大网购新鲜水果的购买意愿研究以为例
摘要：随着生鲜农产品电子商务的飞速发展，各大电商企业逐渐开始进军水果电商市场，网购水果成为当下网络购物的新时尚。本文以大学在校生为调查对象，对影响大学生网购水果意愿的因素进行调研分析。在综合前人研究的基础上，本文将影响大学生网购水果意愿的因素归为质量、价格、特色、物流、网站等五大类，然后通过描述性分析和实证分析得出，五个维度的因素均对大学生网购水果的意愿有正向影响；其中，质量、特色两个因素对大学生网购水果意愿的影响明显高于其余三项。基于以上结论，本文提出相应的对策和建议，以期为水果电商企业的营销方案提供理论支持，同时促进水果电商市场的繁荣。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
引言 2
一、问题的提出 2
（一）研究背景和研究意义 2
（二）研究目标与研究内容 2
（三）研究方法与技术路线 3
二、相关文献与研究框架 4
（一）国内外相关文献综述 4
（二）研究框架 5
三、影响大学生网购水果意愿主要因素的研究假说 6
（一）质量维度 6
（二）价格维度 6
（三）特色维度 7
（四）物流维度 7
（五）网站维度 7
四、数据来源和描述性分析 8
（一）问卷设计和调查实施 8
（二）样本特征和样本T检验 8
（三）描述性统计分析 9
五、实证分析 14
（一）信度检验 14
（二）效度检验 14
（三）探索性因子分析 14
（四）相关性分析 16
（五）回归分析 16
六、主要结论和对策建议 17
（一）主要结论 17
（二）对策建议 18
致谢 19
参考文献 20
附录 21
大学生网购新鲜水果的购买意愿研究
——以大学学生为例
市场营销121 肖兴
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
> 引言
引言
随着互联网技术和物流技术的飞速发展，越来越多的人喜欢网上购物，网络营销以其高效率、低成本、交互性、全球性、海量信息和可实现跨时空传输、可满足消费者个性化需求等优势，得到了广泛的运用和普及。而网购水果的热潮也在近几年掀起，网购水果的市场前景空前广阔。然而，网购水果相对于一般商品来说，起步晚，发展水平较低，其自身也具有易腐、易损毁、季节性强等特殊性，导致了网购水果的交易量不高，网购人数较少。那么，水果电商企业在网购水果的热潮中如何发展？水果电商企业如何降低网购水果的风险，促进网购水果的成交量的增加？如何制定恰当的营销策略来满足消费者的需求？成为了水果电商企业亟需解决的问题。
本文以大学的在校生为调查对象，通过相关文献的查阅、问卷调查、描述性分析和多元回归分析，探析了影响大学生消费者网购水果的因素及其影响程度，并以此为依据，为水果电商企业的营销和经营策略提供有针对性的建议。
一、问题的提出
（一）研究背景和研究意义
1、研究背景
进入二十一世纪以来，互联网飞速发展壮大，移动电子设备也迅速普及，网上购物不断掀起新的潮流和时尚，“身在家中，购尽天下物”成为了现代网购的真实写照。自2005年易果网成立以来，越来越多的水果电商企业相继进入水果电商市场，如顺丰优选、天猫喵鲜生、中粮我买网等。随着水果电商的异军突起，越来越多的人开始接触并网购水果。网购水果在给人们带来新奇和便利的同时，也出现了种种问题，水果质量不能保证，水果价格偏高，种类单一，物流速度慢，网站交互性不强等因素制约着水果电商的发展。
2、研究意义
近年来，国内外对网购生鲜农产品的研究较多，本文以这些研究为基础，选择大学生群体为研究对象。由于群体的特殊性，大学生网购生鲜农产品仅限于水果而非蔬菜，因此，本文以生鲜农产品的购买意愿研究入手，分析大学生网购新鲜水果的购买意愿，从而有助于水果电商企业掌握影响大学生消费者网购新鲜水果意愿的因素，从而有针对性地改善服务质量，增加消费者的购物体验。同时，有助于水果电商企业的经营者制定有吸引力的经营策略，吸引更多的潜在消费者，从而提高市场占有率，促进网购水果市场的繁荣。
（二）研究目标与研究内容
1、研究目标
本文在阅读大量文献的基础上，以大学生网购新鲜水果的购买意愿为研究对象，定性与定量相结合，以文献研究法、问卷调查法、描述性分析法以及实证分析法等方法的综合运用，分析大学生网购新鲜水果的现状和问题，列出影响大学生网购新鲜水果意愿的主要因素，通过描述性分析和定量分析，研究出影响大学生购买新鲜水果意愿的最重要的几个因素及其影响程度，从而在理论上和现实中指导企业改进服务，促进大学生消费者的购买需求。
2、研究内容
（1）本文参考国内外对网购生鲜农产品的理论研究和实证研究，作出相关的文献综述。
（3）基于理论模型，通过资料的查找和整理、调研和访谈相关人员，设计出消费者网购意愿调查问卷。运用抽样调查得到的数据，并用信度和效度分析方法验证模型的可靠和有效性，利用探索性因子分析法进行降维，运用多元回归法为各项维度赋予权重，最终得到每个维度对网购意愿的影响程度并进行排序。
（4）根据每个维度对网购意愿的影响程度提出相应的建议，以促进水果电商企业的发展和水果电商市场的繁荣。
（三）研究方法与技术路线
1、研究方法
（1）文献研究法
通过大学图书馆和中国知网相关文献的检索、查阅、分析，总结出国内外相关研究综述，为论文的写作奠定理论基础。
（2）问卷调查法
以大学的在校生为调查对象，通过设计调查问卷来进行问卷调查，问卷的设计力求全面、合理、可行，并能为本文的研究提供有效的信息和数据。
（3）描述性分析法
对调查数据进行统计和分析，绘制条形统计图和饼图，将大学生网购新鲜水果的购买意愿运用简单的描述性统计分析予以表述。
（4）实证分析法
运用统计学研究方法，对数据进行实证分析。通过SPSS数据处理软件，对问卷数据进行信度和效度分析；同时利用相关性分析和回归模型判断五个维度的重要性并排序，确定评价维度和关键指标。
2、技术路线
图1 研究技术路线图
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
引言 2
一、问题的提出 2
（一）研究背景和研究意义 2
（二）研究目标与研究内容 2
（三）研究方法与技术路线 3
二、相关文献与研究框架 4
（一）国内外相关文献综述 4
（二）研究框架 5
三、影响大学生网购水果意愿主要因素的研究假说 6
（一）质量维度 6
（二）价格维度 6
（三）特色维度 7
（四）物流维度 7
（五）网站维度 7
四、数据来源和描述性分析 8
（一）问卷设计和调查实施 8
（二）样本特征和样本T检验 8
（三）描述性统计分析 9
五、实证分析 14
（一）信度检验 14
（二）效度检验 14
（三）探索性因子分析 14
（四）相关性分析 16
（五）回归分析 16
六、主要结论和对策建议 17
（一）主要结论 17
（二）对策建议 18
致谢 19
参考文献 20
附录 21
大学生网购新鲜水果的购买意愿研究
——以大学学生为例
市场营销121 肖兴
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
> 引言
引言
随着互联网技术和物流技术的飞速发展，越来越多的人喜欢网上购物，网络营销以其高效率、低成本、交互性、全球性、海量信息和可实现跨时空传输、可满足消费者个性化需求等优势，得到了广泛的运用和普及。而网购水果的热潮也在近几年掀起，网购水果的市场前景空前广阔。然而，网购水果相对于一般商品来说，起步晚，发展水平较低，其自身也具有易腐、易损毁、季节性强等特殊性，导致了网购水果的交易量不高，网购人数较少。那么，水果电商企业在网购水果的热潮中如何发展？水果电商企业如何降低网购水果的风险，促进网购水果的成交量的增加？如何制定恰当的营销策略来满足消费者的需求？成为了水果电商企业亟需解决的问题。
本文以大学的在校生为调查对象，通过相关文献的查阅、问卷调查、描述性分析和多元回归分析，探析了影响大学生消费者网购水果的因素及其影响程度，并以此为依据，为水果电商企业的营销和经营策略提供有针对性的建议。
一、问题的提出
（一）研究背景和研究意义
1、研究背景
进入二十一世纪以来，互联网飞速发展壮大，移动电子设备也迅速普及，网上购物不断掀起新的潮流和时尚，“身在家中，购尽天下物”成为了现代网购的真实写照。自2005年易果网成立以来，越来越多的水果电商企业相继进入水果电商市场，如顺丰优选、天猫喵鲜生、中粮我买网等。随着水果电商的异军突起，越来越多的人开始接触并网购水果。网购水果在给人们带来新奇和便利的同时，也出现了种种问题，水果质量不能保证，水果价格偏高，种类单一，物流速度慢，网站交互性不强等因素制约着水果电商的发展。
2、研究意义
近年来，国内外对网购生鲜农产品的研究较多，本文以这些研究为基础，选择大学生群体为研究对象。由于群体的特殊性，大学生网购生鲜农产品仅限于水果而非蔬菜，因此，本文以生鲜农产品的购买意愿研究入手，分析大学生网购新鲜水果的购买意愿，从而有助于水果电商企业掌握影响大学生消费者网购新鲜水果意愿的因素，从而有针对性地改善服务质量，增加消费者的购物体验。同时，有助于水果电商企业的经营者制定有吸引力的经营策略，吸引更多的潜在消费者，从而提高市场占有率，促进网购水果市场的繁荣。
（二）研究目标与研究内容
1、研究目标
本文在阅读大量文献的基础上，以大学生网购新鲜水果的购买意愿为研究对象，定性与定量相结合，以文献研究法、问卷调查法、描述性分析法以及实证分析法等方法的综合运用，分析大学生网购新鲜水果的现状和问题，列出影响大学生网购新鲜水果意愿的主要因素，通过描述性分析和定量分析，研究出影响大学生购买新鲜水果意愿的最重要的几个因素及其影响程度，从而在理论上和现实中指导企业改进服务，促进大学生消费者的购买需求。
2、研究内容
（1）本文参考国内外对网购生鲜农产品的理论研究和实证研究，作出相关的文献综述。
（3）基于理论模型，通过资料的查找和整理、调研和访谈相关人员，设计出消费者网购意愿调查问卷。运用抽样调查得到的数据，并用信度和效度分析方法验证模型的可靠和有效性，利用探索性因子分析法进行降维，运用多元回归法为各项维度赋予权重，最终得到每个维度对网购意愿的影响程度并进行排序。
（4）根据每个维度对网购意愿的影响程度提出相应的建议，以促进水果电商企业的发展和水果电商市场的繁荣。
（三）研究方法与技术路线
1、研究方法
（1）文献研究法
通过大学图书馆和中国知网相关文献的检索、查阅、分析，总结出国内外相关研究综述，为论文的写作奠定理论基础。
（2）问卷调查法
以大学的在校生为调查对象，通过设计调查问卷来进行问卷调查，问卷的设计力求全面、合理、可行，并能为本文的研究提供有效的信息和数据。
（3）描述性分析法
对调查数据进行统计和分析，绘制条形统计图和饼图，将大学生网购新鲜水果的购买意愿运用简单的描述性统计分析予以表述。
（4）实证分析法
运用统计学研究方法，对数据进行实证分析。通过SPSS数据处理软件，对问卷数据进行信度和效度分析；同时利用相关性分析和回归模型判断五个维度的重要性并排序，确定评价维度和关键指标。
2、技术路线
图1 研究技术路线图
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1496.html
