艾兰得营销策略创新研究
目 录
1 引言 1
2 现代营销策略相关理论 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
2.1 品牌营销策略 1
2.2 目标营销理论 2
2.3 市场营销组合 2
2.4 营销新趋势 2
3 艾兰得市场营销环境分析 3
3.1 宏观环境分析 3
3.2 微观环境分析 4
3.3 艾兰得的市场营销现状分析 6
3.4 艾兰得公司SWOT分析 10
4 艾兰得STP分析 11
4.1 市场细分 11
4.2 目标市场选择 13
4.3 市场定位 13
5 艾兰得公司营销策略存在的主要问题分析 14
5.1 品牌意识薄弱 14
5.2 缺乏统一定价标准 15
5.3 渠道拓展过狭 15
5.4 促销方式不够创新 16
6 基于营销策略制定的营销策略创新对策建议 17
6.1 与时俱进制定产品策略 17
6.2 设立系统定价标准 17
6.3 优化并拓展渠道 18
6.4 增强促销效果 19
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1引言
中国自古以来就具备着保健养生的意识，随着社会文明的进步，经济的快速发展，满足温饱后人们开始追求健康的理念。全民的关注点一旦降落在保健上就极其容易带动一个产业的兴起，日渐增加的保健品需求量的现象对保健品行业来讲简直是天赐的机遇。
当代社会生活的压力大，外加各种各样激烈的竞争,导致人们对健康需要和保障健康的难度渐渐增长。很多人开始选择利用保健品来平衡疲惫的身心状况，想要借此达到防病、维持健康的目的。亚健康近来常常被谈及，这一现象反应了人们对健康持续的关注。不论是刚步入职业生涯、想尽快有所成绩的年轻人，或是背负着家庭与事业两者压力的中年人，又或是正处在升学压力的同学们，每个人对健康的需求不同对保健品的选择也不尽相同。近年来，保健品的消费者不再单单是老人和孩子，而是面向社会的各个层面，保健品市场在慢慢成长，并慢慢变成常见的消费品。
1 引言 1
2 现代营销策略相关理论 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
2.1 品牌营销策略 1
2.2 目标营销理论 2
2.3 市场营销组合 2
2.4 营销新趋势 2
3 艾兰得市场营销环境分析 3
3.1 宏观环境分析 3
3.2 微观环境分析 4
3.3 艾兰得的市场营销现状分析 6
3.4 艾兰得公司SWOT分析 10
4 艾兰得STP分析 11
4.1 市场细分 11
4.2 目标市场选择 13
4.3 市场定位 13
5 艾兰得公司营销策略存在的主要问题分析 14
5.1 品牌意识薄弱 14
5.2 缺乏统一定价标准 15
5.3 渠道拓展过狭 15
5.4 促销方式不够创新 16
6 基于营销策略制定的营销策略创新对策建议 17
6.1 与时俱进制定产品策略 17
6.2 设立系统定价标准 17
6.3 优化并拓展渠道 18
6.4 增强促销效果 19
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1引言
中国自古以来就具备着保健养生的意识，随着社会文明的进步，经济的快速发展，满足温饱后人们开始追求健康的理念。全民的关注点一旦降落在保健上就极其容易带动一个产业的兴起，日渐增加的保健品需求量的现象对保健品行业来讲简直是天赐的机遇。
当代社会生活的压力大，外加各种各样激烈的竞争,导致人们对健康需要和保障健康的难度渐渐增长。很多人开始选择利用保健品来平衡疲惫的身心状况，想要借此达到防病、维持健康的目的。亚健康近来常常被谈及，这一现象反应了人们对健康持续的关注。不论是刚步入职业生涯、想尽快有所成绩的年轻人，或是背负着家庭与事业两者压力的中年人，又或是正处在升学压力的同学们，每个人对健康的需求不同对保健品的选择也不尽相同。近年来，保健品的消费者不再单单是老人和孩子，而是面向社会的各个层面，保健品市场在慢慢成长，并慢慢变成常见的消费品。
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