微信自媒体推广技巧分析
目 录
一、微信自媒体介绍 3
（一）微信自媒体的概念和传播特性 3
（二）微信自媒体推广的重要性 4
二、微信自媒体营销在网络营销中的现状 5
（一）微信自媒体的生存现状 5
（二）微信自媒体的落脚点和发展方向 6
（三）微信自媒体营销的实际运用 6
1.“孕峰”自媒体的推广技巧及引申 6
2.微信自媒体的盈利模式分析 7
三、自媒体“锡雍的囚徒”运营现状 8
（一）自媒体“锡雍的囚徒”的来源 8
（二）自媒体“锡雍的囚徒”的运营情况 8
四、自媒体运营后存在的问题以及推广技巧 9
（一） 通过自媒体“锡雍的囚徒”的实践中出现的问题 9
（二）自媒体“锡雍的囚徒”的运营中运用到的推广方式 10
五、自媒体运营问题的解决方法 13
（一）建立系统性的营销系统 13
（二）自媒体推广技巧的延伸及突破点 13
总结 14
致谢 14
参考文献 15
一、微信自媒体介绍
（一）微信自媒体的概念和传播特性
微信自媒体的理解是传播者以微信公众平台为基础以草根平民的身份，自主化的用现代化、电子化的手段，向自己所面向的特定人群进行信息的传送，并以此打开营销的窗口。截至至2014年8月底微信自媒体微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；单是微信平台推广功能公测期间，已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。
电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而提出的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
AISAS模式（ Attention关注－Interest兴趣－Search搜索－Action行动－Share分享）很好地解释了微信自媒体的传播特性。用户根据自己所关注的东西进行搜索，然后通过微信号或者自媒体名字进行添加。关注了自媒体的用户如果觉得你的内容有趣，那么他们就会在朋友圈内进行share，带动自己的好友进行关注。
分享的模式是多种多样的，当你的文章富有实效性，那么订阅者就会自动为这篇文章转载，如果专业性极强的，用户会将它扩散到百度知道，知乎这些社交平台。只要在文章中加入足够的诱导，如图：
注释：案例展示来源于“萱萱微信号”，2014.11
图1.微信初步发展规模
那么即使是二次转载分享，用户依然可以发现并关注原创号。这样的分享模式既满足了订阅者希望别人关注它的欲望，同时也让自媒体得到了传播的机会，这是一种双方都互惠的模式。
（二）微信自媒体推广的重要性
随着互联网的高速发展，广大的用户群体逐渐升级，不再满足于听信一家之言，而是寻求来自四面八方不同的声音，以此达到自己的信息需求。因此，“主流媒体”的声音开始慢慢减退了它的影响力，人们不可能再倒退回独裁时代，只听取一个声音。因而微信自媒体也顺应潮流的开始独具鳌头。正如同平台所宣称的那样“再小的品牌也有自己的声音”，自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，以及普通大众主导的信息传播活动都使得它能够游刃有余的由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播方式。同时，它也是一种为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。
而相比其他自媒体推广而言，微信自媒体有着其独特的个性和无法代替的重要性。打个比方，如果说红极一时的微博，就好像一个人站在广场中央，向人们推销着自己，讲述着自己产品的故事，让有兴趣的人停下看一看。那么微信自媒体就好像是自己敲开了每一扇门，一对一的交流，只有真正感兴趣的人才会打开门，这样参与者的针对性就相当强，更加具有参与性。因而微信独有的特性注定了它在自媒体营销中占有极为重要的地位。
二、微信自媒体营销在网络营销中的现状
（一）微信自媒体的生存现状
微信仅仅用了两年时间，其用户数量已经超过了三亿。在发展之初的2012年远超陌陌和米聊等社交软件。
注释：数据来源于201IT《中文互联网数据资讯中心》，2012.12
图2.微信初步发展规模
而据动点科技在2014年6月的数据调查显示，微信的月活跃用户：3.96 亿；
国家分布：超过 200 个国家/地区；公众号数量：580 万个；每日新增公众号：1.5 万个；搜狗微信搜索索引的公众号：400 万个；开发者：个人和机构各 1 万个；应用数量：6.7 万个；广点通用户：广告主 1 万个，公众号 1 千个；商业微信号移动支付应用率：90%。通过这些数据来看微信自媒体的发展势头依然强劲。
在微信自媒体营销时代发展初期，少不了用户，而接下来的大部分文章讨论的都是如何吸引用户，可以直接的说，微信用户的数量，影响了微信自媒体的生死。从目前国内的微信自媒体号的生存状况来看，自媒体运营者们也已经开始成为了广告主和流量主进行营销推广。一些企业也开始向成功的自媒体运营者进行针对性的赞助，甚至是形成了自媒体联盟，如：Wemedia自媒体联盟就已经开始对有潜力的微信自媒体号进行扶植。
当然自媒体运营者也需要吃饭，毕竟只有解决了生存，才能够更好的发展。当微信时代的到来，4G
因而，微信自媒体在网络营销中由于自己本身的特性，使得它能够挖掘出一大片属于自己的市场，前景宽广，是极具发展和投资价值的。
（二）微信自媒体的落脚点和发展方向
1.微信自媒体的落脚点
微信自媒体需要一个落脚点，因为通过各种营销，自媒体的最终目的都是使得流量有个去处。而以用户为中心，提升平台的社交互动效果，充分考虑用户在平台使用中的舒适度，提升用户体验。以这个成熟的互动平台为基础对接一个论坛系统，并把信息资讯平台对接一个文章内容管理系统，那么这个完善的系统也就是微信自媒体的落脚点。
2.微信自媒体的发展方向
（3）以用户直接打赏的盈利模式
另一种较为常见的模式是以微信号“青龙老贼”，“三表龙门阵”为代表的自媒体，他们以独特的语言形式和互动内容吸引订阅者，最终以微信红包打赏的方式盈利，他们的核心是精英用户，满足的也是某一个方向的需求用户。
图5.锡雍的囚徒后台数据：短文的阅读转换率
(6)善于学习其他自微信媒体人的运行方式?
在运营“锡雍的囚徒”时，搜索了和它定位相近的账号，关注了前二十个同行的微信，吸取了这20个账号的优秀地方，并且优化他们所有的方法。
一、微信自媒体介绍 3
（一）微信自媒体的概念和传播特性 3
（二）微信自媒体推广的重要性 4
二、微信自媒体营销在网络营销中的现状 5
（一）微信自媒体的生存现状 5
（二）微信自媒体的落脚点和发展方向 6
（三）微信自媒体营销的实际运用 6
1.“孕峰”自媒体的推广技巧及引申 6
2.微信自媒体的盈利模式分析 7
三、自媒体“锡雍的囚徒”运营现状 8
（一）自媒体“锡雍的囚徒”的来源 8
（二）自媒体“锡雍的囚徒”的运营情况 8
四、自媒体运营后存在的问题以及推广技巧 9
（一） 通过自媒体“锡雍的囚徒”的实践中出现的问题 9
（二）自媒体“锡雍的囚徒”的运营中运用到的推广方式 10
五、自媒体运营问题的解决方法 13
（一）建立系统性的营销系统 13
（二）自媒体推广技巧的延伸及突破点 13
总结 14
致谢 14
参考文献 15
一、微信自媒体介绍
（一）微信自媒体的概念和传播特性
微信自媒体的理解是传播者以微信公众平台为基础以草根平民的身份，自主化的用现代化、电子化的手段，向自己所面向的特定人群进行信息的传送，并以此打开营销的窗口。截至至2014年8月底微信自媒体微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；单是微信平台推广功能公测期间，已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。
电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而提出的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
AISAS模式（ Attention关注－Interest兴趣－Search搜索－Action行动－Share分享）很好地解释了微信自媒体的传播特性。用户根据自己所关注的东西进行搜索，然后通过微信号或者自媒体名字进行添加。关注了自媒体的用户如果觉得你的内容有趣，那么他们就会在朋友圈内进行share，带动自己的好友进行关注。
分享的模式是多种多样的，当你的文章富有实效性，那么订阅者就会自动为这篇文章转载，如果专业性极强的，用户会将它扩散到百度知道，知乎这些社交平台。只要在文章中加入足够的诱导，如图：
注释：案例展示来源于“萱萱微信号”，2014.11
图1.微信初步发展规模
那么即使是二次转载分享，用户依然可以发现并关注原创号。这样的分享模式既满足了订阅者希望别人关注它的欲望，同时也让自媒体得到了传播的机会，这是一种双方都互惠的模式。
（二）微信自媒体推广的重要性
随着互联网的高速发展，广大的用户群体逐渐升级，不再满足于听信一家之言，而是寻求来自四面八方不同的声音，以此达到自己的信息需求。因此，“主流媒体”的声音开始慢慢减退了它的影响力，人们不可能再倒退回独裁时代，只听取一个声音。因而微信自媒体也顺应潮流的开始独具鳌头。正如同平台所宣称的那样“再小的品牌也有自己的声音”，自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，以及普通大众主导的信息传播活动都使得它能够游刃有余的由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播方式。同时，它也是一种为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。
而相比其他自媒体推广而言，微信自媒体有着其独特的个性和无法代替的重要性。打个比方，如果说红极一时的微博，就好像一个人站在广场中央，向人们推销着自己，讲述着自己产品的故事，让有兴趣的人停下看一看。那么微信自媒体就好像是自己敲开了每一扇门，一对一的交流，只有真正感兴趣的人才会打开门，这样参与者的针对性就相当强，更加具有参与性。因而微信独有的特性注定了它在自媒体营销中占有极为重要的地位。
二、微信自媒体营销在网络营销中的现状
（一）微信自媒体的生存现状
微信仅仅用了两年时间，其用户数量已经超过了三亿。在发展之初的2012年远超陌陌和米聊等社交软件。
注释：数据来源于201IT《中文互联网数据资讯中心》，2012.12
图2.微信初步发展规模
而据动点科技在2014年6月的数据调查显示，微信的月活跃用户：3.96 亿；
国家分布：超过 200 个国家/地区；公众号数量：580 万个；每日新增公众号：1.5 万个；搜狗微信搜索索引的公众号：400 万个；开发者：个人和机构各 1 万个；应用数量：6.7 万个；广点通用户：广告主 1 万个，公众号 1 千个；商业微信号移动支付应用率：90%。通过这些数据来看微信自媒体的发展势头依然强劲。
在微信自媒体营销时代发展初期，少不了用户，而接下来的大部分文章讨论的都是如何吸引用户，可以直接的说，微信用户的数量，影响了微信自媒体的生死。从目前国内的微信自媒体号的生存状况来看，自媒体运营者们也已经开始成为了广告主和流量主进行营销推广。一些企业也开始向成功的自媒体运营者进行针对性的赞助，甚至是形成了自媒体联盟，如：Wemedia自媒体联盟就已经开始对有潜力的微信自媒体号进行扶植。
当然自媒体运营者也需要吃饭，毕竟只有解决了生存，才能够更好的发展。当微信时代的到来，4G
因而，微信自媒体在网络营销中由于自己本身的特性，使得它能够挖掘出一大片属于自己的市场，前景宽广，是极具发展和投资价值的。
（二）微信自媒体的落脚点和发展方向
1.微信自媒体的落脚点
微信自媒体需要一个落脚点，因为通过各种营销，自媒体的最终目的都是使得流量有个去处。而以用户为中心，提升平台的社交互动效果，充分考虑用户在平台使用中的舒适度，提升用户体验。以这个成熟的互动平台为基础对接一个论坛系统，并把信息资讯平台对接一个文章内容管理系统，那么这个完善的系统也就是微信自媒体的落脚点。
2.微信自媒体的发展方向
（3）以用户直接打赏的盈利模式
另一种较为常见的模式是以微信号“青龙老贼”，“三表龙门阵”为代表的自媒体，他们以独特的语言形式和互动内容吸引订阅者，最终以微信红包打赏的方式盈利，他们的核心是精英用户，满足的也是某一个方向的需求用户。
图5.锡雍的囚徒后台数据：短文的阅读转换率
(6)善于学习其他自微信媒体人的运行方式?
在运营“锡雍的囚徒”时，搜索了和它定位相近的账号，关注了前二十个同行的微信，吸取了这20个账号的优秀地方，并且优化他们所有的方法。
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