新媒体时代国产电影微博营销策略研究11
摘 要社会发展至今，随着网络技术的普及，新媒体早已走进人们的生活。电影的营销模式也应该随着科技发展和社会变革走在时代前列，而微博营销正是我国国产电影急需的新型营销模式。微博营销所具有的覆盖广度、交流速度、及时反馈、成本低廉等有点能够大大改善如今网络舆论环境下的电影营销策略。微博营销即将成为国产电影营销过程中的重要手段。本文通过总结理论基础、结合实例分析了国产电影采取微博营销的策略和方法，合理分析了微博营销在电影营销总体中的优缺点，分析了我国电影营销模式的现状并且尝试提出相应改革策略。
目 录
1.绪论 3
1.1研究目的及意义 3
1.1.1研究目的 3
1.1.2研究意义 3
1.2国内外研究现状 4
1.2.1 国外研究现状及分析 4
1.2.2 国内研究现状及分析 4
1.3 研究内容与方法 5
1.3.1 研究内容 5
1.3.2 研究方法 6
2 相关概念的界定与理论基础 7
2.1新媒体营销 7
2.1.1新媒体的概念 7
2.1.2新媒体的特征 7
2.2 顾客满意度 8
2.2.1顾客满意度的含义 8
2.2.2影响顾客满意度的因素 8
2.3 整合营销传播 9
2.3.1整合营销传播的概念 9
2.3.2整合营销传播的特性 9
3 国产电影微博营销的现状分析 9
3.1 我国传统电影营销模式 9
3.1.1主要营销手段 9
3.1.2传统电影营销存在的问题 10
3.2 微博与电影营销 10
3.2.1 微博营销的定义 10
3.2.2微博营销的特点 11
3.2.3微博在电影生命周期中的作用 11
3.3 国产电影营销新特点 12
3.4 分析总结 13
4 国产电影微博营销策略的案例研究——以《流浪地球》为例 13
4.1 关于《流浪地球》微博营销的相关调查 13
4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
1.1调查目的 13
4.1.2调查方式 13
4.1.3调查内容及分析 13
4.2问卷调查结果总结 18
5国产电影微博营销策略与优化建议 19
5.1国产电影不同宣传时期的微博营销策略——以《流浪地球》为例 19
5.1.1造势阶段 19
5.1.2引爆阶段 20
5.1.3宣传中期 20
5.1.4《流浪地球》微博营销总结 20
5.2国产电影微博营销策略总结与改进建议 21
5.2.1国产电影微博营销策略综述 21
5.2.2电影微博营销存在的问题与解决对策 22
6结论与展望 23
6.1结论 23
6.2展望 23
参考文献 25
致 谢 26
附 录 27
国产电影微博营销调查问卷 27
1.绪论
如今时代网络的普及使得媒体逐渐步入数字化，数字媒体、数字电视等传播模式已被大众所习惯。而这些媒介的模式转化与革新必将带来更多营销模式的变革，营销的发展会随着传播方式的发展一步步革新。而在如今的网络环境下，微博的媒介作用不可忽视，也对营销模式的革新带来深刻影响。微博本身的便利性和快捷性使得许多不具有巨大资本投入的电影产业也拥有了吸引人气，提升票房的手段，而如今也逐渐成为大制作电影关注的手段之一。
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
着眼于新媒体时代下微博这一平台国产电影宣传现状、营销方式等进行分析，辅以实例，发现目前国产电影营销存在的问题，从而有目的性地提出改进的对策和建议，以期能够带动电影公司宣传水平的提升。
1.1.2研究意义
当今时代下我国已经成为全球第二大电影市场，但是我国的电影项目的所有内容比起美国依旧具有较大差距。电影本身的质量不足仅仅是部分原因，而我国电影制作人对于电影的前期推广的不足更是差距所在，从电影档期安排到电影制作以及后期的推广活动、宣传造势等并未达成真正能够的最优选择，整个营销模式依旧需要学习与更新。而微博在如今网络环境下的便利作用十分明显，其显著的普及性和推广深度是其他营销媒介所难以复制的。
同时，目前学术界对于新媒体营销学的研究偏重于传播手段与其未来发展趋势的预测，而电影行业中鲜少有投入研究电影商品存在的经济价值以及电影独有的经济规律，而是更多关注与电影的艺术性和人文价值，未将营销学的方法使用在电影行业上。电影营销随着营销方法在如今网络环境下传播方法的变革也在不断更新。由此本文认为选择其中一个新媒体平台有针对性地对电影宣传进行相关研究颇有价值与意义。本次研究还会选取时下热门影片《流浪地球》的微博营销案例深入探索，分析其成功性、指出其在微博营销中存在的不足和问题，并提出相应的对策，以期能为其他企业进行微博营销提供参考。
1.2国内外研究现状
通过查阅资料，发现关于电影的微博营销问题，国内外研究的侧重点各有不同，有所谓“微博”的社交平台运营方式的差异的原因，也有新媒体营销发展程度不同的原因等等。
1.2.1 国外研究现状及分析
国外的微博营销已经发展的比较成熟，以Twitter为首的社交媒体是其电影营销中重要的一环，很多电影在前期的宣传中极大限度的运用了此类平台的巨大影响力。同时欧美各国对于电影宣传方面的研究较早已经形成了科学的学科体系，并与传播学、消费者心理学、市场宣传学和组织行为等学科交叉涵盖。
目 录
1.绪论 3
1.1研究目的及意义 3
1.1.1研究目的 3
1.1.2研究意义 3
1.2国内外研究现状 4
1.2.1 国外研究现状及分析 4
1.2.2 国内研究现状及分析 4
1.3 研究内容与方法 5
1.3.1 研究内容 5
1.3.2 研究方法 6
2 相关概念的界定与理论基础 7
2.1新媒体营销 7
2.1.1新媒体的概念 7
2.1.2新媒体的特征 7
2.2 顾客满意度 8
2.2.1顾客满意度的含义 8
2.2.2影响顾客满意度的因素 8
2.3 整合营销传播 9
2.3.1整合营销传播的概念 9
2.3.2整合营销传播的特性 9
3 国产电影微博营销的现状分析 9
3.1 我国传统电影营销模式 9
3.1.1主要营销手段 9
3.1.2传统电影营销存在的问题 10
3.2 微博与电影营销 10
3.2.1 微博营销的定义 10
3.2.2微博营销的特点 11
3.2.3微博在电影生命周期中的作用 11
3.3 国产电影营销新特点 12
3.4 分析总结 13
4 国产电影微博营销策略的案例研究——以《流浪地球》为例 13
4.1 关于《流浪地球》微博营销的相关调查 13
4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
1.1调查目的 13
4.1.2调查方式 13
4.1.3调查内容及分析 13
4.2问卷调查结果总结 18
5国产电影微博营销策略与优化建议 19
5.1国产电影不同宣传时期的微博营销策略——以《流浪地球》为例 19
5.1.1造势阶段 19
5.1.2引爆阶段 20
5.1.3宣传中期 20
5.1.4《流浪地球》微博营销总结 20
5.2国产电影微博营销策略总结与改进建议 21
5.2.1国产电影微博营销策略综述 21
5.2.2电影微博营销存在的问题与解决对策 22
6结论与展望 23
6.1结论 23
6.2展望 23
参考文献 25
致 谢 26
附 录 27
国产电影微博营销调查问卷 27
1.绪论
如今时代网络的普及使得媒体逐渐步入数字化，数字媒体、数字电视等传播模式已被大众所习惯。而这些媒介的模式转化与革新必将带来更多营销模式的变革，营销的发展会随着传播方式的发展一步步革新。而在如今的网络环境下，微博的媒介作用不可忽视，也对营销模式的革新带来深刻影响。微博本身的便利性和快捷性使得许多不具有巨大资本投入的电影产业也拥有了吸引人气，提升票房的手段，而如今也逐渐成为大制作电影关注的手段之一。
1.1研究目的及意义
1.1.1研究目的
着眼于新媒体时代下微博这一平台国产电影宣传现状、营销方式等进行分析，辅以实例，发现目前国产电影营销存在的问题，从而有目的性地提出改进的对策和建议，以期能够带动电影公司宣传水平的提升。
1.1.2研究意义
当今时代下我国已经成为全球第二大电影市场，但是我国的电影项目的所有内容比起美国依旧具有较大差距。电影本身的质量不足仅仅是部分原因，而我国电影制作人对于电影的前期推广的不足更是差距所在，从电影档期安排到电影制作以及后期的推广活动、宣传造势等并未达成真正能够的最优选择，整个营销模式依旧需要学习与更新。而微博在如今网络环境下的便利作用十分明显，其显著的普及性和推广深度是其他营销媒介所难以复制的。
同时，目前学术界对于新媒体营销学的研究偏重于传播手段与其未来发展趋势的预测，而电影行业中鲜少有投入研究电影商品存在的经济价值以及电影独有的经济规律，而是更多关注与电影的艺术性和人文价值，未将营销学的方法使用在电影行业上。电影营销随着营销方法在如今网络环境下传播方法的变革也在不断更新。由此本文认为选择其中一个新媒体平台有针对性地对电影宣传进行相关研究颇有价值与意义。本次研究还会选取时下热门影片《流浪地球》的微博营销案例深入探索，分析其成功性、指出其在微博营销中存在的不足和问题，并提出相应的对策，以期能为其他企业进行微博营销提供参考。
1.2国内外研究现状
通过查阅资料，发现关于电影的微博营销问题，国内外研究的侧重点各有不同，有所谓“微博”的社交平台运营方式的差异的原因，也有新媒体营销发展程度不同的原因等等。
1.2.1 国外研究现状及分析
国外的微博营销已经发展的比较成熟，以Twitter为首的社交媒体是其电影营销中重要的一环，很多电影在前期的宣传中极大限度的运用了此类平台的巨大影响力。同时欧美各国对于电影宣传方面的研究较早已经形成了科学的学科体系，并与传播学、消费者心理学、市场宣传学和组织行为等学科交叉涵盖。
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