斗鱼网络直播平台营销的现状分析
目前流媒体直播技术的发展日新月异，游戏视频实况直播逐渐变得火热，一系列游戏直播平台也就随之出现了，斗鱼直播平台就是其中的典型。如今作为综合性直播平台斗鱼TV逐渐集电子游戏、体育竞技、秀场等内容于一体，发展迅速，但由于平台间恶意竞争、直播内容低俗媚俗化等问题，不利于其可持续发展下去。针对以上问题，本文以斗鱼直播为例，研究网络直播平台营销现状，针对在网络直播营销成为企业营销新主力的形势下，归纳分析了网络直播营销模式的发展、现状与存在问题，以此为基础对我国的相关行业提出一些建议与对策。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1网络直播的发展史 1
1.1.2斗鱼直播平台的发展现状 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3文献综述 2
1.3.1对网络直播市场发展态势的研究 2
1.3.2对网络直播的传播方式的研究 3
1.3.3对于网络直播营销的研究 3
2.斗鱼网络直播营销的模式 4
2.1传统营销模式和创新营销模式 4
2.2斗鱼的直播营销模式 4
2.2.1“明星”营销模式 5
2.2.2场景营销模式 6
2.2.3互动营销模式 6
2.3直播营销的优势 7
2.3.1与用户深度沟通 7
2.3.2精准用户需求 7
2.3.3直播内容多元化 8
3.斗鱼网络直播平台营销存在的问题 9
3.1盈利模式尚未成熟，用户付费率较低 9
3.2主播质量良莠不齐，内容呈现低俗化 10
3.3直播间内容缺乏约束，监管难度较高 11
3.4平台之间的直播内容差距不大，竞争激烈 11
4.改善斗鱼网络平台营销问题的建议 13
4.1优化盈利模式，提供更多增值服务 13
4.2提高进入门槛，加强主播职业素养的培养 13
4.3加大监管力度，采用法律约束和制度规范 14
4.4抓住自身的优势资源，增 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
加竞争力度 14
5.总结 16
参考文献 17
致谢 18
1.绪论
1.1研究背景
1.1.1网络直播的发展史
2016年，网络直播行业发展迅速，快速崛起，同时这一年也被叫做最火的互联网“风口”，众多投资者和直播用户的关注焦点全都聚集到各种各样的视频直播APP。那么，网络直播是怎么发展起来的呢？下面就为你进行解读。
百度知道大数据显示，直播已经从一开始就爆发了。在短短的十年时间里，经历了创业期、发展期、爆发期等发展的多个阶段。20052013年网络直播市场发生了翻天覆地的变化。互联网模式的发展始于YY、六人房和9158PC Show。在2014年和15年里，网络直播进入新一轮的发展，特别是电子竞技运动会的直播，更是推动了它的发展。
2018年游戏直播市场随着首部游戏直播平台的上市而加剧了产业的竞争，整体产业面临进一步整合。此外不仅行业内竞争进一步加剧，外部娱乐平台如短视频平台还通过切入游戏直播实现了电子体育内容流量的增加。整体在内外部竞争的双重压力下，直播产业正在逐步发展，并逐渐为用户提供更有趣的游戏现场体验。
1.1.2斗鱼直播平台的发展现状
当下网络直播行业发展日新月异，市场前景广阔。但是进入该行业所需要的资本也是巨大。同时百家争鸣的格局也在与市场体系相协调。斗鱼TV首先扩展了平台内的直播范围，聚焦娱乐板块，形成包括真人秀在内的游戏广播、综艺、户外探险、活动、日常直播等各类项目更全面的系统。此外，各大主要平台也在努力开放扩大新的直播形式，进一步完善三网融合，使手机客户端与简单的手持直播设备完美合作。直播开始出现一种新的形式，它不再局限于单一的室内直播，这吸引了大量的主播和观众一起尝试。
从斗鱼的融资情况来看，斗鱼拿下了2017科技风云榜"年度最具潜力创业企业奖"，并且获得新一轮6.3亿美金的融资。2018年7月，斗鱼去美国进行IPO，筹资到7亿美元。同年8月，斗鱼获得金运奖运营新势力奖。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
随着数字技术的飞速发展，互联网的效率逐步提高。互联网已成为加速21世纪人类发展的重点。作为一种交互式交互平台，互联网具有相互通信的能力及传媒的特征。从狭义上讲，互联网是一种小规模的，人与人之间交流和沟通的完美工具。因为信息在交流的过程是具有互动性的，所以互联网在人类交流和沟通中有重要的作用；从广义上讲，互联网也是一种具有广泛开放功能的媒体，它可以被大多数人使用，整合有价值的信息资源，实现信息高效存储。
在互联网高速发展的时代背景下，网络直播平台作为一种新的娱乐社交平台，正在以无处不在的方式传播扫荡整个网络世界。根据相关数据，截至2017年12月，网络直播用户数已达3.98亿。本文从宏观角度出发,通过对具体现象分析总结出当前网络直播平台的发展现状,在分析直播平台吸引观众的根本原因的同时，
与传统营销相比，找出网络直播营销的独特优势，为了解决当前直播营销存在的问题，本文提出了相应的具体策略，期望使现场直播远离低级利益和盈利模式的现状，维护好直播营销市场的稳定。
1.2.2研究意义
全球无线网络和其他科技的快速发展进入了直播行业持续的进步提供了技术保障，2016年的实时网络直播现象井喷。目前，直播平台因为国家政策调控和用户观念的发展而不断调整。过去，研究者们主要研究的是网络直播科技层面，对于网络直播与直播营销的结合的分析理论很少。这篇报告通过分析网络直播平台的现状，了解用户观看网络直播的原因，分析主播粉丝群体及网络直播流行的具体原因，使我们能更加深入了解网络直播营销,这项研究将在以后更好地利用互联网直播营销具有一定的参考意义。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1网络直播的发展史 1
1.1.2斗鱼直播平台的发展现状 1
1.2研究目的及意义 1
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3文献综述 2
1.3.1对网络直播市场发展态势的研究 2
1.3.2对网络直播的传播方式的研究 3
1.3.3对于网络直播营销的研究 3
2.斗鱼网络直播营销的模式 4
2.1传统营销模式和创新营销模式 4
2.2斗鱼的直播营销模式 4
2.2.1“明星”营销模式 5
2.2.2场景营销模式 6
2.2.3互动营销模式 6
2.3直播营销的优势 7
2.3.1与用户深度沟通 7
2.3.2精准用户需求 7
2.3.3直播内容多元化 8
3.斗鱼网络直播平台营销存在的问题 9
3.1盈利模式尚未成熟，用户付费率较低 9
3.2主播质量良莠不齐，内容呈现低俗化 10
3.3直播间内容缺乏约束，监管难度较高 11
3.4平台之间的直播内容差距不大，竞争激烈 11
4.改善斗鱼网络平台营销问题的建议 13
4.1优化盈利模式，提供更多增值服务 13
4.2提高进入门槛，加强主播职业素养的培养 13
4.3加大监管力度，采用法律约束和制度规范 14
4.4抓住自身的优势资源，增 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
加竞争力度 14
5.总结 16
参考文献 17
致谢 18
1.绪论
1.1研究背景
1.1.1网络直播的发展史
2016年，网络直播行业发展迅速，快速崛起，同时这一年也被叫做最火的互联网“风口”，众多投资者和直播用户的关注焦点全都聚集到各种各样的视频直播APP。那么，网络直播是怎么发展起来的呢？下面就为你进行解读。
百度知道大数据显示，直播已经从一开始就爆发了。在短短的十年时间里，经历了创业期、发展期、爆发期等发展的多个阶段。20052013年网络直播市场发生了翻天覆地的变化。互联网模式的发展始于YY、六人房和9158PC Show。在2014年和15年里，网络直播进入新一轮的发展，特别是电子竞技运动会的直播，更是推动了它的发展。
2018年游戏直播市场随着首部游戏直播平台的上市而加剧了产业的竞争，整体产业面临进一步整合。此外不仅行业内竞争进一步加剧，外部娱乐平台如短视频平台还通过切入游戏直播实现了电子体育内容流量的增加。整体在内外部竞争的双重压力下，直播产业正在逐步发展，并逐渐为用户提供更有趣的游戏现场体验。
1.1.2斗鱼直播平台的发展现状
当下网络直播行业发展日新月异，市场前景广阔。但是进入该行业所需要的资本也是巨大。同时百家争鸣的格局也在与市场体系相协调。斗鱼TV首先扩展了平台内的直播范围，聚焦娱乐板块，形成包括真人秀在内的游戏广播、综艺、户外探险、活动、日常直播等各类项目更全面的系统。此外，各大主要平台也在努力开放扩大新的直播形式，进一步完善三网融合，使手机客户端与简单的手持直播设备完美合作。直播开始出现一种新的形式，它不再局限于单一的室内直播，这吸引了大量的主播和观众一起尝试。
从斗鱼的融资情况来看，斗鱼拿下了2017科技风云榜"年度最具潜力创业企业奖"，并且获得新一轮6.3亿美金的融资。2018年7月，斗鱼去美国进行IPO，筹资到7亿美元。同年8月，斗鱼获得金运奖运营新势力奖。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
随着数字技术的飞速发展，互联网的效率逐步提高。互联网已成为加速21世纪人类发展的重点。作为一种交互式交互平台，互联网具有相互通信的能力及传媒的特征。从狭义上讲，互联网是一种小规模的，人与人之间交流和沟通的完美工具。因为信息在交流的过程是具有互动性的，所以互联网在人类交流和沟通中有重要的作用；从广义上讲，互联网也是一种具有广泛开放功能的媒体，它可以被大多数人使用，整合有价值的信息资源，实现信息高效存储。
在互联网高速发展的时代背景下，网络直播平台作为一种新的娱乐社交平台，正在以无处不在的方式传播扫荡整个网络世界。根据相关数据，截至2017年12月，网络直播用户数已达3.98亿。本文从宏观角度出发,通过对具体现象分析总结出当前网络直播平台的发展现状,在分析直播平台吸引观众的根本原因的同时，
与传统营销相比，找出网络直播营销的独特优势，为了解决当前直播营销存在的问题，本文提出了相应的具体策略，期望使现场直播远离低级利益和盈利模式的现状，维护好直播营销市场的稳定。
1.2.2研究意义
全球无线网络和其他科技的快速发展进入了直播行业持续的进步提供了技术保障，2016年的实时网络直播现象井喷。目前，直播平台因为国家政策调控和用户观念的发展而不断调整。过去，研究者们主要研究的是网络直播科技层面，对于网络直播与直播营销的结合的分析理论很少。这篇报告通过分析网络直播平台的现状，了解用户观看网络直播的原因，分析主播粉丝群体及网络直播流行的具体原因，使我们能更加深入了解网络直播营销,这项研究将在以后更好地利用互联网直播营销具有一定的参考意义。
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