很大的比例，这表明我国企业社会责任的发展还需要不断完善。华为作为一家民营企业，不论是在财富创造还是在社会责任承担方面都取得了较好的成绩：2015年华为在“中国企业社会责任500强”中排名第一，2017年发布的《财富》世界500强企业中，华为的排名为第83。本文以华为为例，分析其基于社会责任的品牌建设可取之处及问题，并提出相关的建议，给中国其他企业在积极履行社会责任，进行品牌建设方面提供借鉴之处。
1.2研究意义
目前，我国在针对企业社会责任方面的理论还不是很全面，很多学者在研究过程中都需要借鉴外国研究成果。本文在前人的研究基础上对企业社会责任和企业品牌之间的影响关系进行进一步探讨，通过对华为的实证研究，为我国学者在研究社会责任理论和品牌建设方面提供参考案例。
本文希望在对华为履行企业社会责任的现状进行研究分析后，有利于帮助其发现自身在履行社会责任方面存在的问题，进而及时改善，使品牌得到更好的发展。另一方面，此次研究可以加深中国企业对于社会责任的重视程度，通过对企业社会责任的正确认识和了解，促使其积极履行社会责任，更好地完成品牌建设，提高品牌价值。品牌建设研究有利于中国企业培养“世界级”品牌，同时这也是我国企业从“中国制造”过渡到“中国创造”所必须面临的问题，对于我国部分传统品牌探索如何在不断变化的市场环境中保持竞争力也有一定的借鉴意义。在经济全球化的影响下，越来越多的中国企业实现跨国经营，通过积极履行社会责任可以帮助它们更快获得外国政府及消费者的接受和认可。
1.3研究方法
本文在研究的初期采用文献研究法，通过登录数据库网站，浏览了与论文研究主题相关的资料，对国内外在这一领域的研究现状有了大致的了解，然后与所学理论知识相结合，为后续的研究构建了思路。另外，通过华为的官方网站收集到了近年来企业的年度报告、社会责任报告、财务报表等文件，为研究提供了大量的参考数据。
本文还采用了综合分析法，从股东、消费者、员工、东道国等多个角度综合分析华为社会责任的履行情况，使得研究内容更加全面、具体，从而更好地解决华为在履行社会责任、建设品牌的过程中出现的问题。
1.4国内外研究综述
黄梦雨（2017年）在《中国手机行业品牌建设的问题与对策》一文中指出：由于经济全球化快速扩张，中国本土企业在与国际企业不断的竞争和合作中获得了成长，并在双方的交流互动中展示了品牌的特色。但尽管如此，我国真正具有海外影响力和感召力的品牌仍然屈指可数，中国企业在品牌建设的道路上还有很多困难需要克服。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
1.4国内外研究综述 2
第二章 相关概念及理论 4
2.1企业社会责任 4
2.2品牌 4
2.3企业社会责任与品牌的关系 5
第三章 华为基于社会责任的品牌建设现状 6
3.1华为公司简介 6
3.2 华为社会责任履行现状 6
3.3华为品牌建设现状 6
第四章 华为基于社会责任的品牌建设可鉴之处 8
4.1坚持科技创新 8
4.2提供员工优厚的待遇 8
4.3自觉履行社会责任 8
4.4打造品牌国际知名度 8
第五章 华为基于社会责任的品牌建设中存在的问题 10
5.1品牌透明度低 10
5.2营业利润率下降 10
5.3人性化管理的不足 10
5.4基于社会责任的品牌宣传过少 11
第六章 华为基于社会责任的品牌建设相关建议 12
6.1提高品牌透明度 12
6.2改善营业利润率 12
6.3构建雇主品牌 12
6.4增加社会责任方面的品牌宣传 13
结束语 14
致 谢 15
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
全球经济一体化的时代已经来临，企业间的竞争不再仅仅局限于产品的竞争，品牌渐渐开始成为企业提高竞争力的另一种重要手段。而企业社会责任作为品牌的重要组成部分，影响力与日俱增，一些国际知名的商业杂志已经将“社会责任”作为衡量企业综合实力的标准之一。
现如今，人本观念深入人心，企业社会责任被全球企业认同为商业规范 ,企业承担社会责任不再仅仅是一种自觉行为，更是一种义务。20世纪80年代中期后，企业社会责任观念引入我国。2010年，国际标准化组织发布了适用于所有组织的社会责任ISO26000国际标准。在经济全球化的推动下，国内越来越多的企业进入海外市场，我国企业社会责任标准也在逐渐与国际接轨。由于我国对于企业社会责任的关注较晚，因此在理论上和实践上都落后于发达国家。国内很多企业已经意识到履行企业社会责任的重要性，但还是有部分企业甚至包括知名企业，为了谋取暴利，不惜侵害消费者及其他利益相关者的合法权益。2017年中国社科院发布的《企业社会责任蓝皮书》指出，现阶段我国责任企业不断增多,企业社会责任意识明显提高，但无动于衷、不作为的企业仍然占有很大的比例，这表明我国企业社会责任的发展还需要不断完善。华为作为一家民营企业，不论是在财富创造还是在社会责任承担方面都取得了较好的成绩：2015年华为在“中国企业社会责任500强”中排名第一，2017年发布的《财富》世界500强企业中，华为的排名为第83。本文以华为为例，分析其基于社会责任的品牌建设可取之处及问题，并提出相关的建议，给中国其他企业在积极履行社会责任，进行品牌建设方面提供借鉴之处。
1.2研究意义
目前，我国在针对企业社会责任方面的理论还不是很全面，很多学者在研究过程中都需要借鉴外国研究成果。本文在前人的研究基础上对企业社会责任和企业品牌之间的影响关系进行进一步探讨，通过对华为的实证研究，为我国学者在研究社会责任理论和品牌建设方面提供参考案例。
本文希望在对华为履行企业社会责任的现状进行研究分析后，有利于帮助其发现自身在履行社会责任方面存在的问题，进而及时改善，使品牌得到更好的发展。另一方面，此次研究可以加深中国企业对于社会责任的重视程度，通过对企业社会责任的正确认识和了解，促使其积极履行社会责任，更好地完成品牌建设，提高品牌价值。品牌建设研究有利于中国企业培养“世界级”品牌，同时这也是我国企业从“中国制造”过渡到“中国创造”所必须面临的问题，对于我国部分传统品牌探索如何在不断变化的市场环境中保持竞争力也有一定的借鉴意义。在经济全球化的影响下，越来越多的中国企业实现跨国经营，通过积极履行社会责任可以帮助它们更快获得外国政府及消费者的接受和认可。
1.3研究方法
本文在研究的初期采用文献研究法，通过登录数据库网站，浏览了与论文研究主题相关的资料，对国内外在这一领域的研究现状有了大致的了解，然后与所学理论知识相结合，为后续的研究构建了思路。另外，通过华为的官方网站收集到了近年来企业的年度报告、社会责任报告、财务报表等文件，为研究提供了大量的参考数据。
本文还采用了综合分析法，从股东、消费者、员工、东道国等多个角度综合分析华为社会责任的履行情况，使得研究内容更加全面、具体，从而更好地解决华为在履行社会责任、建设品牌的过程中出现的问题。
1.4国内外研究综述
黄梦雨（2017年）在《中国手机行业品牌建设的问题与对策》一文中指出：由于经济全球化快速扩张，中国本土企业在与国际企业不断的竞争和合作中获得了成长，并在双方的交流互动中展示了品牌的特色。但尽管如此，我国真正具有海外影响力和感召力的品牌仍然屈指可数，中国企业在品牌建设的道路上还有很多困难需要克服。
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