盛泽盛虹集团品牌推广策略研究
目 录
1 引言 1
2 品牌推广相关理论概述 1
2.1 品牌的相关概念 1
2.2 品牌定位 3
2.3 品牌推广 3
3 盛虹集团市场环境分析 4
3.1 盛虹集团简介 4
3.2 盛虹集团宏观环境分析 4
3.3 盛虹集团微观环境分析 6
3.4 盛虹集团swot分析 7
4 盛虹集团品牌推广策略现状 8
4.1 广告传播方式 8
4.2 公关传播方式 8
4.3 产品展会传播 9
4.4 事件营销传播10
5 盛虹集团品牌推广策略存在的问题 10
5.1 品牌定位不合理 10
5.2 品牌建设缺乏个性 11
5.3 品牌推广方式缺乏创新 11
5.4 内部管理出现问题导致品牌诚信危机 12
5.5 缺乏高素质专业人才打造企业品牌 12
6 盛虹集团品牌推广策略建议 13
6.1 进行合理的品牌定位 13
6.2 建立个性化品牌 13
6.3 丰富品牌推广方式 14
6.4 加强企业品牌危机管理 15
6.5 提升管理者品牌推广技能 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
1 引言
随着市场竞争越来越激烈，企业之间不再是以产品本身来进行竞争，还包括一系列的营销手段竞争，其中品牌推广显得尤为重要，品牌推广的竞争将是未来市场竞争的主要形式，优秀的品牌推广战略将成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔庞大财产。加强品牌推广策略的研究，对我国企业缔造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内在文化，都具备着深刻的理论意义和实践意义。了解并正视品牌推广管理有利于维护消费者，进而维护企业的市场占有率。而确立一个具有指导意义的品牌推广战略更是品牌管理的首要条件。企业品牌推广将全新的品牌战略融入到企业的成长中去，应用品牌推广所带来的新的营销模式将企业产品进行全方面的营销整合。近年来，盛泽的纺织行业在高速的发展中，盛泽在历史上以“日出万绸、衣被天下”闻名于世，有“绸都”的美称。由此可知，盛泽在古代就是丝绸纺织品的大集市了，如今也是如此。在盛泽的大街上你随处可见各种出售布、纺织品的门市部。丝绸、纺织品的闻名给盛泽带来了巨大的利益，但同时随着当地居民不断的投身加入纺织行业，纺织行业的竞争也越来越大。每一年都有很多的小企业倒闭。盛虹集团虽然作为盛泽镇首屈一指的企业，可是它一样面临着竞争压力。
本文主要通过分析盛虹集团自身内部品牌推广策略的实际情况，分析盛虹集团当前面临的困难和机遇，结合市场营销产品品牌推广策略的理论运用到盛虹集团的实际品牌推广策略之中，努力帮助企业提供适合自身的品牌推广策略，完善品牌建设，为企业的成长提供有利的帮助。
2 品牌推广相关理论概述
2.1 品牌的相关概念
品牌简略地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其商品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信赖。品牌早已是一种商品综合品质的表现，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值关联到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培养文化，随着企业的成长，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场承认并接收后，品牌才产生其应有的市场价值[]。
2.1.1 品牌名称
品牌名称要有特点容易让顾客接受读上去要顺口，不宜太长，一般2到5个汉字。品牌名称可以与商品或服务产品有一定的联系，如蒙牛、浴霸、北极熊等，品牌名称也可以与实体没有关联，如联想、戴尔，我们看不出与电脑有任何的关联。当然，由于时间的原因，形成的一些名字比较长的品牌，也不是不可以的，只要这一品牌名称已经被顾客牢记于心，并产生了一定的经济社会效益，为人们所共识共知。
2.1.2 品牌个性
品牌个性就是指品牌具备本身独特的性质，是品牌人性化的一种体现，品牌由诸多要素组合而成，消费者最初只能认识到一些品牌最基本的东西，比如品牌的名称、口号、标示等视觉效果的东西，当品牌迈入成熟期后，商品和品牌理念都已经比较稳定，这时候品牌就很容易形成自身独特的气质和特点，也就是品牌个性，品牌一旦有了自己独特的个性，就很容易吸引越来越多的顾客，从而形成认同自己品牌个性的顾客群体，并会累积一定的顾客忠诚度，因此企业在塑造品牌时，必定要注重品牌个性的塑造[]。
2.1.3 品牌诚信
品牌诚信是企业经营的最基本的底线，是企业的一种无形资产，它可以直观的对外彰显企业的实力和形象，良好的信誉能够帮助企业创造经济收益。品牌诚信的最大经济价值在于实现企业的可持续发展，企业品牌诚信表现为企业的诚信经营活动和对社会责任的践行[]。
2.1.4 品牌目标
品牌目标是品牌创建者根据市场或社会需要，为品牌拟定未来发展所要达到的目标效果，是品牌战略定位要达到的终极目的。品牌目标制订，要进行战略分析，任何工作都需要战略分析。何谓战略？就是两个字：战和略。当资源充足的情况下，是不需要战略的；当资源有限的情况下，就要考虑向哪个方向干、干什么和不干什么的问题，以使资源配置达到最佳的效果，这就是对战略最通俗的理解。制定品牌目标，要对资金、人力、物力等资源作一番研究，看看品牌目标是否有可行性。品牌目标的制定，既要有挑战性，又要有实现的可行性。目标太高，让人望而止步，就缺少驱动力；目标太低，实现难度不大，就没有激励性，不能鼓舞士气，形成团体向心力[]。
2.1.5 品牌文化
品牌文化是指通过给予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立明确的品牌定位，并充分利用各类有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认可，创造品牌信仰，最终构成强烈的品牌忠诚。品牌文化的作用表现在以下几个方面：第一，通过品牌文化来增强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的贸易目标，还能有效地承载企业的社会功能。第二，品牌文化满足了目标群体物质之外的文化需求。第三，品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚度，是最主要的品牌壁垒[]。
2.2 品牌定位
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和成果。
2.2.1 定位目的
品牌定位的目的就是把商品转化为品牌，以利于潜在顾客群体对商品的正确认知。成功的品牌都有一个同样的特点，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需求关联起来，通过这类方式把品牌定位信息精确的传达给顾客群体。因而，厂商最初可能会有很多种品牌定位，但最终的目的是要建立对目标消费群体最有吸引力的竞争优势，并通过特定的手段将这种竞争的优势扩大并且传达给消费者转化为消费者的心理认知[]。
1 引言 1
2 品牌推广相关理论概述 1
2.1 品牌的相关概念 1
2.2 品牌定位 3
2.3 品牌推广 3
3 盛虹集团市场环境分析 4
3.1 盛虹集团简介 4
3.2 盛虹集团宏观环境分析 4
3.3 盛虹集团微观环境分析 6
3.4 盛虹集团swot分析 7
4 盛虹集团品牌推广策略现状 8
4.1 广告传播方式 8
4.2 公关传播方式 8
4.3 产品展会传播 9
4.4 事件营销传播10
5 盛虹集团品牌推广策略存在的问题 10
5.1 品牌定位不合理 10
5.2 品牌建设缺乏个性 11
5.3 品牌推广方式缺乏创新 11
5.4 内部管理出现问题导致品牌诚信危机 12
5.5 缺乏高素质专业人才打造企业品牌 12
6 盛虹集团品牌推广策略建议 13
6.1 进行合理的品牌定位 13
6.2 建立个性化品牌 13
6.3 丰富品牌推广方式 14
6.4 加强企业品牌危机管理 15
6.5 提升管理者品牌推广技能 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
1 引言
随着市场竞争越来越激烈，企业之间不再是以产品本身来进行竞争，还包括一系列的营销手段竞争，其中品牌推广显得尤为重要，品牌推广的竞争将是未来市场竞争的主要形式，优秀的品牌推广战略将成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔庞大财产。加强品牌推广策略的研究，对我国企业缔造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内在文化，都具备着深刻的理论意义和实践意义。了解并正视品牌推广管理有利于维护消费者，进而维护企业的市场占有率。而确立一个具有指导意义的品牌推广战略更是品牌管理的首要条件。企业品牌推广将全新的品牌战略融入到企业的成长中去，应用品牌推广所带来的新的营销模式将企业产品进行全方面的营销整合。近年来，盛泽的纺织行业在高速的发展中，盛泽在历史上以“日出万绸、衣被天下”闻名于世，有“绸都”的美称。由此可知，盛泽在古代就是丝绸纺织品的大集市了，如今也是如此。在盛泽的大街上你随处可见各种出售布、纺织品的门市部。丝绸、纺织品的闻名给盛泽带来了巨大的利益，但同时随着当地居民不断的投身加入纺织行业，纺织行业的竞争也越来越大。每一年都有很多的小企业倒闭。盛虹集团虽然作为盛泽镇首屈一指的企业，可是它一样面临着竞争压力。
本文主要通过分析盛虹集团自身内部品牌推广策略的实际情况，分析盛虹集团当前面临的困难和机遇，结合市场营销产品品牌推广策略的理论运用到盛虹集团的实际品牌推广策略之中，努力帮助企业提供适合自身的品牌推广策略，完善品牌建设，为企业的成长提供有利的帮助。
2 品牌推广相关理论概述
2.1 品牌的相关概念
品牌简略地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其商品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信赖。品牌早已是一种商品综合品质的表现，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值关联到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培养文化，随着企业的成长，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场承认并接收后，品牌才产生其应有的市场价值[]。
2.1.1 品牌名称
品牌名称要有特点容易让顾客接受读上去要顺口，不宜太长，一般2到5个汉字。品牌名称可以与商品或服务产品有一定的联系，如蒙牛、浴霸、北极熊等，品牌名称也可以与实体没有关联，如联想、戴尔，我们看不出与电脑有任何的关联。当然，由于时间的原因，形成的一些名字比较长的品牌，也不是不可以的，只要这一品牌名称已经被顾客牢记于心，并产生了一定的经济社会效益，为人们所共识共知。
2.1.2 品牌个性
品牌个性就是指品牌具备本身独特的性质，是品牌人性化的一种体现，品牌由诸多要素组合而成，消费者最初只能认识到一些品牌最基本的东西，比如品牌的名称、口号、标示等视觉效果的东西，当品牌迈入成熟期后，商品和品牌理念都已经比较稳定，这时候品牌就很容易形成自身独特的气质和特点，也就是品牌个性，品牌一旦有了自己独特的个性，就很容易吸引越来越多的顾客，从而形成认同自己品牌个性的顾客群体，并会累积一定的顾客忠诚度，因此企业在塑造品牌时，必定要注重品牌个性的塑造[]。
2.1.3 品牌诚信
品牌诚信是企业经营的最基本的底线，是企业的一种无形资产，它可以直观的对外彰显企业的实力和形象，良好的信誉能够帮助企业创造经济收益。品牌诚信的最大经济价值在于实现企业的可持续发展，企业品牌诚信表现为企业的诚信经营活动和对社会责任的践行[]。
2.1.4 品牌目标
品牌目标是品牌创建者根据市场或社会需要，为品牌拟定未来发展所要达到的目标效果，是品牌战略定位要达到的终极目的。品牌目标制订，要进行战略分析，任何工作都需要战略分析。何谓战略？就是两个字：战和略。当资源充足的情况下，是不需要战略的；当资源有限的情况下，就要考虑向哪个方向干、干什么和不干什么的问题，以使资源配置达到最佳的效果，这就是对战略最通俗的理解。制定品牌目标，要对资金、人力、物力等资源作一番研究，看看品牌目标是否有可行性。品牌目标的制定，既要有挑战性，又要有实现的可行性。目标太高，让人望而止步，就缺少驱动力；目标太低，实现难度不大，就没有激励性，不能鼓舞士气，形成团体向心力[]。
2.1.5 品牌文化
品牌文化是指通过给予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立明确的品牌定位，并充分利用各类有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认可，创造品牌信仰，最终构成强烈的品牌忠诚。品牌文化的作用表现在以下几个方面：第一，通过品牌文化来增强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的贸易目标，还能有效地承载企业的社会功能。第二，品牌文化满足了目标群体物质之外的文化需求。第三，品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚度，是最主要的品牌壁垒[]。
2.2 品牌定位
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和成果。
2.2.1 定位目的
品牌定位的目的就是把商品转化为品牌，以利于潜在顾客群体对商品的正确认知。成功的品牌都有一个同样的特点，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需求关联起来，通过这类方式把品牌定位信息精确的传达给顾客群体。因而，厂商最初可能会有很多种品牌定位，但最终的目的是要建立对目标消费群体最有吸引力的竞争优势，并通过特定的手段将这种竞争的优势扩大并且传达给消费者转化为消费者的心理认知[]。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/2002.html
