西咸地区民俗文化旅游市场分析与营销策略研究(附件)
摘 要在中国民俗文化旅游已经走过了30多年的风雨历程，中国旅游也也形成了三足鼎立之势民俗旅游，自然风光旅游，历史文化旅游。民俗文化旅游作为一种重要的旅游形式，虽然还是存在一定的问题但是也愈发成熟并取得不错的成绩。休闲旅游和体验旅游成为旅游发展的重点，为了提升民俗旅游的竞争力，促进其长久发展，了解民俗文化旅游的发展现状和营销策略显得尤为重要。本文通过对西咸地区发展民俗文化的深远意义进行分析，并且深入了解西咸地区民俗文化旅游的发展现状，利用SWOT分析法对西咸地区民俗文化旅游市场现状进行分析，最后系统的运用4P营销策略的提出西咸地区民俗文化旅游营销策略的新建议和新思路。本论文主要要分为五个部分,第一部分介绍了研究民俗文化旅游的目的和意义并且分析了国内外民俗文化旅游研究现状和研究的思路和方法。第二部分主要为民俗文化旅游的概念以及SWOT、4Ps等相关理论的介绍。第三部分为西咸地区民俗文化旅游营销环境分析，主要从宏观环境上进行阐述。西咸地区民俗文化旅游市场现状分析主要分为市场细分和客源市场的选择及市 场定位。西咸地区民俗文化旅游市场推广现状分析。第四部分主要要是提出西咸地区民俗文化旅游营销策略主要包括更新市场推广理念、优化产品结构、优化推广策略。第五个部分对本文进行总结。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2究的目的和意义 1
1.2.1 研究的目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内民俗文化旅游研究现状 2
1.3.2 研究现状 3
1.4论文基本思路及研究方法 3
1.4.1基本思路 3
1.4.2研究方法 4
2 概念界定和理论基础 5
2.1 概念界定 5
2.1.1 民俗文化旅游的概念 5
2.1.2 旅游营销的内涵 5
2.1.3 游营销的特点 5
2.2 理论基础 6
2.2.1 SWOT分析法 6
2.2.2 4Ps营销策略 6
3 西咸地区民俗文化旅游市场现状分析 7
3.1西咸地区民俗文化旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
营销环境分析 7
3.1.1 政治法律环境 7
3.1.2 经济环境 7
3.1.3 社会文化环境 7
3.1.4 技术环境 8
3.2西咸地区民俗文化旅游市场细分和市场定位 8
3.2.1西咸地区民俗文化旅游市场细分 8
3.2.2西咸地区民俗文化旅游客源市场选择 12
3.2.3西咸地区民俗文化旅游市场定位 12
3.3西咸地区民俗文化旅游的SWOT分析 13
3.3.1西咸地区民俗文化旅游的优势分析 13
3.3.2 西咸地区民俗文化旅游的劣势分析 13
3.3.3西咸地区民俗文化旅游的机遇分析 14
3.3.4 西咸地区民俗文化旅游的威胁分析 14
4西咸地区民俗文化旅游营销策略 15
4.1更新市场推广理念 15
4.1.1培育相关专业人才 15
4.1.2增强市场意识 15
4.2优化产品结构 16
4.2.1建立多元化的旅游产品体系 16
4.2.2开发新型旅游项目 16
4.3优化推广策略 16
4.3.1广告营销 17
4.3.2 网络营销 18
结论 19
附件 20
参考文献 21
致谢 23
1绪论
1.1研究背景
旅游业在经济中所占比重越来越大。仅2015年一年国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次，花费约1.1万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。2013、2014两年旅游产业对GDP直接贡献都超过7%，旅游产业对GDP综合贡献都超过10%。旅游产业间接带动增加值超过15000亿元，对GDP增长拉动点数在1%左右，对GDP增长率贡献超过10%。
民俗文化旅游也成为潮流。人们也更加重视民俗文化的传承，仅2015年“五一”假期咸阳市就累计接待游客130万人次，其中乡村景区接待游客90万人次，旅游综合收入为5.5亿元人民币，同比分别增长26.8%和30.9%。袁家村接待游客30万人次，马嵬驿27.5万人次。西咸地区民俗文化旅游主要有：节庆、民间习俗、民俗特产、民俗旅游地、民俗遗迹、特色小吃。西咸地区民俗文化旅游在民俗文化旅游中独具特色，它不仅是体现西北地区汉族人民的民俗风情一个重要的途径还是发展经济的重要方式。
1.2究的目的和意义
1.2.1 研究的目的
经济是一个国家的基础，首先发展地方经济是非常重要的。而民俗文化旅游对发展地方经济，宣传国家民俗文化都是有着非常重要的意义。在党的十八大报告中也提出：“ 扎实推进社会主义文化强国建设，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用［1］。”这都是发展民俗文化旅游产业的动力。
近年来，西咸地区依托悠久的历史文化和多样的民俗种类以及丰富的文物资源使民俗文化旅游业一直保持着较快的发展。但由于其自身的局限性，旅游资源、旅游要素缺乏系统的整合以及缺少有效的旅游推广策略而导致西咸地区民俗文化旅游并没有发挥出应有的竞争优势并且发展旅游业可以带动周边经济的发展，提高人员就业率[2]。本文就是从西咸地区民俗文化旅游推广策略入手给西咸地区民俗文化旅游带来新的机遇与活力。
1.2.2研究意义
通过对民俗文化旅游的了解，发现在民俗文化旅游的研究上国内外主要针点在民俗文化旅游的现状分析和开发问题上，关于民俗文化旅游的推广策略的研究非常少可以说是凤毛麟角[3]。本文对于民俗文化旅游的研究不仅填补了研究的空白还为推广策略在民俗文化旅游的应用上提供了借鉴，非常具有理论价值。通过对西咸地民俗文化旅游推广策略的研究，并整合现实中成功的经典案例，实现对西咸地区民俗文化旅游推广策略的优化和改造，促进西咸地区民俗文化旅游的发展，以此带动周边经济、提供更多的就业岗位。对其他地区的民俗文化旅游的推广具有一定的现实指导意义。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内民俗文化旅游研究现状
（1）关于民俗文化旅游现状的研究
陈冉在《文化遗产类体验旅游产品开发研究》一文中提到：“中国旅游业发展的初期，中华民族的悠久历史文化和丰富的民风民情都是极具吸引力的，这就直接导致中国民俗旅游得到了很快的发展。二十世纪 7080年代，民俗旅游规模还是相对较小，还只是风光旅游的一种补充。直到二十世纪八十年代后半期，民俗旅游才逐渐得到重视。各地也举办了很多民俗旅游活动，直到二十一世纪中国民俗旅游开始走向成熟。此时我国出现一批批民俗村、风情园、文化村、民俗博物馆、古街、古城等［4］。”陈锋仪认为：“陕西民俗文化旅游资源在表现上具有极强的穿透力和张扬性。这种民俗文化的表现特征,对生活在快节奏生活圈里的城市游客具有极强的吸引力和感染力,通过参与活动,可以使他们找到一个很好的情感宣泄的形式和场所［5］。”
（2）关于民俗文化旅游开发现状的研究
在《云南民俗旅游开发模式研究》中鲁云将民俗文化旅游开发的模式总结为：“品牌经营模式、社区一历史(传统)街区模式，乡村模式，“生态博物馆”模式，主题公园模式以及节庆活动模式［6］。”
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2究的目的和意义 1
1.2.1 研究的目的 1
1.2.2研究意义 2
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内民俗文化旅游研究现状 2
1.3.2 研究现状 3
1.4论文基本思路及研究方法 3
1.4.1基本思路 3
1.4.2研究方法 4
2 概念界定和理论基础 5
2.1 概念界定 5
2.1.1 民俗文化旅游的概念 5
2.1.2 旅游营销的内涵 5
2.1.3 游营销的特点 5
2.2 理论基础 6
2.2.1 SWOT分析法 6
2.2.2 4Ps营销策略 6
3 西咸地区民俗文化旅游市场现状分析 7
3.1西咸地区民俗文化旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
营销环境分析 7
3.1.1 政治法律环境 7
3.1.2 经济环境 7
3.1.3 社会文化环境 7
3.1.4 技术环境 8
3.2西咸地区民俗文化旅游市场细分和市场定位 8
3.2.1西咸地区民俗文化旅游市场细分 8
3.2.2西咸地区民俗文化旅游客源市场选择 12
3.2.3西咸地区民俗文化旅游市场定位 12
3.3西咸地区民俗文化旅游的SWOT分析 13
3.3.1西咸地区民俗文化旅游的优势分析 13
3.3.2 西咸地区民俗文化旅游的劣势分析 13
3.3.3西咸地区民俗文化旅游的机遇分析 14
3.3.4 西咸地区民俗文化旅游的威胁分析 14
4西咸地区民俗文化旅游营销策略 15
4.1更新市场推广理念 15
4.1.1培育相关专业人才 15
4.1.2增强市场意识 15
4.2优化产品结构 16
4.2.1建立多元化的旅游产品体系 16
4.2.2开发新型旅游项目 16
4.3优化推广策略 16
4.3.1广告营销 17
4.3.2 网络营销 18
结论 19
附件 20
参考文献 21
致谢 23
1绪论
1.1研究背景
旅游业在经济中所占比重越来越大。仅2015年一年国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次，花费约1.1万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。2013、2014两年旅游产业对GDP直接贡献都超过7%，旅游产业对GDP综合贡献都超过10%。旅游产业间接带动增加值超过15000亿元，对GDP增长拉动点数在1%左右，对GDP增长率贡献超过10%。
民俗文化旅游也成为潮流。人们也更加重视民俗文化的传承，仅2015年“五一”假期咸阳市就累计接待游客130万人次，其中乡村景区接待游客90万人次，旅游综合收入为5.5亿元人民币，同比分别增长26.8%和30.9%。袁家村接待游客30万人次，马嵬驿27.5万人次。西咸地区民俗文化旅游主要有：节庆、民间习俗、民俗特产、民俗旅游地、民俗遗迹、特色小吃。西咸地区民俗文化旅游在民俗文化旅游中独具特色，它不仅是体现西北地区汉族人民的民俗风情一个重要的途径还是发展经济的重要方式。
1.2究的目的和意义
1.2.1 研究的目的
经济是一个国家的基础，首先发展地方经济是非常重要的。而民俗文化旅游对发展地方经济，宣传国家民俗文化都是有着非常重要的意义。在党的十八大报告中也提出：“ 扎实推进社会主义文化强国建设，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用［1］。”这都是发展民俗文化旅游产业的动力。
近年来，西咸地区依托悠久的历史文化和多样的民俗种类以及丰富的文物资源使民俗文化旅游业一直保持着较快的发展。但由于其自身的局限性，旅游资源、旅游要素缺乏系统的整合以及缺少有效的旅游推广策略而导致西咸地区民俗文化旅游并没有发挥出应有的竞争优势并且发展旅游业可以带动周边经济的发展，提高人员就业率[2]。本文就是从西咸地区民俗文化旅游推广策略入手给西咸地区民俗文化旅游带来新的机遇与活力。
1.2.2研究意义
通过对民俗文化旅游的了解，发现在民俗文化旅游的研究上国内外主要针点在民俗文化旅游的现状分析和开发问题上，关于民俗文化旅游的推广策略的研究非常少可以说是凤毛麟角[3]。本文对于民俗文化旅游的研究不仅填补了研究的空白还为推广策略在民俗文化旅游的应用上提供了借鉴，非常具有理论价值。通过对西咸地民俗文化旅游推广策略的研究，并整合现实中成功的经典案例，实现对西咸地区民俗文化旅游推广策略的优化和改造，促进西咸地区民俗文化旅游的发展，以此带动周边经济、提供更多的就业岗位。对其他地区的民俗文化旅游的推广具有一定的现实指导意义。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内民俗文化旅游研究现状
（1）关于民俗文化旅游现状的研究
陈冉在《文化遗产类体验旅游产品开发研究》一文中提到：“中国旅游业发展的初期，中华民族的悠久历史文化和丰富的民风民情都是极具吸引力的，这就直接导致中国民俗旅游得到了很快的发展。二十世纪 7080年代，民俗旅游规模还是相对较小，还只是风光旅游的一种补充。直到二十世纪八十年代后半期，民俗旅游才逐渐得到重视。各地也举办了很多民俗旅游活动，直到二十一世纪中国民俗旅游开始走向成熟。此时我国出现一批批民俗村、风情园、文化村、民俗博物馆、古街、古城等［4］。”陈锋仪认为：“陕西民俗文化旅游资源在表现上具有极强的穿透力和张扬性。这种民俗文化的表现特征,对生活在快节奏生活圈里的城市游客具有极强的吸引力和感染力,通过参与活动,可以使他们找到一个很好的情感宣泄的形式和场所［5］。”
（2）关于民俗文化旅游开发现状的研究
在《云南民俗旅游开发模式研究》中鲁云将民俗文化旅游开发的模式总结为：“品牌经营模式、社区一历史(传统)街区模式，乡村模式，“生态博物馆”模式，主题公园模式以及节庆活动模式［6］。”
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