白马湖生态旅游度假区营销环境swot分析(附件)
近年内，以原生态、绿色、自然为特点的生态旅游成为旅游消费者追逐的旅游热点方式，受到了旅游消费者的喜爱和欢迎。白马湖生态旅游度假区坐落于淮安市境内，属于国家级湿地公园，是淮安政府重点打造的旅游地。本文采用问卷调查法，基于SWOT分析方法对白马湖生态旅游度假区的营销环境开展分析，认为白马湖拥有区位优势、湿地面积广、资源丰富以及景区规划合理等优势，但白马湖湿生态旅游度假区也存在旅游基础设施尚不完善、管理人才匮乏及生态环境严重破坏等劣势，政府对生态旅游的政策支持以及湿地旅游市场广阔成为其发展的机遇，也面临着景点知名度较低、周围竞争者较多及生态保护与开发的矛盾等威胁。在分析其旅游市场环境优势、劣势、机会和威胁基础上，构造SWOT战略矩阵，提出旅游市场环境利用对策。关键词 白马湖，生态旅游，营销环境，SWOT
目 录
1 引言 1
2 生态旅游营销环境的相关理论 1
2.1 生态旅游的内涵与概念 1
2.2 营销环境分析相关理论 2
2.3 营销环境分析的相关方法 3
2.4 营销环境SWOT分析法 3
3 白马湖生态旅游度假区的发展景况 4
3.1 白马湖生态旅游度假区概况 4
3.2 白马湖生态旅游度假区的发展现状 5
4 白马湖生态旅游度假区营销环境的SWOT分析 6
4.1 优势分析 6
4.2 劣势分析 10
4.3 机遇分析 15
4.4 威胁分析 17
5 白马湖生态旅游度假区营销环境SWOT矩阵 19
5. 1 SO战略 20
5.2 ST战略 20
5.3 WO战略 20
5.4 WT战略 21
6 淮安白马湖生态旅游度假区营销环境应用对策 21
6.1 培养生态保护意识，提高公共素质 21
6.2 加强区域合作，扩展客源市场 21
6.3 重视旅游人才培养，完善管理制度 21
6.4 改善交通条件，完善相应配套设施 22
6.5 实施创意营销、 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
开发特色旅游纪念品 22
6.6 实施口碑营销、提高游客满意度 23
6.7 寻求湿地生物、保护湿地生物多样性 23
6.8 拓宽传播渠道，加大宣传力度 23
6.9 精准定位，精细营销 24
结论 25
致 谢 26
参 考 文 献 27
附录A：调查问卷 28
1 引言
在社会发展的同时，居民的生活水平随之不断提高，而人们对于休闲旅游的时间也随之增长，同时消费者对于旅游的需求也有了更高的期望。生态旅游是可以让游客离开市区的嘈杂，感受大自然，追求的是人与自然之间的和谐相处模式，追求人与自然合为一体，生态旅游逐渐成为当代社会的潮流趋势。
消费者对自然风光旅游具有偏好，白马湖生态旅游度假区具有巨大的发展空间。湿地在经济区域中起着至关紧要的效用，并且它有着多种特殊的功能和价值，比如可以起到调节水流的作用、使河流的水质得到改善、调整气候、预防洪水带来的损害、保持生态环境的均衡发展、使生物资源保持多样化发展以及可以提供丰富的资源等作用。但是，因为现代居民对生态环境的保护意识较为薄弱，致使白马湖生态旅游景区的湿地面积不断减弱，生态系统服务功能不算减退，甚至出现完全消失。
目前，白马湖生态旅游度假区属于发展建设的开发中期，应将白马湖生态旅游度假区的现有的优势物尽其用，在与其他竞争对手的竞争中突出自身具有的特色，形成独有的竞争优势。本文结合问卷调查的方式和基于SWOT分析法对白马湖生态旅游度假区的营销环境进行全面的分析，白马湖景区拥有区位优势，湿地面积广阔、物产和湿地资源丰富、景区规划鲜明等优势，但也面临着生态旅游度假区环境污染、湖泊面积不断下降、退化以及经营与管理人才缺乏等劣势。白马湖生态旅游度假区具有政府的大力支持以及湿地生态旅游市场广阔所带来的机遇，也面临着景点知名度较低、周围竞争者较多及生态保护与开发的矛盾等威胁。在分析结果的基础上提出了精准定位、精细营销、完善基础建设设施以及加强旅游从业人员队伍建设等湿地生态旅游发展对策以提高白马湖生态旅游度假区的知名度，以期实现白马湖生态旅游度假区可持续发展。
2 生态旅游营销环境的相关理论
2.1 生态旅游的内涵与概念
国家的生态旅游协会认为生态旅游是可以保护生态环境和维持自然环境，并且它是以当地居民的生活可以达到一定的提高为目标的一种旅游活动。在发展生态旅游时不能舍弃自然环境，应该以科学发展观为依据，保护生态自然环境，改变以舍弃自然生态环境而互换取得好处的发展现状。在发展的同时确保生态的均衡发展，保护生物资源的品种类别多种多样。生态旅游的发展不仅可以使生态环境得到优化，生物资源的有效配置，并且可以使第三产业的发展迅速的增加，同时国民经济的发展可以持续稳定。
自然生态和文化生态体系是生态旅游的宗旨，生态旅游的目的是使游客可以体验重返自然的生活，享受大自然所带来的愉快。生态旅游不仅只是一味突出保护生态和文化生态系统，而更应该去注重通过旅游所使周围的社区的发展得到提升，使居民的生活条件得到改善，保障当地居民的合法权益，保护好居民所生存的居住环境。
生态旅游的发展不应该是以损害人文景观为发展前景，更不应该破坏人类所生存的自然景观环境。而生态旅游的发展应以爱惜生态环境为基础，强调生态旅游是一种可以长久维持的过程或状态，在维护现有的自然资源优势下，才可以更好的为人们创造出更多崭新及有创意的人文景观。同时，在生态旅游的整个事物发展变化历程中，务必通过生动性表现出来，使旅游者可以真正接触到具体的生态熏陶。
2.2 营销环境分析相关理论
市场营销环境是指在企业发生营销活动过程中所产生影响力的要素，采用相关的调研方式对企业的营销环境所分析，分析的因素包括外部环境和内部环境。
企业外部环境的内容有威胁和机会两个要素，主要是对企业的发展的过程中有影响的外部环境，外部环境是属于实际存在外界的因素，包括政治的、人口的、企业的、经济的、生产技术的以及竞争等领域。
企业内部环境的内容包含劣势和优势两个因素，优势和劣势都是在企业发展过程中有直接影响的有利和不利因素，属于内部的因素。包括企业内部的管理、营销方式、人才资源以及涉及资金的等领域。
市场营销环境在对其企业营销环境进行观察分析的过程中，在对企业的营销环境中存在的机遇、威胁以及优势和劣势因素的分析的同时，不但要分析到企业过去的发展状况以及企业的现状，还要分析到企业以后的长久发展。并根据分析的结果制定完整的营销策划方案，对于企业发展的不利因素应合理分析并采取相应的策略去解决所存在的问题。并针对以往的市场状况进行客观的分析，为营销活动的目标可以顺利完成提供了一定的根据。
目 录
1 引言 1
2 生态旅游营销环境的相关理论 1
2.1 生态旅游的内涵与概念 1
2.2 营销环境分析相关理论 2
2.3 营销环境分析的相关方法 3
2.4 营销环境SWOT分析法 3
3 白马湖生态旅游度假区的发展景况 4
3.1 白马湖生态旅游度假区概况 4
3.2 白马湖生态旅游度假区的发展现状 5
4 白马湖生态旅游度假区营销环境的SWOT分析 6
4.1 优势分析 6
4.2 劣势分析 10
4.3 机遇分析 15
4.4 威胁分析 17
5 白马湖生态旅游度假区营销环境SWOT矩阵 19
5. 1 SO战略 20
5.2 ST战略 20
5.3 WO战略 20
5.4 WT战略 21
6 淮安白马湖生态旅游度假区营销环境应用对策 21
6.1 培养生态保护意识，提高公共素质 21
6.2 加强区域合作，扩展客源市场 21
6.3 重视旅游人才培养，完善管理制度 21
6.4 改善交通条件，完善相应配套设施 22
6.5 实施创意营销、 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
开发特色旅游纪念品 22
6.6 实施口碑营销、提高游客满意度 23
6.7 寻求湿地生物、保护湿地生物多样性 23
6.8 拓宽传播渠道，加大宣传力度 23
6.9 精准定位，精细营销 24
结论 25
致 谢 26
参 考 文 献 27
附录A：调查问卷 28
1 引言
在社会发展的同时，居民的生活水平随之不断提高，而人们对于休闲旅游的时间也随之增长，同时消费者对于旅游的需求也有了更高的期望。生态旅游是可以让游客离开市区的嘈杂，感受大自然，追求的是人与自然之间的和谐相处模式，追求人与自然合为一体，生态旅游逐渐成为当代社会的潮流趋势。
消费者对自然风光旅游具有偏好，白马湖生态旅游度假区具有巨大的发展空间。湿地在经济区域中起着至关紧要的效用，并且它有着多种特殊的功能和价值，比如可以起到调节水流的作用、使河流的水质得到改善、调整气候、预防洪水带来的损害、保持生态环境的均衡发展、使生物资源保持多样化发展以及可以提供丰富的资源等作用。但是，因为现代居民对生态环境的保护意识较为薄弱，致使白马湖生态旅游景区的湿地面积不断减弱，生态系统服务功能不算减退，甚至出现完全消失。
目前，白马湖生态旅游度假区属于发展建设的开发中期，应将白马湖生态旅游度假区的现有的优势物尽其用，在与其他竞争对手的竞争中突出自身具有的特色，形成独有的竞争优势。本文结合问卷调查的方式和基于SWOT分析法对白马湖生态旅游度假区的营销环境进行全面的分析，白马湖景区拥有区位优势，湿地面积广阔、物产和湿地资源丰富、景区规划鲜明等优势，但也面临着生态旅游度假区环境污染、湖泊面积不断下降、退化以及经营与管理人才缺乏等劣势。白马湖生态旅游度假区具有政府的大力支持以及湿地生态旅游市场广阔所带来的机遇，也面临着景点知名度较低、周围竞争者较多及生态保护与开发的矛盾等威胁。在分析结果的基础上提出了精准定位、精细营销、完善基础建设设施以及加强旅游从业人员队伍建设等湿地生态旅游发展对策以提高白马湖生态旅游度假区的知名度，以期实现白马湖生态旅游度假区可持续发展。
2 生态旅游营销环境的相关理论
2.1 生态旅游的内涵与概念
国家的生态旅游协会认为生态旅游是可以保护生态环境和维持自然环境，并且它是以当地居民的生活可以达到一定的提高为目标的一种旅游活动。在发展生态旅游时不能舍弃自然环境，应该以科学发展观为依据，保护生态自然环境，改变以舍弃自然生态环境而互换取得好处的发展现状。在发展的同时确保生态的均衡发展，保护生物资源的品种类别多种多样。生态旅游的发展不仅可以使生态环境得到优化，生物资源的有效配置，并且可以使第三产业的发展迅速的增加，同时国民经济的发展可以持续稳定。
自然生态和文化生态体系是生态旅游的宗旨，生态旅游的目的是使游客可以体验重返自然的生活，享受大自然所带来的愉快。生态旅游不仅只是一味突出保护生态和文化生态系统，而更应该去注重通过旅游所使周围的社区的发展得到提升，使居民的生活条件得到改善，保障当地居民的合法权益，保护好居民所生存的居住环境。
生态旅游的发展不应该是以损害人文景观为发展前景，更不应该破坏人类所生存的自然景观环境。而生态旅游的发展应以爱惜生态环境为基础，强调生态旅游是一种可以长久维持的过程或状态，在维护现有的自然资源优势下，才可以更好的为人们创造出更多崭新及有创意的人文景观。同时，在生态旅游的整个事物发展变化历程中，务必通过生动性表现出来，使旅游者可以真正接触到具体的生态熏陶。
2.2 营销环境分析相关理论
市场营销环境是指在企业发生营销活动过程中所产生影响力的要素，采用相关的调研方式对企业的营销环境所分析，分析的因素包括外部环境和内部环境。
企业外部环境的内容有威胁和机会两个要素，主要是对企业的发展的过程中有影响的外部环境，外部环境是属于实际存在外界的因素，包括政治的、人口的、企业的、经济的、生产技术的以及竞争等领域。
企业内部环境的内容包含劣势和优势两个因素，优势和劣势都是在企业发展过程中有直接影响的有利和不利因素，属于内部的因素。包括企业内部的管理、营销方式、人才资源以及涉及资金的等领域。
市场营销环境在对其企业营销环境进行观察分析的过程中，在对企业的营销环境中存在的机遇、威胁以及优势和劣势因素的分析的同时，不但要分析到企业过去的发展状况以及企业的现状，还要分析到企业以后的长久发展。并根据分析的结果制定完整的营销策划方案，对于企业发展的不利因素应合理分析并采取相应的策略去解决所存在的问题。并针对以往的市场状况进行客观的分析，为营销活动的目标可以顺利完成提供了一定的根据。
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