中国江苏网品牌营销战略研究
中国江苏网品牌营销战略研究[20200101193917]
近年来，新闻门户网站正在不断的发展，成为人们日常所需，代替了电视，报纸，广播等传统媒体。新闻门户网站就是一个平台，让网民以最快的速度知道最近发的的不管是大事还是小事的一个渠道，《中国江苏网》作为一个交流的平台，在现代激烈的竞争中，需要提升他的品牌知名度，从而扩大影响力和美誉度。 本文首先介绍了品牌战略的相关理论以及门户网站的盈利模式等并且对《中国江苏网》进行了简单的阐述。其次，本文还对《中国江苏网》品牌战略的成功之处进行了阐述，并且指出了一些不足之处，对其进行了分析，提出了品牌战略的相关策略来尝试提升网站的形象。为的是使《中国江苏网》能够在今后的网站市场竞争中处于不败之地，使其品牌更能为民众所接受。 *查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:品牌,品牌战略,中国江苏网
目 录
1 引言 1
2 相关理论概述 1
2.1 品牌战略相关理论 1
2.2 门户网站行业的竞争效应理论 3
2.3 门户网站行业常见的盈利模式 5
3 《中国江苏网》品牌营销现状分析 5
3.1 《中国江苏网》简介5
3.2 《中国江苏网》品牌战略成功之处6
3.3 《中国江苏网》品牌战略不足之处7
4 《中国江苏网》品牌营销战略提升对策8
4.1 《中国江苏网》品牌差异化对策8
4.2 《中国江苏网》品牌整合营销传播对策9
4.3 《中国江苏网》品牌创新对策11
结论 12致谢 13
参考文献14
1 引言
随着经济、科技的飞速发展，网络越来越深入人心，上网人数不断增加，上网浏览信息，游戏、娱乐等也成为了人们生活中的一部分。网络无时间限制、无地域限制并且容量大的优点正是新媒体所需要的。近年来，新闻门户网站正在不断的发展，成为人们日常所需，代替了电视，报纸，广播等传统媒体。新闻门户网站就是一个平台，让网民以最快的速度知道最近发的的不管是大事还是小事的一个渠道，它提供国际、国内、娱乐、新闻等各种信息资源，人们可以通过网站了解国家的最新动态。由于上网速度快和时效性的优点，上网看新闻已经成为人么获得信息的一个重要的方法之一，由此各类的门户网站随即出现，大大提高了人么获取信息的速度，加大了信息交流的效率。
而《中国江苏网》作为这样的一个信息交流的平台，是省政府组建的省级综合性门户网站，是江苏第一门户网站，建立较早，在网站品牌建立方面有较好的基础也可以作为典范。并且相对与其他网站，它的网站的功能更为全面，包容量更多、更强，是综合性门户网站，更可以全面的进行品牌战略规划。战略规划具有广泛性、客观性、全局性、指导性等特征对于一个政府网站在品牌营销时代的发展至关重要，卓越的品牌营销战略规划会让企业明确统一目标，充分整合品牌营销资源，建立强大的品牌，开展风格品牌管理，并有效率的降低营销成本，不断进行品牌资产的累计。
2 相关理论概述
2.1 品牌战略相关理论
品牌（brand）是消费者对产品及产品系列的认知程度。随着经济的不断发展，对于品牌的认知越来越深入了解，许多专家给出了不同的解释，总的来说，品牌反映了消费者对于产品的感觉。品牌是给拥有者带来溢价，产品增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或者是劳务区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济 中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。品牌战略具有全局性、系统性、长期性、竞争性、开放性与组织性等特点。
品牌战略内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。
品牌战略的类型有三种类型，即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
成本领先战略也称低成本战略。当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时、它的低成本地位就会转化为高收益。尽管一个成本领先的企业是依赖其成本上的领先地位来取得竞争优势的，而它要成为经济效益高于平均水平的超群者，则必须与其竞争厂商相比，在产品别具一格的基础上取得的价值相等或价值近似的有利地位。成本领先战略的成功取决于企业日复一日地实际实施该战略的技能。采取此战略的企业以提供成本比所有竞争对手低的产品或服务吸引整个市场的消费者。使用成本领先战略最有效的市场环境是：竞争对手间价格竞争尤为激烈；使产品差异化的途径有限；产品标准的程度高等。
差异化战略是将产品或公司提供的服务差别化，树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。实现差别化战略可以有许多方式：设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、商业网络及其它方面的独特性。最理想的情况是公司在几个方面都有其差别化特点。使用差异化战略最有效的市场环境是：使产品差异化的方式较多，且产品的差异被消费者视为价值的体现；消费者的需求是多样的；技术和产品创新速度快等。
集中化战略是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。正如差别化战略一样，集中化战略可以具有许多形式。虽然低成本与差异化战略都是要在全产业范围内实现其目标，集中化战略的整体却是围绕着很好地为某一特殊目标服务这一中心建立的，它所开发推行的每一项职能化方针都要考虑这一中心思想。这一战略依靠的前提思想是：公司业务的专一化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在较广阔范围内竞争的对手们。波特教授认为这样做的结果，是公司或者通过满足特殊对象的需求而实现了差别化，或者在为这一对象服务时实现了低成本，或者二者兼得。这样的公司可以使其赢利的潜力超过产业的普遍水平。这些优势保护公司抵御各种竞争力量的威胁。集中化战略的优势在以下环境中能体现出来：a) 细分市场的利润足够大，且拥有良好的发展潜力； b) 行业领先者认为该细分市场对企业的发展不是关键所在；c) 市场拥有多个细分市场等。
2.2 门户网站行业的竞争效应理论
门户网站（又称入门网站、入口网站），是指通向某类综合性互联网站提供信息和资源，并提供更多服务的应用系统。
在信息经济快速发展的今天，网站和网络已经成为信息经济的主要运行模式。门户网站产业作为互联网经济的一个相关产业所长生的经济效益对国民经济增长的贡献也是显而易见的。门户网站行业既然在我国国民经济中发挥着越来越重要的作用。
2.2.1 网络效应
网络效应(Network effect）是门户网站产业最显著的特征，有的学者也将之称为“网络外部性”(Network externality)。目前被广泛接受的是1985年Michael Katz 和Carl Shapiro在《美国经济评论》上给出的定义，即某一消费者从一种产品获得的效用取决于使用同一产品(或者说在这一网络中)的其他消费者的选择。也就是说，当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增加。在这种情况下，消费者的消费行为是相互影响的。某一消费者是否购买或使用这些产品或服务，在很大程度上取决于其他消费者是否已经购买或使用了这些产品或服务。这种消费行为之间的相互影响就是通常所说的“正消费外部性”。
近年来，新闻门户网站正在不断的发展，成为人们日常所需，代替了电视，报纸，广播等传统媒体。新闻门户网站就是一个平台，让网民以最快的速度知道最近发的的不管是大事还是小事的一个渠道，《中国江苏网》作为一个交流的平台，在现代激烈的竞争中，需要提升他的品牌知名度，从而扩大影响力和美誉度。 本文首先介绍了品牌战略的相关理论以及门户网站的盈利模式等并且对《中国江苏网》进行了简单的阐述。其次，本文还对《中国江苏网》品牌战略的成功之处进行了阐述，并且指出了一些不足之处，对其进行了分析，提出了品牌战略的相关策略来尝试提升网站的形象。为的是使《中国江苏网》能够在今后的网站市场竞争中处于不败之地，使其品牌更能为民众所接受。 *查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:品牌,品牌战略,中国江苏网
目 录
1 引言 1
2 相关理论概述 1
2.1 品牌战略相关理论 1
2.2 门户网站行业的竞争效应理论 3
2.3 门户网站行业常见的盈利模式 5
3 《中国江苏网》品牌营销现状分析 5
3.1 《中国江苏网》简介5
3.2 《中国江苏网》品牌战略成功之处6
3.3 《中国江苏网》品牌战略不足之处7
4 《中国江苏网》品牌营销战略提升对策8
4.1 《中国江苏网》品牌差异化对策8
4.2 《中国江苏网》品牌整合营销传播对策9
4.3 《中国江苏网》品牌创新对策11
结论 12致谢 13
参考文献14
1 引言
随着经济、科技的飞速发展，网络越来越深入人心，上网人数不断增加，上网浏览信息，游戏、娱乐等也成为了人们生活中的一部分。网络无时间限制、无地域限制并且容量大的优点正是新媒体所需要的。近年来，新闻门户网站正在不断的发展，成为人们日常所需，代替了电视，报纸，广播等传统媒体。新闻门户网站就是一个平台，让网民以最快的速度知道最近发的的不管是大事还是小事的一个渠道，它提供国际、国内、娱乐、新闻等各种信息资源，人们可以通过网站了解国家的最新动态。由于上网速度快和时效性的优点，上网看新闻已经成为人么获得信息的一个重要的方法之一，由此各类的门户网站随即出现，大大提高了人么获取信息的速度，加大了信息交流的效率。
而《中国江苏网》作为这样的一个信息交流的平台，是省政府组建的省级综合性门户网站，是江苏第一门户网站，建立较早，在网站品牌建立方面有较好的基础也可以作为典范。并且相对与其他网站，它的网站的功能更为全面，包容量更多、更强，是综合性门户网站，更可以全面的进行品牌战略规划。战略规划具有广泛性、客观性、全局性、指导性等特征对于一个政府网站在品牌营销时代的发展至关重要，卓越的品牌营销战略规划会让企业明确统一目标，充分整合品牌营销资源，建立强大的品牌，开展风格品牌管理，并有效率的降低营销成本，不断进行品牌资产的累计。
2 相关理论概述
2.1 品牌战略相关理论
品牌（brand）是消费者对产品及产品系列的认知程度。随着经济的不断发展，对于品牌的认知越来越深入了解，许多专家给出了不同的解释，总的来说，品牌反映了消费者对于产品的感觉。品牌是给拥有者带来溢价，产品增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或者是劳务区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略
品牌战略内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决策解决的是品牌的属性问题。品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。
品牌战略的类型有三种类型，即成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
成本领先战略也称低成本战略。当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时、它的低成本地位就会转化为高收益。尽管一个成本领先的企业是依赖其成本上的领先地位来取得竞争优势的，而它要成为经济效益高于平均水平的超群者，则必须与其竞争厂商相比，在产品别具一格的基础上取得的价值相等或价值近似的有利地位。成本领先战略的成功取决于企业日复一日地实际实施该战略的技能。采取此战略的企业以提供成本比所有竞争对手低的产品或服务吸引整个市场的消费者。使用成本领先战略最有效的市场环境是：竞争对手间价格竞争尤为激烈；使产品差异化的途径有限；产品标准的程度高等。
差异化战略是将产品或公司提供的服务差别化，树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。实现差别化战略可以有许多方式：设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、商业网络及其它方面的独特性。最理想的情况是公司在几个方面都有其差别化特点。使用差异化战略最有效的市场环境是：使产品差异化的方式较多，且产品的差异被消费者视为价值的体现；消费者的需求是多样的；技术和产品创新速度快等。
集中化战略是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。正如差别化战略一样，集中化战略可以具有许多形式。虽然低成本与差异化战略都是要在全产业范围内实现其目标，集中化战略的整体却是围绕着很好地为某一特殊目标服务这一中心建立的，它所开发推行的每一项职能化方针都要考虑这一中心思想。这一战略依靠的前提思想是：公司业务的专一化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在较广阔范围内竞争的对手们。波特教授认为这样做的结果，是公司或者通过满足特殊对象的需求而实现了差别化，或者在为这一对象服务时实现了低成本，或者二者兼得。这样的公司可以使其赢利的潜力超过产业的普遍水平。这些优势保护公司抵御各种竞争力量的威胁。集中化战略的优势在以下环境中能体现出来：a) 细分市场的利润足够大，且拥有良好的发展潜力； b) 行业领先者认为该细分市场对企业的发展不是关键所在；c) 市场拥有多个细分市场等。
2.2 门户网站行业的竞争效应理论
门户网站（又称入门网站、入口网站），是指通向某类综合性互联网站提供信息和资源，并提供更多服务的应用系统。
在信息经济快速发展的今天，网站和网络已经成为信息经济的主要运行模式。门户网站产业作为互联网经济的一个相关产业所长生的经济效益对国民经济增长的贡献也是显而易见的。门户网站行业既然在我国国民经济中发挥着越来越重要的作用。
2.2.1 网络效应
网络效应(Network effect）是门户网站产业最显著的特征，有的学者也将之称为“网络外部性”(Network externality)。目前被广泛接受的是1985年Michael Katz 和Carl Shapiro在《美国经济评论》上给出的定义，即某一消费者从一种产品获得的效用取决于使用同一产品(或者说在这一网络中)的其他消费者的选择。也就是说，当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增加。在这种情况下，消费者的消费行为是相互影响的。某一消费者是否购买或使用这些产品或服务，在很大程度上取决于其他消费者是否已经购买或使用了这些产品或服务。这种消费行为之间的相互影响就是通常所说的“正消费外部性”。
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