南通服装产业发展现状、问题及对策研究
南通服装产业发展现状、问题及对策研究[20200414180908]
摘要
南通服装产业是支柱性产业，对本地区的经济增长起了很大作用。但近年来随着市场经济的变化，服装产业也面临着各方面的挑战，因此如何在新形势下寻找到一条适应经济大环境生产的服装产业发展模式刻不容缓。本文基于南通服装产业的现状研究和零售业态的销售现状，从行业、企业、市场三个层面指出其在发展过程中存在着制造成本上升、产业层次不高、创新能力薄弱、企业规模偏小、缺乏专业的经营管理人员、品牌效应进程缓慢、竞争过于激烈、劳动力资源紧缺、贸易摩擦加大的问题；并针对性地提出加快推进产业升级、优化产业结构，
着力引进专业人才、提高劳动者素质，实施多元化战略，树立创新意识、打造独立品牌，积极引导企业和谐发展观，升级网络模式的营销渠道等策略。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:南通服装产业现状发展模式策略
目 录
1.绪论 6
1.1研究背景及意义 6
1.2研究内容 7
1.3 研究方法 7
2.南通服装产业发展现状概述 8
2.1南通服装产业发展基本情况 8
2.2 南通服装零售业态的发展现状 10
2.3服装发展面临的形势 11
3.居民服装消费基本情况分析 13
3.1消费者购买行为分析 13
3.2 消费者对服装的需求分析 15
3.3同行业的市场竞争分析 17
4.南通服装产业存在的主要问题分析 22
4.1行业层面 22
4.2 企业层面 23
4.3 市场层面 23
5.南通服装产业发展的对策建议 25
5.1加快推进产业升级，优化产业结构 25
5.2着力引进专业人才，提高劳动者素质 25
5.3 实施多元化战略 25
5.4 树立创新意识，打造独立品牌 26
5.5 积极引导企业和谐发展观 26
5.6 升级网络模式的营销渠道 26
6．结论与展望 28
附录 29
参考文献 31
致谢 32
1.绪论
1.1研究背景及意义
近年来，随着经济体制的不断调整、市场竞争的日趋激烈，衡量地区的综合实力已从单纯的重工业发展拓展到各个行业，纺织服装业作为我国重要的支柱产业，在国民生产总值中扮演着不可或缺的角色，各地也将服装业的发展列为经济参照指标之一，以期得到GDP的增长。纵观近年来南通纺织服装业的发展，不难发现传统的支柱产业也正面临着新一轮的竞争以及改造升级的严峻考验。为此，如何在新形势下谋求一条适合南通服装业发展的模式显得至关重要。
研究南通服装产业的发展现状，通过与其他地区的类比、归纳与总结具有重要的理论和现实意义，通过数据的比较可以知道我市服装业在国内同行业中所处的地位及情况，从而分析出问题所在，提出可行性对策。
（1）对于企业自身而言：有利于企业针对自身问题进行内部改革，外部宣传，以加快优化产业结构、加强改革创新、开发新兴市场的脚步，早日摆脱创新不足、囤货积货的窘境。另外，一个企业要想在国内市场中展露锋芒、有所造诣，最重要和最核心的就是是否能创造出有自己独具标签的品牌特色。因此，进一步了解纺织服装业现状，并根据现状找出不足加以解决是具有现实意义的；?
（2）而对于政府来讲：有利于政府对服装产业的运行过程进行有效引导。在服装产业发展过程中，政府的作用在于引导、规划和提供平台，实体是企业的运作。通过规范企业行为和市场秩序，制止企业的恶性竞争，保护知识产权，保持企业创新动力，从而促使企业在整个政策环境下进行规范竞争，避免企业走入不规范运营的死胡同。
(3)对于南通经济的发展来说：有利于带动南通地区经济的增长。服装产业是南通的传统优势产业，带动南通经济增长作出了极大贡献。近年来，南通服装产业有了一定的发展，这也得益于产业结构的调整和升级。但现今国际大环境处于困难状态，通货膨胀时有发生，贸易壁垒障碍难以逾越，所以也导致服装业发展进程迟缓。因此，南通服装企业要根据时代背景寻找发展策略和机制，努力加快行业的升级转型，善于取长补短，借鉴其他地区先进的生产方式，增强自身的创新设计能力，在附加值这一环节上有所突出，从而在竞争中求得生存与发展。
1.2研究内容
随着经济的快速增长，人民生活水平的不断提高以及当代科技体系的日益完善，服装产业也正面临着前所未有的变革。传统服装业由于受人民币汇率的浮动、材料成本的上升，尤其是世界性金融危机的影响，调整服装企业运营方式以此适应市场规律已迫在眉睫。本文通过相关资料的查阅结合理论研究，总结现阶段我市服装业的整体情况，并就发展过程中存在的问题提出对策性意见。（1）概述南通服装产业发展的现状，并了解国内外学者对其所作研究，总结出我市近年来发展特点是怎样的（2）提出新形势下南通市服装产业面临的考验，提出在发展过程中存在的一系列问题，进行地区同行业优劣势分析，指出影响行业发展的相关因素（3）探讨改进南通服装业发展模式的建议，根据影响因素提出解决服装业发展弊端的针对性研究意见，及对未来的发展趋势得到思考与启示。
1.3 研究方法
本文以南通为例，研究分析南通服装产业在新形势下的现状特点，指出存在的一系列问题，并针对性提出解决对策，主要采用文献研究法和问卷调查法。通过查阅历年文献，总结近些年南通市服装发展的概况，阐述其在发展中暴露的问题，并根据有效数据分析得出对比分析；通过问卷调查，采用随机抽样方法对不同年龄段人群的服装需求进行调查，调查得出的图表用以分析人群消费心理，对本文后面章节的对策研究提供可参照数据意见，使论文分据有章可循。
2.南通服装产业发展现状概述
2.1南通服装产业发展基本情况
一直以来，传统服装产业可以说是南通的优势产业，是全国服装生产出口十大基地之一，对南通经济发展作出了极大贡献。据资料显示，目前在南通注册的服装企业有5000家左右,近年来，由于受劳动力资源的变化、原材料价格的浮动以及融资方式差异、技术装备改变等一系列因素影响，南通服装产业面临着前所未有的窘境与挑战。
据统计，2010年全市纺织服装年销售500万元以上的规模企业达2851家，实现销售收入1662.5亿元，占全市规模工业的22.8%，实现利税172.6亿元，占全市规模工业的21.3%。全市纺织服装产业实现销售收入占全省比重15.9%；2011年，总体态势还算险中求进，年销售2000万元以上规模的企业数1686家，实现销售收入1342.25亿元，增幅18.13%，目标任务完成良好；2012年，南通市纺织企业产值销售业绩有所提升，实现工业总产值2002亿元，同比增幅12.55%；主营业务收入1944.7亿元，同比增幅12.27%。所以，近三年来南通服装产业应该是增幅连年在减少，但始终处于稳步上升阶段，不难发现南通服装业在市场拓展、产品开发等方面均有良好的基础和实力。下文从不同角度总结出了几个发展特点:
(1)地理位置卓越，原料资源丰厚
南通地处沿海经济带，位于长江三角洲入海口，具有得天独厚的地理优势，隔江与中国经济最发达的苏南地区与上海接壤，面临海外和内陆两大经济辐射扇面，被誉为“江海明珠”。经过多年的基础建设，南通的交通网络已经形成一个系统的格局，客观上提供给南通服装快速通道。依靠这个优势，再加上百余年的服装历史奠基，南通的服装发展日渐成熟。南通周边纺织业发达地区如常熟、上海、浙江等地都向南通抛出“橄榄枝”，以优惠的政策寻求与南通合作，并提供大量原材料货源，这为服装经济的扩张提供了坚实的原料支持。如今，南通市纺织服装业正加快向现代纺织格局转变，变得愈发生机勃勃、活力大增。
(2)服装企业众多，四家企业带头
目前南通共有规模以上纺织企业2851家，在全市工业企业数量中占据37.88%，产生了江苏综艺、南通恒祥、南通舜业、南通盛唐、江苏帝奥、南通华伟等20多家销售过亿的企业，纺织从业人员有31.32万人，在全市工业职工人数占据35.7%。南通的四家骨干服装企业囊括了全市服装业收入的89.19%，江苏三省绣品集团有限公司的年销售占了大半壁江山，约为61%，东丽合成纤维有限公司销售为12.4%，江苏南通二棉集团有限公司占据9.31%的份额，而江苏白兔纺织集团股份有限公司则有6.23%的市场，剩下的11%就是中小规模服装企业。从数据表明，南通市大部分的纺织服装销售收入均集中在这四家代表企业，几乎垄断了整个服装业销售市场。所以，我也总结出，南通虽然拥有大量的服装企业，但主要的产值都集中在四家“大头”，南通服装经济要想深入发展，不仅要保持原有巨头企业的经营优势，还要带动小企业的同步发展。
摘要
南通服装产业是支柱性产业，对本地区的经济增长起了很大作用。但近年来随着市场经济的变化，服装产业也面临着各方面的挑战，因此如何在新形势下寻找到一条适应经济大环境生产的服装产业发展模式刻不容缓。本文基于南通服装产业的现状研究和零售业态的销售现状，从行业、企业、市场三个层面指出其在发展过程中存在着制造成本上升、产业层次不高、创新能力薄弱、企业规模偏小、缺乏专业的经营管理人员、品牌效应进程缓慢、竞争过于激烈、劳动力资源紧缺、贸易摩擦加大的问题；并针对性地提出加快推进产业升级、优化产业结构，
着力引进专业人才、提高劳动者素质，实施多元化战略，树立创新意识、打造独立品牌，积极引导企业和谐发展观，升级网络模式的营销渠道等策略。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:南通服装产业现状发展模式策略
目 录
1.绪论 6
1.1研究背景及意义 6
1.2研究内容 7
1.3 研究方法 7
2.南通服装产业发展现状概述 8
2.1南通服装产业发展基本情况 8
2.2 南通服装零售业态的发展现状 10
2.3服装发展面临的形势 11
3.居民服装消费基本情况分析 13
3.1消费者购买行为分析 13
3.2 消费者对服装的需求分析 15
3.3同行业的市场竞争分析 17
4.南通服装产业存在的主要问题分析 22
4.1行业层面 22
4.2 企业层面 23
4.3 市场层面 23
5.南通服装产业发展的对策建议 25
5.1加快推进产业升级，优化产业结构 25
5.2着力引进专业人才，提高劳动者素质 25
5.3 实施多元化战略 25
5.4 树立创新意识，打造独立品牌 26
5.5 积极引导企业和谐发展观 26
5.6 升级网络模式的营销渠道 26
6．结论与展望 28
附录 29
参考文献 31
致谢 32
1.绪论
1.1研究背景及意义
近年来，随着经济体制的不断调整、市场竞争的日趋激烈，衡量地区的综合实力已从单纯的重工业发展拓展到各个行业，纺织服装业作为我国重要的支柱产业，在国民生产总值中扮演着不可或缺的角色，各地也将服装业的发展列为经济参照指标之一，以期得到GDP的增长。纵观近年来南通纺织服装业的发展，不难发现传统的支柱产业也正面临着新一轮的竞争以及改造升级的严峻考验。为此，如何在新形势下谋求一条适合南通服装业发展的模式显得至关重要。
研究南通服装产业的发展现状，通过与其他地区的类比、归纳与总结具有重要的理论和现实意义，通过数据的比较可以知道我市服装业在国内同行业中所处的地位及情况，从而分析出问题所在，提出可行性对策。
（1）对于企业自身而言：有利于企业针对自身问题进行内部改革，外部宣传，以加快优化产业结构、加强改革创新、开发新兴市场的脚步，早日摆脱创新不足、囤货积货的窘境。另外，一个企业要想在国内市场中展露锋芒、有所造诣，最重要和最核心的就是是否能创造出有自己独具标签的品牌特色。因此，进一步了解纺织服装业现状，并根据现状找出不足加以解决是具有现实意义的；?
（2）而对于政府来讲：有利于政府对服装产业的运行过程进行有效引导。在服装产业发展过程中，政府的作用在于引导、规划和提供平台，实体是企业的运作。通过规范企业行为和市场秩序，制止企业的恶性竞争，保护知识产权，保持企业创新动力，从而促使企业在整个政策环境下进行规范竞争，避免企业走入不规范运营的死胡同。
(3)对于南通经济的发展来说：有利于带动南通地区经济的增长。服装产业是南通的传统优势产业，带动南通经济增长作出了极大贡献。近年来，南通服装产业有了一定的发展，这也得益于产业结构的调整和升级。但现今国际大环境处于困难状态，通货膨胀时有发生，贸易壁垒障碍难以逾越，所以也导致服装业发展进程迟缓。因此，南通服装企业要根据时代背景寻找发展策略和机制，努力加快行业的升级转型，善于取长补短，借鉴其他地区先进的生产方式，增强自身的创新设计能力，在附加值这一环节上有所突出，从而在竞争中求得生存与发展。
1.2研究内容
随着经济的快速增长，人民生活水平的不断提高以及当代科技体系的日益完善，服装产业也正面临着前所未有的变革。传统服装业由于受人民币汇率的浮动、材料成本的上升，尤其是世界性金融危机的影响，调整服装企业运营方式以此适应市场规律已迫在眉睫。本文通过相关资料的查阅结合理论研究，总结现阶段我市服装业的整体情况，并就发展过程中存在的问题提出对策性意见。（1）概述南通服装产业发展的现状，并了解国内外学者对其所作研究，总结出我市近年来发展特点是怎样的（2）提出新形势下南通市服装产业面临的考验，提出在发展过程中存在的一系列问题，进行地区同行业优劣势分析，指出影响行业发展的相关因素（3）探讨改进南通服装业发展模式的建议，根据影响因素提出解决服装业发展弊端的针对性研究意见，及对未来的发展趋势得到思考与启示。
1.3 研究方法
本文以南通为例，研究分析南通服装产业在新形势下的现状特点，指出存在的一系列问题，并针对性提出解决对策，主要采用文献研究法和问卷调查法。通过查阅历年文献，总结近些年南通市服装发展的概况，阐述其在发展中暴露的问题，并根据有效数据分析得出对比分析；通过问卷调查，采用随机抽样方法对不同年龄段人群的服装需求进行调查，调查得出的图表用以分析人群消费心理，对本文后面章节的对策研究提供可参照数据意见，使论文分据有章可循。
2.南通服装产业发展现状概述
2.1南通服装产业发展基本情况
一直以来，传统服装产业可以说是南通的优势产业，是全国服装生产出口十大基地之一，对南通经济发展作出了极大贡献。据资料显示，目前在南通注册的服装企业有5000家左右,近年来，由于受劳动力资源的变化、原材料价格的浮动以及融资方式差异、技术装备改变等一系列因素影响，南通服装产业面临着前所未有的窘境与挑战。
据统计，2010年全市纺织服装年销售500万元以上的规模企业达2851家，实现销售收入1662.5亿元，占全市规模工业的22.8%，实现利税172.6亿元，占全市规模工业的21.3%。全市纺织服装产业实现销售收入占全省比重15.9%；2011年，总体态势还算险中求进，年销售2000万元以上规模的企业数1686家，实现销售收入1342.25亿元，增幅18.13%，目标任务完成良好；2012年，南通市纺织企业产值销售业绩有所提升，实现工业总产值2002亿元，同比增幅12.55%；主营业务收入1944.7亿元，同比增幅12.27%。所以，近三年来南通服装产业应该是增幅连年在减少，但始终处于稳步上升阶段，不难发现南通服装业在市场拓展、产品开发等方面均有良好的基础和实力。下文从不同角度总结出了几个发展特点:
(1)地理位置卓越，原料资源丰厚
南通地处沿海经济带，位于长江三角洲入海口，具有得天独厚的地理优势，隔江与中国经济最发达的苏南地区与上海接壤，面临海外和内陆两大经济辐射扇面，被誉为“江海明珠”。经过多年的基础建设，南通的交通网络已经形成一个系统的格局，客观上提供给南通服装快速通道。依靠这个优势，再加上百余年的服装历史奠基，南通的服装发展日渐成熟。南通周边纺织业发达地区如常熟、上海、浙江等地都向南通抛出“橄榄枝”，以优惠的政策寻求与南通合作，并提供大量原材料货源，这为服装经济的扩张提供了坚实的原料支持。如今，南通市纺织服装业正加快向现代纺织格局转变，变得愈发生机勃勃、活力大增。
(2)服装企业众多，四家企业带头
目前南通共有规模以上纺织企业2851家，在全市工业企业数量中占据37.88%，产生了江苏综艺、南通恒祥、南通舜业、南通盛唐、江苏帝奥、南通华伟等20多家销售过亿的企业，纺织从业人员有31.32万人，在全市工业职工人数占据35.7%。南通的四家骨干服装企业囊括了全市服装业收入的89.19%，江苏三省绣品集团有限公司的年销售占了大半壁江山，约为61%，东丽合成纤维有限公司销售为12.4%，江苏南通二棉集团有限公司占据9.31%的份额，而江苏白兔纺织集团股份有限公司则有6.23%的市场，剩下的11%就是中小规模服装企业。从数据表明，南通市大部分的纺织服装销售收入均集中在这四家代表企业，几乎垄断了整个服装业销售市场。所以，我也总结出，南通虽然拥有大量的服装企业，但主要的产值都集中在四家“大头”，南通服装经济要想深入发展，不仅要保持原有巨头企业的经营优势，还要带动小企业的同步发展。
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