女大消费行为调查
摘 要当代女大学生是新时代女性的引领者，她们不仅反映现今女大学生消费特征并且紧随社会的发展，她们在感知、审美、明星、自我认同等各方面都有自身独特的属性。女大学生拥有一个健康的消费观对于以后所组建的家庭消费有着至关重要的作用，培养女大学生健康的消费是一个严肃并且十分有意义的研究。目前对于女大学生消费行为的影响因素十分局限，且不存在对不同群体的研究。研究女大学生消费的影响因素，为高校创新消费观教育内容和教育方式提供有针对性的对策。本文旨在通过问卷调查和访谈方式收集相关数据,分析陕西国际商贸学院女大学生的消费行为究竟受哪些因素的影响。根据相关分析陕西国际商贸学院女大学生消费行为的影响因素，对相关企业提出合理的营销建议。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的 1
1.2研究意义 1
1.2.1实际意义 1
1.2.2理论意义 2
1.3国内外研究现状和发展趋势 2
1.3.1国外研究现状和发展趋势 2
1.3.2国内研究现状和发展趋势 3
1.4研究方法 3
2陕西国际商贸学院女大学生的消费内容 5
2.1基本生活消费 5
2.2学习消费 5
2.2.1学杂费 5
2.2.2考证费 6
2.3休闲娱乐消费 6
2.3.1健身 6
2.3.2旅游 7
2.4精神文化消费 7
2.5美妆服饰消费 7
3陕西国际商贸学院女大学生的消费特征及行为 9
3.1消费来源多元化，消费水平差距明显 9
3.1.1 G校女大学生的消费来源多样化，非家庭给予增加 9
3.1.2消费水平不断提高且差距明显 9
3.2消费结构多样化，精神消费比例上升 10
3.2.1 G校女大学生消费结构多样化 10
3.3消费方式时尚超前，网络消费比重大 11
3.3.1网络消费趋势明显 12
3.4理性消费与非理性消费并存 12
3.4.1G校女大学生理性消费占主导 12
3.4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
2 G校女大学生存在非理性消费行为 13
4陕西国际商贸学院女大学生消费行为影响因素 14
4.1学校因素 14
4.1.1大学生消费环境的同质化 14
4.2家庭因素 14
4.2.1大学生家庭经济收入的不同 14
5对相关企业营销策略的建议 16
5.1产品策略 16
5.2价格策略 16
5.3渠道策略 16
5.4促销策略 16
5.4.1注重服务 17
结论 18
参考文献 19
致谢 20
附录 21
1 绪论
1.1研究目的
当代女大学生是新时代女性的引领者，她们不仅反映现今女大学生消费特征并且紧随社会的发展，她们在感知、审美、明星、自我认同等各方面都有自身独特的属性，因此研究女大学生消费的影响因素，为高校创新消费观教育内容和教育方式提供有针对性的对策。
陕西国际商贸学院属三本院系，通过本人在陕西国际商贸学院所学习的三年时间中发现，商贸学院女学生在经济消费上，消费水平参差不齐，并存在一定的跟风消费，尤其一个宿舍内比较明显。本文旨在通过问卷调查和访谈方式收集相关数据,分析陕西国际商贸学院女大学生的消费行为究竟受哪些因素的影响，并对相关企业提出合理的营销建议。
1.2研究意义
1.2.1实际意义
现在对大学生消费行为的研究没有考虑到男女生的消费存在一定的差别。本文旨在针对陕西国际商贸学院女大学生的消费行为的影响因素进行分析,针对性的对相关企业提出合理、切实可行的措施和建议。并让女大学生对自身的消费状态有了更加深入的了解，从而继续坚持好的方面，对有缺陷的地方得以改善。促使女大学生拥有成熟、健康的消费观念。从社会层面上来讲，女大学生健康的消费理念有利于以后家庭甚至社会的健康消费。
1.2.2理论意义
对陕西国际商贸学院女大学生消费行为和特征的研究是为了解她们消费是否健康以及健康程度,对相关企业提出合理的营销建议。
通过对本次论文的分析研究，以及相关影响因素的结论，培养该校女大学生合理健康消费的意识，为科学论证做出一定的贡献。
1.3国内外研究现状和发展趋势
1.3.1国外研究现状和发展趋势
国外学者对该论题的研究如以下所示：
Soycon Shim，美国亚利桑那州立大学的教授，他在大学生消费行为的研究中(2015)发现，很多大学生由于对大学生活的向往和新鲜感，在大学期间多数会改变以前的消费观和消费方式，而这个时候的改变会对以后人生的消费观和消费方式产生很深的影响。
美国的(2014)教授Melanie Wallendorf研究发现，美国大学生有很强的独立意识，不喜欢别人干涉自己生活，她们对自己人生有着很强的自我主导意识，所以就有很多学生在进入大学后对金钱的管理有着自己的想法，也随着开始了透支消费。但父母应教育子女有一个健康合理的消费观念，培养他们的理财意识。
综上所述，国外的孩子自主性更强，在消费观念上也更自由任性，而中国的学生从小受到的教育都是勤俭节约，相比之下也就更加缺少自主性，再加上女性消费本就感性大于理性。因此，消费的跟风现象也就愈发严重。
1.3.2国内研究现状和发展趋势
我国大学生消费形为研究在20世纪80年代末出现，具体研究如以下文献所示
许晓燕[2]在《消费主义视域下大众文化对女大学生消费观的影响研究》（2017）中得出，对于当代女大学生的消费观念我们还是要从实际出发，贴切目前女大学生的现状，以此作为基础给予一些建议。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的 1
1.2研究意义 1
1.2.1实际意义 1
1.2.2理论意义 2
1.3国内外研究现状和发展趋势 2
1.3.1国外研究现状和发展趋势 2
1.3.2国内研究现状和发展趋势 3
1.4研究方法 3
2陕西国际商贸学院女大学生的消费内容 5
2.1基本生活消费 5
2.2学习消费 5
2.2.1学杂费 5
2.2.2考证费 6
2.3休闲娱乐消费 6
2.3.1健身 6
2.3.2旅游 7
2.4精神文化消费 7
2.5美妆服饰消费 7
3陕西国际商贸学院女大学生的消费特征及行为 9
3.1消费来源多元化，消费水平差距明显 9
3.1.1 G校女大学生的消费来源多样化，非家庭给予增加 9
3.1.2消费水平不断提高且差距明显 9
3.2消费结构多样化，精神消费比例上升 10
3.2.1 G校女大学生消费结构多样化 10
3.3消费方式时尚超前，网络消费比重大 11
3.3.1网络消费趋势明显 12
3.4理性消费与非理性消费并存 12
3.4.1G校女大学生理性消费占主导 12
3.4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
2 G校女大学生存在非理性消费行为 13
4陕西国际商贸学院女大学生消费行为影响因素 14
4.1学校因素 14
4.1.1大学生消费环境的同质化 14
4.2家庭因素 14
4.2.1大学生家庭经济收入的不同 14
5对相关企业营销策略的建议 16
5.1产品策略 16
5.2价格策略 16
5.3渠道策略 16
5.4促销策略 16
5.4.1注重服务 17
结论 18
参考文献 19
致谢 20
附录 21
1 绪论
1.1研究目的
当代女大学生是新时代女性的引领者，她们不仅反映现今女大学生消费特征并且紧随社会的发展，她们在感知、审美、明星、自我认同等各方面都有自身独特的属性，因此研究女大学生消费的影响因素，为高校创新消费观教育内容和教育方式提供有针对性的对策。
陕西国际商贸学院属三本院系，通过本人在陕西国际商贸学院所学习的三年时间中发现，商贸学院女学生在经济消费上，消费水平参差不齐，并存在一定的跟风消费，尤其一个宿舍内比较明显。本文旨在通过问卷调查和访谈方式收集相关数据,分析陕西国际商贸学院女大学生的消费行为究竟受哪些因素的影响，并对相关企业提出合理的营销建议。
1.2研究意义
1.2.1实际意义
现在对大学生消费行为的研究没有考虑到男女生的消费存在一定的差别。本文旨在针对陕西国际商贸学院女大学生的消费行为的影响因素进行分析,针对性的对相关企业提出合理、切实可行的措施和建议。并让女大学生对自身的消费状态有了更加深入的了解，从而继续坚持好的方面，对有缺陷的地方得以改善。促使女大学生拥有成熟、健康的消费观念。从社会层面上来讲，女大学生健康的消费理念有利于以后家庭甚至社会的健康消费。
1.2.2理论意义
对陕西国际商贸学院女大学生消费行为和特征的研究是为了解她们消费是否健康以及健康程度,对相关企业提出合理的营销建议。
通过对本次论文的分析研究，以及相关影响因素的结论，培养该校女大学生合理健康消费的意识，为科学论证做出一定的贡献。
1.3国内外研究现状和发展趋势
1.3.1国外研究现状和发展趋势
国外学者对该论题的研究如以下所示：
Soycon Shim，美国亚利桑那州立大学的教授，他在大学生消费行为的研究中(2015)发现，很多大学生由于对大学生活的向往和新鲜感，在大学期间多数会改变以前的消费观和消费方式，而这个时候的改变会对以后人生的消费观和消费方式产生很深的影响。
美国的(2014)教授Melanie Wallendorf研究发现，美国大学生有很强的独立意识，不喜欢别人干涉自己生活，她们对自己人生有着很强的自我主导意识，所以就有很多学生在进入大学后对金钱的管理有着自己的想法，也随着开始了透支消费。但父母应教育子女有一个健康合理的消费观念，培养他们的理财意识。
综上所述，国外的孩子自主性更强，在消费观念上也更自由任性，而中国的学生从小受到的教育都是勤俭节约，相比之下也就更加缺少自主性，再加上女性消费本就感性大于理性。因此，消费的跟风现象也就愈发严重。
1.3.2国内研究现状和发展趋势
我国大学生消费形为研究在20世纪80年代末出现，具体研究如以下文献所示
许晓燕[2]在《消费主义视域下大众文化对女大学生消费观的影响研究》（2017）中得出，对于当代女大学生的消费观念我们还是要从实际出发，贴切目前女大学生的现状，以此作为基础给予一些建议。
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