植入广告在新媒体时代的运用和价值(附件)【字数：12764】
摘 要植入广告是适应当前媒介环境和受众心理的一种新的广告形式，近几年，随着新媒体时代的到来，植入广告的发展如火如荼，对品牌形象的提升有了很大的帮助，也越来越受到广大广告主的青睐。植入广告在国内的发展迅速，不仅被广泛的应用到影视作品和综艺节目中，而且被“植入”各种媒介，如网络游戏、报纸、杂志、微博，甚至小说之中，依靠自身的隐蔽性传播以及潜移默化的效果，对品牌形象传播和企业营销发挥了重要的作用，使传播载体获得了巨大收益。本文的主旨在于采用实例分析的方法研究植入广告在新媒体时代的最新发展，并使人们了解到植入广告本身的价值所在，即作为一种新型的广告形式，不仅承担了品牌传播的经济功能，而且还肩负着传递社会文化的社会功能。
目 录
前 言 1
第一章 新媒体环境概述 2
1.1 新媒体环境的含义 2
1.2 新媒体的优势 2
1.2.1 受众的选择性增多 2
1.2.2 实时的信息发布 2
1.2.3 表现形式的多样性 2
1.2.4 媒体个性化突出 3
1.3 新媒体的发展现状 3
第二章 植入式广告的概述 4
2.1 植入式广告的含义 4
2.2 植入广告的特点 4
2.2.1 隐蔽的诉求 4
2.2.2 庞大的受众 4
2.2.3 广泛的植入对象 5
2.2.4 付费的植入 5
2.2.5 多样化的媒介 5
2.3 植入广告的发展现状 5
2.3.1 电影中的植入广告 5
2.3.2 电视剧中的植入广告 6
2.3.3 综艺节目中的植入广告 6
第三章 新媒体时代下植入广告传播的途径 7
3.1微电影植入 7
3.2 真人秀植入 8
3.3 网络自制剧植入 9
3.4 游戏植入 10
3.5 微博植入 11
第四章 新媒体环境下植入广告的应用价值 13
4.1 经济价值 13
4.2 文化价值 14
4.3传播价值 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
前 言
随着科技的发展，时代的进步，传统的广告市场逐渐萎缩，植入广告开始崭露头角，成为广告商争相投资的新宠，而我国的文化事业也在日渐昌盛的社会市场经济下开始了多元化的发展。《爱情公寓》这部电视情景喜剧可以说承包了大多数90后的笑点，而在这部剧中从台词、道具到背景、剧情，都充满了各种类型及各种品牌的广告植入，其中使人印象最深刻的应该就是剧中人物的一句“six god”，让观众在哈哈大笑的同时记住了六神这个品牌，可以说，电视剧成就了一代植入广告。
现如今，数字化媒体技术的不断创新预示着新媒体时代的到来，植入广告也不再只是以单一的形式隐藏于电影电视剧中，而更多的是与媒介融合起来，从而达到广告与媒介的双向发展。随着人们生活水平的提高，植入广告也开始以各种形式出现在人们生活的方方面面，无论是QQ、微博、微信，还是游戏、小说、网络剧，都可以发现不同品牌不同形式的植入广告。
本文由四个部分组成，第一部分论述了新媒体环境的含义和优势，并说明了新媒体发展的现状，第二部分阐述了植入广告的含义、特点和发展现状，第三部分以实例分析植入广告在新媒体环境下的传播途径，第四部分则从三个方面分析了新媒体环境下植入广告所带来的价值。
第一章 新媒体环境概述
1.1 新媒体环境的含义
新媒体概念最初是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Gold mark)在1967年提出的。对于传统媒体来说，新媒体环境是一种新型的媒体环境，而新媒体只能说是一个相对的概念，这种环境主要是依靠互联网而存在的，它不仅打破了时间的限制，也打破了空间的限制，并且很好的利用互联网的特点来进行媒体的广告推广。就当前的发展来说，新媒体是利用网络技术、数字技术和移动技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，将信息的传播形态和娱乐服务的媒体形态提供给用户。简单来说，我们可以将新媒体称作数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为“新媒体是一个不停变换的概念，在今天的网络基础上又有了延伸，任何其他新的媒体形态的出现，且不是当前已有的传播方式，都可以说是新媒体。”
1.2 新媒体的优势
1.2.1 受众的选择性增多
新媒体环境下，人们在技术层面上不但可以作为信息的接受者，并且能够充当信息的发布者。受众可以一边听音乐、一边看电视，同时还能够参与节目的投票，不仅满足了大众的细分需求，也打破了传统媒体的局限性。也就是说，在新媒体时代，能够发布新闻的不只有传统的新闻机构，还有微博微信等新兴的传播平台，这些都增加了受众对媒体的可选择性。
1.2.2 实时的信息发布
相较于传统媒体而言，新媒体真正打破了时间的限制，可以对信息进行随时随地的加工与发布。新媒体可以轻松实现24小时在线，这也得益于其强大的信息技术。例如微博、微信等，作为现今传播速度快且发展迅速的新兴媒介，其便捷度和传播速度是传统媒体无法与之媲美的。而新媒体网络独特的传播性质也使信息传播者与接受者的关系逐渐平等化，人们不仅可以通过微博、微信等新媒体分享一些新鲜事物，还可以发表自己对一些事件的看法，表达自己的观点。
1.2.3 表现形式的多样性
在新媒体环境下，丰富的传播过程体现出了新媒体多种多样的表现形式，它们不仅可以将音频、文字、画面融为一体，还可以使内容得到无限的扩展，这也在无形中使一些原本枯燥无味的内容成为了“活的”，显得更加生动有趣。而新媒体除了有容量大的特点之外，易检索也是其独有的特点，使人们能够更加便捷的查找自己想获得的信息。
目 录
前 言 1
第一章 新媒体环境概述 2
1.1 新媒体环境的含义 2
1.2 新媒体的优势 2
1.2.1 受众的选择性增多 2
1.2.2 实时的信息发布 2
1.2.3 表现形式的多样性 2
1.2.4 媒体个性化突出 3
1.3 新媒体的发展现状 3
第二章 植入式广告的概述 4
2.1 植入式广告的含义 4
2.2 植入广告的特点 4
2.2.1 隐蔽的诉求 4
2.2.2 庞大的受众 4
2.2.3 广泛的植入对象 5
2.2.4 付费的植入 5
2.2.5 多样化的媒介 5
2.3 植入广告的发展现状 5
2.3.1 电影中的植入广告 5
2.3.2 电视剧中的植入广告 6
2.3.3 综艺节目中的植入广告 6
第三章 新媒体时代下植入广告传播的途径 7
3.1微电影植入 7
3.2 真人秀植入 8
3.3 网络自制剧植入 9
3.4 游戏植入 10
3.5 微博植入 11
第四章 新媒体环境下植入广告的应用价值 13
4.1 经济价值 13
4.2 文化价值 14
4.3传播价值 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
前 言
随着科技的发展，时代的进步，传统的广告市场逐渐萎缩，植入广告开始崭露头角，成为广告商争相投资的新宠，而我国的文化事业也在日渐昌盛的社会市场经济下开始了多元化的发展。《爱情公寓》这部电视情景喜剧可以说承包了大多数90后的笑点，而在这部剧中从台词、道具到背景、剧情，都充满了各种类型及各种品牌的广告植入，其中使人印象最深刻的应该就是剧中人物的一句“six god”，让观众在哈哈大笑的同时记住了六神这个品牌，可以说，电视剧成就了一代植入广告。
现如今，数字化媒体技术的不断创新预示着新媒体时代的到来，植入广告也不再只是以单一的形式隐藏于电影电视剧中，而更多的是与媒介融合起来，从而达到广告与媒介的双向发展。随着人们生活水平的提高，植入广告也开始以各种形式出现在人们生活的方方面面，无论是QQ、微博、微信，还是游戏、小说、网络剧，都可以发现不同品牌不同形式的植入广告。
本文由四个部分组成，第一部分论述了新媒体环境的含义和优势，并说明了新媒体发展的现状，第二部分阐述了植入广告的含义、特点和发展现状，第三部分以实例分析植入广告在新媒体环境下的传播途径，第四部分则从三个方面分析了新媒体环境下植入广告所带来的价值。
第一章 新媒体环境概述
1.1 新媒体环境的含义
新媒体概念最初是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Gold mark)在1967年提出的。对于传统媒体来说，新媒体环境是一种新型的媒体环境，而新媒体只能说是一个相对的概念，这种环境主要是依靠互联网而存在的，它不仅打破了时间的限制，也打破了空间的限制，并且很好的利用互联网的特点来进行媒体的广告推广。就当前的发展来说，新媒体是利用网络技术、数字技术和移动技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，将信息的传播形态和娱乐服务的媒体形态提供给用户。简单来说，我们可以将新媒体称作数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为“新媒体是一个不停变换的概念，在今天的网络基础上又有了延伸，任何其他新的媒体形态的出现，且不是当前已有的传播方式，都可以说是新媒体。”
1.2 新媒体的优势
1.2.1 受众的选择性增多
新媒体环境下，人们在技术层面上不但可以作为信息的接受者，并且能够充当信息的发布者。受众可以一边听音乐、一边看电视，同时还能够参与节目的投票，不仅满足了大众的细分需求，也打破了传统媒体的局限性。也就是说，在新媒体时代，能够发布新闻的不只有传统的新闻机构，还有微博微信等新兴的传播平台，这些都增加了受众对媒体的可选择性。
1.2.2 实时的信息发布
相较于传统媒体而言，新媒体真正打破了时间的限制，可以对信息进行随时随地的加工与发布。新媒体可以轻松实现24小时在线，这也得益于其强大的信息技术。例如微博、微信等，作为现今传播速度快且发展迅速的新兴媒介，其便捷度和传播速度是传统媒体无法与之媲美的。而新媒体网络独特的传播性质也使信息传播者与接受者的关系逐渐平等化，人们不仅可以通过微博、微信等新媒体分享一些新鲜事物，还可以发表自己对一些事件的看法，表达自己的观点。
1.2.3 表现形式的多样性
在新媒体环境下，丰富的传播过程体现出了新媒体多种多样的表现形式，它们不仅可以将音频、文字、画面融为一体，还可以使内容得到无限的扩展，这也在无形中使一些原本枯燥无味的内容成为了“活的”，显得更加生动有趣。而新媒体除了有容量大的特点之外，易检索也是其独有的特点，使人们能够更加便捷的查找自己想获得的信息。
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