大浦乡村世界旅游营销策划
摘要：本文以大浦乡村世界作为旅游营销策划对象，进行市场调查与分析，研究大浦乡村世界的基本情况并进行SWOT分析，同时了解消费者对乡村旅游的意愿和偏好，最后进行旅游营销策划，以满足消费者需求为目的，对园区能进行更科学的规划和管理，扩大收益，增强园区竞争力和影响力。
目录
摘要 2
关键词 2
Abstract. 2
Key words 2
引言 3
一、大浦乡村世界简介与策划目标 3
（一）大浦乡村世界简介 3
（二）园区特色 3
（三）策划目标 4
二、芜湖市乡村旅游发展状况分析 4
（一）芜湖市乡村旅游发展概况 4
（二）芜湖市乡村旅游存在的主要问题 4
三、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）统计性描述与分析 6
（四）小结 9
四、大浦乡村世界旅游营销诊断与SWOT分析 10
（一）营销诊断 10
（一）大浦乡村世界SWOT分析 10
五、大浦乡村世界营销策划 11
（一）指导思想 11
（二）园区定位 11
（三）策划思路 11
（四）市场开发和目标市场选择 12
（五）园区景点和旅游项目策划 12
（六）旅游活动策划 13
（七）园区形象及品牌营销策划 14
致谢 14
参考文献 15
附录1调查问卷 16
附录2景区地图 18
大浦乡村世界旅游营销策划
营销121 王露
引言
引言
随着现代社会的不断发展，城市化的不断推进，人们的生活水平和生活方式发生了巨大变化，人们生活、工作压力也日益增加，在钢筋水泥之中，渴望获得喘息的机会，由此人们在闲暇时间寻求回归自然，放松身心。乡村旅游也应运而生并得以不断发展完善。
而如何利用乡村特有的自然资源、历史悠久的农耕文化、丰富多样民俗节庆、充满趣味
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的农林牧渔、让人耳目一新的农业设施等资源，拓展农业观光、旅游、休闲等功能，以满足人们放松心情、陶冶情趣、感知乡村文化等需求，成为乡村旅游的重要研究对象。本文以大浦乡村世界为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，以冀为大浦乡村世界的发展提供有价值的参考。
一、大浦乡村世界简介与策划目标
（一）大浦乡村世界简介
大浦乡村世界，是于07年投入建设的国家级生态示范园区，国家4A级园区，总规划面积16平方公里，相继被授予“国家农业科技园区”、“国家现代农业示范核心区”、“全国十佳休闲农庄”、“全国科普教育基地”等国家级称号，在管理意识和实际经营层面，努力把现代生态农业、文化产业和旅游业深度融合发展。
1、区位
大浦乡村世界，地处205国道，位于安徽省芜湖市城南，芜湖至南陵中段。北接芜湖市，马鞍山市，南接南陵县，宣城市，西接奎湖镇铜陵市，东临芜湖县，附近有著名景点黄墓、丫山、天门山等。园区距离芜湖市区仅15公里，距离沪渝高速仅12公里，芜合高速36公里。
2、交通
园区交通十分方便，园区入口即在205国道，道路顺畅，周围环绕沪渝高速，芜合高速，而且该处地处三县入市交汇处，公交路线多，班次多，出租车密集，同时距离京福高铁南陵站仅36公里。
园区特色
园区的特色主要为高科技观光农业、海啸体验、传统农耕文化展示、当地特有生态美食。
建设面积达五千平米科普农业植物园主要由无土栽培示范区、沙漠植物区、热带雨林区三个部分组成。兼具科普教育、科技示范、旅游观光等重要功能，融科教、展示、观光一体，为现代农业的技术、产品、信息和观赏提供了展示平台。
已建成的“农业自然灾害教育体验中心”是我国唯一以海啸为主题的农业自然灾害教育体验主题公园，在我省及华东地区具有一定的影响力。
占地一万平米的大浦绿洲是园区主体建筑生态餐厅，能够同时容纳一千以上的游客就餐。大浦绿洲主要分为三部分，配套服务区，厨房区，和露天景观休闲区，自然典雅，静谧悠然。
（三）策划目标
本策划旨在挖掘大浦乡村世界的核心价值，塑造鲜明独特的品牌和形象，吸引长三角消费者，在带给游客绝佳的游玩体验的同时，实现经济效益的增长。策划通过将现代生态农业、文化产业和旅游服务业深度结合、融合发展，充分利用园区现有的生态优势、区位优势、交通优势，通过有效的规划和管理宣传，将园区打造成为具有鲜明特色和主题——“小江南”的乡村旅游胜地，能够在长三角地区乡村旅游产业中占据一席之地。
二、芜湖市乡村旅游发展状况分析
（一）芜湖市乡村旅游发展概况
芜湖市的乡村旅游发展趋势良好，得益于其地理位置优越，自然条件丰富。芜湖地处长江中下游南岸，依山傍水、景色秀美，水资源尤其丰富，其农村地域面积达78%，地貌类型多变、生态物种多样，旅游资源丰富，农业休闲观光景点比较多。至2016年年底，全市有各类休闲旅游农业企业两百余家家，从业人员五千七百余人；其中投资资金在一千万元以上有6家，五百万元以上的就有23家；省级休闲农业示范点有7家，全省休闲农业示范县有3个，国家级休闲农业示范点有1家，全市的休闲农业企业年接待城乡游客总量达两百余万万人次，带来了巨大的收益，也显示了芜湖市乡村旅游的潜力。
芜湖著名的休闲农业和乡村旅游点较多，芜湖大浦乡村世界外，以山区自然景观取胜的有芜湖丫山的花海石林、李白吟咏过的天门山、盛产茶叶的老茶区水墨汀溪风景区、马仁奇峰森林旅游区、号称小香格里拉的小格里森林公园等；以江南水韵为特色的有南陵奎湖休闲观光农业园、陶辛水韵休闲观光区、凤鸣湖风景区；以山庄为经营主体的有芜湖县怡龙山庄、芜湖县老梁山庄、芜湖皖江艺苑景区等。多种的休闲农业形式，各具特色，充分发挥了地方的独特优势，依托当地的自然条件，为消费者提供了多样的选择。
（二）芜湖市乡村旅游存在的主要问题
目录
摘要 2
关键词 2
Abstract. 2
Key words 2
引言 3
一、大浦乡村世界简介与策划目标 3
（一）大浦乡村世界简介 3
（二）园区特色 3
（三）策划目标 4
二、芜湖市乡村旅游发展状况分析 4
（一）芜湖市乡村旅游发展概况 4
（二）芜湖市乡村旅游存在的主要问题 4
三、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）统计性描述与分析 6
（四）小结 9
四、大浦乡村世界旅游营销诊断与SWOT分析 10
（一）营销诊断 10
（一）大浦乡村世界SWOT分析 10
五、大浦乡村世界营销策划 11
（一）指导思想 11
（二）园区定位 11
（三）策划思路 11
（四）市场开发和目标市场选择 12
（五）园区景点和旅游项目策划 12
（六）旅游活动策划 13
（七）园区形象及品牌营销策划 14
致谢 14
参考文献 15
附录1调查问卷 16
附录2景区地图 18
大浦乡村世界旅游营销策划
营销121 王露
引言
引言
随着现代社会的不断发展，城市化的不断推进，人们的生活水平和生活方式发生了巨大变化，人们生活、工作压力也日益增加，在钢筋水泥之中，渴望获得喘息的机会，由此人们在闲暇时间寻求回归自然，放松身心。乡村旅游也应运而生并得以不断发展完善。
而如何利用乡村特有的自然资源、历史悠久的农耕文化、丰富多样民俗节庆、充满趣味
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的农林牧渔、让人耳目一新的农业设施等资源，拓展农业观光、旅游、休闲等功能，以满足人们放松心情、陶冶情趣、感知乡村文化等需求，成为乡村旅游的重要研究对象。本文以大浦乡村世界为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，以冀为大浦乡村世界的发展提供有价值的参考。
一、大浦乡村世界简介与策划目标
（一）大浦乡村世界简介
大浦乡村世界，是于07年投入建设的国家级生态示范园区，国家4A级园区，总规划面积16平方公里，相继被授予“国家农业科技园区”、“国家现代农业示范核心区”、“全国十佳休闲农庄”、“全国科普教育基地”等国家级称号，在管理意识和实际经营层面，努力把现代生态农业、文化产业和旅游业深度融合发展。
1、区位
大浦乡村世界，地处205国道，位于安徽省芜湖市城南，芜湖至南陵中段。北接芜湖市，马鞍山市，南接南陵县，宣城市，西接奎湖镇铜陵市，东临芜湖县，附近有著名景点黄墓、丫山、天门山等。园区距离芜湖市区仅15公里，距离沪渝高速仅12公里，芜合高速36公里。
2、交通
园区交通十分方便，园区入口即在205国道，道路顺畅，周围环绕沪渝高速，芜合高速，而且该处地处三县入市交汇处，公交路线多，班次多，出租车密集，同时距离京福高铁南陵站仅36公里。
园区特色
园区的特色主要为高科技观光农业、海啸体验、传统农耕文化展示、当地特有生态美食。
建设面积达五千平米科普农业植物园主要由无土栽培示范区、沙漠植物区、热带雨林区三个部分组成。兼具科普教育、科技示范、旅游观光等重要功能，融科教、展示、观光一体，为现代农业的技术、产品、信息和观赏提供了展示平台。
已建成的“农业自然灾害教育体验中心”是我国唯一以海啸为主题的农业自然灾害教育体验主题公园，在我省及华东地区具有一定的影响力。
占地一万平米的大浦绿洲是园区主体建筑生态餐厅，能够同时容纳一千以上的游客就餐。大浦绿洲主要分为三部分，配套服务区，厨房区，和露天景观休闲区，自然典雅，静谧悠然。
（三）策划目标
本策划旨在挖掘大浦乡村世界的核心价值，塑造鲜明独特的品牌和形象，吸引长三角消费者，在带给游客绝佳的游玩体验的同时，实现经济效益的增长。策划通过将现代生态农业、文化产业和旅游服务业深度结合、融合发展，充分利用园区现有的生态优势、区位优势、交通优势，通过有效的规划和管理宣传，将园区打造成为具有鲜明特色和主题——“小江南”的乡村旅游胜地，能够在长三角地区乡村旅游产业中占据一席之地。
二、芜湖市乡村旅游发展状况分析
（一）芜湖市乡村旅游发展概况
芜湖市的乡村旅游发展趋势良好，得益于其地理位置优越，自然条件丰富。芜湖地处长江中下游南岸，依山傍水、景色秀美，水资源尤其丰富，其农村地域面积达78%，地貌类型多变、生态物种多样，旅游资源丰富，农业休闲观光景点比较多。至2016年年底，全市有各类休闲旅游农业企业两百余家家，从业人员五千七百余人；其中投资资金在一千万元以上有6家，五百万元以上的就有23家；省级休闲农业示范点有7家，全省休闲农业示范县有3个，国家级休闲农业示范点有1家，全市的休闲农业企业年接待城乡游客总量达两百余万万人次，带来了巨大的收益，也显示了芜湖市乡村旅游的潜力。
芜湖著名的休闲农业和乡村旅游点较多，芜湖大浦乡村世界外，以山区自然景观取胜的有芜湖丫山的花海石林、李白吟咏过的天门山、盛产茶叶的老茶区水墨汀溪风景区、马仁奇峰森林旅游区、号称小香格里拉的小格里森林公园等；以江南水韵为特色的有南陵奎湖休闲观光农业园、陶辛水韵休闲观光区、凤鸣湖风景区；以山庄为经营主体的有芜湖县怡龙山庄、芜湖县老梁山庄、芜湖皖江艺苑景区等。多种的休闲农业形式，各具特色，充分发挥了地方的独特优势，依托当地的自然条件，为消费者提供了多样的选择。
（二）芜湖市乡村旅游存在的主要问题
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