百雀羚品牌营销策略研究(附件)【字数：11493】
摘 要随着时代的不断进步与发展，人民生活水平日益提高，越来越多的消费者开始注重生活品质。人们开始注重护肤与保养，这使得化妆品市场得到发展。面对化妆品市场的极大需求，中国本土化妆品市场发展却不容乐观，消费者更愿意相信国外化妆品品牌，而极少去关注本土化妆品。中国化妆品与国外化妆品相比，缺少品牌优势，只有建立品牌知名度，才能提升企业的竞争力。基于这个背景，本课题对百雀羚品牌营销策略进行了研究，首先介绍了百雀羚的公司概况及发展状况，通过了解品牌营销战略的基本概念，对百雀羚的品牌营销以及营销环境的现状进行分析。然后深入了解百雀羚的品牌营销战略的具体内容，通过研究找出百雀羚的成功与不足之处，从而给出相关的建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 导论 1
1.1 研究背景与问题提出 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 研究内容与方法 1
第二章 文献回顾 3
2.1品牌概述 3
2.2品牌营销策略概述 3
2.3品牌营销的内容 4
第三章 百雀羚品牌营销现状及营销环境分析 6
3.1百雀羚公司简介 6
3.2百雀羚品牌营销现状分析 6
3.3百雀羚营销环境分析 6
第四章 百雀羚品牌营销策略制定 11
4.1百雀羚品牌营销策略目标 11
4.2百雀羚品牌营销策略制定的原则 11
4.3百雀羚品牌营销策略的具体内容 12
第五章 百雀羚营销策略的实施与控制 13
5.1百雀羚品牌营销策略的实施 13
5.2百雀羚营销策略实施的保障措施 13
5.3百雀羚市场营销策略控制 14
第六章 结论与总结 16
6.1研究结论 16
6.2研究总结 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 导论
1.1 研究背景与问题提出
由于科学技术的进步与发展，信息时代已经悄然而至。人们的生活方式发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
生了巨大的变化，各个行业市场竞争都越发激烈，化妆品市场也不例外，一个企业要想在错综复杂的市场上立足，品牌营销起着至关重要的作用，品牌营销不仅可以为企业树立良好的品牌形象，还可以扩大市场占有率，从而获得丰厚的利润回报。
然而绝大多数的本土化妆品企业的品牌意识薄弱，在品牌推广方面也不够深入透彻，同时本土化妆品也面临着国外化妆品品牌的强烈冲击，这使得消费者对本土化妆品品牌缺少了解。如何建立一个企业的强势品牌，扩大市场占有率,从而提升品牌知名度，促进销售，是如今大多数企业需要面对的实际问题。本文以百雀羚为研究对象，根据百雀羚现如今所面临的内外部环境，企业自身的情况，探讨其在品牌推广、品牌塑造、品牌延伸等品牌营销策略的运用，只有实施长远有效的品牌营销策略，百雀羚才能在化妆品市场上生存立足。
1.2 研究目的与意义
改革开放以来，人们生活品质不断提高，她们开始注重保养，因此化妆品市场竞争也越来越激烈。百雀羚作为中国著名品牌，从低谷到复兴，不管在哪个方面都具有代表性。因此，本文对百雀羚的品牌营销进行深入的研究，把所学的知识合理用到百雀羚的运作中，对百雀羚品牌营销实施中存在的问题提出一些建议和改进措施，希望通过此次研究，保证百雀羚有更好的发展。
百雀羚作为国内知名化妆品品牌，历史悠久，具有一定的国际影响力，在很多方面都值得其他本土化妆品品牌学习。本文主要的研究意义在于对百雀羚的品牌营销策略工作开展有一定的指导作用，并对其他企业品牌策略制定有着指导和借鉴的意义。
1.3 研究内容与方法
本文围绕百雀羚品牌营销策略进行研究，首先介绍了百雀羚的公司概况及发展状况，然后通过使用PEST模型和五力模型对百雀羚的营销环境进行分析，研究百雀羚品牌营销策略制定的原则和内容以及品牌策略的实施与控制，最后结合对百雀羚的品牌营销发展策略的研究，针对百雀羚目前品牌营销策略实施中所存在的问题, 提出了一些相应的对策和改进措施。
根据研究内容，本文拟采用以下研究方法：
（一）文献研究法：参考中国知网的论文、期刊文献，收集与品牌营销策略相关的资料。通过互联网资源平台以及其他途径进行文献查阅。
（二）实地调查法：实地走访百雀羚实体店，获得一手的调查资料作为研究的基础。
（三）对比分析法：通过相关案例的分析与比较，找出提高企业品牌知名度过程中存在的问题并给出相关建议。
第二章 文献回顾
2.1品牌概述
品牌是一个复杂的、多面性的概念，直到目前为止，国内外理论界对品牌的涵义始终没有形成一个统一的、权威的解释，目前学界对品牌的定义可以分为四类。
1.品牌是区隔符合
品牌最原始的涵义就是区隔的工具，英语中“品牌”（Brand）一词起源于中世纪古挪威词语“Brandr”，意思是“烙印”，指烙在动物身体上来区分所以权的标记。
美国著名营销学大师菲利普科特勒认为品牌是一个名字、称谓、符合或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。
2.品牌是信息载体
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
3.品牌是关系合集
品牌是一种关系性契约，品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，比如企业与顾客之间的情感关系；企业通过建立品牌，维持一种长期、稳定的交易关系，着眼于与顾客未来的合作。
4.品牌是无形资产
品牌资产是一种超越产品以及所有有形资产以外的价值。品牌作为企业的无形资产，可以为企业带来可观的财富。
2.2品牌营销策略概述
2.2.1品牌营销策略的涵义
品牌营销策略是以品牌为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、公关及事件营销策略的规划等。
2.2.2品牌营销策略的作用
1.提升企业形象，增强企业竞争力
顾客在选择产品时，首先会考虑一个品牌的知名度，顾客会更加关注产品的知名度。所以一个企业要想在竞争激烈的市场上获胜，在品牌营销时必然要精心维护品牌的商誉，因此对产品质量不敢掉以轻心，害怕对整个品牌产生影响。
2.方便消费者进行产品选择
在大众消费领域，有许许多多的产品，消费者无法一个个进行对比，判断质量好坏，所以消费者在购买产品时，她们往往会选择一些知名的品牌，而忽视那些小众不出名的产品，她们潜意识里会认为一个品牌越出名，那么这个产品质量就会越好，消费者为了避免这种风险，在选择产品时往往会选择知名度高的产品。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 导论 1
1.1 研究背景与问题提出 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 研究内容与方法 1
第二章 文献回顾 3
2.1品牌概述 3
2.2品牌营销策略概述 3
2.3品牌营销的内容 4
第三章 百雀羚品牌营销现状及营销环境分析 6
3.1百雀羚公司简介 6
3.2百雀羚品牌营销现状分析 6
3.3百雀羚营销环境分析 6
第四章 百雀羚品牌营销策略制定 11
4.1百雀羚品牌营销策略目标 11
4.2百雀羚品牌营销策略制定的原则 11
4.3百雀羚品牌营销策略的具体内容 12
第五章 百雀羚营销策略的实施与控制 13
5.1百雀羚品牌营销策略的实施 13
5.2百雀羚营销策略实施的保障措施 13
5.3百雀羚市场营销策略控制 14
第六章 结论与总结 16
6.1研究结论 16
6.2研究总结 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 导论
1.1 研究背景与问题提出
由于科学技术的进步与发展，信息时代已经悄然而至。人们的生活方式发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
生了巨大的变化，各个行业市场竞争都越发激烈，化妆品市场也不例外，一个企业要想在错综复杂的市场上立足，品牌营销起着至关重要的作用，品牌营销不仅可以为企业树立良好的品牌形象，还可以扩大市场占有率，从而获得丰厚的利润回报。
然而绝大多数的本土化妆品企业的品牌意识薄弱，在品牌推广方面也不够深入透彻，同时本土化妆品也面临着国外化妆品品牌的强烈冲击，这使得消费者对本土化妆品品牌缺少了解。如何建立一个企业的强势品牌，扩大市场占有率,从而提升品牌知名度，促进销售，是如今大多数企业需要面对的实际问题。本文以百雀羚为研究对象，根据百雀羚现如今所面临的内外部环境，企业自身的情况，探讨其在品牌推广、品牌塑造、品牌延伸等品牌营销策略的运用，只有实施长远有效的品牌营销策略，百雀羚才能在化妆品市场上生存立足。
1.2 研究目的与意义
改革开放以来，人们生活品质不断提高，她们开始注重保养，因此化妆品市场竞争也越来越激烈。百雀羚作为中国著名品牌，从低谷到复兴，不管在哪个方面都具有代表性。因此，本文对百雀羚的品牌营销进行深入的研究，把所学的知识合理用到百雀羚的运作中，对百雀羚品牌营销实施中存在的问题提出一些建议和改进措施，希望通过此次研究，保证百雀羚有更好的发展。
百雀羚作为国内知名化妆品品牌，历史悠久，具有一定的国际影响力，在很多方面都值得其他本土化妆品品牌学习。本文主要的研究意义在于对百雀羚的品牌营销策略工作开展有一定的指导作用，并对其他企业品牌策略制定有着指导和借鉴的意义。
1.3 研究内容与方法
本文围绕百雀羚品牌营销策略进行研究，首先介绍了百雀羚的公司概况及发展状况，然后通过使用PEST模型和五力模型对百雀羚的营销环境进行分析，研究百雀羚品牌营销策略制定的原则和内容以及品牌策略的实施与控制，最后结合对百雀羚的品牌营销发展策略的研究，针对百雀羚目前品牌营销策略实施中所存在的问题, 提出了一些相应的对策和改进措施。
根据研究内容，本文拟采用以下研究方法：
（一）文献研究法：参考中国知网的论文、期刊文献，收集与品牌营销策略相关的资料。通过互联网资源平台以及其他途径进行文献查阅。
（二）实地调查法：实地走访百雀羚实体店，获得一手的调查资料作为研究的基础。
（三）对比分析法：通过相关案例的分析与比较，找出提高企业品牌知名度过程中存在的问题并给出相关建议。
第二章 文献回顾
2.1品牌概述
品牌是一个复杂的、多面性的概念，直到目前为止，国内外理论界对品牌的涵义始终没有形成一个统一的、权威的解释，目前学界对品牌的定义可以分为四类。
1.品牌是区隔符合
品牌最原始的涵义就是区隔的工具，英语中“品牌”（Brand）一词起源于中世纪古挪威词语“Brandr”，意思是“烙印”，指烙在动物身体上来区分所以权的标记。
美国著名营销学大师菲利普科特勒认为品牌是一个名字、称谓、符合或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。
2.品牌是信息载体
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
3.品牌是关系合集
品牌是一种关系性契约，品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，比如企业与顾客之间的情感关系；企业通过建立品牌，维持一种长期、稳定的交易关系，着眼于与顾客未来的合作。
4.品牌是无形资产
品牌资产是一种超越产品以及所有有形资产以外的价值。品牌作为企业的无形资产，可以为企业带来可观的财富。
2.2品牌营销策略概述
2.2.1品牌营销策略的涵义
品牌营销策略是以品牌为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、公关及事件营销策略的规划等。
2.2.2品牌营销策略的作用
1.提升企业形象，增强企业竞争力
顾客在选择产品时，首先会考虑一个品牌的知名度，顾客会更加关注产品的知名度。所以一个企业要想在竞争激烈的市场上获胜，在品牌营销时必然要精心维护品牌的商誉，因此对产品质量不敢掉以轻心，害怕对整个品牌产生影响。
2.方便消费者进行产品选择
在大众消费领域，有许许多多的产品，消费者无法一个个进行对比，判断质量好坏，所以消费者在购买产品时，她们往往会选择一些知名的品牌，而忽视那些小众不出名的产品，她们潜意识里会认为一个品牌越出名，那么这个产品质量就会越好，消费者为了避免这种风险，在选择产品时往往会选择知名度高的产品。
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