田子坊创意园区旅游营销策划
3上海市是中国第一大城市，亦是全球著名的金融中心，GDP局中国城市第一位，亚洲城市第二位。本文选择了坐落在上海市黄埔区的中心功能城区的田子坊创意园区作为旅游营销策划对象，首先通过查阅文献、实地调查等手段，研究田子坊创意园区的基本情况以及发展背景和发展状况从而进行SWOT分析，然后通过市场调查与分析，了解游客对田子坊的认知程度、消费意愿和旅游体验满意度，通过描述性分析发现目前存在的问题和不足，最后进行旅游营销策划，以增强园区竞争力。
目录
引言
引言
随着社会时代的变迁，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲、规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
上海田子坊创意园区，位于上海市黄浦区泰康路210弄，是国家AAA级旅游景区、历史文化街区、石库门博物馆、上海近代传统社区发展的一个缩影。本文就以上海田子坊创意园区为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，希望为田子坊旅游业的发展，提供有价值的参考。
一、园区介绍与策划目标
（一）区位
上海市地处长江入海口，隔东中国海与日本九州岛相望，南濒杭州湾，北、西与江苏、浙江两省相接。田子坊艺术创意园区位于中国上海市泰康路210弄。泰康路是打浦桥地区的一条小街，1998年前这里还是一个马路集市，自1998年9月区政府实施马路集市入室后，把泰康路的路面进行重新铺设，使原来下雨一地泥，天晴一片尘的马路焕然一新。
（二）景区特色
田子坊是上海泰康路艺术街的街标，雕塑上方的飘带将把五大洲四大洋的艺术家们联结在一起。1998年12月28日，一路发文化发展公司首先进驻泰康路揭开了泰康路上海艺术街的序幕，不久又有著名画家陈逸飞、尔冬强、王劼音、王家俊、李守白等艺术家和一些工艺品商店先后入驻泰康路，使原来默默无闻的小街渐渐吹起了艺术之风。
田子坊展现给人们的更多的是上海亲切、温暖和嘈杂的一面。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。这个 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
弄堂最大的特色就是，它依然有很多居民在这里生活。有志成坊的门廊的弄堂，是1933建成的，散发古老的意味。还在使用的80年代标志装修的绿色信箱，在这种环境下，有一种出人意料的艺术美感。在闲散的下午，就着弄堂里的习习凉风，明媚的阳光透过玻璃窗，空中飘来一抹慵懒的咖啡香味，大有“偷得浮生半日闲”的意境。
（三）策划目标
本策划旨在通过查阅文献、实地考察、收集资料等手段，通过市场调查与分析，了解游客对田子坊的认知程度、消费意愿和旅游体验满意度，分析目前存在的问题和不足，以此为基础运用市场营销原理对其进行旅游营销策划，以增强园区竞争力，提高景区知名度和游客旅游体验满意度。
二、上海田子坊旅游业发展背景与发展状况分析
（一）田子坊发展背景与现状
田子坊是2005年上海第一批挂牌的文化创意产业集聚区之一，最初指上海卢湾区泰康路210弄，这个里弄原是始建于1930年志成坊，现在这个名字源自中国古代画家田子方姓名的谐音。其实，田子方作为上海文化创意产业区是很多人都知道的事，不过现在走进田子方，似乎“文化创产业区”的感觉并不是那么突出。回溯田子坊的历史，泰康路地区在解放前属于法租界边缘，留有丁玲、沈从文、徐志摩等人的生活痕迹，这是后来这里能够聚集文化创意产业的有利条件。
解放以后，泰康路210弄主要分布的是传统的上海石库门里弄和上海食品工业机械厂、上海钟塑配件厂等五家上世纪50年代典型的里弄工厂，80年代以后，随着产业结果调整和城市功能转型，这些里弄工厂难以适应激烈的市场竞争，于是，厂房闲置。1998年画家陈逸飞看中了这里相对低廉的租金和曾经的文化氛围，认为这里适合搞创作，于是租用闲置的厂房作为自己的工作室。后来，在政府的支持下，泰康路210弄的旧厂房、旧仓库先后转让置换，成为国内外艺术家、画家的工作室，田子坊也成了上海新的标志性地域。
随着田子坊人气越来越旺，不少工作室开辟出艺术品展示和交易空间，周围居民也开始将低层住宅租借给商家或者自己经营，田子坊的商业由此兴起。
（二）发展中存在的问题
1、存在“商业化”倾向。田子坊是打着海派文化复兴、艺术聚集、上海文化体现为主题的一个景区，东侧以商业为主，体现上海的原貌。而原以艺术文创产业为主的西侧气氛不再如当年的浓郁，与它原本的定位发生了偏差。
2、田子坊是有上海石库门建筑群改建而形成，建筑布局有些凌乱，服务设施和功能设施还存在缺陷。
3、没有明显的标志物建筑，两处街坊入口处的牌坊自动成为了田子坊的主要标识性建筑，难以给人留下深刻的印象。
4、除了商业用房以外，还有不少民房，游客游览的过程中误闯容易引起不必要的麻烦，缺少明显的指示或地理位置的划分。
5、田子坊整体性较差。2005年政府才出台政策管理田子坊，2005年之前田子坊是自发的出租形成了旅游和体验式文化的集聚地。后期商业形态太强，缺乏了旅游景区的整体性。
三、田子坊旅游SWOT分析
（一）优势
1、田子坊是上海创意产业的发源地和集聚地，文化吸引力大；
2、田子坊处于上海的中心城区，区位交通条件优越，多条交通线路可直达；
3、各类商业服务多样，休闲游憩设施齐全；
4、文化元素多样，传统老上海文化氛围浓厚，吸引大量游客。
（二）劣势
目录
引言
引言
随着社会时代的变迁，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲、规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
上海田子坊创意园区，位于上海市黄浦区泰康路210弄，是国家AAA级旅游景区、历史文化街区、石库门博物馆、上海近代传统社区发展的一个缩影。本文就以上海田子坊创意园区为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，希望为田子坊旅游业的发展，提供有价值的参考。
一、园区介绍与策划目标
（一）区位
上海市地处长江入海口，隔东中国海与日本九州岛相望，南濒杭州湾，北、西与江苏、浙江两省相接。田子坊艺术创意园区位于中国上海市泰康路210弄。泰康路是打浦桥地区的一条小街，1998年前这里还是一个马路集市，自1998年9月区政府实施马路集市入室后，把泰康路的路面进行重新铺设，使原来下雨一地泥，天晴一片尘的马路焕然一新。
（二）景区特色
田子坊是上海泰康路艺术街的街标，雕塑上方的飘带将把五大洲四大洋的艺术家们联结在一起。1998年12月28日，一路发文化发展公司首先进驻泰康路揭开了泰康路上海艺术街的序幕，不久又有著名画家陈逸飞、尔冬强、王劼音、王家俊、李守白等艺术家和一些工艺品商店先后入驻泰康路，使原来默默无闻的小街渐渐吹起了艺术之风。
田子坊展现给人们的更多的是上海亲切、温暖和嘈杂的一面。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。这个 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
弄堂最大的特色就是，它依然有很多居民在这里生活。有志成坊的门廊的弄堂，是1933建成的，散发古老的意味。还在使用的80年代标志装修的绿色信箱，在这种环境下，有一种出人意料的艺术美感。在闲散的下午，就着弄堂里的习习凉风，明媚的阳光透过玻璃窗，空中飘来一抹慵懒的咖啡香味，大有“偷得浮生半日闲”的意境。
（三）策划目标
本策划旨在通过查阅文献、实地考察、收集资料等手段，通过市场调查与分析，了解游客对田子坊的认知程度、消费意愿和旅游体验满意度，分析目前存在的问题和不足，以此为基础运用市场营销原理对其进行旅游营销策划，以增强园区竞争力，提高景区知名度和游客旅游体验满意度。
二、上海田子坊旅游业发展背景与发展状况分析
（一）田子坊发展背景与现状
田子坊是2005年上海第一批挂牌的文化创意产业集聚区之一，最初指上海卢湾区泰康路210弄，这个里弄原是始建于1930年志成坊，现在这个名字源自中国古代画家田子方姓名的谐音。其实，田子方作为上海文化创意产业区是很多人都知道的事，不过现在走进田子方，似乎“文化创产业区”的感觉并不是那么突出。回溯田子坊的历史，泰康路地区在解放前属于法租界边缘，留有丁玲、沈从文、徐志摩等人的生活痕迹，这是后来这里能够聚集文化创意产业的有利条件。
解放以后，泰康路210弄主要分布的是传统的上海石库门里弄和上海食品工业机械厂、上海钟塑配件厂等五家上世纪50年代典型的里弄工厂，80年代以后，随着产业结果调整和城市功能转型，这些里弄工厂难以适应激烈的市场竞争，于是，厂房闲置。1998年画家陈逸飞看中了这里相对低廉的租金和曾经的文化氛围，认为这里适合搞创作，于是租用闲置的厂房作为自己的工作室。后来，在政府的支持下，泰康路210弄的旧厂房、旧仓库先后转让置换，成为国内外艺术家、画家的工作室，田子坊也成了上海新的标志性地域。
随着田子坊人气越来越旺，不少工作室开辟出艺术品展示和交易空间，周围居民也开始将低层住宅租借给商家或者自己经营，田子坊的商业由此兴起。
（二）发展中存在的问题
1、存在“商业化”倾向。田子坊是打着海派文化复兴、艺术聚集、上海文化体现为主题的一个景区，东侧以商业为主，体现上海的原貌。而原以艺术文创产业为主的西侧气氛不再如当年的浓郁，与它原本的定位发生了偏差。
2、田子坊是有上海石库门建筑群改建而形成，建筑布局有些凌乱，服务设施和功能设施还存在缺陷。
3、没有明显的标志物建筑，两处街坊入口处的牌坊自动成为了田子坊的主要标识性建筑，难以给人留下深刻的印象。
4、除了商业用房以外，还有不少民房，游客游览的过程中误闯容易引起不必要的麻烦，缺少明显的指示或地理位置的划分。
5、田子坊整体性较差。2005年政府才出台政策管理田子坊，2005年之前田子坊是自发的出租形成了旅游和体验式文化的集聚地。后期商业形态太强，缺乏了旅游景区的整体性。
三、田子坊旅游SWOT分析
（一）优势
1、田子坊是上海创意产业的发源地和集聚地，文化吸引力大；
2、田子坊处于上海的中心城区，区位交通条件优越，多条交通线路可直达；
3、各类商业服务多样，休闲游憩设施齐全；
4、文化元素多样，传统老上海文化氛围浓厚，吸引大量游客。
（二）劣势
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