植入式广告在电视真人秀节目中的传播优劣势分析(附件)【字数：11422】
摘 要近年来，植入式广告在持续进步与发展，以各种各样的方法活跃在电影、真人秀、电视等节目中，作为一种新型的营销模式，它顺应了潮流，也给商家提供了不少利益，不仅打开了产品品牌的知名度，还赚到了消费者的钱。但是，凡事有利就有弊，虽然赚足了这些，但在传播的过程中，由于大量的反复出现品牌产品也存在了一定的劣势。本文从我国电视真人秀节目当中的植入式广告出发，对真人秀节目传播的效果进行了调查分析，探讨我国植入式广告在电视真人秀节目中传播的优劣势，如植入的广告反复强调，增强记忆力，但同时过多的广告易造成消费者的反感等。并根据劣势提出相对应的创新建设及建议，希望能够为植入式广告在真人秀节目当中的发展建设做出参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究综述 1
1.4研究内容 3
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及真人秀节目中植入式广告形态分析 4
2.1相关概念 4
2.1.1植入式广告 4
2.1.2电视真人秀 4
2.2广告形态分析 4
2.2.1比赛奖励 4
2.2.2画面植入 4
2.2.3以道具形式出现 5
2.2.4场景植入 5
2.2.5对白植入 5
第三章 植入式广告在电视真人秀节目中传播的优劣势 6
3.1 问卷设计与调研 6
3.2植入式广告在电视真人秀节目中传播的优势 6
3.2.1广告植入相对自然不做作 6
3.2.2真人秀节目传播率高 7
3.2.3反复强调，增加记忆力 7
3.3植入式广告在电视真人秀节目中传播的劣势 8
3.3.1植入广告过多易造成观众反感 8
3.3.2缺乏高水平的策划与创意 9
3.3.3管理与运行机制不完善 9
第四章 对植入式广告在电视真人秀节目中良性传播的建议 11
4.1完善监管环境，建立监督机构 11
4.2注意后续营销策略 11
4.3寻求创 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
意策略 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
附录 16
第一章 绪论
1.1研究背景
植入式广告作为一种依靠媒体营销，实际上有100多的历史，然后形成依赖于电影。植入式广告在中国大陆首次出现是在1990年代家庭室内情景喜剧《编辑部的故事》,当该剧不仅捧红了侯耀华、吕丽萍、葛优等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”，在一时间也是名声鹊起，而片尾“百龙矿泉壶特约录制”这几个字，更是使得“百龙矿泉壶”热销一时，曾经有家公司愿意斥巨资买断该商标的使用权。1992年的时候，这部电视剧虽然还没有播完，但是要订购百龙矿泉壶的订单就已经像漫天的雪花飘过来了，可见一部成功的电视剧可以给一个企业带来无限的商机。
近年来，植入式广告在中国取得了很大的进步和发展。当然它作为一种新的营销模式风，它并没有局限于电视剧。最成功的案例就是浙江卫星电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》和“安慕希”酸奶的结合。在这样的强强合作中，不仅是媒体赚取客户的钱，客户也使用品牌的提升来赚消费者的钱，是名副其实的“双赢”。
但由于现在植入式广告类型太多，参差不齐，市场管理机制也并不完善等一些因素导致了植入式广告在我国电视真人秀节目中传播存在一定的弊端。因此如何在这些劣势的情况下，将自己的优势发挥出来就显得尤为重要。
1.2研究意义
本文通过分析我国植入式广告在电视真人秀节目中的发展现状，首先研究植入式广告的形式，再对现有问题的优点和缺点的进行分析，并针对这些问题提出了一些改进的建议，从而改变一些消费者对植入式广告的反感态度，推动植入式广告的健康发展。对于植入式广告在我国电视真人秀节目中传播的劣势提出改进的策略，从而让传播的效果得到有效的提高，促进植入式广告的健康发展。
随着电视真人秀节目火起来的是植入式广告，但它在节目中也存在着一定的劣势，并没有成为广告主推销产品的最主要渠道，真人秀节目的到来彻底改变了植入式广告的命运，也促进了植入式广告的发展。
1.3研究综述
植入式广告是指，把自己的产品或服务融入到影视节目或舞台当中，且具有一定的传播效果，给观众留下深刻印象的一种广告形式。“植入式广告”是随着游戏、影视的兴起而兴起的一种广告形式，它主要是指在影视剧或游戏中有意插入商业产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。然而，受众对广告心理有着天然的抵抗力，那么如何将这些产品整合到娱乐中去值得探索，毕竟这种方法往往比硬推销的效果要难得多，也比硬性推销的效果好得多。
我国第一篇关于植入式广告的论文是湖南大学莫梅锋[1]副教授2003年9月在《中外管理》上发表的文章《无处不在的植入式广告》，莫梅峰率先关注了植入式广告理论并将它引入大陆，并提出把“植入式广告”的应用领域从影视扩展到信息和文化产业领域的一个建议，我国学者对植入式广告的研究是从不同角度展开的。浙江大学叶欣[2]《植入式广告在品牌建构中的价值》从符号学的角度对品牌的植入在植入式广告的意义建造进行了解读。孟霁雨[3]《植入式广告法律监管海外经验之管窥与启示》从法律的角度而言，提出了植入式广告法律规范和行业监管的一些建议，后来又提出了从消费者的角度去考察植入效果的研究。厦门大学林升梁[4]的《品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响》抛开一惯的研究主题，采用自然实验法，着重去研究消费者本身因素。经贸大学范雅婷[5]的《故事影片中植入式广告效果研究》从情感、行为、认知三种角度入手，研究不同感受程度下受众对植入式广告的记忆效果。王强[6]根据当前的热点，进行开发过程的分析，并从应用层产品布局现状的特点、我国植入式广告的作用和效果、中国的植入式广告是如何借鉴国外市场的经验进行分析，不仅加快通信的发展，对中国的植入广告市场的发展提供了不少帮助和建议。李晓英[7]指出大数据下的广告业宏观态势，在缺乏高水平策划与创意时，管理与运营机制也不完善，但广告产业的发展将逐渐模糊，各种产业间相互帮助将会成为一大发展趋势。佟潇[8]在研究植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式时指出，它会通过比赛奖励植入、画面植入、以道具形式植入、声音植入以及场景画面植入等来表现，但在传播的过程中出现了优劣势。王亚鲁[9]探析电视真人秀节目中的广告植入策略时提到，真人秀节目为植入式广告提供了无限的发展空间，面对电视广告的瓶颈，真正的电视广告和产品摆放在一起恰到好处，且在它遇到困境时，进而提出电视真人秀节目植入广告要在传播、营销、融合等方面进行提高的实施策略。马天柱[10]指出我国政府部门应该对植入式广告进行有效管理，在目前已经有的制度环境下积极发挥自己的职能,进一步修订并完善法律法规，建立起合理的规范体系，从而加强植入式广告的治理,同时应改注意发挥引导行业自律的作用。WilliamF.Arens[11]分别从广告学导论、营销组合、创意过程、策划过程、到达目标受众以及各营销传播元素的整合六个部分，囊括了当今广告学发展的趋势。Jennings Bryant[12]展示了媒介效果研究的庞大知识体系，同时也说明了大众传媒的传播效果。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究综述 1
1.4研究内容 3
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及真人秀节目中植入式广告形态分析 4
2.1相关概念 4
2.1.1植入式广告 4
2.1.2电视真人秀 4
2.2广告形态分析 4
2.2.1比赛奖励 4
2.2.2画面植入 4
2.2.3以道具形式出现 5
2.2.4场景植入 5
2.2.5对白植入 5
第三章 植入式广告在电视真人秀节目中传播的优劣势 6
3.1 问卷设计与调研 6
3.2植入式广告在电视真人秀节目中传播的优势 6
3.2.1广告植入相对自然不做作 6
3.2.2真人秀节目传播率高 7
3.2.3反复强调，增加记忆力 7
3.3植入式广告在电视真人秀节目中传播的劣势 8
3.3.1植入广告过多易造成观众反感 8
3.3.2缺乏高水平的策划与创意 9
3.3.3管理与运行机制不完善 9
第四章 对植入式广告在电视真人秀节目中良性传播的建议 11
4.1完善监管环境，建立监督机构 11
4.2注意后续营销策略 11
4.3寻求创 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
意策略 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
附录 16
第一章 绪论
1.1研究背景
植入式广告作为一种依靠媒体营销，实际上有100多的历史，然后形成依赖于电影。植入式广告在中国大陆首次出现是在1990年代家庭室内情景喜剧《编辑部的故事》,当该剧不仅捧红了侯耀华、吕丽萍、葛优等一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”，在一时间也是名声鹊起，而片尾“百龙矿泉壶特约录制”这几个字，更是使得“百龙矿泉壶”热销一时，曾经有家公司愿意斥巨资买断该商标的使用权。1992年的时候，这部电视剧虽然还没有播完，但是要订购百龙矿泉壶的订单就已经像漫天的雪花飘过来了，可见一部成功的电视剧可以给一个企业带来无限的商机。
近年来，植入式广告在中国取得了很大的进步和发展。当然它作为一种新的营销模式风，它并没有局限于电视剧。最成功的案例就是浙江卫星电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》和“安慕希”酸奶的结合。在这样的强强合作中，不仅是媒体赚取客户的钱，客户也使用品牌的提升来赚消费者的钱，是名副其实的“双赢”。
但由于现在植入式广告类型太多，参差不齐，市场管理机制也并不完善等一些因素导致了植入式广告在我国电视真人秀节目中传播存在一定的弊端。因此如何在这些劣势的情况下，将自己的优势发挥出来就显得尤为重要。
1.2研究意义
本文通过分析我国植入式广告在电视真人秀节目中的发展现状，首先研究植入式广告的形式，再对现有问题的优点和缺点的进行分析，并针对这些问题提出了一些改进的建议，从而改变一些消费者对植入式广告的反感态度，推动植入式广告的健康发展。对于植入式广告在我国电视真人秀节目中传播的劣势提出改进的策略，从而让传播的效果得到有效的提高，促进植入式广告的健康发展。
随着电视真人秀节目火起来的是植入式广告，但它在节目中也存在着一定的劣势，并没有成为广告主推销产品的最主要渠道，真人秀节目的到来彻底改变了植入式广告的命运，也促进了植入式广告的发展。
1.3研究综述
植入式广告是指，把自己的产品或服务融入到影视节目或舞台当中，且具有一定的传播效果，给观众留下深刻印象的一种广告形式。“植入式广告”是随着游戏、影视的兴起而兴起的一种广告形式，它主要是指在影视剧或游戏中有意插入商业产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。然而，受众对广告心理有着天然的抵抗力，那么如何将这些产品整合到娱乐中去值得探索，毕竟这种方法往往比硬推销的效果要难得多，也比硬性推销的效果好得多。
我国第一篇关于植入式广告的论文是湖南大学莫梅锋[1]副教授2003年9月在《中外管理》上发表的文章《无处不在的植入式广告》，莫梅峰率先关注了植入式广告理论并将它引入大陆，并提出把“植入式广告”的应用领域从影视扩展到信息和文化产业领域的一个建议，我国学者对植入式广告的研究是从不同角度展开的。浙江大学叶欣[2]《植入式广告在品牌建构中的价值》从符号学的角度对品牌的植入在植入式广告的意义建造进行了解读。孟霁雨[3]《植入式广告法律监管海外经验之管窥与启示》从法律的角度而言，提出了植入式广告法律规范和行业监管的一些建议，后来又提出了从消费者的角度去考察植入效果的研究。厦门大学林升梁[4]的《品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响》抛开一惯的研究主题，采用自然实验法，着重去研究消费者本身因素。经贸大学范雅婷[5]的《故事影片中植入式广告效果研究》从情感、行为、认知三种角度入手，研究不同感受程度下受众对植入式广告的记忆效果。王强[6]根据当前的热点，进行开发过程的分析，并从应用层产品布局现状的特点、我国植入式广告的作用和效果、中国的植入式广告是如何借鉴国外市场的经验进行分析，不仅加快通信的发展，对中国的植入广告市场的发展提供了不少帮助和建议。李晓英[7]指出大数据下的广告业宏观态势，在缺乏高水平策划与创意时，管理与运营机制也不完善，但广告产业的发展将逐渐模糊，各种产业间相互帮助将会成为一大发展趋势。佟潇[8]在研究植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式时指出，它会通过比赛奖励植入、画面植入、以道具形式植入、声音植入以及场景画面植入等来表现，但在传播的过程中出现了优劣势。王亚鲁[9]探析电视真人秀节目中的广告植入策略时提到，真人秀节目为植入式广告提供了无限的发展空间，面对电视广告的瓶颈，真正的电视广告和产品摆放在一起恰到好处，且在它遇到困境时，进而提出电视真人秀节目植入广告要在传播、营销、融合等方面进行提高的实施策略。马天柱[10]指出我国政府部门应该对植入式广告进行有效管理，在目前已经有的制度环境下积极发挥自己的职能,进一步修订并完善法律法规，建立起合理的规范体系，从而加强植入式广告的治理,同时应改注意发挥引导行业自律的作用。WilliamF.Arens[11]分别从广告学导论、营销组合、创意过程、策划过程、到达目标受众以及各营销传播元素的整合六个部分，囊括了当今广告学发展的趋势。Jennings Bryant[12]展示了媒介效果研究的庞大知识体系，同时也说明了大众传媒的传播效果。
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