圣世年轮家具的品牌营销策略研究(附件)【字数：9089】
摘 要在经济全球化快速扩张的今天，全球的各个企业都正在经历着从产品经营到品牌营销的过程，已经进入了一个全新的品牌营销时代。随着我国人民生活节奏的不断加快，对生活品质有了更高的要求。本文以圣世年轮家具为案例，基于品牌营销策略理论的分析，分析圣世年轮家具品牌经营经营现状以及发展现状，接着分析公司所面临的宏观环境、微观环境和行业环境，找出其公司品牌营销下市场条件的优势和劣势。在此基础上，分析圣世年轮家具品牌营销存在的问题，结合具体问题提出提升圣世年轮家具的对策和策略。可以预见的是圣世年轮家具只有勇于创新、更新发展观念、走差异化竞争的道路才能提升品牌价值，在激烈的市场中立于不败之地。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌营销相关概念介绍 1
1.1品牌营销的内涵 1
1.2品牌营销策略的内容 1
第二章 圣世年轮家具公司品牌状况分析 3
2.1圣世年轮家具公司的发展历程 3
2.2圣世年轮家具公司的品牌发展现状 3
第三章 圣世年轮家具品牌营销策略分析 4
3.1圣世年轮家具的品牌设计 4
3.2圣世年轮家具的品牌架构 4
3.3圣世年轮家具的品牌定位 4
3.4圣世年轮家具的品牌识别 4
3.5圣世年轮家具的品牌传播 5
3.6圣世年轮家具的品牌保护 5
3.7圣世年轮家具的品牌管理 5
第四章 圣世年轮家具品牌营销策略的问题分析 6
4.1品牌市场占有率和知名度低 6
4.2品牌建设缺乏深度，缺乏品牌核心价值 6
4.3品牌定位和推广不够科学 6
4.4品牌管理滞后，缺乏完善品牌建设体系 6
第五章 圣世年轮家具品牌营销策略的建议 8
5.1突出个性，塑造良好的品牌形象 8
5.2提升企业文化，培育品牌文化的核心价值 8
5.3积极构建战略伙伴关系，积极打造供应商品牌 8
5.4树立全面的品牌意识，构建科学品牌建设体系 9
结束语 10
致 谢 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
1
参考文献 12
第一章 品牌营销相关概念介绍
1.1品牌营销的内涵
品牌营销指的是企业通过多样化的品牌推广手段，把产品品牌植入到消费者的心中，利用消费者对产品先天的需求，把产品的特色、质量、独创性结合起来进行宣传，而获得消费者内心的认可，最终形成产品的品牌效应的整个推广和营销过程。市场品牌营销策略是针对潜在目标客户的产品、服务获得认可的过程。同时品牌营销也分层次，高层次是企业的知名度和良好的信誉获得消费者的认可，而低层次即产品的形象获得消费者的认可。真正的品牌营销应该是结合高层次和低层次，及企业的形象的建立以及产品品牌的推广。为了应对外部激烈的市场竞争，品牌营销首先就是要找到自身产品差异化之处，也就是独创性，找到与产品相契合的一个品牌形象，让消费者能够明确地识别品牌的各项，以及产品的核心价值，进而爱上一个品牌。同时产品的质量保证是品牌营销的前提和核心，只有产品的质量有保障才能长久地获得消费者的认可。
品牌营销分为有形营销和无形营销，其中有形营销指的是通过独特的风格设计来吸引消费者的注意，服务业是营销的载体，让客户满意的服务往往能够赢得客户对品牌的认可，让客户真正感受到自己被重视，消费的不仅仅是商品，同时还有服务，这是典型的品牌无形营销，消费者看重的是企业提供服务的质量和效果，企业建立品牌营销是长期的发展过程，要以满足客户满意度为宗旨，然后才是企业经济效益的提高，注重品牌营销的双赢，才能实现企业的又快又好的发展。
1.2品牌营销策略的内容
企业的品牌营销目标必定是获得广泛和持续的品牌知名度和企业信誉度，打造成功的自主品牌需要明确品牌的同时，充分认清企业发展的优势，充分突出品牌的价值，只有建立品牌效应才能在逐步扩大销售中稳固市场，企业就是为了抓住市场的竞争位置，特别是在消费者心中保留一席之地，能让客户充分认识到品牌的特色。品牌设计是在品牌定义基础上的延伸，通过符号、名称等设计协助企业走正确的品牌发展道路。其次，如何建立品牌架构也是企业扩大发展的营销策略之一，将需要多少品牌，品牌之间是什么关系问题贯穿在整个市场策略之中。品牌定位是结合市场发展现状、政策引导趋势、潜在客户需求及喜好、竞争对手的经营等因素综合判断的。品牌定位的具体策略包括：“利益定位策略、用途定位策略、用户定位策略、竞争者定位策略、质量价格组合定位、生活方式定位策略”。所以在选择品牌营销策略的时候要经过充分的市场调查，明确企业品牌的定位及建设目标，然后在总结分析的基础上制定企业的品牌规划，而产品的研发、产品的质量是品牌营销的基础和依托。
品牌识别具有一定深度和广度，是将指导品牌创建和传播的整个过程。合理科学地规划品牌识别体系，根据艾克对品牌识别的理解，可以推导出品牌识别系统的整个实施流程，理解品牌识别在营销策略中的重要性。
企业品牌的传播和保护作为品牌营销重要的环节，对于品牌的可持续发展尤为重要，企业品牌传播包括了“公共管理打理、广告宣传、口碑传播”等手段和策略，向目标市场和目标消费者传达品牌营销的信息，根据市场和消费者的反馈来改善品牌管理，优化品牌营销的策略，同时根据市场和外部变化，对品牌营销策略加以完善，预防品牌营销中的潜在危机，不断创新和丰富品牌的内涵。
企业进行品牌营销需要结合产品的优势和特点，把产品最本质的、核心的特色突出出来，品牌作为企业的无形资产，要充分利用好品牌资源，帮助企业顺利实现转型，进而跨越式的发展。品牌管理是一个综合性管理系统，有效战略和各自的特点与企业品牌建设的现状结合起来，做到趋利避害，合理选择品牌扩展战略，同时也要注意到品牌形象的维护，和不断的品牌推广传播，来保证品牌的活力。
第二章 圣世年轮家具公司品牌状况分析
2.1圣世年轮家具公司的发展历程
1997年，圣世年轮家具有限公司诞生了，作为大亚投资的家具品牌，隶属于圣象集团旗下，初始品牌的创立叫“圣世年轮“。2015年底在全国拥有160多家连锁店，特别是在如“北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、杭州、成都、沈阳、哈尔滨、银川、苏州、昆山”等一二线城市实现了完善的销售覆盖网络，其品牌风格具有美式化，有三大品牌——“玫瑰香邸“、“欧陆臻邸“、“圣世名匠“。圣世年轮成为了国内家具品牌的典范，无论是品牌理念、艺术设计都走在了国内的前言，因此2013年也获得了美家具标准认证协会权威认证，成为国内最具有国际知名度的家具品牌之一。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌营销相关概念介绍 1
1.1品牌营销的内涵 1
1.2品牌营销策略的内容 1
第二章 圣世年轮家具公司品牌状况分析 3
2.1圣世年轮家具公司的发展历程 3
2.2圣世年轮家具公司的品牌发展现状 3
第三章 圣世年轮家具品牌营销策略分析 4
3.1圣世年轮家具的品牌设计 4
3.2圣世年轮家具的品牌架构 4
3.3圣世年轮家具的品牌定位 4
3.4圣世年轮家具的品牌识别 4
3.5圣世年轮家具的品牌传播 5
3.6圣世年轮家具的品牌保护 5
3.7圣世年轮家具的品牌管理 5
第四章 圣世年轮家具品牌营销策略的问题分析 6
4.1品牌市场占有率和知名度低 6
4.2品牌建设缺乏深度，缺乏品牌核心价值 6
4.3品牌定位和推广不够科学 6
4.4品牌管理滞后，缺乏完善品牌建设体系 6
第五章 圣世年轮家具品牌营销策略的建议 8
5.1突出个性，塑造良好的品牌形象 8
5.2提升企业文化，培育品牌文化的核心价值 8
5.3积极构建战略伙伴关系，积极打造供应商品牌 8
5.4树立全面的品牌意识，构建科学品牌建设体系 9
结束语 10
致 谢 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
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参考文献 12
第一章 品牌营销相关概念介绍
1.1品牌营销的内涵
品牌营销指的是企业通过多样化的品牌推广手段，把产品品牌植入到消费者的心中，利用消费者对产品先天的需求，把产品的特色、质量、独创性结合起来进行宣传，而获得消费者内心的认可，最终形成产品的品牌效应的整个推广和营销过程。市场品牌营销策略是针对潜在目标客户的产品、服务获得认可的过程。同时品牌营销也分层次，高层次是企业的知名度和良好的信誉获得消费者的认可，而低层次即产品的形象获得消费者的认可。真正的品牌营销应该是结合高层次和低层次，及企业的形象的建立以及产品品牌的推广。为了应对外部激烈的市场竞争，品牌营销首先就是要找到自身产品差异化之处，也就是独创性，找到与产品相契合的一个品牌形象，让消费者能够明确地识别品牌的各项，以及产品的核心价值，进而爱上一个品牌。同时产品的质量保证是品牌营销的前提和核心，只有产品的质量有保障才能长久地获得消费者的认可。
品牌营销分为有形营销和无形营销，其中有形营销指的是通过独特的风格设计来吸引消费者的注意，服务业是营销的载体，让客户满意的服务往往能够赢得客户对品牌的认可，让客户真正感受到自己被重视，消费的不仅仅是商品，同时还有服务，这是典型的品牌无形营销，消费者看重的是企业提供服务的质量和效果，企业建立品牌营销是长期的发展过程，要以满足客户满意度为宗旨，然后才是企业经济效益的提高，注重品牌营销的双赢，才能实现企业的又快又好的发展。
1.2品牌营销策略的内容
企业的品牌营销目标必定是获得广泛和持续的品牌知名度和企业信誉度，打造成功的自主品牌需要明确品牌的同时，充分认清企业发展的优势，充分突出品牌的价值，只有建立品牌效应才能在逐步扩大销售中稳固市场，企业就是为了抓住市场的竞争位置，特别是在消费者心中保留一席之地，能让客户充分认识到品牌的特色。品牌设计是在品牌定义基础上的延伸，通过符号、名称等设计协助企业走正确的品牌发展道路。其次，如何建立品牌架构也是企业扩大发展的营销策略之一，将需要多少品牌，品牌之间是什么关系问题贯穿在整个市场策略之中。品牌定位是结合市场发展现状、政策引导趋势、潜在客户需求及喜好、竞争对手的经营等因素综合判断的。品牌定位的具体策略包括：“利益定位策略、用途定位策略、用户定位策略、竞争者定位策略、质量价格组合定位、生活方式定位策略”。所以在选择品牌营销策略的时候要经过充分的市场调查，明确企业品牌的定位及建设目标，然后在总结分析的基础上制定企业的品牌规划，而产品的研发、产品的质量是品牌营销的基础和依托。
品牌识别具有一定深度和广度，是将指导品牌创建和传播的整个过程。合理科学地规划品牌识别体系，根据艾克对品牌识别的理解，可以推导出品牌识别系统的整个实施流程，理解品牌识别在营销策略中的重要性。
企业品牌的传播和保护作为品牌营销重要的环节，对于品牌的可持续发展尤为重要，企业品牌传播包括了“公共管理打理、广告宣传、口碑传播”等手段和策略，向目标市场和目标消费者传达品牌营销的信息，根据市场和消费者的反馈来改善品牌管理，优化品牌营销的策略，同时根据市场和外部变化，对品牌营销策略加以完善，预防品牌营销中的潜在危机，不断创新和丰富品牌的内涵。
企业进行品牌营销需要结合产品的优势和特点，把产品最本质的、核心的特色突出出来，品牌作为企业的无形资产，要充分利用好品牌资源，帮助企业顺利实现转型，进而跨越式的发展。品牌管理是一个综合性管理系统，有效战略和各自的特点与企业品牌建设的现状结合起来，做到趋利避害，合理选择品牌扩展战略，同时也要注意到品牌形象的维护，和不断的品牌推广传播，来保证品牌的活力。
第二章 圣世年轮家具公司品牌状况分析
2.1圣世年轮家具公司的发展历程
1997年，圣世年轮家具有限公司诞生了，作为大亚投资的家具品牌，隶属于圣象集团旗下，初始品牌的创立叫“圣世年轮“。2015年底在全国拥有160多家连锁店，特别是在如“北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、杭州、成都、沈阳、哈尔滨、银川、苏州、昆山”等一二线城市实现了完善的销售覆盖网络，其品牌风格具有美式化，有三大品牌——“玫瑰香邸“、“欧陆臻邸“、“圣世名匠“。圣世年轮成为了国内家具品牌的典范，无论是品牌理念、艺术设计都走在了国内的前言，因此2013年也获得了美家具标准认证协会权威认证，成为国内最具有国际知名度的家具品牌之一。
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