县级市居民体育消费消费行为研究
县级市居民体育消费消费行为研究[20200414180803]
摘 要
体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式，它属于一种享受性及发展性消费。目前，我国居民在体育方面的支出正在逐年增多，体育消费具有一个良好的发展前景，在这样的趋势下，体育消费也逐渐成为了我国现代生活消费的一项重要内容。本文通过对苏州县级市居民体育消费行为的调查，从消费者行为特征、消费者在体育消费方面的相关信息着手，通过样本分析、基本描述分析了解苏州县级市体育消费的整体情况。运用SPSS软件进行列联表分析，通过卡方检验检测两个变量之间的相关性，并通过交叉表来展现消费者个人因素与不同变量之间的关系。通过分析得出苏州县级市居民体育消费行为的整体情况和各个县级市体育消费存在的差异，进而为当地政府和商家如何促进体育产业的发展，体育消费水平的提高提出相关建议。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:进行检索,搜索了与本课题有关的文献[3]。这些论著与文献为本研究调查问卷的设计和分析研究奠定了理论基础。资料来源于常熟理工学院逸夫图书馆图书文献资料,Internet网络以及万方数据,中国期刊全文数据库,等网站。
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景分析 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究思路和方法 1
1.3.1研究思路 1
1.3.2研究方法 2
2. 体育消费行为的基础分析 3
2.1 体育消费行为的基本概念 3
2.2 体育消费行为的功能 3
2.2.1生理功能 3
2.2.2 体育消费的心理功能 3
2.2.3经济功能 3
2.2.4社会功能 3
3. 调查设计 4
3.1 调查方案设计 4
3.1.1调查方案设计思路 4
3.1.2调查方案实施安排 4
3.1.3关于调查地区的决策与选择 4
3.2 调查问卷设计 5
3.2.1 问卷设计 5
3.2.2 问卷题目和选项的设计 5
4. 调查结果与分析 7
4.1样本分布分析 7
4.1.1地区分布 7
4.1.2性别年龄分布 7
4.1.3文化程度分布 7
4.1.4 职业分布 8
4.1.5月收入分布 8
4.2样本总体基本描述统计分析 9
4.2.1运动项目与体育消费种类分析 9
4.2.2参与体育消费研究 10
4.2.3体育消费信息来源与满意度分析 13
4.2.4体育消费影响因素分析 14
4.3样本交叉分析 16
4.3.1苏州县级市居民体育消费行为分析 16
4.3.2各县级市对比分析 23
4.4样本的逻辑回归分析 26
4.4.1消费水平逻辑回归分析 26
4.4.2消息来源可信度逻辑回归分析 32
4.4.3消费频率逻辑回归分析 36
4.4.4消费时间逻辑回归分析 41
5. 结论与展望 48
5.1 结论建议 48
5.2 研究局限 48
5.3 研究展望 49
参考文献 50
附录1调查问卷 51
附录2变量编码（截图） 53
附录3 原始数据（截图） 53
致谢 53
1. 绪论
1.1 研究背景分析
近年来，随着我国社会主义市场经济发展水平不断提高，居民的生活水平和收入水平也得到了很好的改善，因此居民的消费结构也悄无声息的发生了一定的改变。目前，我国居民在体育方面的支出正在逐年增多，体育消费具有一个良好的发展前景，在这样的趋势下，体育消费也逐渐成为了我国现代生活消费的一项重要内容。体育消费不仅对我国整个社会消费结构和消费模式的改变具有十分重要的意义，而且对于促进我国体育事业的发展也起到了举足轻重的作用[1]。体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式，它属于一种享受性及发展性消费[2]。苏州地区的整体经济文化，社会和体育产业的发展状况为体育消费行为创造了良好的前提条件，居民无论是在体育消费的行为形式，体育消费理念上较全国其他地区都比较发达一些。在这样的研究背景下，到底体育消费在苏州各个县级市发展得如何我们就不得而知了，本文通过查阅文献资料，问卷调查法，数理统计法,比较分析法等方式，从体育消费动机，需求，意识等等各个方面进行研究，使得我们能够全面的了解苏州县级市体育消费的具体情况，并通过对比研究分析县级市之间的差异，为苏州体育消费行为的实证研究研究提供一定的借鉴意义。
1.2 研究意义
本文以苏州县级市居民为例，通过问卷调查从体育消费行为的过程和结果以及影响体育消费行为的因素来研究苏州县级市体育消费的情况以及差异。本文得出的研究数据具有一下应用价值：（1）本文可以展现苏州县级市体育消费的整体情况，有利于政府实时了解居民体育消费行为，为体育消费的展开做好工作（2）本文通过对苏州四个县级市的对比研究，能够使政府了解四个县级市的差异，优缺点，实施改进，促进体育消费的发展。
1.3 研究方法和内容
1.3.1研究方法
①文献资料法
②问卷调查法
前期在查阅了大量文献资料的基础上，以消费行为学、统计学，市场调研的基本要求，根据本课题的研究内容与目标制定了《苏州县级市居民体育消费行为调查问卷》，选取了苏州四个县级市常熟，太仓，昆山，张家港居民为调研对象，从这些人群中随机选择320人完成问卷的调查，共发放问卷320份，收回问卷310份，其中有效问卷260份，有效率为81%。由于受到各种因素的影响，可能在问卷实施的过程中存在一些不规范的地方，对问卷的结果存在一定的影响，但问卷实施过程中，笔者尽量将影响因素控制在合理的范围内，给出一个合理，合格的调查结果。
③数据对比分析法
对在研究过程中所收集的数据资料，在计算机上运用 SPSS17.0统计软件进行统计分析。主要运算指标是交叉表的描述，通过对数据的对比分析旨在掌握苏州四个县级市体育发展的差异性，并从中找出相关规律，对不同县级市体育消费的发展提出不同的见解。
1.3.2研究内容
本文以苏州县级市居民为例，通过问卷调查从体育消费行为的过程和结果以及影响体育消费行为的因素来研究苏州地区体育消费的情况以及差异[4]。具体的研究内容包括以下几个方面：
第一章为绪论。首先简单分析体育消费背景，然后研究的目的和意义的阐述使读者大致了解本文的内容，最后是书写本文所采用的方法和思路。
第二章为有关体育消费行为的相关理论。主要包括体育消费行为的基本概念和体育消费的功能
第三章为有关苏州县级市居民体育消费行为的调查方案设计和体育消费行为调查指标设计。本章主要从涉及体育消费行为的整个过程对本文的研究活动进行设计，通过对体育消费行为的分析及预调查，对调研活动中所涉及的相关信息与影响因素进行分类归纳以求设计出一套合理的调查问卷，以达到调研活动的顺利完成及调研资料的完整正确高质量收集的目的。
第四章为调查结果分析。即从调查结果的数据分析以及对比分析两方面对调研活动中获得的数据资料进行分析与展示。
第五章为为结论与展望。即从成果差异、局限性、可发展性三个角度对全文进行系统地概况和总结，以苏州县级市居民为体育消费行为的分析对象，为所有涉及体育消费行为的项目提供参考与建议。
2. 体育消费行为相关理论
2.1 体育消费行为的基本概念
我国关于体育消费行为的概念尚没有明确，许多专家学者对于体育消费行为的研究也是各抒己见。其中戴俭慧等人认为:“体育消费行为主要表现为购买行为[5]”。并根据消费经济学理论，认为研究体育消费行为也要弄清楚 5 个“W”，即“谁在购买(who)，何时去购买(when)，到何处去购买((where)，购买何物(what)，以及为什么要购买(why)[6]。其中消费者为什么要购买(why)是消费者行为的核心问题[7]”。
本研究所采用的体育消费行为的概念主要就是指消费者为了满足自身生理、心理和社会需要，而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育商品(包括物质产品、精神产品和劳务)等一个完整的购买行为[8][9]。
摘 要
体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式，它属于一种享受性及发展性消费。目前，我国居民在体育方面的支出正在逐年增多，体育消费具有一个良好的发展前景，在这样的趋势下，体育消费也逐渐成为了我国现代生活消费的一项重要内容。本文通过对苏州县级市居民体育消费行为的调查，从消费者行为特征、消费者在体育消费方面的相关信息着手，通过样本分析、基本描述分析了解苏州县级市体育消费的整体情况。运用SPSS软件进行列联表分析，通过卡方检验检测两个变量之间的相关性，并通过交叉表来展现消费者个人因素与不同变量之间的关系。通过分析得出苏州县级市居民体育消费行为的整体情况和各个县级市体育消费存在的差异，进而为当地政府和商家如何促进体育产业的发展，体育消费水平的提高提出相关建议。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:进行检索,搜索了与本课题有关的文献[3]。这些论著与文献为本研究调查问卷的设计和分析研究奠定了理论基础。资料来源于常熟理工学院逸夫图书馆图书文献资料,Internet网络以及万方数据,中国期刊全文数据库,等网站。
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景分析 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究思路和方法 1
1.3.1研究思路 1
1.3.2研究方法 2
2. 体育消费行为的基础分析 3
2.1 体育消费行为的基本概念 3
2.2 体育消费行为的功能 3
2.2.1生理功能 3
2.2.2 体育消费的心理功能 3
2.2.3经济功能 3
2.2.4社会功能 3
3. 调查设计 4
3.1 调查方案设计 4
3.1.1调查方案设计思路 4
3.1.2调查方案实施安排 4
3.1.3关于调查地区的决策与选择 4
3.2 调查问卷设计 5
3.2.1 问卷设计 5
3.2.2 问卷题目和选项的设计 5
4. 调查结果与分析 7
4.1样本分布分析 7
4.1.1地区分布 7
4.1.2性别年龄分布 7
4.1.3文化程度分布 7
4.1.4 职业分布 8
4.1.5月收入分布 8
4.2样本总体基本描述统计分析 9
4.2.1运动项目与体育消费种类分析 9
4.2.2参与体育消费研究 10
4.2.3体育消费信息来源与满意度分析 13
4.2.4体育消费影响因素分析 14
4.3样本交叉分析 16
4.3.1苏州县级市居民体育消费行为分析 16
4.3.2各县级市对比分析 23
4.4样本的逻辑回归分析 26
4.4.1消费水平逻辑回归分析 26
4.4.2消息来源可信度逻辑回归分析 32
4.4.3消费频率逻辑回归分析 36
4.4.4消费时间逻辑回归分析 41
5. 结论与展望 48
5.1 结论建议 48
5.2 研究局限 48
5.3 研究展望 49
参考文献 50
附录1调查问卷 51
附录2变量编码（截图） 53
附录3 原始数据（截图） 53
致谢 53
1. 绪论
1.1 研究背景分析
近年来，随着我国社会主义市场经济发展水平不断提高，居民的生活水平和收入水平也得到了很好的改善，因此居民的消费结构也悄无声息的发生了一定的改变。目前，我国居民在体育方面的支出正在逐年增多，体育消费具有一个良好的发展前景，在这样的趋势下，体育消费也逐渐成为了我国现代生活消费的一项重要内容。体育消费不仅对我国整个社会消费结构和消费模式的改变具有十分重要的意义，而且对于促进我国体育事业的发展也起到了举足轻重的作用[1]。体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式，它属于一种享受性及发展性消费[2]。苏州地区的整体经济文化，社会和体育产业的发展状况为体育消费行为创造了良好的前提条件，居民无论是在体育消费的行为形式，体育消费理念上较全国其他地区都比较发达一些。在这样的研究背景下，到底体育消费在苏州各个县级市发展得如何我们就不得而知了，本文通过查阅文献资料，问卷调查法，数理统计法,比较分析法等方式，从体育消费动机，需求，意识等等各个方面进行研究，使得我们能够全面的了解苏州县级市体育消费的具体情况，并通过对比研究分析县级市之间的差异，为苏州体育消费行为的实证研究研究提供一定的借鉴意义。
1.2 研究意义
本文以苏州县级市居民为例，通过问卷调查从体育消费行为的过程和结果以及影响体育消费行为的因素来研究苏州县级市体育消费的情况以及差异。本文得出的研究数据具有一下应用价值：（1）本文可以展现苏州县级市体育消费的整体情况，有利于政府实时了解居民体育消费行为，为体育消费的展开做好工作（2）本文通过对苏州四个县级市的对比研究，能够使政府了解四个县级市的差异，优缺点，实施改进，促进体育消费的发展。
1.3 研究方法和内容
1.3.1研究方法
①文献资料法
②问卷调查法
前期在查阅了大量文献资料的基础上，以消费行为学、统计学，市场调研的基本要求，根据本课题的研究内容与目标制定了《苏州县级市居民体育消费行为调查问卷》，选取了苏州四个县级市常熟，太仓，昆山，张家港居民为调研对象，从这些人群中随机选择320人完成问卷的调查，共发放问卷320份，收回问卷310份，其中有效问卷260份，有效率为81%。由于受到各种因素的影响，可能在问卷实施的过程中存在一些不规范的地方，对问卷的结果存在一定的影响，但问卷实施过程中，笔者尽量将影响因素控制在合理的范围内，给出一个合理，合格的调查结果。
③数据对比分析法
对在研究过程中所收集的数据资料，在计算机上运用 SPSS17.0统计软件进行统计分析。主要运算指标是交叉表的描述，通过对数据的对比分析旨在掌握苏州四个县级市体育发展的差异性，并从中找出相关规律，对不同县级市体育消费的发展提出不同的见解。
1.3.2研究内容
本文以苏州县级市居民为例，通过问卷调查从体育消费行为的过程和结果以及影响体育消费行为的因素来研究苏州地区体育消费的情况以及差异[4]。具体的研究内容包括以下几个方面：
第一章为绪论。首先简单分析体育消费背景，然后研究的目的和意义的阐述使读者大致了解本文的内容，最后是书写本文所采用的方法和思路。
第二章为有关体育消费行为的相关理论。主要包括体育消费行为的基本概念和体育消费的功能
第三章为有关苏州县级市居民体育消费行为的调查方案设计和体育消费行为调查指标设计。本章主要从涉及体育消费行为的整个过程对本文的研究活动进行设计，通过对体育消费行为的分析及预调查，对调研活动中所涉及的相关信息与影响因素进行分类归纳以求设计出一套合理的调查问卷，以达到调研活动的顺利完成及调研资料的完整正确高质量收集的目的。
第四章为调查结果分析。即从调查结果的数据分析以及对比分析两方面对调研活动中获得的数据资料进行分析与展示。
第五章为为结论与展望。即从成果差异、局限性、可发展性三个角度对全文进行系统地概况和总结，以苏州县级市居民为体育消费行为的分析对象，为所有涉及体育消费行为的项目提供参考与建议。
2. 体育消费行为相关理论
2.1 体育消费行为的基本概念
我国关于体育消费行为的概念尚没有明确，许多专家学者对于体育消费行为的研究也是各抒己见。其中戴俭慧等人认为:“体育消费行为主要表现为购买行为[5]”。并根据消费经济学理论，认为研究体育消费行为也要弄清楚 5 个“W”，即“谁在购买(who)，何时去购买(when)，到何处去购买((where)，购买何物(what)，以及为什么要购买(why)[6]。其中消费者为什么要购买(why)是消费者行为的核心问题[7]”。
本研究所采用的体育消费行为的概念主要就是指消费者为了满足自身生理、心理和社会需要，而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育商品(包括物质产品、精神产品和劳务)等一个完整的购买行为[8][9]。
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