安盛天平保险公司在运城地区的品牌推广研究(附件)
摘 要随着我国经济水平的发展,保险市场制度的日趋完善,如今保险行业竞争者不断增多,保险公司同质类产品越来越多,各家保险公司都想获得更多的利益,竞争变得越来越激烈,竞争的方式也变得多样化。因此保险品牌推广越发显得重要,企业怎样结合自己的实际情况,科学分析,找出最适合自己品牌的推广模式,在竞争中确定有利地位,显得特别重要。国际保险品牌对中国市场的占领给中国保险企业带来最直接的刺激,使得国内保险品牌逐步认识到顾客的品牌忠诚度才是成功之道。于是,各大保险公司纷纷意识到现代意义上的竞争本质就是品牌形象的塑造和推广力度的竞争,品牌推广策略能获得消费者的认可的品牌,越容易成功。本文从品牌推广的理论角度出发,以安盛天平保险公司在运城地区的品牌推广为例，综合运用文献法和观察法对安盛天平保险在运城地区的品牌发展经营情况，品牌受众情况进行调查分析。通过研究发现安盛天平保险公司在运城地位品牌推广存在以下问题：（1）品牌推广意识淡薄；（2）品牌推广缺乏清晰的品牌个性；（3）缺乏品牌推广的手段；（4）品牌缺乏创新。针对安盛天平保险公司在运城地区品牌推广存在的问题提出以下建议：（1）树立品牌意识；（2）创建品牌的核心价值；（3）选择恰当的传播推广模式；（4）加快品牌创新。利用品牌推广策略,提出改进措施,希望对安盛天平保险公司在运城地区未来的推广提供有益的帮助与借鉴。目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3 研究内容 2
1.4 研究方法 3
2 安盛天平保险公司在运城地区品牌推广现状分析 4
2.1 安盛天平保险公司简介 4
2.2 安盛天平保险在运城地区品牌推广现状 4
2.2.1市场份额现状 4
2.2.2品牌受众现状 5
2.2.3发展经营现状 5
3 安盛天平保险在运城地区品牌推广存在的问题 6
3.1安盛天平保险在运城地区品牌推广环境分析 6
3.1.1 机会和威胁分析 6
3.1.1.1机会分析 6
3.1.1.2威胁分析 6
3.1
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/> 2.2.1市场份额现状 4
2.2.2品牌受众现状 5
2.2.3发展经营现状 5
3 安盛天平保险在运城地区品牌推广存在的问题 6
3.1安盛天平保险在运城地区品牌推广环境分析 6
3.1.1 机会和威胁分析 6
3.1.1.1机会分析 6
3.1.1.2威胁分析 6
3.1.2 优势和劣势分析 6
3.1.2.1优势分析 6
3.1.2.2劣势分析 7
3.2 安盛天平保险运城地区品牌推广存在的问题 7
3.2.1品牌推广意识淡薄 7
3.2.2缺乏清晰的品牌个性 8
3.2.3缺乏品牌推广的手段 8
3.2.4品牌缺乏创新 8
4 安盛天平保险公司在运城地区品牌推广对策 10
4.1 树立品牌意识 10
4.2 创建品牌核心价值 10
4.3 选择恰当的传播推广模式 10
4.4 加快品牌创新 11
总结 12
参考文献 13
致谢 14
1 绪论
1.1 研究背景
自改革开放以来，我国人民的生活水平经历了由生存问题、温饱问题到小康水平的转变与发展，而中国的保险行业也随着人民生活水平的提高得到不断的发展与壮大。自1945年9月25日首次全国性保险工作会议在北京召开，此次会议决定了中国国内的保险业务由中国人民保险公司负责，中国对外的保险业务由中国保险公司负责经营；直到1988 年，中国平安保险公司的诞生，我国保险行业进入了进的阶段，参与到了市场竞争机制中，打破自中华人民共和国成立以来我国保险市场独家垄断的局面；到90年代初期改革开放后，随着外资保险公司进入到我国保险行业以来，保险业的竞争越来越激烈，逐渐培养起一代代保险营销人员。
进入二十世纪加入WTO以后，我国保险行业的发展速度进一步加快，保险公司不断增多，占主导地位的保险公司如中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司保、中华联合保险公司的市场份额都遥遥领先。一些区域性保险公司，市场份额也在不断增加，全国性的保险公司如“大地保险、天安保险、永安保险、安邦保险、阳光保险、太平保险、华泰保险、安盛天平等保险公司业务发展迅速，并成为保险市场上具有影响力的中小保险公司[1]”。此外，亚美保险、三星保险、三井往友保险、安联保险等一些外资保险公司也凭借着先进的品牌推广的技术和售后服务经验等优势在中国保险市场上所占份额不断增加，现如今我国保险市场整体上已形成了百家争鸣的局面。当保险行业的保险种类，保险品牌日益增多与趋同的情况下，如何留住顾客，增加顾客的品牌忠诚度与满意度备受关注，此时品牌的推广与建设就显得尤为重要。
1.2 研究目的及意义
1.2.1研究目的
现如今保险市场品牌越来越多，保险品牌之间的竞争日益激烈，面对激烈的市场竞争机制，品牌发挥着极其重要的作用。获得最高利益和长期发展，是企业不断追求的目标，因此树立品牌观念和品牌意识，制定长期的品牌策略，并根据企业自身实际情况塑造和推广企业品牌就显得尤为重要。国内外的知名品牌不仅拥有雄厚的资本，悠久的历史，一流的技术，最重要的就是拥有较高的品牌价值，各大保险公司通过各种方式进行大量宣传，使自身保险品牌知名度不断提升，从而增强自身的市场影响力。我国本土的保险自主品牌也有很大的优势，比如相对外来的保险品牌更加了解本地市场需求，更加了解本地的消费水平和消费需求，与消费者更容易产生感情联系等。我国自主保险品牌在经营中首先要做到结合自身企业的发展状况与水平，制定符合自身发展的差异化的定位，避免同类保险公司同质化的产品竞争；在企业自身品牌塑造和推广中要选择适合的方案和策略，进而开拓更广阔的市场，使本土的保险公司进一步发展壮大。
安盛天平保险作为自主品牌如何在竞争激烈的保险行业中冲出重围，不断提升品牌知名度并扩大影响范围，使安盛天平品牌在运城地区快速成长是非常值得关注的问题。
本文选择国内自主品牌安盛天平保险公司作为典型案例，并结合保险行业特性，对安盛天平保险公司在运城地区品牌推广策略进行研究，从而为新生保险的品牌推广提供参考。
1.2.2研究意义
通过对安盛天平公司品牌推广的研究，具有以下意义：
①满足保险客户的不同需求或偏好。随着我国经济的发展，保险行业的竞争越来越激烈，保险客户对保险产品的需求越来越高，产品需求将日益高档化、多样化，不仅仅停留在单单的保障功能上，而更加偏重于理财产品、投资产品的投资。为了增强客户满意度，更多的保险公司提出为顾客提供更加多样化的产品以外的一系列服务，更好地满足多样化的需求和个性化的偏好。
②增强顾客的品牌忠诚度。服务的最基本特征是产品的无形性服务，品牌是将产品从有形变无形的最主要途径，顾客的品牌忠度是现代保险公司销量和利润的最主要增加点，针对客户需求的差异化和个性化所采取的个性化品牌推广方式，能更好地满足客户的需求，增强客户品牌忠诚程度。
1.3 研究内容
本文基于对品牌推广重要性的理解，研究在我国保险行业高速发展、市场竞争日趋激烈的情况下，安盛天平作
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3 研究内容 2
1.4 研究方法 3
2 安盛天平保险公司在运城地区品牌推广现状分析 4
2.1 安盛天平保险公司简介 4
2.2 安盛天平保险在运城地区品牌推广现状 4
2.2.1市场份额现状 4
2.2.2品牌受众现状 5
2.2.3发展经营现状 5
3 安盛天平保险在运城地区品牌推广存在的问题 6
3.1安盛天平保险在运城地区品牌推广环境分析 6
3.1.1 机会和威胁分析 6
3.1.1.1机会分析 6
3.1.1.2威胁分析 6
3.1
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/> 2.2.1市场份额现状 4
2.2.2品牌受众现状 5
2.2.3发展经营现状 5
3 安盛天平保险在运城地区品牌推广存在的问题 6
3.1安盛天平保险在运城地区品牌推广环境分析 6
3.1.1 机会和威胁分析 6
3.1.1.1机会分析 6
3.1.1.2威胁分析 6
3.1.2 优势和劣势分析 6
3.1.2.1优势分析 6
3.1.2.2劣势分析 7
3.2 安盛天平保险运城地区品牌推广存在的问题 7
3.2.1品牌推广意识淡薄 7
3.2.2缺乏清晰的品牌个性 8
3.2.3缺乏品牌推广的手段 8
3.2.4品牌缺乏创新 8
4 安盛天平保险公司在运城地区品牌推广对策 10
4.1 树立品牌意识 10
4.2 创建品牌核心价值 10
4.3 选择恰当的传播推广模式 10
4.4 加快品牌创新 11
总结 12
参考文献 13
致谢 14
1 绪论
1.1 研究背景
自改革开放以来，我国人民的生活水平经历了由生存问题、温饱问题到小康水平的转变与发展，而中国的保险行业也随着人民生活水平的提高得到不断的发展与壮大。自1945年9月25日首次全国性保险工作会议在北京召开，此次会议决定了中国国内的保险业务由中国人民保险公司负责，中国对外的保险业务由中国保险公司负责经营；直到1988 年，中国平安保险公司的诞生，我国保险行业进入了进的阶段，参与到了市场竞争机制中，打破自中华人民共和国成立以来我国保险市场独家垄断的局面；到90年代初期改革开放后，随着外资保险公司进入到我国保险行业以来，保险业的竞争越来越激烈，逐渐培养起一代代保险营销人员。
进入二十世纪加入WTO以后，我国保险行业的发展速度进一步加快，保险公司不断增多，占主导地位的保险公司如中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司保、中华联合保险公司的市场份额都遥遥领先。一些区域性保险公司，市场份额也在不断增加，全国性的保险公司如“大地保险、天安保险、永安保险、安邦保险、阳光保险、太平保险、华泰保险、安盛天平等保险公司业务发展迅速，并成为保险市场上具有影响力的中小保险公司[1]”。此外，亚美保险、三星保险、三井往友保险、安联保险等一些外资保险公司也凭借着先进的品牌推广的技术和售后服务经验等优势在中国保险市场上所占份额不断增加，现如今我国保险市场整体上已形成了百家争鸣的局面。当保险行业的保险种类，保险品牌日益增多与趋同的情况下，如何留住顾客，增加顾客的品牌忠诚度与满意度备受关注，此时品牌的推广与建设就显得尤为重要。
1.2 研究目的及意义
1.2.1研究目的
现如今保险市场品牌越来越多，保险品牌之间的竞争日益激烈，面对激烈的市场竞争机制，品牌发挥着极其重要的作用。获得最高利益和长期发展，是企业不断追求的目标，因此树立品牌观念和品牌意识，制定长期的品牌策略，并根据企业自身实际情况塑造和推广企业品牌就显得尤为重要。国内外的知名品牌不仅拥有雄厚的资本，悠久的历史，一流的技术，最重要的就是拥有较高的品牌价值，各大保险公司通过各种方式进行大量宣传，使自身保险品牌知名度不断提升，从而增强自身的市场影响力。我国本土的保险自主品牌也有很大的优势，比如相对外来的保险品牌更加了解本地市场需求，更加了解本地的消费水平和消费需求，与消费者更容易产生感情联系等。我国自主保险品牌在经营中首先要做到结合自身企业的发展状况与水平，制定符合自身发展的差异化的定位，避免同类保险公司同质化的产品竞争；在企业自身品牌塑造和推广中要选择适合的方案和策略，进而开拓更广阔的市场，使本土的保险公司进一步发展壮大。
安盛天平保险作为自主品牌如何在竞争激烈的保险行业中冲出重围，不断提升品牌知名度并扩大影响范围，使安盛天平品牌在运城地区快速成长是非常值得关注的问题。
本文选择国内自主品牌安盛天平保险公司作为典型案例，并结合保险行业特性，对安盛天平保险公司在运城地区品牌推广策略进行研究，从而为新生保险的品牌推广提供参考。
1.2.2研究意义
通过对安盛天平公司品牌推广的研究，具有以下意义：
①满足保险客户的不同需求或偏好。随着我国经济的发展，保险行业的竞争越来越激烈，保险客户对保险产品的需求越来越高，产品需求将日益高档化、多样化，不仅仅停留在单单的保障功能上，而更加偏重于理财产品、投资产品的投资。为了增强客户满意度，更多的保险公司提出为顾客提供更加多样化的产品以外的一系列服务，更好地满足多样化的需求和个性化的偏好。
②增强顾客的品牌忠诚度。服务的最基本特征是产品的无形性服务，品牌是将产品从有形变无形的最主要途径，顾客的品牌忠度是现代保险公司销量和利润的最主要增加点，针对客户需求的差异化和个性化所采取的个性化品牌推广方式，能更好地满足客户的需求，增强客户品牌忠诚程度。
1.3 研究内容
本文基于对品牌推广重要性的理解，研究在我国保险行业高速发展、市场竞争日趋激烈的情况下，安盛天平作
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